В некотором смысле поиск работы — это выборы, компании в них — партии, а бренд работодателя — предвыборная программа, которая привлекает внимание аудитории и предлагает своё видение будущего. Значит ли это, что нужно делать программу броской, многообещающей, ну и немного фантастической?
Конечно, при разработке employer-бренда хочется сделать его самым привлекательным. Сегодня компании чаще всего говорят, что «работа здесь сочетает лучшее от…», например, корпорации и стартапа, коллег и друзей, прогресса и стабильности. Получается, одни плюсы! Увы, не всегда это оказывается правдой, что только вредит репутации.
Совет прост: будьте честны со своей аудиторией. Пусть слова подкрепляются действиями и бренд не даёт пустых обещаний. Не стоит говорить об инновациях, если вы работаете на ЭВМ «Искра-2», да и лучше не называть «неформальной атмосферой» тот единственный вечер пиццы в 2019 году. Сила в правде!
#вредныесоветы
Конечно, при разработке employer-бренда хочется сделать его самым привлекательным. Сегодня компании чаще всего говорят, что «работа здесь сочетает лучшее от…», например, корпорации и стартапа, коллег и друзей, прогресса и стабильности. Получается, одни плюсы! Увы, не всегда это оказывается правдой, что только вредит репутации.
Совет прост: будьте честны со своей аудиторией. Пусть слова подкрепляются действиями и бренд не даёт пустых обещаний. Не стоит говорить об инновациях, если вы работаете на ЭВМ «Искра-2», да и лучше не называть «неформальной атмосферой» тот единственный вечер пиццы в 2019 году. Сила в правде!
#вредныесоветы
👍11😁4
Большая идея готова, ToV сформулирован — можно писать посты.
Но о чём? И с чего вообще начинать работу над контентом? 🤔
Начинать стоит не с текстов, а с разработки рубрик.
Рубрика — это тематический блок информации, у которого есть заданная форма, регулярность выхода и смысловые рамки. Например, у вас есть рубрика «Разбираются эксперты», в которой сотрудники простыми словами объясняют сложные термины из сферы деятельности компании.
🔎 При создании рубрик можно отталкиваться от форматов контента
Мы выделяем пять: вдохновляющий, обучающий, информационный, развлекательный, edutainment. Например, если хотите вдохновить аудиторию, придумайте рубрику под мотивирующие истории сотрудников. Хотите обучить — подумайте, в какую оболочку завернуть материалы о развитии навыков.
🔎 От выбранной ролевой модели
Проанализируйте сценарии взаимодействия в модели и переложите их на рубрику. Вспомним ролевую модель «университет», которую мы выбрали для карьерного канала UNIQLO.
Здесь преподаватели обучают студентов, передают им свой опыт, дают практические задания, вдохновляют на свершения, информируют о карьерных возможностях. В рубриках это может отражаться так ⬇️
→ «Секреты ретейла»: сотрудники делятся инсайтами об индустрии в формате «вопрос — ответ».
→ «Карьерные советы»: на карточках даём советы по профессиональному развитию и подборки полезных сервисов и ресурсов.
→ «Первый год в UNIQLO»: руководители в лонгридах рассказывают, каким был их первый год в компании.
Все рубрики, объединённые вместе, образуют рубрикатор — ваш незаменимый помощник при ведении карьерного канала. В нём вы собираете названия и описания рубрик, примерные темы и частоту постинга.
Как пользоваться рубрикатором и составлять контент-план, расскажу в следующем посте 👀 А пока напомню, что вы можете оставить заявку на корпоративное обучение здесь: на воркшопе по соцсетям мы вместе проработаем олицетворение вашего бренда, выберем ролевую модель и придумаем рубрики и темы для постов.
#digital #инструменты #корпобучение
Но о чём? И с чего вообще начинать работу над контентом? 🤔
Начинать стоит не с текстов, а с разработки рубрик.
Рубрика — это тематический блок информации, у которого есть заданная форма, регулярность выхода и смысловые рамки. Например, у вас есть рубрика «Разбираются эксперты», в которой сотрудники простыми словами объясняют сложные термины из сферы деятельности компании.
