Начинаем тестировать новый ТГ-формат — трансляции.
30 сентября в 10.30 в прямом эфире коммерческий директор makelove Ираклий Маргания расскажет об интегральном брендинге.
Обсудим вот что:
🔹 что такое «интегральный брендинг»
🔹 зачем стартапам бренд работодателя
🔹 как бренд работодателя влияет на маркетинг
🔹 как маркетинговый бренд и бренд работодателя существуют вместе
Вопросы к эфиру можно задать в комментариях или в прямом эфире во время лекции.
До встречи онлайн!
30 сентября в 10.30 в прямом эфире коммерческий директор makelove Ираклий Маргания расскажет об интегральном брендинге.
Обсудим вот что:
🔹 что такое «интегральный брендинг»
🔹 зачем стартапам бренд работодателя
🔹 как бренд работодателя влияет на маркетинг
🔹 как маркетинговый бренд и бренд работодателя существуют вместе
Вопросы к эфиру можно задать в комментариях или в прямом эфире во время лекции.
До встречи онлайн!
Как обещали, начинаем публиковать посты о работе с трафиком и digital-рекламой в HR.
Таня Васильева, digital- и коммуникационный стратег makelove, рассказывает о рекламных инструментах для ведения кандидата по воронке найма.
Воронка по привлечению соискателя — это шесть этапов: Awareness, Consideration, Interest, Application, Selection, Hire.
С помощью рекламы мы ведем людей на первые три. И вот какие инструменты для этого нужны:
1️⃣ Awareness (осведомленность) — рассказываем о бренде тем, кто с ним ещё не знаком.
Для этого подходят все охватные источники: таргетированная и контекстная реклама с целью «Охват», нативные интеграции, которые рассказывают о компании в общем.
‼️Лайфхак: собирайте всех охваченных пользователей с помощью сохранения аудитории и на следующих этапах работайте с ними.
2️⃣ Consideration (рассмотрение) — погружаем аудиторию в бренд.
Используйте те же источники, но с более глубоким подходом — целью «Трафик», «Вовлеченность» или «Просмотры видео».
‼️Лайфхак: замените креативы, чтобы не надоедать пользователям, а лучше сделайте имиджевое онлайн-видео. Расскажите о преимуществах компании, а пользователей, которые его посмотрели, сегментируйте по глубине просмотра (четверть, половина, целиком) и используйте на других этапах.
3️⃣ Interest (интерес) — аудитория уже знает бренд и готова смотреть предложение, например, вакансию.
Чтобы показать предложение, подходят все рекламные источники: контекстная, таргетированная и программатик-реклама с целью «Трафик».
‼️Лайфхак: собрали теплую аудиторию с прошлых этапов, а теперь ведите её на нужный ресурс (сайт, job-портал и пр.)
К трем финальным этапам — Application (заявка), Selection (отбор), Hire (найм) — пользователи уже заинтересованы и готовы общаться с вами. Дальше всё зависит от рекрутера, оффера и самих кандидатов.
#digital
Таня Васильева, digital- и коммуникационный стратег makelove, рассказывает о рекламных инструментах для ведения кандидата по воронке найма.
Воронка по привлечению соискателя — это шесть этапов: Awareness, Consideration, Interest, Application, Selection, Hire.
С помощью рекламы мы ведем людей на первые три. И вот какие инструменты для этого нужны:
1️⃣ Awareness (осведомленность) — рассказываем о бренде тем, кто с ним ещё не знаком.
Для этого подходят все охватные источники: таргетированная и контекстная реклама с целью «Охват», нативные интеграции, которые рассказывают о компании в общем.
‼️Лайфхак: собирайте всех охваченных пользователей с помощью сохранения аудитории и на следующих этапах работайте с ними.
2️⃣ Consideration (рассмотрение) — погружаем аудиторию в бренд.
Используйте те же источники, но с более глубоким подходом — целью «Трафик», «Вовлеченность» или «Просмотры видео».
‼️Лайфхак: замените креативы, чтобы не надоедать пользователям, а лучше сделайте имиджевое онлайн-видео. Расскажите о преимуществах компании, а пользователей, которые его посмотрели, сегментируйте по глубине просмотра (четверть, половина, целиком) и используйте на других этапах.
3️⃣ Interest (интерес) — аудитория уже знает бренд и готова смотреть предложение, например, вакансию.
Чтобы показать предложение, подходят все рекламные источники: контекстная, таргетированная и программатик-реклама с целью «Трафик».
‼️Лайфхак: собрали теплую аудиторию с прошлых этапов, а теперь ведите её на нужный ресурс (сайт, job-портал и пр.)
