Что такое RTB (reasons to believe), рассказывает Олеся Дудник, копирайтер makelove.

Когда мы обращаемся к аудитории бренда, нам важно подкреплять наши обещания конкретными фактами — это и есть RTB.

RTB выбираются тщательно под потребности аудитории. Например, компания Х хочет нанять инженеров. А исследования показали, что инженерам важно учиться новому. Значит, RTB компании Х для этой аудитории — корпоративный университет с двумя сотнями программ на любой вкус и преподавателями из лучших вузов страны.

Важно помнить, что RTB — это то, что действительно существует в компании. Никаких мифических примеров.

Мы рассказали о корпоративных медиа и бренд-медиа, выяснили, зачем они нужны, посмотрели примеры.

Теперь переходим к практике. Как делать медиа, которые будут интересны не только руководству, но и всем сотрудникам? Которые будут продвигать бренд работодателя и привлекать талантливых кандидатов.

Поговорим об этом в прямом эфире с ребятами из «Дорогой редакции»: СЕО Александром Федорчуком и издателем и диджитал-директором Михаилом Кокиным.

«Дорогая редакция» 12 лет запускает бренд-медиа, внутренние медиа и интранеты. Так что этим ребятам можно верить 😉

Ведущая Олеся Дудник.

Встречаемся тут 10 июня в 12:00

С ребятами из «Дорогой редакции», Александром Федорчуком и Михаилом Кокиным, поговорили о том, как создавать интересные медиа от лица компании. Качество связи немного подкачало, поэтому большую часть эфира гости без видео.

Тайм-коды:
01:25 — что такое корпоративные медиа и бренд-медиа;
06:45 — какие форматы актуальны;
10:35 — можно ли делать хорошее медиа силами внутренней команды;
18:48 — с чего начать создание собственного медиа;
21:28 — о чём рассказывать во внутрикоме кроме новостей компании;
35:00 — внешняя коммуникация от лица компании;
42:20 — нужно ли создавать разные медиа для разных аудиторий;
50:22 — медиа для вдохновения.

Ребята упоминают интранет «Дорогой редакции» с готовыми шаблонами для рассылок, разделением контента для разных аудиторий и всеми возможностями медиа. Вот ссылка на него: deareditor.ru/intranet.

Если у вас есть вопросы по теме, пишите в комментарии.

#эфир

Стратег makelove Татьяна Васильева объясняет, что такое бренд-лифт.

Бренд-лифт (или BLS, от англ. Brand Lift Study) — один из способов замерить эффективность рекламной кампании при продвижении бренда. Это онлайн-исследование проводят методом опроса, чтобы оценить влияние рекламы на показатели бренд-метрик.

Предположим, вы планируете провести рекламную кампанию с брендовой коммуникацией. Перформанс-показатели — охват, переходы на сайт, конверсии, пост-клик — определить легко, ведь на них указывают конкретные цифры. А с брендовыми дело сложнее — их нельзя посчитать. Как изменились лояльность, имидж или знание о бренде по итогу кампании, поможет понять бренд-лифт.

О бренде работодателя говорят уже давно, но хорошо структурированных материалов не так много.

Весной вышла хорошая статья на эту тему от нашего диджитал-продюсера Ангелины Гуровой. Из неё вы узнаете, из каких этапов состоит разработка эмплоер-бренда, и разберётесь со всеми важными терминами.

Читайте по ссылке

Продолжаем разбирать термины. Креативный директор makelove Игорь Трофимов рассказывает, что такое инсайт.

Инсайт — рекламный инструмент, который позволяет управлять вниманием или мотивировать аудиторию. По своей сути инсайт — это скрытая потребность человека, которую закрывает бренд. Вот как это работает: человек чего-то хочет или испытывает какой-то дискомфорт, но ещё не успел это осознать, а бренд уже предложил решение. После этого люди из целевой аудитории проникаются большей симпатией к бренду.

Пример:

Инсайт работника: «Я хочу видеть результат своей работы, но в моей компании продукты очень долго готовятся к выводу на рынок».

Ответ бренда работодателя: «Стань участником стажёрской программы в качестве наставника и смотри, как благодаря тебе молодёжь обретает уверенность в себе и становится самостоятельной».

Мы очень соскучились по офлайн-мероприятиям. Если вы тоже, приходите в эту пятницу, 1 июля, на митап Real People, Real Job от агентства «Риалвеб».

Креативный групхед makelove и преподаватель makelove school Пётр Текалин расскажет, как и зачем выходить за рамки стандартных решений в эмплоер-брендинге.

Сбор гостей в 10:00 в офисе «Риалвеб» на Большой Татарской, 35, стр. 2 (метро «Павелецкая»/«Новокузнецкая»). Количество мест ограничено, регистрируйтесь по ссылке meetings.realweb.ru/real_people_hr_2.