🔎 При создании рубрик можно отталкиваться от форматов контента
Мы выделяем пять: вдохновляющий, обучающий, информационный, развлекательный, edutainment. Например, если хотите вдохновить аудиторию, придумайте рубрику под мотивирующие истории сотрудников. Хотите обучить — подумайте, в какую оболочку завернуть материалы о развитии навыков.
🔎 От выбранной ролевой модели
Проанализируйте сценарии взаимодействия в модели и переложите их на рубрику. Вспомним ролевую модель «университет», которую мы выбрали для карьерного канала UNIQLO.
Здесь преподаватели обучают студентов, передают им свой опыт, дают практические задания, вдохновляют на свершения, информируют о карьерных возможностях. В рубриках это может отражаться так ⬇️
→ «Секреты ретейла»: сотрудники делятся инсайтами об индустрии в формате «вопрос — ответ».
→ «Карьерные советы»: на карточках даём советы по профессиональному развитию и подборки полезных сервисов и ресурсов.
→ «Первый год в UNIQLO»: руководители в лонгридах рассказывают, каким был их первый год в компании.
Все рубрики, объединённые вместе, образуют рубрикатор — ваш незаменимый помощник при ведении карьерного канала. В нём вы собираете названия и описания рубрик, примерные темы и частоту постинга.
Как пользоваться рубрикатором и составлять контент-план, расскажу в следующем посте 👀 А пока напомню, что вы можете оставить заявку на корпоративное обучение здесь: на воркшопе по соцсетям мы вместе проработаем олицетворение вашего бренда, выберем ролевую модель и придумаем рубрики и темы для постов.
#digital #инструменты #корпобучение
👍17🔥3
В цифрах и фактах рассказали о продвижении бренда работодателя для Объединённой металлургической компании. Читайте в статье 👇
❤7
Forwarded from makelove agency
В индустрии часто говорят о теории: бренд работодателя помогает рассказать о своих преимуществах, привлекает соискателей, повышает, укрепляет, способствует... А на практике что? А цифры есть? У нас есть.
Мы разработали для ОМК — Объединённой металлургической компании — бренд работодателя. А дальше началось самое интересное: нам предстояло познакомить аудиторию с брендом и разбить миф, что работать на заводе непрестижно.
Как мы продвигали бренд среди сотрудников и потенциальных соискателей, читайте на Sostav.
Мы разработали для ОМК — Объединённой металлургической компании — бренд работодателя. А дальше началось самое интересное: нам предстояло познакомить аудиторию с брендом и разбить миф, что работать на заводе непрестижно.
Как мы продвигали бренд среди сотрудников и потенциальных соискателей, читайте на Sostav.
Sostav
Makelove agency за год познакомило с брендом работодателя ОМК почти 22 млн человек
В агентстве рассказали, как продвигали бренд и повышали привлекательность рабочих профессий
❤9🔥8
Следующий шаг в работе с соцсетями — составление контент-плана. Начнём? 😊
⠀
Классный рубрикатор не решает проблему планирования постов. Чтобы не хвататься каждый день за голову, пытаясь придумать тему поста на завтра, вам понадобится продуманный график публикаций — контент-план. Обычно это таблица, в которой планируется и прописывается весь контент на определённый период.
Составлять его несложно, главное — следовать простым шагам ⬇️
⠀
🔸 Создайте таблицу
Выберите привычный сервис и сделайте в нём табличку, где каждый новый лист — предстоящий месяц. Внутри таблицы — пять строчек под количество недель и семь столбиков под дни недели. Так у каждой даты месяца появится своя ячейка.
⠀
🔸 Раскидайте рубрики
Не торопитесь с поиском тем: сначала проще расставить рубрики. Старайтесь их перемешивать, так как будет странно, если одна неделя заполнится только развлекательными рубриками, а следующая — информационными. Мы заметили, что аудитория карьерных сообществ хорошо реагирует на обучающие посты в начале недели, а на развлекательные — в конце.
