What happens in Wolfgangsee stays in Wolfgangsee spreads across the company
В нашей компании есть традиционный корпоратив — уже лет 20, если не больше, всех на два дня вывозят в Австрию на озеро Вольфганг. У СЕО сентиментальные чувства к этому месту, он провел там детство. Я его понимаю: горы, голуба вода, свежий воздух. Красиво — очень. И полезно тоже, весь день идут презентации про достижения и планы. СЕО даже показал в своей презе нарезку из международной прессы, мне было невероятно приятно.
В прошлом году был мой первый Вольфганг, и я так ошалела от впечатлений, что после слегла с температурой. В этот раз — уже с удовольствием выискивала знакомые лица и уверенно обнималась и чмокалась в обе щеки со всеми, с кем надо.
Тема светских приветствий заслуживает особого внимания — я что-то уже писала про это. В Бельгии целуются один раз, в Италии два, в Германии просто обнимаются, в США целуются дважды или обнимаются — от чего это зависит, я еще не раскусила. Но вчера по два раза целовались все — вот этого я точно не поняла. Особенно от праздничной атмосферы (или большого количества коллег из Италии) разошлись немцы — в офисе мы просто киваем друг другу, а вчера что началось-то.
Если вы окажетесь в похожем международном винегрете, мой совет — просто follow the lead, ну и больше двух раз целоваться не надо. Это уже перебор.
Вернусь к заголовку поста — как и на всех корпоративах, на этом тоже рождаются слухи, скандалы и интриги. Виной тому — та же праздничная атмосфера, горный воздух и… неограниченное количество алкоголя. Поэтому моя reputation стратегия на всех корпоративных пати — уйти с вечеринки, пока люди (и я сама) не начали чудить. А утром за свежей выпечкой и со свежим лицом узнать, кто вчера нырял под утро в озеро и что произошло между CFO и диджеем.
В нашей компании есть традиционный корпоратив — уже лет 20, если не больше, всех на два дня вывозят в Австрию на озеро Вольфганг. У СЕО сентиментальные чувства к этому месту, он провел там детство. Я его понимаю: горы, голуба вода, свежий воздух. Красиво — очень. И полезно тоже, весь день идут презентации про достижения и планы. СЕО даже показал в своей презе нарезку из международной прессы, мне было невероятно приятно.
В прошлом году был мой первый Вольфганг, и я так ошалела от впечатлений, что после слегла с температурой. В этот раз — уже с удовольствием выискивала знакомые лица и уверенно обнималась и чмокалась в обе щеки со всеми, с кем надо.
Тема светских приветствий заслуживает особого внимания — я что-то уже писала про это. В Бельгии целуются один раз, в Италии два, в Германии просто обнимаются, в США целуются дважды или обнимаются — от чего это зависит, я еще не раскусила. Но вчера по два раза целовались все — вот этого я точно не поняла. Особенно от праздничной атмосферы (или большого количества коллег из Италии) разошлись немцы — в офисе мы просто киваем друг другу, а вчера что началось-то.
Если вы окажетесь в похожем международном винегрете, мой совет — просто follow the lead, ну и больше двух раз целоваться не надо. Это уже перебор.
Вернусь к заголовку поста — как и на всех корпоративах, на этом тоже рождаются слухи, скандалы и интриги. Виной тому — та же праздничная атмосфера, горный воздух и… неограниченное количество алкоголя. Поэтому моя reputation стратегия на всех корпоративных пати — уйти с вечеринки, пока люди (и я сама) не начали чудить. А утром за свежей выпечкой и со свежим лицом узнать, кто вчера нырял под утро в озеро и что произошло между CFO и диджеем.
👏16🔥8🦄1
А вам важно романтизировать место, в котором вы живете ❓
Есть много прагматичных критериев оценки городов: инфраструктура, транспорт, парки и так далее. Недавно я задумалась еще об одном, самом непрактичном — романтизируемость. Ну вот когда в городе есть какое-то je ne sais quoi — загадочность, самобытность, настроение. Когда он может быть и местом действия какого-то романа или сериала, и почти героем — ну как в МиМ или в СВБГ. Не только криминального, желательно.