К трем финальным этапам — Application (заявка), Selection (отбор), Hire (найм) — пользователи уже заинтересованы и готовы общаться с вами. Дальше всё зависит от рекрутера, оффера и самих кандидатов.
#digital
А вот пример текстового (!) обучающего сериала, который рассказывает сотрудникам Mail.ru Group о гибридном формате работы.
Главное, не скучно.
#кейсы
Главное, не скучно.
#кейсы
Привет! Эфир Ираклия Маргании об интегральном брендинге начинается через полчаса. Подключайтесь.
Спасибо всем, кто присоединился к эфиру! Чуть позже выложим запись и ссылки на кейсы. Если остались вопросы, задавайте их в комментариях, с удовольствием ответим.
Кейсы из сегодняшнего эфира
Трогательная история о тех, кто делает "Sleepers".
Курьеры "Delivery Club" читают стихи Марины Цветаевой.
«М.видео-Эльдорадо» привлекает IT-специалистов, чтобы помогать природе.
#кейсы
Трогательная история о тех, кто делает "Sleepers".
Курьеры "Delivery Club" читают стихи Марины Цветаевой.
«М.видео-Эльдорадо» привлекает IT-специалистов, чтобы помогать природе.
#кейсы
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Вова Грачев, копирайтер makelove, делает мемы и разные смешные видео.
Решили поделиться с вами.
Смотрите со звуком.
Решили поделиться с вами.
Смотрите со звуком.
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Как обещали, выкладываем запись эфира Ираклия Маргании об интегральном брендинге.
Кейсы из лекции в посте выше.
#эфир
Кейсы из лекции в посте выше.
#эфир
Продолжаем говорить о таргетированной рекламе. Никита Емельянов, таргетолог makelove, рассказывает о customer journey.
Путь пользователя (он же customer journey, или CJ) — это этапы, которые кандидат проходит с момента знакомства с компанией до нужного нам действия: перехода на карьерную страницу на сайте, просмотра вакансий и отправки резюме.
Чтобы пользователь совершил целевое действие, необходимо правильно прописать customer journey и замотивировать кандидата на каждом этапе.
Допустим, мы хотим собрать максимальное количество резюме и продвигаем сайт с помощью рекламы. Примерный путь пользователя будет таким:
1. Увидел рекламу в одном из каналов коммуникации.
2. Перешёл на карьерный сайт.
3. Нашёл подходящую позицию.
4. Отправил резюме.
Но бывает и так: CJ составлен, реклама запущена, но кандидаты не совершают целевое действие — в данном случае не отправляют резюме.
Чтобы разобраться, почему так происходит, возвращаемся на каждый из этапов CJ и оцениваем, как пользователи реагировали на коммуникацию. Как проанализировать эти данные и понять, почему не сработало, разберёмся в следующем посте.
#digital
Путь пользователя (он же customer journey, или CJ) — это этапы, которые кандидат проходит с момента знакомства с компанией до нужного нам действия: перехода на карьерную страницу на сайте, просмотра вакансий и отправки резюме.
Чтобы пользователь совершил целевое действие, необходимо правильно прописать customer journey и замотивировать кандидата на каждом этапе.
Допустим, мы хотим собрать максимальное количество резюме и продвигаем сайт с помощью рекламы. Примерный путь пользователя будет таким:
1. Увидел рекламу в одном из каналов коммуникации.
2. Перешёл на карьерный сайт.
3. Нашёл подходящую позицию.
4. Отправил резюме.
Но бывает и так: CJ составлен, реклама запущена, но кандидаты не совершают целевое действие — в данном случае не отправляют резюме.
Чтобы разобраться, почему так происходит, возвращаемся на каждый из этапов CJ и оцениваем, как пользователи реагировали на коммуникацию. Как проанализировать эти данные и понять, почему не сработало, разберёмся в следующем посте.
#digital
В субботу, 9 октября, в makelove school состоится офлайн-интенсив по копирайтингу для HR «Пишу как хочу».
Креативный директор makelove Ксения Шаповалова расскажет, как писать, чтобы сотрудники и соискатели дочитывали ваши тексты.
Что будет:
🔹 теория и практика;
🔹 8 приёмов редактирования текста;
🔹 5 упражнений для развития навыка сторителлинга;
🔹 лайфхаки для борьбы с отсутствием вдохновения.
Записаться и посмотреть подробную программу можно по ссылке.
Креативный директор makelove Ксения Шаповалова расскажет, как писать, чтобы сотрудники и соискатели дочитывали ваши тексты.
