McDonaldland возвращается!
McDonald’s возрождает вымышленный мир McDonaldland с помощью специального меню и мультиканальной кампании.
Этот фантазийный мир дебютировал в рекламе 1971 года, но о нём не слышали последние 20 с лишним лет. Долго пылился на полке, пока тренд на ностальгию не накрыл! Версия 2025 здесь.
McDonald’s делает масштабную ставку на ностальгию с возвращением ключевых героев бренд-наследия:
Рональда Макдональда и его команды —
Grimace, Birdie, Hamburglar, Mayor McCheese & the Fry Friends.
Целый волшебный мир — тоже против одинаковости и back to core.
В «McDonaldland-меню» включат коктейль «Гора McDonaldland» (Mt. McDonaldland Shake) с «секретным» вкусом и коллекционным сувениром, который, как обещают, разблокирует детские воспоминания.
В цифровом пространстве McDonaldland появится в Fortnite и в AR-опыте Snapchat (игры, фильтры, линзы и 3D-карта).
Плюс коллаборация McDonald’s с Pacsun: футболки, худи, бейсболки-ведра и др…и с Away дорожные аксессуары (бирки для багажа, шармы для сумок).
Реакция в сети X очень обнадеживающая, выглядит как сверхточное попадание 🔥
McDonald’s возрождает вымышленный мир McDonaldland с помощью специального меню и мультиканальной кампании.
Этот фантазийный мир дебютировал в рекламе 1971 года, но о нём не слышали последние 20 с лишним лет. Долго пылился на полке, пока тренд на ностальгию не накрыл! Версия 2025 здесь.
McDonald’s делает масштабную ставку на ностальгию с возвращением ключевых героев бренд-наследия:
Рональда Макдональда и его команды —
Grimace, Birdie, Hamburglar, Mayor McCheese & the Fry Friends.
В последние годы мы видели, как фанаты тянутся к нашим персонажам. Но многие, особенно новое поколение, не знают, что это лишь верхушка айсберга. Существует целый волшебный мир McDonaldland, наполненный персонажами, местами и историей.
Целый волшебный мир — тоже против одинаковости и back to core.
В «McDonaldland-меню» включат коктейль «Гора McDonaldland» (Mt. McDonaldland Shake) с «секретным» вкусом и коллекционным сувениром, который, как обещают, разблокирует детские воспоминания.
В цифровом пространстве McDonaldland появится в Fortnite и в AR-опыте Snapchat (игры, фильтры, линзы и 3D-карта).
Плюс коллаборация McDonald’s с Pacsun: футболки, худи, бейсболки-ведра и др…и с Away дорожные аксессуары (бирки для багажа, шармы для сумок).
Реакция в сети X очень обнадеживающая, выглядит как сверхточное попадание 🔥
1🔥6❤3❤🔥2👍2😁2🤩2🤮1
Лавмаркетинг
McDonaldland возвращается! McDonald’s возрождает вымышленный мир McDonaldland с помощью специального меню и мультиканальной кампании. Этот фантазийный мир дебютировал в рекламе 1971 года, но о нём не слышали последние 20 с лишним лет. Долго пылился на…
Найди 10 отличий.
Я своего героя в этом мире нашла 🤌🏼💙
Я своего героя в этом мире нашла 🤌🏼💙
1😁17❤12🤣6🔥5💯2🤩1😍1👀1
Окей, не проблема!
Дженнифер Лопес охранник не пустил в Chanel в Стамбуле…из-за переполненности бутика, так что по словам сми тысячи долларов были оставлены в Celine & других.
Да, и никаких «ю вонт э скэндал нау? Ноу ху ай эм?» от классика.
А если к самому вопросу, то очереди в бутики, которые разблокируют не самые приятные воспоминания на постсоветском пространстве, после пандемии так прижились в сегменте люкса по всему миру, что и сейчас вызывают горячие споры!
✔️ В бутиках многих брендов одна политика: шопинг только с консультантом, и здесь бренды упускают, что большая часть модных покупок совершается спонтанно, по прихоти. Поэтому не всегда это возможно решить предварительной записью — вот захотела Джей Ло просто снять стресс или встала с ноги «всё хочу-хочу!». 100% понимания, 0% осуждения.
