Биг Мак, оливье и красная помада: феномен потребительских индексов


Аргентинское правительство использовало индекс Биг Мака для подтверждения официального уровня инфляции в переговорах с международными финансовыми организациями о выплате долга, проценты по которому как раз и зависели от уровня инфляции.
Поэтому в Аргентине из светящихся меню за кассой исчезли Биг Маки. Их изображения висели где-то ближе к дверям туалета, а то и вовсе просто были прописаны текстом в самом низу.
Так рестораны старались сократить спрос на самый известный в мире сэндвич. Ведь его цена выгодно отличалась от других бургеров в меню.


А теперь та самая «золотая тройка»:

🍔 Индекс Биг Мака введён The Economist в 1986 году как неформальный способ оценки паритета покупательной способности: валюты должны корректироваться до уровня, при котором корзина товаров (в нашем случае Биг Мак) стоит одинаково. Биг Мак — идеальный потребительский эталон, ещё и всемирно известный.

🥔🥕🥚Относительно молодой индекс оливье для ежегодного расчёта стоимости легенды новогоднего стола по ингредиентам (колбаса, огурцы, картофель и т.д.) появился в 2009 году: впервые его опубликовали в газете "Труд", затем ежегодно выпускал Росстат, а с 2023 года — Центр стратегических разработок. Он позволяет отследить инфляцию и потребительские тренды. Оливье — культурный архетип, «новогодний индикатор благополучия» для миллионов.

💄 Авторство индекса губной помады приписывается Лаудеру, председателю совета директоров Estée Lauder, который озвучил эту идею в 2001 году: продажи губной помады растут во времена экономической рецессии. Объясняется это явлением «affordable luxury» — потребитель вместо крупных покупок ищет небольшие, но доступные способы поднять настроение. Здесь помада — ещё и мощный инструмент самовыражения.

Почему такие индексы появляются?

1️⃣Простота и наглядность:

Индекс, основанный на знакомом продукте, мгновенно делает абстрактное — осязаемым.

Экономика — это не набор готовых истин, а инструмент для достижения ясности мышления

2️⃣Data storytelling

Сухие цифры не вызывают эмпатии. Цена на хлеб — это статистика. Цена на «новогоднее настроение» в виде салата оливье — это уже история.

3️⃣Медийная ценность

Так, The Economist закрепил за собой статус издания, которое объясняет глобальную экономику с умной иронией.


Индексы как барометры настроения: не заменяют официальные данные, а показывают «человеческий» взгляд на процессы, плюс это готовые медийные поводы.

Я не могу вас оставить без топа любопытных индексов, которые родились на стыке упрощения экономических реалий через призму потребительских привычек и национальных изюминок + создания запоминающегося аналитического инструмента.

🇹🇷 индекс симита, любимого бублика с кунжутом

🇯🇵 индекс KFC Рождества
Жареная курица от KFC — неожиданный, но прочный рождественский символ.

🇺🇸 индекс «Гамбургера-призрака»
Блюдо в меню доставки, которое часто кладут в корзину, но редко покупают: иллюстрация разрыва между интересом и покупательной способностью, помогает корректировать цены и акции.

🎀 индекс длины юбки с 1926 года: чем короче юбки, тем лучше обстоят дела в экономике.

А какие индексы вы бы ввели?


О маркетинге с 💙