🧨 Сравнение типов медиа на примере актуальных ниш в Telegram Ads

🧲 Никита Киселёв, таргетолог Magnetto․pro, делится экспертными наблюденимяи специально для наших подписчиков.

С недавнего времени медиаформат стал более доступен и теперь играет ключевую роль в стоимости привлечения и вовлеченности аудитории. В большинстве ниш визуальные форматы выигрывают по цене подписчика и кликабельности, но есть исключения — как в «товарке».

❗️ Помните: бенчмарки — это ориентир, но максимальная эффективность достигается через тестирование конкретных форматов внутри своей ниши и правильно настроенных точечных таргетингов на каналы.

💢 Образование и онлайн-обучение

Самый выгодный формат по CPS — видео (≈€4,85), почти наравне с картинками, несмотря на просаженный CTR. Текст работает хуже всего.

❗️ Рекомендация: использовать видео/изображения в обучающих офферах.

💢 Фитнес, здоровье и красота (Fitness)

Видео и изображения дают очень дешевый CPS при высоком CTR (особенно image). Текст — категорически неэффективен.

❗️ Рекомендация: делать упор на визуальные форматы, особенно короткие ролики с упражнениями и до/после-фото.

💢 Маркетплейсы и товарный бизнес

Наш эксперт сегментировал показатели по ключам в креативе из-за отсутствия точечной тематики. Текст неожиданно показал лучшую цену за цель и высокий CTR — вероятно, за счет коротких офферов. Изображения тоже эффективны, особенно с готовыми стратегиями и фотокарточками полезных товаров с юмором. Видео проигрывает по обоим метрикам, несмотря на тренд в других нишах.

❗️ Рекомендация: делать акцент на текстовые и image-форматы — короткие, четкие, выгоды с триггерами.

💢 Психология, эзотерика и отношения

Картинки показывают идеальный результат: низкая цена цели и высокий CTR. Видео тоже неплохо, но хуже.

❗️ Рекомендация: использовать эмпатичный визуал, мягкие фото, цитаты с фоном.

💢 Инфобизнес

Самая дешевая цена — у изображений, но видео дает сопоставимый CTR. Текст — стабильно дорогой.

❗️ Рекомендация: использовать визуальные форматы, сторителлинг в видео, упрощенные буллиты.

Важное замечание: Основой для анализа стали усредненные показатели по тематикам и ключам в креативах среди внутренних кейсов. С открытыми бенчмарками можно ознакомиться тут.

❤️ Если этот пост был полезен — сохраняйте себе, делитесь с коллегами и пишите, какие ниши хотели бы увидеть в следующем разборе. Задать вопросы Никите можно в комьюнити таргетологов.

Подписывайтесь на наш канал @magnetto_pro_channel, здесь мы рассказываем про Telegram, маркетинг и делимся эксклюзивной экспертизой наших специалистов.

Сегодня не 1 апреля, но мы предлагаем смеяться в любой день

Подборка мемов от Magnetto․pro — ставьте лайки, если узнали себя, кидайте друзьям, коллегам, друллегам 🫶