А что говорят сторонники очередей?
✔️Длинные очереди — это не барьер, а часть опыта.
Они делают больше, чем просто регулируют поток посетителей: они создают предвкушение. Люди замечают очереди.
Да, это разжигает любопытство, но здесь есть тонкая грань между предвкушением и разочарованием потенциальных клиентов.
В этом сегменте клиент покупает не просто продукт — он покупает момент.
Голосуем!
🔥 — украли у Дженнифер простую женскую радость
👍🏻 — всё по правилам сделал охранник
❤️ — ставлю Джей Ло за красоту и спокойствие
😆 — а что-то в очереди есть магическое
Дженнифер Лопес охранник не пустил в Chanel в Стамбуле…из-за переполненности бутика, так что по словам сми тысячи долларов были оставлены в Celine & других.
Да, и никаких «ю вонт э скэндал нау? Ноу ху ай эм?» от классика.
А если к самому вопросу, то очереди в бутики, которые разблокируют не самые приятные воспоминания на постсоветском пространстве, после пандемии так прижились в сегменте люкса по всему миру, что и сейчас вызывают горячие споры!
✔️ В бутиках многих брендов одна политика: шопинг только с консультантом, и здесь бренды упускают, что большая часть модных покупок совершается спонтанно, по прихоти. Поэтому не всегда это возможно решить предварительной записью — вот захотела Джей Ло просто снять стресс или встала с ноги «всё хочу-хочу!». 100% понимания, 0% осуждения.
А что говорят сторонники очередей?
✔️Длинные очереди — это не барьер, а часть опыта.
Они делают больше, чем просто регулируют поток посетителей: они создают предвкушение. Люди замечают очереди.
Да, это разжигает любопытство, но здесь есть тонкая грань между предвкушением и разочарованием потенциальных клиентов.
В этом сегменте клиент покупает не просто продукт — он покупает момент.
Голосуем!
🔥 — украли у Дженнифер простую женскую радость
👍🏻 — всё по правилам сделал охранник
❤️ — ставлю Джей Ло за красоту и спокойствие
😆 — а что-то в очереди есть магическое
1🔥23❤10👍4😁2❤🔥1👌1
Сюрприз, сюрприз!
Blind box с лабубу оставим детям, вот настоящая воля случая:
веер из лепестков-сердец от Hermès за2500$ .
Не вы выбираете цвет, цвет выбирает вас.
В таких «сюрпризах» ценность рождается в момент открытия, а успех маркетинга построен на подмене материального потребления эмоциональным.
Плюс любопытство, дофаминовая зависимость как стимул повторных покупок и эмоциональная компенсация: blind boxes снимают стресс, заменяя «взрослые» разочарования игровым удовольствием.
45% потребителей совершают такие приобретения спонтанно под влиянием FOMO (страх упустить возможность), а кто-то является «инвестором»: редкие экземпляры перепродаются в 10-20 раз дороже (особенно у аудитории 25-34 лет).
На десерт:
«Слепая покупка» перестала быть просто механикой, это уже отдельный паттерн потребления.
О маркетинге с 💙
❤️ — в wishlist
🔥 — а можно предсказуемый сюрприз?
Blind box с лабубу оставим детям, вот настоящая воля случая:
веер из лепестков-сердец от Hermès за
Не вы выбираете цвет, цвет выбирает вас.
В таких «сюрпризах» ценность рождается в момент открытия, а успех маркетинга построен на подмене материального потребления эмоциональным.
Плюс любопытство, дофаминовая зависимость как стимул повторных покупок и эмоциональная компенсация: blind boxes снимают стресс, заменяя «взрослые» разочарования игровым удовольствием.
45% потребителей совершают такие приобретения спонтанно под влиянием FOMO (страх упустить возможность), а кто-то является «инвестором»: редкие экземпляры перепродаются в 10-20 раз дороже (особенно у аудитории 25-34 лет).
На десерт:
«Слепая покупка» перестала быть просто механикой, это уже отдельный паттерн потребления.
О маркетинге с 💙
❤️ — в wishlist
🔥 — а можно предсказуемый сюрприз?