⠀
🔸 Подберите темы
Раскидав рубрики по дням месяца, можно искать темы под каждую. С качественно составленным рубрикатором это занятие становится приятным и простым. Например, вы видите в плане рубрику «Правда или миф», которую решили делать в формате опроса. Всё, что вам нужно, — выбрать релевантный для вашей сферы миф, коротко описать его в посте и предложить два варианта ответа — «правда» и «миф», — чтобы подписчики голосовали.
В итоге ячейки таблицы могут быть заполнены так:
🔹 название рубрики;
🔹 тема поста;
🔹 краткий план его содержания;
🔹 источник (если есть).
По такому чёткому плану очень приятно отписывать контент на месяц. И даже если к вам влетит пара срочных инфоповодов, которые сдвинут посты в контент-плане, вы всегда сможете использовать их в следующем месяце 🙌🏻
#digital #инструменты
⠀
Классный рубрикатор не решает проблему планирования постов. Чтобы не хвататься каждый день за голову, пытаясь придумать тему поста на завтра, вам понадобится продуманный график публикаций — контент-план. Обычно это таблица, в которой планируется и прописывается весь контент на определённый период.
Составлять его несложно, главное — следовать простым шагам ⬇️
⠀
🔸 Создайте таблицу
Выберите привычный сервис и сделайте в нём табличку, где каждый новый лист — предстоящий месяц. Внутри таблицы — пять строчек под количество недель и семь столбиков под дни недели. Так у каждой даты месяца появится своя ячейка.
⠀
🔸 Раскидайте рубрики
Не торопитесь с поиском тем: сначала проще расставить рубрики. Старайтесь их перемешивать, так как будет странно, если одна неделя заполнится только развлекательными рубриками, а следующая — информационными. Мы заметили, что аудитория карьерных сообществ хорошо реагирует на обучающие посты в начале недели, а на развлекательные — в конце.
⠀
🔸 Подберите темы
Раскидав рубрики по дням месяца, можно искать темы под каждую. С качественно составленным рубрикатором это занятие становится приятным и простым. Например, вы видите в плане рубрику «Правда или миф», которую решили делать в формате опроса. Всё, что вам нужно, — выбрать релевантный для вашей сферы миф, коротко описать его в посте и предложить два варианта ответа — «правда» и «миф», — чтобы подписчики голосовали.
В итоге ячейки таблицы могут быть заполнены так:
🔹 название рубрики;
🔹 тема поста;
🔹 краткий план его содержания;
🔹 источник (если есть).
По такому чёткому плану очень приятно отписывать контент на месяц. И даже если к вам влетит пара срочных инфоповодов, которые сдвинут посты в контент-плане, вы всегда сможете использовать их в следующем месяце 🙌🏻
#digital #инструменты
👍12🥰5👏2
«Взболтать, но не смешивать!» — реплика, справедливая и для водки с мартини, и для employer-бренда.
Ошибка, с которой в брендинге сталкивается буквально каждый, — смешение нескольких абсолютно разных и целостных идей. Такое желание возникает на любом этапе работы: и при выборе позиционирования, и при разработке бренд-стратегии, но чаще всего при создании креативной платформы.
«А давайте возьмём слоган из первой концепции, а визуалку — из второй» не работает. Ведь концепции устроены не как конструктор, который можно разобрать на части и пересобрать в другом порядке. Все элементы взаимосвязаны и вытекают один из другого.
Не бойтесь сделать выбор в пользу только одной идеи! Поверьте, вы ничего не упустите, если откажетесь от остальных вариантов. Пусть идеи, предложенные заказчиком или командой, воплощаются в своём оригинальном виде.
#вредныесоветы
Ошибка, с которой в брендинге сталкивается буквально каждый, — смешение нескольких абсолютно разных и целостных идей. Такое желание возникает на любом этапе работы: и при выборе позиционирования, и при разработке бренд-стратегии, но чаще всего при создании креативной платформы.