Что будет:
🔹 теория и практика;
🔹 8 приёмов редактирования текста;
🔹 5 упражнений для развития навыка сторителлинга;
🔹 лайфхаки для борьбы с отсутствием вдохновения.
Записаться и посмотреть подробную программу можно по ссылке.
Вместе с Никитой Емельяновым возвращаемся к CJ:
Мы составили путь пользователя, запустили рекламу, но не получили резюме на сайте. Разбираемся, какие ошибки на каждом из этапов мешают достигать конечной цели.
1. Пользователь увидел рекламу в одном из каналов коммуникации, но не перешёл на сайт.
Нужно понять, насколько вообще эффективен этот рекламный канал: попросите маркетолога или таргетолога прислать отчёт. Нас интересует одна метрика — CTR: она показывает, какой процент пользователей, посмотревших рекламу, кликнул на объявление. В таргетированной рекламе CTR ниже 0,3% значит, что объявление непривлекательно или вы неправильно выбрали целевую аудиторию.
В первом случае пересмотрите креативы: попробуйте использовать другие мотиваторы, другой call-to-action, замените фотографию. Во втором случае попробуйте другие критерии для настройки аудитории в рекламном кабинете.
2. Перешёл на карьерный сайт, но не совершил никаких действий.
Посмотрите отчёт из метрики: процент отказа должен быть ниже 30%. Если процент отказа выше, может быть несколько причин:
🔸 информация на сайте неактуальна для аудитории;
🔸 людям не нравится ваш сайт;
🔸 сайт долго грузится, или у него неудобная навигация;
🔸 люди переходят на сайт по ошибке.
Здесь нужен более глубокий анализ, это тема не для одного поста. Постараемся вернуться к ней.
Условие со звёздочкой: «У нас 55% отказов, но резюме льются рекой». Ну и замечательно! Процент отказов лишь один из показателей эффективности сайта. Если ваша конечная цель достигается, можно точечно доработать конкретные разделы сайта, уменьшить процент отказа и получать ещё больше откликов.
3. Нашёл подходящую позицию, но не оставил заявку.
Пользователь перешёл на страницу вакансии, провёл там некоторое время, изучил все условия работы и ушёл. В чём причина?
🔻 Барьеры, которые возникают при отправке формы: слишком много полей в заявке, необходимость писать сопроводительное письмо.
🔻 Вакансия написана плохо: не подсвечены преимущества, не ясны задачи, в тексте слишком много клише.
🔻 Не подходят условия в вакансии (задачи, график, зарплата).
4. Пришло много заявок, но все резюме нерелевантны.
Возможно, ваши запросы слишком специфичны и таких кандидатов сложно привлекать с помощью таргетированной рекламы. Джуна Java-разработчика или сотрудника на массовые вакансии найти легче и дешевле, чем ракетного инженера или финансиста с десятилетним опытом в узкой сфере.
Какой итог? Если кампания не даёт желаемые результаты, возвращайтесь на каждый из этапов и проверяйте возможные ошибки.
#digital
Мы составили путь пользователя, запустили рекламу, но не получили резюме на сайте. Разбираемся, какие ошибки на каждом из этапов мешают достигать конечной цели.
1. Пользователь увидел рекламу в одном из каналов коммуникации, но не перешёл на сайт.
Нужно понять, насколько вообще эффективен этот рекламный канал: попросите маркетолога или таргетолога прислать отчёт. Нас интересует одна метрика — CTR: она показывает, какой процент пользователей, посмотревших рекламу, кликнул на объявление. В таргетированной рекламе CTR ниже 0,3% значит, что объявление непривлекательно или вы неправильно выбрали целевую аудиторию.
В первом случае пересмотрите креативы: попробуйте использовать другие мотиваторы, другой call-to-action, замените фотографию. Во втором случае попробуйте другие критерии для настройки аудитории в рекламном кабинете.
2. Перешёл на карьерный сайт, но не совершил никаких действий.
Посмотрите отчёт из метрики: процент отказа должен быть ниже 30%. Если процент отказа выше, может быть несколько причин:
🔸 информация на сайте неактуальна для аудитории;
🔸 людям не нравится ваш сайт;
🔸 сайт долго грузится, или у него неудобная навигация;
🔸 люди переходят на сайт по ошибке.
Здесь нужен более глубокий анализ, это тема не для одного поста. Постараемся вернуться к ней.
Условие со звёздочкой: «У нас 55% отказов, но резюме льются рекой». Ну и замечательно! Процент отказов лишь один из показателей эффективности сайта. Если ваша конечная цель достигается, можно точечно доработать конкретные разделы сайта, уменьшить процент отказа и получать ещё больше откликов.