❤16🔥6🥰2❤🔥1👏1
Sex sells again
BoF в свежей статье отмечает возвращение к сексуальности в рекламе после стольких лет избегания рисков, и это уже не однообразное восприятие 2000-х.
Ари Кицья (Ari Kytsya) из последней кампании Urban Decay набрала свою аудиторию в OnlyFans. Она стала лицом кампании «Battle the Bland» («Борись с пресностью»), которая была посвящена противостоянию так называемой «блендемии» (blandemic) в индустрии красоты (проявившейся в распространении эстетики «чистой девушки» – clean girl aesthetic) с помощью творчества и самовыражения.
Сотрудничество с создателем контента на OnlyFans в некотором смысле – приглашение к спорам, и Кицья это осознаёт.
Риск полностью оправдался:
кампания стартовала, и восторженных комментаторов было значительно больше, чем недовольных. По данным Hootsuite, позитивные настроения вокруг бренда выросли на 142% на неделе после запуска кампании, а обсуждения с упоминанием Urban Decay в TikTok резко увеличились на 160%.
Сегодня многие бренды возвращают сексуальность в рекламу. Некоторые возвращаются к старой школе сексуальности, но всё больше компаний склоняются к другому определению, сосредоточенному на том, как женщины переопределяют чувственность на своих собственных условиях, как, например, MAC Cosmetics с 80-летней Мартой Стюарт в одном лишь шёлковом халате «I only wear MAC» («Я ношу только MAC») о помаде телесного оттенка.
Из рекомендаций только:
💙Использовать сексуальность для повествования, а не просто привлечения внимания.
💙Это должно быть уместно для бренда.
💙Фокусироваться на интерпретации сексуальности вашей целевой аудитории, а не клише.
Ну и куда без поколения Z!
С ним всё деликатнее: вроде секса стало меньше, а при этом сексуальный контент никогда не был более доступным.
Поэтому, хотя поколение Z может быть менее шокировано сексуальными образами в рекламе, оно может быть более восприимчиво, когда бренды используют чувственность как средство самовыражения или даже как способ исследования собственной сексуальности.
Контент должен быть осмысленным, дополнять дискуссию или продвигать основную ценность. Упор на уверенность может оказать большее влияние на привлечение зумеров, чем полуобнаженные образы.
BoF в свежей статье отмечает возвращение к сексуальности в рекламе после стольких лет избегания рисков, и это уже не однообразное восприятие 2000-х.
Ари Кицья (Ari Kytsya) из последней кампании Urban Decay набрала свою аудиторию в OnlyFans. Она стала лицом кампании «Battle the Bland» («Борись с пресностью»), которая была посвящена противостоянию так называемой «блендемии» (blandemic) в индустрии красоты (проявившейся в распространении эстетики «чистой девушки» – clean girl aesthetic) с помощью творчества и самовыражения.
Сотрудничество с создателем контента на OnlyFans в некотором смысле – приглашение к спорам, и Кицья это осознаёт.
Хотя её обожают в сети, она также открыто говорила о нерешительности некоторых брендов работать с ней.
Риск полностью оправдался:
кампания стартовала, и восторженных комментаторов было значительно больше, чем недовольных. По данным Hootsuite, позитивные настроения вокруг бренда выросли на 142% на неделе после запуска кампании, а обсуждения с упоминанием Urban Decay в TikTok резко увеличились на 160%.
Сегодня многие бренды возвращают сексуальность в рекламу. Некоторые возвращаются к старой школе сексуальности, но всё больше компаний склоняются к другому определению, сосредоточенному на том, как женщины переопределяют чувственность на своих собственных условиях, как, например, MAC Cosmetics с 80-летней Мартой Стюарт в одном лишь шёлковом халате «I only wear MAC» («Я ношу только MAC») о помаде телесного оттенка.
Из рекомендаций только:
💙Использовать сексуальность для повествования, а не просто привлечения внимания.
💙Это должно быть уместно для бренда.
💙Фокусироваться на интерпретации сексуальности вашей целевой аудитории, а не клише.
Ну и куда без поколения Z!
С ним всё деликатнее: вроде секса стало меньше, а при этом сексуальный контент никогда не был более доступным.
