🎯 Тренды маркетинга 2025: как упаковать образовательный продукт

2025 год — это время ИИ, персонализации и доверия. Конкуренция в онлайн-образовании растёт, и бренды, которые не адаптируются к новым реалиям, рискуют потерять аудиторию. На основании свежих отчётов от Deloitte, Kantar, Meltwater и Trend Hunter, собрала ключевые тренды, которые помогут сделать образовательный продукт востребованным.

🔥 ТОП-5 маркетинговых стратегий для EdTech в 2025

1️⃣ AI-first упаковка
ИИ не просто инструмент, а must-have в маркетинге. AI-контент, AI-ассистенты и адаптивные learning-платформы делают обучение удобным. НО! Google и OpenAI меняют поисковик — сайты с AI-сгенерированным контентом будут ранжироваться ниже. Решение: акцент на экспертизу преподавателей, уникальные кейсы, живые вебинары.

2️⃣ Продукт = медиа
Образовательные платформы превращаются в контент-медиа. Клиенты ждут не только курсов, но и экосистемы: Telegram-каналы, YouTube-разборы, комьюнити-дискуссии. Пример: Skillshare и MasterClass активно продают знания через контент.

3️⃣ Персонализация и гибкость
“One-size-fits-all” больше не работает. Клиенты хотят гибкого обучения, разбитого на микроформаты: шортсы, квесты, AI-репетиторы. Успешные кейсы — Coursera Plus, Udemy Flex, Khan Academy AI Tutor.

4️⃣ Эмоциональный маркетинг
Люди покупают не курсы, а трансформацию. Важно не просто «научить», а показать путь: “Был → стал”, истории студентов, челленджи, вовлекающий storytelling.

5️⃣ Экономика доверия
📉43% пользователей стали более критичными и устали от рекламного контента (Kantar Marketing Trends 2025).
Как убедить аудиторию?
✅ Аутентичность и экспертиза через личный бренд преподавателей
✅ Проверяемые отзывы и результаты студентов
✅ Комьюнити для студентов и преподавателей с живым общением

📌 Что делать в 2025?
✔️ Встраивать AI в продукт, но не терять аутентичность
✔️ Работать через медиа (блог, YouTube, Telegram)
✔️ Максимально персонализировать обучение
✔️ Делать ставку на комьюнити и live-форматы

🔗 Полезные источники:
📄 Deloitte – TMT-прогноз 2025
📄 Meltwater – Маркетинг будущего
📄 Kantar – Аналитика трендов
📄 Trend Hunter – Маркетинг & AI

Какие тренды заметили вы? Делитесь в комментах 👇✨

💥Через час!
Встречаемся на вебинаре про инструменты ИИ в работе методиста и проджекта.

Расскажем, как найти работу с помощью ИИ, ускорить разработку и управление проектами.

Залетайте онлайн или регистрируйтесь, чтобы посмотреть запись.

Ссылка на региcтрацию: https://t.iss.one/LXDhero_bot?start=link_2dCxJYC50R

Запись и подарки после вебинара будут доступны только 48 часов 😏

💛

Подкаст о доказательном образовании

Друзья из Edu3.0 запустили подкаст NEXTED. И первый сезон — про доказательное образование.

Рекомендую послушать, если вы хотите аргументированно принимать методические решения и разобраться с тем, что значит доказательное образование.

Тема 1 эпизода: Феномен доказательности

Гость: Ольга Анисимова, Консультант UNICEF and CITO, работает консультантом High Resolves & Chang Zuckerberg Initiative (CZI) в проектах, посвященных исследованиям, проектированию, разработке и внедрению оценивания.

Разрабатывала системы оценивания в странах: Россия, Узбекинстан, Соединенные Штаты Америки, Армения, Нигерия.

▫️Что такое доказательность, как это понятие пришло в науку об образовании.
▫️Как создаются инструменты оценки, которые позволяют доказательно работать со сложными понятиями.

👉 Смотреть и слушать по ссылкам:
https://vkvideo.ru/video-192983616_456239035
https://youtu.be/Ue2If40o9z0

​​📣 Анонс событий для всех, кто создает образование
Спасибо за репост! 💛

Все события — в календаре

На этой неделе:
🌟 Развиваем карьеру
▫️Куратор и технический администратор онлайн-школы
▫️Продюсер онлайн‑курсов 
▫️Методолог образовательных программ
▫️Методист онлайн-курсов: расширенная программа
▫️Методист онлайн‑курсов
▫️Презентация программ d.standards
▫️Тренинг тренеров
▫️Профессия Методист с нуля до PRO
▫️Основы методологии и тренерских компетенций