«А давайте возьмём слоган из первой концепции, а визуалку — из второй» не работает. Ведь концепции устроены не как конструктор, который можно разобрать на части и пересобрать в другом порядке. Все элементы взаимосвязаны и вытекают один из другого.
Не бойтесь сделать выбор в пользу только одной идеи! Поверьте, вы ничего не упустите, если откажетесь от остальных вариантов. Пусть идеи, предложенные заказчиком или командой, воплощаются в своём оригинальном виде.
#вредныесоветы
👍7🔥5
Где и как искать темы для постов, если рубрикатора нет, а вдохновение никак не приходит? 🤔
Не всегда есть силы на создание полноценного рубрикатора, понимаем. Но делать классный контент можно и без него. Вот наш топ советов, которые вам с этим помогут ⬇️
1. Ориентируйтесь на форматы
Если у вас нет рубрик, можно сосредоточиться на нескольких форматах контента и адаптировать под них темы для постов. Такими форматами могут быть опросы, плейлисты, прямые эфиры, тесты, case study, комиксы или тренд-репорты.
2. Ищите вдохновение в трендах
Потенциальные темы для контента окружают нас повсюду: в мемах, новостях, громких событиях. Поэтому вашей фишкой может стать ситуативный контент. Адаптируйте под свою сферу инфоповоды, о которых говорят все; следите за трендами в индустрии и реагируйте на них; делайте мемы, если позволяет Tone of Voice.
3. Задавайте тренды сами
В соцсетях вы можете позиционировать себя как экспертов в сфере деятельности компании. Готовьте материалы, тренд-репорты и аналитику на темы, в которых разбираетесь, и привлекайте аудиторию экспертным контентом.
4. Делайте life-контент
Ещё одной фишкой может быть «бытовой» контент о жизни компании. Публикуйте фотографии и видео от сотрудников, их истории и мнение, серьёзные и несерьёзные рабочие моменты в режиме «здесь и сейчас».
5. Не забывайте про вовлечение
Карьерные каналы хороши тем, что позволяют потенциальным соискателям напрямую пообщаться с представителями компании и погрузиться в её атмосферу. Поэтому так важно вовлекать аудиторию в диалог. Например, с помощью интерактивных постов, где можно что-то нажать, выбрать, отправить свой ответ или вступить в дискуссию.
6. Запрашивайте обратную связь
Не стесняйтесь просить у подписчиков фидбэк на публикации. Спрашивайте, что им нравится и не нравится, чего хочется больше, а чего — меньше. Так вам будет проще корректировать контент и направлять его в нужное русло.
#digital #инструменты
Не всегда есть силы на создание полноценного рубрикатора, понимаем. Но делать классный контент можно и без него. Вот наш топ советов, которые вам с этим помогут ⬇️
1. Ориентируйтесь на форматы
Если у вас нет рубрик, можно сосредоточиться на нескольких форматах контента и адаптировать под них темы для постов. Такими форматами могут быть опросы, плейлисты, прямые эфиры, тесты, case study, комиксы или тренд-репорты.
2. Ищите вдохновение в трендах
Потенциальные темы для контента окружают нас повсюду: в мемах, новостях, громких событиях. Поэтому вашей фишкой может стать ситуативный контент. Адаптируйте под свою сферу инфоповоды, о которых говорят все; следите за трендами в индустрии и реагируйте на них; делайте мемы, если позволяет Tone of Voice.
3. Задавайте тренды сами
В соцсетях вы можете позиционировать себя как экспертов в сфере деятельности компании. Готовьте материалы, тренд-репорты и аналитику на темы, в которых разбираетесь, и привлекайте аудиторию экспертным контентом.
4. Делайте life-контент
Ещё одной фишкой может быть «бытовой» контент о жизни компании. Публикуйте фотографии и видео от сотрудников, их истории и мнение, серьёзные и несерьёзные рабочие моменты в режиме «здесь и сейчас».