3. Нашёл подходящую позицию, но не оставил заявку.
Пользователь перешёл на страницу вакансии, провёл там некоторое время, изучил все условия работы и ушёл. В чём причина?
🔻 Барьеры, которые возникают при отправке формы: слишком много полей в заявке, необходимость писать сопроводительное письмо.
🔻 Вакансия написана плохо: не подсвечены преимущества, не ясны задачи, в тексте слишком много клише.
🔻 Не подходят условия в вакансии (задачи, график, зарплата).
4. Пришло много заявок, но все резюме нерелевантны.
Возможно, ваши запросы слишком специфичны и таких кандидатов сложно привлекать с помощью таргетированной рекламы. Джуна Java-разработчика или сотрудника на массовые вакансии найти легче и дешевле, чем ракетного инженера или финансиста с десятилетним опытом в узкой сфере.
Какой итог? Если кампания не даёт желаемые результаты, возвращайтесь на каждый из этапов и проверяйте возможные ошибки.
#digital
Мы заметили, что корпоративные веб-сериалы вам понравились.
Держите ещё один: комедийный блокбастер Росатома «В рабочем порядке».
#кейсы
Держите ещё один: комедийный блокбастер Росатома «В рабочем порядке».
#кейсы
Мы в makelove провели исследование поведения соискателей в соцсетях.
Теперь понимаем, нужно ли компаниям вести карьерные группы и каналы в соцсетях (спойлер: нужно), о чём в них писать и как продвигать их. А ещё готовы поделиться результатами исследования за небольшую услугу — помощь makelove school в поиске новых знаний.
Ответьте на 16 коротких вопросов о том, как и чему учатся HR-специалисты. По завершении опроса откроем доступ к исследованию.
Пройти опрос можно по ссылке.
#исследования #digital
Теперь понимаем, нужно ли компаниям вести карьерные группы и каналы в соцсетях (спойлер: нужно), о чём в них писать и как продвигать их. А ещё готовы поделиться результатами исследования за небольшую услугу — помощь makelove school в поиске новых знаний.
Ответьте на 16 коротких вопросов о том, как и чему учатся HR-специалисты. По завершении опроса откроем доступ к исследованию.
Пройти опрос можно по ссылке.
#исследования #digital
Теперь поговорим о креативах. В таргетированной рекламе это текст + картинка или видео. Креатив должен быть привлекательным и понятным. Вот как правильно делать креативы:
Текст на картинке
Пишите на вижуалах только ключевую информацию: преимущества работы, слоган. Сам текст должен занимать не больше 50% площади вижуала — это требование рекламных площадок.
Субтитры для видео
Мы листаем соцсети при любом удобном случае — в метро, на обеденном перерыве, — поэтому звук обычно отключаем. Субтитры сделают проще взаимодействие с рекламой. Важно захватить внимание соискателя в первые три секунды: так больше шансов, что он досмотрит до конца и перейдёт по ссылке.
Изображения людей
Когда соискатель видит реального сотрудника на вижуале, ему проще ассоциировать себя с рекламой: она вызывает больше доверия. Картинки с фотостока чаще всего выглядят неестественно, поэтому выбирайте изображения тщательно, а лучше организуйте съёмку ваших сотрудников.
Графика
Иногда графику сделать быстрее и дешевле, чем съёмку — не нужно собирать команду, зависеть от светового дня или терять время из-за плохой игры актёров.
Тестирование
Это главное правило для креативов. Нельзя предсказать, что сработает лучше всего, поэтому тестируйте креативы с графикой, разными фотографиями, видео и текстами. Чем больше, тем лучше.
#digital #инструменты
Текст на картинке
Пишите на вижуалах только ключевую информацию: преимущества работы, слоган. Сам текст должен занимать не больше 50% площади вижуала — это требование рекламных площадок.
Субтитры для видео
Мы листаем соцсети при любом удобном случае — в метро, на обеденном перерыве, — поэтому звук обычно отключаем. Субтитры сделают проще взаимодействие с рекламой. Важно захватить внимание соискателя в первые три секунды: так больше шансов, что он досмотрит до конца и перейдёт по ссылке.
Изображения людей
Когда соискатель видит реального сотрудника на вижуале, ему проще ассоциировать себя с рекламой: она вызывает больше доверия. Картинки с фотостока чаще всего выглядят неестественно, поэтому выбирайте изображения тщательно, а лучше организуйте съёмку ваших сотрудников.
Графика
Иногда графику сделать быстрее и дешевле, чем съёмку — не нужно собирать команду, зависеть от светового дня или терять время из-за плохой игры актёров.