🌟 Проектируем обучение
▫️Проектирование корпоративного обучения
▫️Введение в современные педагогические практики
▫️В Японию за креативными методиками
▫️Игровое обучение
▫️Реально формирующее оценивание и обратная связь
▫️Игротека Время системного мышления и эффективных решений
▫️Дизайн-мышление для фасилитаторов и коучей на курсе d.standards:«Тренер»
▫️EVIDENCE CENTERED DESIGN
▫️Принципы обучения взрослых: как их применять в курсах и программах обучения
🌟 Изучаем технологии и инструменты
▫️Нейрогерой образования
▫️Практическая визуализация
▫️Логические, креативные и цифровые инструменты проектирования в образовани
▫️Как создать из презентации интересный онлайн-курс
▫️Искусcтвенный интеллект в стратегических сессиях и управлении изменениями
▫️ИИ в образовании: к цифровому симулякру личности педагог
▫️3 способа ускорить разработку онлайн-курса с помощью нейросетей: что работает в 2025 году
▫️Современные технологии проверки научных и учебных текстов на заимствования в системе «Антиплагиат»

🌟 Управляем образовательными проектами
▫️Бизнес-центричное обучение
▫️Как не бояться аудио и играть вдолгую в мире подкастов

🌟 Изучаем тренды и общаемся с коллегами
▫️Обучение без принуждения. Мировые практики свободного образования
▫️Весна искусственного интеллекта: как начать движение в сторону Al-native
🌟 Учимся на английском
▫️Efficiency vs. Quality: Are We Sacrificing Learning for Automation with AI?
▫️Designing for Success: Activity and Course Design for the Flipped Classroom
▫️How to Design Fully Accessible Online Courses with a Single Tool
▫️Advanced Instructional Design Strategies In The Age Of AI
▫️Building Effective Frameworks on Solid Foundations: Structuring Learning By Writing Objectives
▫️AI Anxiety? A Google Pro Separates Fact from Fiction

Остаемся на связи!
@LXnotes 💛

Люблю быть в жюри конкурсов — отличная возможность посмотреть, как развивается рынок, знакомиться с новыми звездами разработки.

Nova Academy x Курсомания проводят конкурс для разработчиков электронного контента, сейчас идет сбор заявок.

Старт 1 апреля

ЛАМПА КЭМП — не просто конкурс, а настоящее испытание для тех, кто готов создать электронный курс в сжатые сроки и с реальными вызовами!

Что вас ждет?
➡️Брифы от реальных заказчиков — никаких абстрактных задач, только практические кейсы, которые требуют живых решений.
➡️Мастер-классы — впитываем опыт и применяем в работе над проектом.
➡️Спонтанные события — сюжетный поворот, который изменит всё!
➡️Наставники-вожатые, которые помогут довести проект до идеала.
➡️Питч перед жюри — презентация, от которой зависит судьба вашего курса.

Как попасть?
➡️Заполнить заявку и доказать, что вы не просто так сюда попали.

Готовы прокачать свои навыки, собрать команду мечты и создать что-то по-настоящему крутое? Тогда вперед — в ЛАМПА КЭМП 💡

Смотреть первый урок бесплатно!

Завтра стартует чат курса Нейрогерой образования, и я очень жду встречи с теми из вас, кто летит с нами изучать ИИ инструменты для разработки обучения.

Я — штурман шаттла, отвечаю за курс на платформе, чтобы всем приходили все уведомления, каждый знал маршрут и полет прошел хорошо. Я вижу много мероприятий про ИИ каждую неделю, но про Нейрогероя могу сказать точно — обучение построено так, как я бы сама хотела учиться. Обзоры инструментов, промпты, примеры, работа над своим проектом, обратная связь. Чат — мини-комьюнити опять же.

К шестому потоку мы добавили новые уроки, кое-что обновили. Программа наполнилась на 5 недель — будем учиться с до конца апреля. И потом еще курс будет доступен на платформе для тех, кто хочет изучить все материалы. Чат остается пока существует Телеграм.

Если вы с нами — супер, пристегните ремни! 🧑‍🚀
Если пока нет — посмотрите демо урок, это бесплатно. И тоже приходите.

🔗 Тут ссылка на демо урок (оцените, Даша что сделала в боте)

И приходите на курс, осталось немного времени и совсем чуть-чуть мест - Нейрогерой образования 🚀

Про рынок EdTech в Нидерландах и Futurewhiz

Недавно ходила на открытый ланч сообщества Dutch Edtech, которое объединяет фаундеров EdTech компаний Нидерландов. Обед, состоящий их традиционных сендвичей и битерболенов, был организован компанией Futurewhiz - это платформа обучения детей математике. Основатель компании рассказывал, как устроен бизнес и с какими вызовами они сталкивались на разных этапах.