5. Не забывайте про вовлечение
Карьерные каналы хороши тем, что позволяют потенциальным соискателям напрямую пообщаться с представителями компании и погрузиться в её атмосферу. Поэтому так важно вовлекать аудиторию в диалог. Например, с помощью интерактивных постов, где можно что-то нажать, выбрать, отправить свой ответ или вступить в дискуссию.
6. Запрашивайте обратную связь
Не стесняйтесь просить у подписчиков фидбэк на публикации. Спрашивайте, что им нравится и не нравится, чего хочется больше, а чего — меньше. Так вам будет проще корректировать контент и направлять его в нужное русло.
#digital #инструменты
👍9🔥6
12 ноября мы проводим интенсив «Креатив в HR».
Креативность — умение придумывать нестандартные решения для разных задач: начиная от бытовых дел, заканчивая большими рабочими проектами. И заметьте, умение, а не талант. Это значит, что придумывать яркие решения может каждый.
Для этого нужно разобраться, как работает креатив и какие инструменты помогают им пользоваться.
Этим мы и займёмся на интенсиве:
🔹посмотрим примеры рекламы в HR и разберём её на составляющие;
🔹поговорим об основных компонентах любой креативной активации: инсайте, механике и легенде;
🔹разберём девять креативных методик — инструментов, которые помогают придумывать.
А в конце соберём полученные знания в один фреймворк и применим его для решения ваших рабочих задач.
Какие это могут быть задачи? Например, как донести ценности до сотрудников, как убедить их читать рассылки, участвовать в проактивах или обучать стажёров, как привлечь студентов или выделиться на ярмарках вакансий.
После интенсива уйдёте не только с порцией вдохновения и новыми инструментами, но и с готовыми решениями, которые можно брать в работу.
Преподаватели интенсива: креативный директор агентства makelove Игорь Трофимов и креативный групхед Пётр Текалин.
Будет полезно и интересно! Записывайтесь по ссылке и приходите.
Креативность — умение придумывать нестандартные решения для разных задач: начиная от бытовых дел, заканчивая большими рабочими проектами. И заметьте, умение, а не талант. Это значит, что придумывать яркие решения может каждый.
Для этого нужно разобраться, как работает креатив и какие инструменты помогают им пользоваться.
Этим мы и займёмся на интенсиве:
🔹посмотрим примеры рекламы в HR и разберём её на составляющие;
🔹поговорим об основных компонентах любой креативной активации: инсайте, механике и легенде;
🔹разберём девять креативных методик — инструментов, которые помогают придумывать.
А в конце соберём полученные знания в один фреймворк и применим его для решения ваших рабочих задач.
Какие это могут быть задачи? Например, как донести ценности до сотрудников, как убедить их читать рассылки, участвовать в проактивах или обучать стажёров, как привлечь студентов или выделиться на ярмарках вакансий.
После интенсива уйдёте не только с порцией вдохновения и новыми инструментами, но и с готовыми решениями, которые можно брать в работу.
Преподаватели интенсива: креативный директор агентства makelove Игорь Трофимов и креативный групхед Пётр Текалин.
Будет полезно и интересно! Записывайтесь по ссылке и приходите.
❤13🔥8
Forwarded from makelove agency
Прямое включение из Лондона ✈️
В столицу Великобритании улетел наш коммерческий директор Ираклий. Ведь сегодня ночью состоялась церемония награждения Recruitment Marketing Awards и… наш проект для Cortlex победил в номинации Print collateral!
Ждём возвращения Ираклия и уже готовим место под новую почётную статуэтку.
В столицу Великобритании улетел наш коммерческий директор Ираклий. Ведь сегодня ночью состоялась церемония награждения Recruitment Marketing Awards и… наш проект для Cortlex победил в номинации Print collateral!
Ждём возвращения Ираклия и уже готовим место под новую почётную статуэтку.
🔥40👏7❤6🏆4👍2😁2
Завершаем флайт по ведению карьерных сообществ темой KPI 🤓
Чтобы понимать, успешно ли вы ведёте канал, нужно анализировать статистику и следить за ключевыми показателями эффективности. Как минимум, за охватами и вовлечённостью.