Поэтому, хотя поколение Z может быть менее шокировано сексуальными образами в рекламе, оно может быть более восприимчиво, когда бренды используют чувственность как средство самовыражения или даже как способ исследования собственной сексуальности.
Контент должен быть осмысленным, дополнять дискуссию или продвигать основную ценность. Упор на уверенность может оказать большее влияние на привлечение зумеров, чем полуобнаженные образы.
The Business of Fashion
Brands Are Using OnlyFans Stars to Make Sex Sell, Again
After years of risk aversion, brands are returning to more sex-centric advertising. The new twist on the age-old tactic incorporates everything from OnlyFans creators to steamy novels.
1🔥8❤6⚡5❤🔥1👏1
Плюс одно объёмное исследование (24000 человек из 12 стран) как доказательство: ретейл слишком уж упростил покупателей, сведя их желания только к низким ценам, и игнорируя самого покупателя.
Да, все по-прежнему экономят, но маркетинг, сфокусированный только на экономии, н а д о е л: покупатели активно ищут доступные удовольствия и «маленькие победы» – моменты кулинарной радости и открытий.
Тренд набирает силу благодаря:
1. Монотонности шопинга: потребители устали от агрессивных, «прямолинейных» низких цен.
2. Расцвету «экономики впечатлений»: покупатели в поисках опыта в своих продуктовых покупках.
3. Социальным сетям, особенно TikTok, как мощным драйверам кулинарного вдохновения. На ретейле задача связать цифровой и физический миры.
Это привело покупателей в точку «от скепсиса к поиску радости»:
🤌🏼 Качество – ключевой фактор. Хотя 33% потребителей ищут самую низкую цену, гораздо большая группа – 67% – учитывает качество. Из них 19% ищут лучшее качество, а 48% стремятся к балансу цены и качества.
🤌🏼Вкус важнее цены
Значительные 68% опрошенных заявили, что при принятии решения о покупке вкус для них приоритетнее цены.
🤌🏼 Паралич анализа
Вместо открытия новинок потребители часто берут знакомые продукты, подавляя чувство открытия и азарта.
Всему виной непродуманный огромный ассортимент, за которым сложно найти реальные потребности покупателей.
Что делать:
✔️ упрощать опыт покупок, сфокусировав выбор на открытиях
✔️ нестандартные зоны новинок для подогрева любопытства покупателей
Так ретейлер сможет стать куратором впечатлений: создавать моменты радости в рутине для experience-driven покупателей.
А ещё не следует забывать о том, что потребитель находится в постоянном движении от одной ментальной модели к другой в зависимости от контекста:
1. YOLO (You only live once): внутреннее разрешение отдавать приоритет сиюминутному удовольствию перед лицом неопределенности.
2. Ментальность дефицита (Scarcity mindset): запускает осознанную сдержанность.
3. Ментальность оптимизации (Optimization mindset): взвешенные компромиссы — максимальная ценность без полного отказа от непредсказуемых расходов.
Так что быть интересным покупателям без постоянной поддержки интереса не получится.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Kearney
Stressed, resilient, and bored: how today’s consumers are dynamically managing stress - Kearney
Consumer Stress Index, Q2 2025 update
2❤6👍5🔥4❤🔥3👏1
Буквально вчера Т-Банк объявил о возможности платить лицом. FacePay уже активно вошёл в нашу жизнь благодаря Сберу. Поэтому небольшая голосовалка.
У кого копирайт круче❓
У кого копирайт круче❓
Anonymous Poll
75%
Сбер: оплата улыбкой 💚
25%
Т-Банк: платите лицом 💛
🤣4😁3🔥2
Премьера🎬
Ralph Lauren выпустил первый анимационный короткометражный фильм с участием своего культового бренд-талисмана — медведя Polo Bear.
Премьера The Polo Bear Chronicles: Operation Black Tie сегодня здесь.
Классический шпионский фильм, но что интересно:
контент был разработан инхаус Ralph Lauren Animated Studios.
К независимости за счёт собственного узнаваемого маскота добавляется независимость от агентств и студий.
Как потенциальную модель адаптации агентств и студий к новым условиям пока вижу развитие технологической экспертизы для расширения возможностей инхаус-студий и продажа таких решений брендам.
Второй вызов уже на стороне инхаус-команд: как без внешней конкуренции продолжать создавать крутой востребованный контент, развивая героя и бренд.