Самый романтизированный город — Париж, естессно. За ним, пожалуй, Нью-Йорк. В Лондоне есть городская романтика, в Риме есть. В России это, наверное, Питер, но и Москва внутри ТТК. Дальше романтизировать становится все сложнее. Я два с половиной года прожила в Хамовниках — и какой же это был балдеж, и зимой, и летом. С трепетом вспоминаю велопрогулки по набережной, маршрут «Б» и дворики Арбата. С тобой «происходит» город, даже если бесцельно шататься по переулкам.
В Германии я жила в двух городах — сначала был Франкфурт, сейчас Аугсбург/Мюнхен. И их совершенно невозможно романтизировать, как Париж, Нью-Йорк или тот же Питер. Нет нерва, нет, контраста — брат вурст, претцель, хеллес, все стабильно, аллес ин орднунг. Я думаю, что из всех немецких городов что-то похожее может дать только Берлин.
Немецкая романтика существует, но она на природе — хайкинг, горы, озера. В городе, кончено, можно повеселиться. У Гоголя на этот счет есть подходящая и до сих пор актуальная цитата: «Здешние немцы вечно веселятся. Но веселятся немцы, как известно, скучно, пьют пиво и сидят за деревянными столами, под каштанами, — вот и все тут». И я не стану спорить с классиком.
А вы в каком лагере, други — городские романтизаторы или nature lovers?💜
Или как я — очень скучаете по Москве 💔 .
Есть много прагматичных критериев оценки городов: инфраструктура, транспорт, парки и так далее. Недавно я задумалась еще об одном, самом непрактичном — романтизируемость. Ну вот когда в городе есть какое-то je ne sais quoi — загадочность, самобытность, настроение. Когда он может быть и местом действия какого-то романа или сериала, и почти героем — ну как в МиМ или в СВБГ. Не только криминального, желательно.
Самый романтизированный город — Париж, естессно. За ним, пожалуй, Нью-Йорк. В Лондоне есть городская романтика, в Риме есть. В России это, наверное, Питер, но и Москва внутри ТТК. Дальше романтизировать становится все сложнее. Я два с половиной года прожила в Хамовниках — и какой же это был балдеж, и зимой, и летом. С трепетом вспоминаю велопрогулки по набережной, маршрут «Б» и дворики Арбата. С тобой «происходит» город, даже если бесцельно шататься по переулкам.
В Германии я жила в двух городах — сначала был Франкфурт, сейчас Аугсбург/Мюнхен. И их совершенно невозможно романтизировать, как Париж, Нью-Йорк или тот же Питер. Нет нерва, нет, контраста — брат вурст, претцель, хеллес, все стабильно, аллес ин орднунг. Я думаю, что из всех немецких городов что-то похожее может дать только Берлин.
Немецкая романтика существует, но она на природе — хайкинг, горы, озера. В городе, кончено, можно повеселиться. У Гоголя на этот счет есть подходящая и до сих пор актуальная цитата: «Здешние немцы вечно веселятся. Но веселятся немцы, как известно, скучно, пьют пиво и сидят за деревянными столами, под каштанами, — вот и все тут». И я не стану спорить с классиком.
А вы в каком лагере, други — городские романтизаторы или nature lovers?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥13😁5
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Чтобы ваши митинги были более лингвистически разнообразными, ловите новый #lost_in_english
to fume at someone — злиться на кого-то, но возможно не подавая виду. Are you still fuming at me?
to get or gain traction — приносить результат / вызывать желаемый отклик. This will allow the story get more traction.
do the guesswork — гадать (в бизнес контексте, в бытовом — tell fortune🔮). Let’s take the guesswork out of it — давайте не будем гадать, коллеги
to butter someone up — умасливать кого-то, откровенно льстить.
a blurb = a brief summary, краткая аннотация. Give me a blurb of the story.
outlandish — альтернатива strange или weird. It may sound outlandish to you, but it worked for me.
daunting — устрашающий. Например, проект или задача. This task looked daunting.
to fume at someone — злиться на кого-то, но возможно не подавая виду. Are you still fuming at me?
to get or gain traction — приносить результат / вызывать желаемый отклик. This will allow the story get more traction.
do the guesswork — гадать (в бизнес контексте, в бытовом — tell fortune🔮). Let’s take the guesswork out of it — давайте не будем гадать, коллеги
to butter someone up — умасливать кого-то, откровенно льстить.
a blurb = a brief summary, краткая аннотация. Give me a blurb of the story.
outlandish — альтернатива strange или weird. It may sound outlandish to you, but it worked for me.
daunting — устрашающий. Например, проект или задача. This task looked daunting.