Вопреки распространённому мнению, число подписчиков не главный KPI для карьерной страницы. Это связано с тем, что мы конкурируем за внимание аудитории не только с другими работодателями, но и с друзьями пользователей, развлекательными и продуктовыми аккаунтами.
По статистике, люди держат в подписках близких и знакомых и именно их посты смотрят больше всего. Всё благодаря алгоритмам соцсетей, которые показывают пользователям тот контент, с которым они чаще взаимодействуют.
Люди предпочитают не подписываться на страницы, связанные с работой, а время от времени заходить туда и изучать публикации. Именно поэтому нас больше интересуют показатели охвата, вовлечённости, переходов по ссылкам и, например, стоимость подписчика.
Подробнее о каждом из них читайте на карточках!
Вести карьерные аккаунты и отслеживать их эффективность мы учим на корпоративном интенсиве. Оставляйте заявку по ссылке: makelove.school/corporateeducation 😊
#digital #инструменты
Чтобы понимать, успешно ли вы ведёте канал, нужно анализировать статистику и следить за ключевыми показателями эффективности. Как минимум, за охватами и вовлечённостью.
Вопреки распространённому мнению, число подписчиков не главный KPI для карьерной страницы. Это связано с тем, что мы конкурируем за внимание аудитории не только с другими работодателями, но и с друзьями пользователей, развлекательными и продуктовыми аккаунтами.
По статистике, люди держат в подписках близких и знакомых и именно их посты смотрят больше всего. Всё благодаря алгоритмам соцсетей, которые показывают пользователям тот контент, с которым они чаще взаимодействуют.
Люди предпочитают не подписываться на страницы, связанные с работой, а время от времени заходить туда и изучать публикации. Именно поэтому нас больше интересуют показатели охвата, вовлечённости, переходов по ссылкам и, например, стоимость подписчика.
Подробнее о каждом из них читайте на карточках!
Вести карьерные аккаунты и отслеживать их эффективность мы учим на корпоративном интенсиве. Оставляйте заявку по ссылке: makelove.school/corporateeducation 😊
#digital #инструменты
❤10🔥7👍3
Ещё один анонс 👇
3 ноября в 13:00 мы проводим онлайн-лекцию «Креативные решения во внутрикоме».
Многие компании сейчас приостанавливают наём и проекты для привлечения соискателей. Но внутренние коммуникации остаются, ведь они помогают поддерживать связь с сотрудниками и устоять в кризис.
На лекции креативный директор агентства makelove Игорь Трофимов расскажет, как креатив помогает решать задачи эйчаров и специалистов по внутрикому, и покажет примеры.
Участие бесплатное. Регистрируйтесь по ссылке: makeloveagency.timepad.ru/event/2218046
3 ноября в 13:00 мы проводим онлайн-лекцию «Креативные решения во внутрикоме».
Многие компании сейчас приостанавливают наём и проекты для привлечения соискателей. Но внутренние коммуникации остаются, ведь они помогают поддерживать связь с сотрудниками и устоять в кризис.
На лекции креативный директор агентства makelove Игорь Трофимов расскажет, как креатив помогает решать задачи эйчаров и специалистов по внутрикому, и покажет примеры.
Участие бесплатное. Регистрируйтесь по ссылке: makeloveagency.timepad.ru/event/2218046
🔥9❤8👍3
Завершили тему карьерных соцсетей. Если пропустили, читайте по хештегу #соцсети. Следующие две недели посвятим креативу.
Коротко о планах.
3 ноября состоится лекция Игоря Трофимова о креативе во внутрикоме. Игорь расскажет, как креатив помогает в работе специалистов по внутрикому, и покажет кейсы. Участие бесплатное, регистрация тут 👉 makeloveagency.timepad.ru/event/2218046
12 ноября пройдёт интенсив «Креатив в HR», где вы узнаете, как придумывать яркие и запоминающиеся идеи для решения HR-задач, и попрактикуетесь в этом. Подробности и запись — по ссылке: clck.ru/32YCL4
А в ближайших постах Пётр Текалин, креативный групхед makelove и преподаватель интенсива, расскажет о трёх элементах креативной активации — инсайте, механике и легенде — и любимых креативных методиках.