Тестирование
Это главное правило для креативов. Нельзя предсказать, что сработает лучше всего, поэтому тестируйте креативы с графикой, разными фотографиями, видео и текстами. Чем больше, тем лучше.
#digital #инструменты
👍1
Никто не знает наверняка, как нанимать и удерживать разработчиков. Поэтому наши коллеги из Geecko решили спросить об этом у самих разработчиков и тех, кто с ними взаимодействует: эйчаров, деврелов, тимлидов и основателей стартапов.
Делать они это будут на конференции GeekRel, и вас они тоже туда приглашают.
Когда: 20 ноября в 15:00
Где: Технопарк «Сколково»
Регистрируйтесь по ссылке и приходите.
#партнёрскийпост
Делать они это будут на конференции GeekRel, и вас они тоже туда приглашают.
Когда: 20 ноября в 15:00
Где: Технопарк «Сколково»
Регистрируйтесь по ссылке и приходите.
#партнёрскийпост
Уже не новость, что видеоконтент стал самым популярным форматом коммуникации. Это доказывает интерес к «ТикТоку» и рилс в «Инстаграме». 93% маркетологов используют видео, а 85% пользователей хотят видеть больше видеоконтента.
Если вам нужно рассказать, привлечь, нанять, обучить, используйте видео. И вот почему:
🔸Видео вызывает больше эмоций, чем текст, это делает его более привлекательным. С помощью видео можно рассказать историю, создать эффект присутствия, погрузить в атмосферу.
🔸Видео быстро завладевает вниманием. Человеческий мозг устроен таким образом, что в первую очередь замечает движущиеся изображения.
🔸Видеоконтент экономит время в тех ситуациях, когда показать проще и быстрее, чем описывать словами.
🔸Ролики имеют больший вирусный потенциал, ими охотнее делятся.
Информация из видео лучше запоминается. Эдгар Дейл, американский профессор и педагог, исследовал процесс обучения и запоминания информации и выяснил, что мы запоминаем 20% от услышанного, 30% от увиденного и все 50% от увиденного и услышанного одновременно.
Скоро видео станет самым распространённым форматом, поэтому нужно учиться им пользоваться: разбираться в форматах, следить за трендами, знать цены на продакшн, понимать, как написать сценарий и срежиссировать. Во всём этом и разберёмся, а начнем с погружения в анимацию.
#исследования
Если вам нужно рассказать, привлечь, нанять, обучить, используйте видео. И вот почему:
🔸Видео вызывает больше эмоций, чем текст, это делает его более привлекательным. С помощью видео можно рассказать историю, создать эффект присутствия, погрузить в атмосферу.
🔸Видео быстро завладевает вниманием. Человеческий мозг устроен таким образом, что в первую очередь замечает движущиеся изображения.
🔸Видеоконтент экономит время в тех ситуациях, когда показать проще и быстрее, чем описывать словами.
🔸Ролики имеют больший вирусный потенциал, ими охотнее делятся.
Информация из видео лучше запоминается. Эдгар Дейл, американский профессор и педагог, исследовал процесс обучения и запоминания информации и выяснил, что мы запоминаем 20% от услышанного, 30% от увиденного и все 50% от увиденного и услышанного одновременно.
Скоро видео станет самым распространённым форматом, поэтому нужно учиться им пользоваться: разбираться в форматах, следить за трендами, знать цены на продакшн, понимать, как написать сценарий и срежиссировать. Во всём этом и разберёмся, а начнем с погружения в анимацию.
#исследования
Компании всё чаще используют видеоигры как рекламный канал, ведь всё больше людей предпочитают играть. За время пандемии рынок мобильных игр вырос на 25,6%, а рынок игр для консолей — на 21,1%.
Многие думают, что большинство геймеров — подростки, но это не так. 70% игроков в России — люди старше 27.
Видеоигры — хорошая площадка не только для маркетинга, но и для продвижения работодателей. Как решать HR-задачи — нанимать, вовлекать, удерживать и обучать с помощью видеоигр, — расскажет в прямом эфире Владимир Грачёв, копирайтер makelove и геймер.
Встречаемся тут 28 октября в 10:30.
Многие думают, что большинство геймеров — подростки, но это не так. 70% игроков в России — люди старше 27.
Видеоигры — хорошая площадка не только для маркетинга, но и для продвижения работодателей. Как решать HR-задачи — нанимать, вовлекать, удерживать и обучать с помощью видеоигр, — расскажет в прямом эфире Владимир Грачёв, копирайтер makelove и геймер.
Встречаемся тут 28 октября в 10:30.