Мои заметки со встречи:

⚡️Большинство компаний EdTech — это платформы для начального/среднего образования, но отчет сообщества показывает некоторый объем lifelong learning (взрослого) образования - см. фото.

⚡️Платформа Futurewhiz (организатор встреч)
два продукта: для начального и среднего образования - все в одной платформе для пользователя. LTV - ключевой показатель, пользователь начинает с одного продукта и переходит к следующему (растет со временем вместе со школой)

⚡️Про маркетинг:
👉на этапе 0->1 маркетинг необходим для представления бренда и повышения узнаваемости - они предложили платформу начальным школам бесплатно, чтобы продвигать ее среди родителей
👉Маркетинговые каналы: ТВ, радио, социальные сети
👉Продажи B2B происходят при работе над узнаваемостью бренда и построении отношений: представление продукта, напоминание, многократные встречи - более тесные отношения - более крупные контракты

⚡️Про команду:
👉 Раньше у них было три команды (маркетинг, продукт, разработка), работающие на каждый бренд. Но было сложно управлять и перераспределять ресурсы команды и работать с одними и теми же клиентами. Поэтому решили перейти на «семейные» команды: три большие команды, работающие над всеми брендами. Такая матричная структура получается.

⚡️Про развитие бизнеса:
👉 Решили сосредоточиться на одном рынке/сегменте клиентов, чтобы не отвлекать команду и не терять фокус. Не продавали школам (все еще бесплатно) из-за длительного процесса утверждения и индивидуальных требований к функциям.

⚡️ИИ (куда без него)
- 90% контента создано с помощью ИИ
- 75% детей предпочитают репетиторов с ИИ: доступны 24/7, знают все данные об успеваемости ребенка, могут предлагать контент

На фото смотрите некоторые слайды про рынок EdTech

​​📣 Анонс событий для всех, кто создает образование
Спасибо за репост! 💛

36 мероприятий на этой неделе!
Все события — в календаре

На этой неделе:
🌟 Развиваем карьеру
▫️Школа фасилитации онлайн
▫️Фасилитация - ключевой навык HR 2025
▫️Компетенции автора-методиста: быть 10-в-1 или найти специализацию
▫️Как менеджеру по обучению создать запоминающееся резюме: разбор реальных кейсов
▫️XIX Педагогический марафон

🌟 Проектируем обучение
▫️Вовлечённость в обучение
▫️Цифровые сценарии в онлайн-мероприятиях
▫️Эффективное обучение сотрудников
▫️Шпионские игры: Словесные форматы для уроков истории и словесности
▫️Мотивационный дизайн роста
▫️Как найти подход к взрослым обучающимся?
▫️Онлайн-разбор курсов

🌟 Изучаем технологии и инструменты
▫️Главный герой:от идеи до живого персонажа
▫️ИИ-сервисы для исследователей и преподавателей
▫️Как создаются цифровые коллекции учебных материалов
▫️Создание интерактивных игровых курсов и презентаций в PowerPoint
▫️Как сегодня измерять эффективность обучения и как нам в этом поможет ИИ?
🌟 Управляем образовательными проектами
▫️Авторская мастерская Юрайта: как выпустить свой курс
▫️Провокация в бизнесе
▫️От потребности до вовлечения: Чему и как учить, чтобы закрыть задачи бизнеса
▫️Управление конфликтами в образовании. Избегать, предотвращать, разрешать, конструировать?
▫️Как автоматизировать адаптацию сотрудников, снизить текучесть и увеличить прибыль на 20%
🌟 Изучаем тренды и общаемся с коллегами
▫️Образование будущего и будущее образования
▫️Образование и медиа в эпоху цифровых перемен
▫️XV Всероссийский Форум по цифровизации корпоративного обучения E-LEARNING FORCE 2025
▫️HUMAN: обучение персонала

🌟 Учимся на английском
▫️Leader Talk. L&D’s Role in Driving Organizational Change
▫️Putting The Skill in Upskilling: Strategies and Best Practices for L&D
▫️How to create an engaging course in 30 minutes: a masterclass on iSpring Suite
▫️Scaling Learning Across Cultures: Best Practices For Global Training
▫️ResponseAgility: Moving From Friction to Flow
▫️A Healthier Approach to College Admissions: Finding the Right Fit
▫️From Hype to Help: The State of AI in Education
▫️Maximizing Training Efficiency With Agile Learning In 2025
▫️Demo Day: Augment L&D With AI
▫️Free Monthly LXD Meet-Up March

Остаемся на связи!
@LXnotes 💛

🚨Last Call: Последний шанс записаться на курс «Нейрогерой образования»

Если вы хотите внедрить ИИ в свою работу и стать востребованным специалистом, наш курс — это ваш быстрый и эффективный способ освоить нейросети и применить их на практике.

