Lost in Communications
1.2K subscribers
334 photos
29 videos
2 files
214 links
Канал о том, как стать communications rockstar в международном PR, перепридумать себя в новой стране, освоить местную рабочую этику и не выгореть в процессе.

Для связи — @mastraukh
Download Telegram
Пост-воспоминание (напоминание?)📌

В инсте вспоминают 2016. Мне тоже стало интересно обернуться на 10 лет назад — как раз столько прошло с моего профессионального старта.

В тот год случилось невероятное для меня событие — я получила работу мечты: стала младшим редактором в самом большом российском глянце.

Я обожала журналы лет с 12. Мечтала придумывать заголовки, делать интервью, работать в окружении умных и классных женщин. Кстати, «Дьявол носит Prada» здесь вообще ни при чем. Меня приворожил журфак МГУ и крутые девчонки, которые там учились и уже работали.

Позже меня увело на другие дорожки, но в 22 года снова появился шанс заявить о своей давней амбиции.

Спустя еще 10 лет, в 32, очевидно, что главредом чего-то (или замом) я не стала, и вообще моя карьера здорово попетляла — пост не про это. А про то, что важно тестировать свои мечты и быть настойчивыми.

Возможно, когда вы доберетесь до цели, вам откроется новая перспектива — или новые двери и возможности.

Мне, например, 2 года в журнале дали офигенный нетворк и друзей, понимание, как делается журнал и как работает медиа, журналистскую перспективу на истории и питчи, редакторскую школу и навыки, которые кормили меня еще лет 5 и помогли перейти в пиар.

А потом стало понятно: надо брать свои умения и связи и… двигаться дальше. Потому что иногда мечта — это не пункт назначения, а скорее заряд веры в себя и свои возможности.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
21🔥12💯4
Если бы я составляла карту корпоративных культурных различий, я бы выделила отдельное место Франции 📍

У меня уже второй опыт (в разных компаниях) показывает интересную тенденцию:
💥у них вечно то одно, то другое
💥в этом всегда кто-то виноват, и это нельзя исправить
💥но если причина замыкается на них — они всегда обещают исправиться и начать делать как надо.

А потом снова начинается то одно, то другое. И все по новой.

Мне не хочется объяснять это «ой, эти французы», скорее — увидеть тут именно культурный паттерн.

В корпоративной межкультурной логике это похоже на внешний локус контроля и high-context мышление: реальность сложная, причин много, все взаимосвязано, виноват контекст, система, процессы, другие люди. При этом сама привычка — «объяснять сложность» воспринимается как норма, а не как отговорка.

И вот тут случается наш конфликт: немецкая/американская логика (по которой стараюсь работать я) чаще про «нашли проблему → назначили owner → решили», а французская — «нашли проблему → разобрали причины → объяснили, почему это трудно → пошли пить кофе».

И тут я собрала мини-набор лайфхаков, чтобы после кофе начались какие-то действия (основано на моих реальных ошибках):

🌸 Назначайте owner на встрече
Не «посмотрим», а «кто делает и к какому сроку».

🌺 Все фиксируйте письменно
Подтверждение в почте/сообщении после звонка. С датами и ответственными. Это еще ничего не гарантирует, но задает структуру.

🌺 Не спорьте с причинами, возвращайте к next step
«Да, понимаю, что сложно. Какой следующий шаг и что реально можно сделать»

🌺 Эскалация как помощь
Вообще я жутко не люблю эскалировать и использовать «так хочет CEO» Это не аргумент, а принуждение. Оно сработает раз-два, а потом перестанет. Но здесь аккуратное «давайте подключим вашего CEO, чтобы быстрее разобраться» реально работает. Иерархичная культура.

У кого из другов есть положительный опыт и проверенные способы? Делитесь. 🌺
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
12😁8💯6
Памела, мы тебя ждем! 🇫🇮 +💙

Принесла свежего международного креатива: город Хельсинки сделал кампанию из одной фразы Памелы Андерсон

В интервью Vogue Scandinavia актриса упомянула, что хочет вернуться с финскими корнями и даже подумывает над фамилией отца Hyytiäinen.

Ни слова больше, Хельсинки услышал – и запустил кампанию «Operation: Make Pamela a Hyytiäinen». В ироничном мини-фильме финский актер Янне с фамилией Hyytiäinen (я не знаю, как это правильно произнести) лично приглашает ее “стать Hyytiäinen” и объясняет, как это можно сделать по финским законам. Кампания вышла в Канаде — билборды установили недалеко от дома звезды.

Ну классно же! Вот это современный city branding.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
12🔥9
🌟Главная ошибка в использовании ИИ для текстов — отдать ему мышление и идеи.

А это как раз самое интересное.

Я много пишу и редактирую по работе — колонки, комментарии, посты. И почти все они в каком-то смысле сделаны с помощью ИИ. Главное, что я поняла за 2,5 года:

ИИ — это своего рода калейдоскоп 🌟🌟

Помните такую штуку из детства? Крутишь — и складываются красивые узоры. Но узоры появляются не из воздуха. Внутри лежат стекляшки.

Стекляшки — это ваш опыт, наблюдения, уникальный образ мысли, сомнения.

ИИ может:
повернуть под другим углом
🌟добавить ресерч
⭐️помочь со структурой
поэкспериментировать с tone of voice, особенно удобно в английском
🧍‍♀️вычитать и подчистить
🚀сократить или развернуть

Но если вы не положили внутрь ничего интересного — он будет крутить пустоту.

И получится этот самый AI slop. Безвкусное тесто заданной формы.

Поэтому не забываем про свои драгоценные стекляшки 🔮
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
16🔥5
Супербоул закончился, а я даже ничего не показала — потому что, честно, особо ничего не понравилось.

Единственное, что зацепило — резкий рост AI-рекламы. И ощущение, что между OpenAI и Anthropic (Claude) начинается свое маленькое противостояние. Что-то в духе McDonald’s vs Burger King или Coke vs Pepsi.

В конце года OpenAI (ChatGPT) выпустили (классную) кампанию, среди прочих, там был ролик про спортплощадку — где парень учится подтягиваться с помощью AI-инструкций. А на Супербоуле Claude поддел этот нарратив — на фоне новостей о том, что ChatGPT планирует вводить рекламу. С позиции «мы-то не такие»: парень спрашивает кринжового тренера, как быстро получить кубики, и получает... такой же кринжовый рекламный ответ. И в финале: «у нас такого точно не будет».

Похоже, начинаются AI-войны. Наблюдаем.
13🤔3🔥1
Ощущение своей ценности должно быть бесплатным 🫰🏻💸🩷

Ребята из канала «Накреативили тут»… накреативили: попросили коллег из индустрии ответить на вопросы про любовь с точки зрения коммуникаций — в честь ДСВ.

Карточки с ответами — ниже, моя там тоже имеется 🩷
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
7🔥1
В День всех влюблённых (в медиа, пиар и маркетинг — да, мы именно про эту любовь) мы решили разобраться в большом и слегка драматичном чувстве глазами профи индустрии.

Как чувствуют любовь те, кто каждый день продаёт её в презентациях, упаковывает в стратегии и защищает с горящими глазами перед клиентом?
Ответы — в карточках.

С любовью к вам и профессии (и к правкам до 23:59), @ChelovekVM, @JainOnAir , @proPRinLife , @blindwits, @thefallenleaves, @lostincomms 🤍
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
16🔥1