🔥18😁4
С начала июля у меня сплошной heartbreak на работе. Сначала я осталась одна в international PR, без PR-фрилансера, которая работала на компанию 7 лет. Вдогонку мой «карьерный спонсор» и куратор перешел на другую вертикаль компании и наши профессиональные relationship закончились почти одним днем, но он предложил «остаться друзьями» — то есть разрешил присылать ему идеи для фидбека и обращаться за советом.
Пока я перевариваю информацию, мне нужно быстро подхватить все международные кампании. Теперь я мониторю троицу Adweek-Ad Age-the Drum каждый час. И вижу еще больше креатива.
Хочу показать вам забавный новый ролик от CeraVe — в нем тоже много драмы, как и в этом посте. Мыльная опера про умывалку для лица 😄.
Пока я перевариваю информацию, мне нужно быстро подхватить все международные кампании. Теперь я мониторю троицу Adweek-Ad Age-the Drum каждый час. И вижу еще больше креатива.
Хочу показать вам забавный новый ролик от CeraVe — в нем тоже много драмы, как и в этом посте. Мыльная опера про умывалку для лица 😄.
🔥21😁3
CRAFTS — что это и как применять в работе 🍀
В мире креативных агентств очень важны награды — это и Канны, и другие, менее известные, типа D&AD, the One Show. Точнее важно побеждать и котироваться в рейтингах — чем больше наград, тем вы круче. Награды дают за выдающиеся работы — а как жюри понимает, что выдающееся, а что нет? Ну как отличить идею с потенциалом от проходной? Меня, как пиар-менеджера, этот вопрос очень волнует. Мне нужно быстро диагностировать, не дожидаясь Канн, что взлетит, а что можно и не пинать особо. Конечно, со временем нарабатывается насмотренность, но хочется как-то побыстрее.
Одно из топовых независимых агентств в мире, Rethink, в этом году стали Independent Network of the Year в Каннах. Нам досталось третье место, что тоже хорошо. Но я начала присматриваться к Rethink — как они думают, что делают. У них есть клевый фреймворк для оценки идей и работ. Называется CRAFTS.
🌸 Clear — идея должна быть понятной.
🪻 Relevant — актуальной месту и времени.
🍀 Achievable — ее можно реализовать в реальности.
🪻 Fresh — это что-то новенькое, необычное.
🌸 True — она «откликается».
🍀 Shareable — ею захотят поделиться.
Мне кажется, это хороший акроним для всех, кто работает в креативе, с контентом, с брендами или над личным брендом.
В мире креативных агентств очень важны награды — это и Канны, и другие, менее известные, типа D&AD, the One Show. Точнее важно побеждать и котироваться в рейтингах — чем больше наград, тем вы круче. Награды дают за выдающиеся работы — а как жюри понимает, что выдающееся, а что нет? Ну как отличить идею с потенциалом от проходной? Меня, как пиар-менеджера, этот вопрос очень волнует. Мне нужно быстро диагностировать, не дожидаясь Канн, что взлетит, а что можно и не пинать особо. Конечно, со временем нарабатывается насмотренность, но хочется как-то побыстрее.
Одно из топовых независимых агентств в мире, Rethink, в этом году стали Independent Network of the Year в Каннах. Нам досталось третье место, что тоже хорошо. Но я начала присматриваться к Rethink — как они думают, что делают. У них есть клевый фреймворк для оценки идей и работ. Называется CRAFTS.
Мне кажется, это хороший акроним для всех, кто работает в креативе, с контентом, с брендами или над личным брендом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥24👏2💯1
Репутационный ребрендинг Камалы — ну очень интересный коммуникационный кейс, за которым мы будем (с попкорном) наблюдать в ближайшие два месяца.