Забирайте в копилку структурированное обучение, актуальные материалы и практические задания, которые помогут вам сразу использовать нейросети для улучшения образовательных продуктов.

Вот что вы получите на обучении:
🔸Структурированные уроки по ИИ
🔸Практические воркшопы
🔸Домашние задания и их разборы
🔸Поддержку экспертов и коллег
🔸Готовые кейсы для вашего портфолио

🚀 Не упустите последний шанс! Регистрируйтесь и сделайте шаг в будущее


На видео: Маша рассказывает про программу курса.

📣 Анонс событий для всех, кто создает образование
Спасибо за репост! 💛

Смотрите события по ссылке в календаре

На этой неделе:
🌟 Развиваем карьеру
▫️Искусство быть наставником - эффективные приемы и техники
▫️Фасилитация и управление встречами
▫️Школа фасилитации онлайн

🌟 Проектируем обучение
▫️Лучший состав. Эффективное управление группой
▫️Что и как писать в лонгридах
▫️Один-на-один: реальные кейсы корпоративного менторинга
▫️Лучшие практики в обучении #7
▫️Весенний ИИнсайт: КреатИИвность 3.0 – перезагружаем мозг!
▫️Основы преподавательского мастерства для высшей школы и корпоративных университетов
▫️ЛАМПА КЭМП

🌟 Изучаем технологии и инструменты
▫️Как создать интерактивность в онлайн-курсе
▫️Использование мультимедиа: видео, звук, гиф и 3D-модели в PowerPoint
▫️Искусственный интеллект и цифровая трансформация в образовании

🌟 Управляем образовательными проектами
▫️Креативные методы развития корпоративных сообществ

🌟 Изучаем тренды и общаемся с коллегами
▫️HR-стратегия в эпоху перемен: как превратить вызовы в возможности для роста
▫️EdTech Conference
▫️Аналитическая и психометрическая культура образовательных проектов в России: первые результаты и точки роста
▫️IX Санкт-Петербургский Международный Форум Труда
▫️ПерсоналЭКСПО 2025
▫️V фестиваль детского образования «Просто Учиться»


🌟 Учимся на английском
▫️Creating Continuous Learning Journeys With AI
▫️Product Demo. Unlocking Training Revenue: A Deep Dive Into Monetizing Your Training Content
▫️Learning Tech Showcase. Learning Management Systems
▫️How to Add Life to eLearning Content With Custom Characters and AI Voice-Overs
▫️Transform PowerPoint into Engaging eLearning Modules
▫️AI Strategy & Design Online Conference
▫️You’re Thinking About AI All Wrong—And It’s Already Costing You
▫️Accelerating Academic Outcomes with Creativity and AI in K-12 and Higher Education
▫️25 Tips for Training Videos in 2025
▫️4 Proven Strategies for Supporting Adult Learners: What Works and Why


Добавляйте в закладки, делитесь с коллегами
https://lxnotes.notion.site/00224089a4e743cebb8a70642da6ba82?v=97e00df53e7141c5b4b1e68255908989

Остаемся на связи!
@LXnotes 💛

В параллельной жизни я занимаюсь собиранием историй

Мне нравится узнавать, как думают разные люди, как они живут, что наполняет их обычный день.

Когда-то давно, когда еще это не было мэйнстримом, у меня был подкаст @LX_talks где я собирала истории людей из образования. Мы обсуждали разные темы про проектирование образовательного опыта, разработку онлайн курсов и все вокруг этого. И конце каждой беседы на один и тот же вопрос “Что ты ешь на завтрак?” я получала очень разные ответы.

Меня цепляют все проекты, так или иначе связанные с историями людей. Поделюсь сегодня одним из любимых.

Youtube-канал Thoraya
Это девушка из Сан-Диего, которая разговаривает с незнакомцами. Она задает простые, но очень сложные вопросы, просит анонимно делиться секретами, и показывает-показывает очень разных людей. У нее есть отдельный проект lovefromnewyorkcity (любовь из Нью-Йорка), где незнакомцы присылают ей неотправленные любовные письма (love letters), а она находит красивый способ их прочитать - читает сама или кого-то просит.

Если вы любите истории людей, обязательно посмотрите:
https://www.youtube.com/@Thorayaa

А еще я думаю, что бы мне такого сотворить, связанного с историями людей. Собирать, делиться… Если у вас есть идеи, предложения или вы вспомнили о каком-то блоге, проекте или человеке, когда прочитали этот пост, поделитесь, пожалуйста, со мной. В комментариях или в личке @ideva. Хочется что-то с этим сделать.

Спасибо, что читаете 💛