Знай свою ценность

Почему я выбираю этот бренд?

Именно на этот вопрос покупателя отвечает бренд при формировании ценностного предложения клиенту.

В шутке от Ryanair есть доля шутки и…🫰🏼

Самоирония — тоже часть ценностного предложения!

Две звезды наносят сладкий удар

Топовый пример коллаборации, всего-то надо перевернуть всё с ног на голову объединиться не по правилам!

Две легенды — Oreo (с 1912 года, сейчас часть Mondelez International) и Reese’s (с 1928, принадлежит The Hershey Company) — объединили свои узнаваемые любимые черты в новых продуктах для усиления собственных линеек.

Это вторая коллаборация с 2014 года: для Oreo это станет не просто лимитированной серией, а полноценным расширением ассортимента.

Доступно с сентября, а все поклонники уже в абсолютном восторге.

Плюс реклама Reese’s с Oreo пристроилась к новому «Оранжевому этапу» Тейлор Свифт:

успели за 24 часа обыграть связь между классической оранжевой упаковкой Reese’s и цветовой гаммой альбома Свифт «The Life of a Showgirl».

О маркетинге с 💙

Игорь Николаев запрещает выпивать за любовь без его разрешения!

Под брендом «Выпьем за любовь» предусмотрительный Игорь с исключительным правом до 2033 может продавать алкогольные и безалкогольные напитки и даже проводить маркетинговые исследования и предоставлять рекламные услуги. И ещё много чего.

Вот недавно из продажи изъяли шоколадки «Выпьем за любовь» и выписали шоколатье из Уфы штраф в 25 тысяч ₽ против требования неутолимого Игоря в 250 тысяч ₽. Скажем так: он точно компенсировал бюджет на регистрацию товарных знаков.

Сейчас на очереди заявка «Привет, Андрей!», а нам остаётся есть и танцевать за любовь 🫰🏼

и между делами сверяться с базой существующих ТЗ для проверки🍾

Третье сентября (уже скоро) & Дельфин и русалка, кстати, тоже в его портфеле ТЗ.

🎬 Вкусно поговорили о еде в отличной компании:

новый подкаст о пищевом патриотизме, ценности и других трендах в фуд-маркетинге.

Смотрите с удовольствием, заметки на полях гарантированы 💙

POV: ты один на звонке включил камеру и здороваешься

27 августа — с Днём мемов!

Анализируя механизмы передачи генов в процессе естественного отбора, Ричард Докинз пришёл к выводу о сходстве генетической и культурной эволюции. По аналогии с эволюцией генетической, основным элементом которой является «ген», отвечающий за наследование свойств живых организмов, профессор Докинз ввёл в научный дискурс понятие «мем», функция которого — сохранение и передача культурной информации.

Если пользоваться этим определением, то рецепты и музыка Кадышевой подтанцовка Булановой или сам Леонид Каневский — тоже мемы. Не поспоришь с наукой, как и с тем, что мемы сегодня — мощный инструмент маркетинга (если в правильных руках).

❤️ — хочу больше мемов
🔥 — хочу больше о мемах
⚡️ — сам решууу

Дзен от цен 💙

Состояние абсолютной гармонии от лучших цен в Ленте.

Если добавить просто best команду, трек Levitating и котика, то вот что получается!

🔥 — мчу за дзеном от цен в Ленту!

Верю!..

В такой маркетинг точно:
где объединяются партнёры, идея и новое в уникальном опыте для клиентов!

Сегодня на самом масштабном фесте этого лета — ЧТИВО фест — с нашей «Лентой» и историей российского ретейла можно было познакомиться в интерактивном формате:

прокатиться на кассовой ленте, послушать ароматы гипермаркета, освежиться в спа для овощей, узнать о лёгкости оплаты в одно касание, побыть курьером и…кассиром.

Бизиборд для взрослых теперь существует благодаря самой прекрасной команде (гордость!), солнцу в Москве и улыбкам гостей фестиваля.

О том, почему за маркетингом впечатлений и опыта будущее писала здесь на примере Hermès, и какое счастье — видеть такой крутой результат работы команды!

Ретейл — это энергия людей 💙

Почему это одна из самых крутых реклам?

✅ Бренд интегрирован в опыт, а ключевое преимущество понятно благодаря ассоциации, а не лобовому «что вижу, то и говорю»

✅ Уместные юмор и самоирония, которые обозначают целевой сегмент и тех, кому такой опыт придётся не по вкусу

✅ Бренд уступает место на сцене клиенту, весь фокус — на результат от использования бренда. Бренд — помощник, а не главный герой.

Приятного просмотра!