Что я уже заметила: муж давно угарает с ее спичей, про желтые автобусы, кокосовые деревья и так далее. При попытке найти старые ролики на ютубе пару дней назад мы столкнулись со сложностями — а еще со свежими видео о том, какой Камала многообещающий кандидат.
Судя по всему, команда пытается взять ситуацию под контроль — подчистить откровенные факапы и оставить что-то для мемов, чтобы активировать Gen Z.
Вот Adweek cообщает, что сильная диджитальная команда и мем-маркетинг — одна из важных опор в ее кампании. Если с Байденом соцсети делали все только хуже, то с Камалой есть шанс развернуть дискуссию в их пользу — например, Charlie XCX уже назвала Камалу brat. Короче, политический сюрреализм какой-то.
Что я уже заметила: муж давно угарает с ее спичей, про желтые автобусы, кокосовые деревья и так далее. При попытке найти старые ролики на ютубе пару дней назад мы столкнулись со сложностями — а еще со свежими видео о том, какой Камала многообещающий кандидат.
Судя по всему, команда пытается взять ситуацию под контроль — подчистить откровенные факапы и оставить что-то для мемов, чтобы активировать Gen Z.
Вот Adweek cообщает, что сильная диджитальная команда и мем-маркетинг — одна из важных опор в ее кампании. Если с Байденом соцсети делали все только хуже, то с Камалой есть шанс развернуть дискуссию в их пользу — например, Charlie XCX уже назвала Камалу brat. Короче, политический сюрреализм какой-то.
🔥12🤔1
🔥20💯2
Am I a bad person?
Таким провокационным вопросом задался Nike в свежей Олимпийской кампании Winning isn’t for everyone. Мнения, как обычно, поляризировались. Часть людей, больше креаторы, в восторге от силы сторителлинга — и голос Уиллема Дефо за кадром, это актер, который сыграл Зеленого Гоблина, марвеловского суперзлодея, и видеоряд с мировыми чемпионами — Леброн, Уильямс и прочие.
Часть возмущены, мол что это за негуманный, чудовищный посыл: быть эгоистичным, неэмпатичным, никогда не довольным результатом, одержимым своей целью, жадным до победы и желающим быть лучше…лучшим? Согласна, чувства смешанные — но ain’t we all? В нас всех есть и человеческая благородная часть, и вот эта, неприглядная — эгоцентричная и желающая победы. Иногда даже себе самому в этом сложно признаться. Будто об этом нельзя знать, а Nike возьми и сделай рекламную кампанию.
Меня она как раз и зацепила честностью. Они предложили заглянуть за ширму слогана Just Do It и посмотреть, а что там у нас за мотивация? И часто она не красивая, презентабельная и глазированная. Ведь правда — только одержимые своим делом люди, и в каком-то смысле отлетевшие, могут так самозабвенно вкалывать и получать нечеловеческие результаты. В такой парадигме, если ты не хочешь победить, ты уже проиграл. Кстати, это не только про спорт — кто-то сказал: чем выше пост, тем больше там травм и компенсаций.
Что думаете, други — winning is for everyone или все-таки нет?
Таким провокационным вопросом задался Nike в свежей Олимпийской кампании Winning isn’t for everyone. Мнения, как обычно, поляризировались. Часть людей, больше креаторы, в восторге от силы сторителлинга — и голос Уиллема Дефо за кадром, это актер, который сыграл Зеленого Гоблина, марвеловского суперзлодея, и видеоряд с мировыми чемпионами — Леброн, Уильямс и прочие.
Часть возмущены, мол что это за негуманный, чудовищный посыл: быть эгоистичным, неэмпатичным, никогда не довольным результатом, одержимым своей целью, жадным до победы и желающим быть лучше…лучшим? Согласна, чувства смешанные — но ain’t we all? В нас всех есть и человеческая благородная часть, и вот эта, неприглядная — эгоцентричная и желающая победы. Иногда даже себе самому в этом сложно признаться. Будто об этом нельзя знать, а Nike возьми и сделай рекламную кампанию.