Оставайтесь на связи 😉
Коротко о планах.
3 ноября состоится лекция Игоря Трофимова о креативе во внутрикоме. Игорь расскажет, как креатив помогает в работе специалистов по внутрикому, и покажет кейсы. Участие бесплатное, регистрация тут 👉 makeloveagency.timepad.ru/event/2218046
12 ноября пройдёт интенсив «Креатив в HR», где вы узнаете, как придумывать яркие и запоминающиеся идеи для решения HR-задач, и попрактикуетесь в этом. Подробности и запись — по ссылке: clck.ru/32YCL4
А в ближайших постах Пётр Текалин, креативный групхед makelove и преподаватель интенсива, расскажет о трёх элементах креативной активации — инсайте, механике и легенде — и любимых креативных методиках.
Оставайтесь на связи 😉
❤17👍1🎉1
makelove school 🎓
Завершили тему карьерных соцсетей. Если пропустили, читайте по хештегу #соцсети. Следующие две недели посвятим креативу. Коротко о планах. 3 ноября состоится лекция Игоря Трофимова о креативе во внутрикоме. Игорь расскажет, как креатив помогает в работе…
Как и обещали, переходим к разбору основных элементов креативной идеи. Рассказывает креативный групхед makelove и преподаватель интенсива «Креатив в HR» Пётр Текалин:
«У любой хорошей идеи есть три основные составляющие: инсайт, легенда (форма) и механика. Будем по порядку разбираться в каждой из них.
Первым делом — инсайт. Без него к креативу лучше вообще не подступаться: идеи получатся пресными и поверхностными.
Инсайт — это некое глубинное знание о вашей аудитории, о потребностях и проблемах людей, которые бренд может решить. Он состоит из трёх составляющих: потребность, барьер и вытекающее из этого поведение человека, которое нам-то и надо поменять.
Разберём на примере нашего кейса „Стиль стали“ для ОМК. Проблема была такая: молодые люди не хотели идти на завод. И не потому, что там, по их мнению, нет денег или карьерного роста. Нет, они считали, что производство — это скучно и несовременно. То есть инсайт выглядел так: я бы хотел надёжную, стабильную работу, но производство — это что-то серое, унылое, немодное, поэтому я лучше поищу себя в других сферах.
Это поведение мы и меняли при помощи модной коллаборации с брендом „Кружок“ и дизайнером Ромой Бантиком. Получилось круто, почитайте сами: makeloveagency.com/ru/cases/omk-kruzhok.
Как находить такие инсайты? Расскажем на интенсиве!»
#инструменты
«У любой хорошей идеи есть три основные составляющие: инсайт, легенда (форма) и механика. Будем по порядку разбираться в каждой из них.
Первым делом — инсайт. Без него к креативу лучше вообще не подступаться: идеи получатся пресными и поверхностными.
Инсайт — это некое глубинное знание о вашей аудитории, о потребностях и проблемах людей, которые бренд может решить. Он состоит из трёх составляющих: потребность, барьер и вытекающее из этого поведение человека, которое нам-то и надо поменять.
Разберём на примере нашего кейса „Стиль стали“ для ОМК. Проблема была такая: молодые люди не хотели идти на завод. И не потому, что там, по их мнению, нет денег или карьерного роста. Нет, они считали, что производство — это скучно и несовременно. То есть инсайт выглядел так: я бы хотел надёжную, стабильную работу, но производство — это что-то серое, унылое, немодное, поэтому я лучше поищу себя в других сферах.
Это поведение мы и меняли при помощи модной коллаборации с брендом „Кружок“ и дизайнером Ромой Бантиком. Получилось круто, почитайте сами: makeloveagency.com/ru/cases/omk-kruzhok.
Как находить такие инсайты? Расскажем на интенсиве!»
#инструменты
🔥8👍7❤2