Ralph Lauren выпустил первый анимационный короткометражный фильм с участием своего культового бренд-талисмана — медведя Polo Bear.
Премьера The Polo Bear Chronicles: Operation Black Tie сегодня здесь.
Классический шпионский фильм, но что интересно:
контент был разработан инхаус Ralph Lauren Animated Studios.
К независимости за счёт собственного узнаваемого маскота добавляется независимость от агентств и студий.
Как потенциальную модель адаптации агентств и студий к новым условиям пока вижу развитие технологической экспертизы для расширения возможностей инхаус-студий и продажа таких решений брендам.
Второй вызов уже на стороне инхаус-команд: как без внешней конкуренции продолжать создавать крутой востребованный контент, развивая героя и бренд.
YouTube
RALPH LAUREN | The Polo Bear Chronicles: Operation Black Tie
When a newspaper clipping reports that a long-missing masterpiece is rumored to be hidden in a grand Hamptons estate, a Polo Bear in a smoking jacket and his fine-feathered accomplice hatch a clever plan to slip into a private party being held there, quietly…
1❤4👏4❤🔥2🔥2🆒1
Very well done, или очень крутая новинка!
Дано:
✅ Minecraft — самая продаваемая игра в мире с более чем 170 млн активных пользователей в месяц, средний возраст которых составляет 24 года.
✅ Успех фильма «Minecraft» привлёк в игру 30% новых игроков.
✅ 80% геймеров регулярно употребляют еду и напитки во время игры.
Решение:
Wall’s вывел мороженое Minecraft на рынок всего за 4 месяца, чтобы снять сливки в летний пик. Гибко!
Мороженое вышло на рынок Великобритании 1 июля и доступно для покупки исключительно в сети Morrisons.
Сейчас уже подключились Нидерланды (Jumbo, Albert Heijn), я нашла такое в Турции.
А вот Baskin Robbins в Японии запустил целый торт из 6 разных вкусов за 4000¥: съев кусочек торта, откроете изображение персонажа на карточке.
За продуманность вкусов🫰🏼доступен уже с 17 июля!
🔥 — дайте оба!
Дано:
✅ Minecraft — самая продаваемая игра в мире с более чем 170 млн активных пользователей в месяц, средний возраст которых составляет 24 года.
✅ Успех фильма «Minecraft» привлёк в игру 30% новых игроков.
✅ 80% геймеров регулярно употребляют еду и напитки во время игры.
Решение:
Wall’s вывел мороженое Minecraft на рынок всего за 4 месяца, чтобы снять сливки в летний пик. Гибко!
Мороженое вышло на рынок Великобритании 1 июля и доступно для покупки исключительно в сети Morrisons.
Сейчас уже подключились Нидерланды (Jumbo, Albert Heijn), я нашла такое в Турции.
А вот Baskin Robbins в Японии запустил целый торт из 6 разных вкусов за 4000¥: съев кусочек торта, откроете изображение персонажа на карточке.
За продуманность вкусов🫰🏼доступен уже с 17 июля!
🔥 — дайте оба!
1🔥9❤6👏3❤🔥1👍1🤩1🆒1
Питер, спишь?
А я еду в Ленту за бесплатным билетом на…концерт Татьяны Булановой 1 сентября!
Спойлер:подтанцовка будет!
Мальчик: скидывает рилс с подтанцовкой
Мужчина: оплачивает тележку продуктов в Ленте и дарит живой концерт
Лента — это гиперлюбовь!
Учим движения, покупаем выгодно в гипермаркетах «Лента» и готовимся к новым мемам, тренды в наших руках🫰🏼
Лавмаркетинг
А я еду в Ленту за бесплатным билетом на…концерт Татьяны Булановой 1 сентября!
Спойлер:
Мальчик: скидывает рилс с подтанцовкой
Мужчина: оплачивает тележку продуктов в Ленте и дарит живой концерт
Лента — это гиперлюбовь!
Учим движения, покупаем выгодно в гипермаркетах «Лента» и готовимся к новым мемам, тренды в наших руках🫰🏼
Лавмаркетинг
3🔥29🥰5❤🔥4❤3👏1🤩1