Меня она как раз и зацепила честностью. Они предложили заглянуть за ширму слогана Just Do It и посмотреть, а что там у нас за мотивация? И часто она не красивая, презентабельная и глазированная. Ведь правда — только одержимые своим делом люди, и в каком-то смысле отлетевшие, могут так самозабвенно вкалывать и получать нечеловеческие результаты. В такой парадигме, если ты не хочешь победить, ты уже проиграл. Кстати, это не только про спорт — кто-то сказал: чем выше пост, тем больше там травм и компенсаций.
Что думаете, други — winning is for everyone или все-таки нет?
🔥17💯3
В какой команде играете вы? 👀
Anonymous Poll
19%
Главное не победа, а участие 🤗
44%
Меня невозможно победить, я ни с кем не соревнуюсь 🧘
38%
Winning isn’t for everyone 😈
It could have been an email ✉️
Я не понимала, что не так с командными встречами, пока не попала в корпорацию. Я помню время, когда радовалась полному календарю — ой, как много встреч сегодня, столько интересных разговоров.
А потом в жизнь вошли чекины, жур фиксы, уанонуаны, статусы, эксченджи, ол хэндсы и прочие модификации в темпе back to back. И веселье закончилось.
Чтобы встречи не превращались в тягучие и утомительные, для себя я вывела такой формат: перед каждой у меня должен быть ответ для себя, и для людей, если организатор я: зачем мы сегодня собрались, и о чем мы должны договориться.
Еще я стараюсь избегать дополнительных встреч. Я практикую формат email + Q&A по запросу. То есть участникам сначала нужно вникнуть в суть сообщения, для этого оно должно быть хорошо структурировано. И если будет нужна встреча, то это будет обсуждение конкретных вопросов.
Кстати, вы знали, что есть 4 типа поведения на встречах — что-то вроде континуума вовлеченности? Делюсь постом ниже.
Я не понимала, что не так с командными встречами, пока не попала в корпорацию. Я помню время, когда радовалась полному календарю — ой, как много встреч сегодня, столько интересных разговоров.
А потом в жизнь вошли чекины, жур фиксы, уанонуаны, статусы, эксченджи, ол хэндсы и прочие модификации в темпе back to back. И веселье закончилось.
Чтобы встречи не превращались в тягучие и утомительные, для себя я вывела такой формат: перед каждой у меня должен быть ответ для себя, и для людей, если организатор я: зачем мы сегодня собрались, и о чем мы должны договориться.
Еще я стараюсь избегать дополнительных встреч. Я практикую формат email + Q&A по запросу. То есть участникам сначала нужно вникнуть в суть сообщения, для этого оно должно быть хорошо структурировано. И если будет нужна встреча, то это будет обсуждение конкретных вопросов.
Кстати, вы знали, что есть 4 типа поведения на встречах — что-то вроде континуума вовлеченности? Делюсь постом ниже.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Telegram
НЕлинейные
Понимание своего настроя на встречу повышает удовлетворенность на 120%, следует из никогда не проводившегося исследования и целиком основано на ощущениях автора.
В понедельник, заваленный совещаниями, так и хочется рассказать про простой и действенный инструмент…
В понедельник, заваленный совещаниями, так и хочется рассказать про простой и действенный инструмент…
🔥7💯2
Автор канала выше — Юлия Михайлова, топ-менеджер «Интерфакса» и асессор “Сколково”, а в прошлом репортер “Ведомостей”.
Я почти не читаю каналы про лидерство и карьерный рост, часто это переписанные на разные лады мысли из бизнес-литературы. У Юлии как раз получается оригинально делиться управленческим опытом, встраивая в него теорию. Я зачиталась, и вам рекомендую❤️
Вот несколько постов, которые понравились мне:
➡️ Что такое frozen middle в компании
➡️ Почему сотрудник с внешним локусом контроля — red flag 🚩
➡️ Быть заинтересованным важнее, чем интересным, когда дело касается нетворкинга?
Я почти не читаю каналы про лидерство и карьерный рост, часто это переписанные на разные лады мысли из бизнес-литературы. У Юлии как раз получается оригинально делиться управленческим опытом, встраивая в него теорию. Я зачиталась, и вам рекомендую
Вот несколько постов, которые понравились мне:
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8