Девятка - как цифра больших ожиданий.

💗Когда мне было 9, мне казалось, что это цифра конца детствп, ведь тебе в след раз будет 10 и надо успеть все сделать, что еще не успел. А еще, что больше в жизни одинарных цифр на торте не будет.
Как раз в 9 на вопрос кем я хочу стать, я заявила родителям, что хочу рекламировать президента, когда вырасту.

По телеку тогда начиналась президентская кампания Ельцина. Родители обалдели, улыбнулись, но запомнили. Спустя 15 лет- сбылось.

💗💗В 19 мне казалось, что вот-вот-вот, еще чуть-чуть, и будет что-то невероятное, потому что в 20, начинается другая взрослая жизнь. А 19 — это как бы последний год юности.
В тот год в путешествии и работе по Америке разбились мои иллюзии про American dream. Я тогда училась на рекламе, и уже точно понимала, что не хочу придумать рекламные ролики для тв- это скучно. Ну и была уже поумнее и хотела работать в Газпроме. Через 15+ лет тоже сбылось

💗💗 - последний год моей холостой жизни, я еще не знакома с мужем, работаю в РИА и кажется что море поколено. Чувствовала, что пора уходить из РИА, а это почти как сепарироваться от любимых родителей и впервые создала аккаунт на HH (спойлер: все равно без него устроилась)
Но снова эти ожидания, что идет последний год лихой 20-летней жизни.

Сегодня💗💗 - наконец-то исчезли ожидания, я живу здесь и сейчас. Последний год тридцатки я встречаю с ощущением жизни на скорости х2 и больших новых событий. Без ожиданий, но в предвкушении.
Спасибо всем и каждому, что вы идете со мной, особенно мужу за терпение и родителям за бесконечную поддержку и принятие.
Ну и вселеной за то, что когда раздавала полезные практические навыки, отсыпала мне вместо вышивания крестиком и всех прочих талантов просто ведро пофигизма и чувство юмора на сдачу. Как итог - петь и танцевать не умею, но давно забила на это с улыбкой.

Идем дальше на крейсерской скорости.

💬Кудрис про PR

Как мотивировать 5-летку сниматься в ролике?

Вопрос для меня открытый. И сложный.

#⃣Дано: сын 5 лет. Ну и плохая мать, которая периодически эксплуатирует своё дитя.

#⃣Задача: мотивировать ребенка сниматься в рилсах
Проблема: ему глубоко индифферентны мои рилсы. Налицо конфликт и назревающая блого-драма 🤣

1. Деньгами точно не хочу подкупать/мотивировать. У него есть свои карманные деньги, которые он получает еженедельно. Разовые взятки явно не дадут нужного эффекта.

2. Пообещать игрушку?Очень похоже на пункт 1. Марку 5 лет, и он сам покупает себе игрушки на накопления.

3. Вкусняшка. Сомнительный торг с едой. Как будто создаёшь культ еды таким обменом.

4. Предложить просто помочь из любви к маме? Хахахах. У вас, видимо, нет детей. Даже если он кивнёт, любовь кончится через 30 секунд, потому что её никак не конвертировать ни во что, и вообще пора уже бежать по неотложным детским делам.

А вы как эксплуатируете своих детей?

💬Кудрис про PR

Почему вы клюнули на манипуляции из интервью Василенко и Собчак

Фразы, которые создали волну:

💚«Мне нужно женщину физически сломать»
💚«Я изменял своей жене»

Да, звучит жутко. Но это не случайность.
И, нет, это не просто ради хайпа.
Это — хладнокровный расчёт.
И работает железобетонно. Почему?

➡️Пиар-приём №1: Признай слабость — и ты становишься сильнее

Это старая, но безотказная техника.
Скажи сам то, за что тебя могут упрекнуть — и ты разоружаешь всех.
Ты перехватываешь контроль.
А контроль — это уже половина доверия.

Пока комментаторы разгоняют “ну вот, раньше людей закапывал, теперь улыбается” — он уже сказал это сам.
И ты ничего не можешь с этим сделать.
Он хозяин нарратива. Не ты.

➡️Пиар-приём №2: мы доверяем только целостному образу.

Человеку не верят, если он в белом пальто только милый и улыбчивый.
Он воспринимается фальшивым. А фальшь — это опасность.

Мы верим, когда видим человека в гневе, в боли, в уязвимости.
Нам нужно понимать, как он орёт, когда бесится. Что делает, когда стыдно.
Иначе мозг не даст “доступ” к доверию. Это инстинкт.

❓А зачем нам это

В пиаре важно не чтобы тебя купили.
Важно, чтобы тебя полюбили. Со всеми тараканами.

Так что если у тебя блог, и тебя никто не читает —
возможно, дело не в алгоритмах.
А в том, что твой лавандовый раф слишком приторный. Добавь в него каплю говнеца, то есть уязвимости.
И тогда тебя захотят слушать.

И нет, конечно это не манипуляция. Это психология.
И она работает. ВСЕГДА.


💬Кудрис про PR

Когда фейки быстрее утреннего кофе или хроники ночного пиара ⭐

Вот один из редких ночных PR -кейсов, а главное - его механика по шагам.
Ну и да, я все проспала и совершенно этому счастлива 🤣

Редко пишу про PR в Level, но искренне считаю, что это один из крутых и наглядных случаев идеального антикризиса, который любопытно разобрать по косточкам

❗️Антикризис: как сделать все правильно и все равно огрести

Буквально вчера мне пришлось провести учения по антикризису. Ночью. Без предварительной подготовки и в одном лице со стороны PR. Делюсь. В том числе и желчью.

#️⃣Условия задачи:

00:56: мониторинг Медиалогии прислал в чат-бот сообщение "Стрельба в Level Причальный".

💚В жилом комплексе Level Причальный произошла драка дворников со стрельбой. Одного из пострадавших утащили с места событий. Сообщили очевидцы, которые прислали видео, на котором ничего толком не видно, что-то слышно.

01:15: пресс-служба Level получает комментарии от управляющей компании.

💚Некий пьяный гражданин шел мимо въездного шлагбаума и по неизвестной причине начал лупить по лобовому стеклу притормозившей машины такси. Сотрудники УК и службы охраны оттащили буяна, он убежал, такси уехало. Физически никто не пострадал, автомобиль повредили, но не сильно. Водитель даже не стал дожидаться приезда полиции. Звуки, которые приняли за стрельбу — звуки ударов кулаком по автомобилю. (Да, так звучит китайский автопром.)

01:20: дозвонились и пообщались с Baza, дали свою версию событий, договорились, что позже пришлем видео с камер наблюдения. Baza дала апдейт.

02:40: управляющая компания выпустила сообщение в чате жителей, где разъяснила происходящее, сработав на опережение, не дожидаясь, пока начнется пересказ страшных новостей. (Задержка вызвана элементарной нехваткой рук — параллельно выгружали видео для Baza.)

⬆️Результат: по Медиалогии у Level всего 1 (одна) негативная публикация. Отличились некие Акулы Нейропера. Но лично меня итог все равно удручает.

Поздно среагировали, и это была реакция уже на внешнюю информацию. Внутри компании аларм не прошел.
💚Есть объяснение: никто и подумать не мог, что потасовка, причем совершенно бескровная, вызовет резонанс.

Baza так и не дала опровержение, а апдейт закопала в подвале поста. Эта реакция на грани допустимого.
💚Формально, можно даже пойти в суд и получить полноценное опровержение; но по факту весь возможный негатив уже собран, так что развивать историю со стороны Level нет смысла.

Пара десятков мини и микроСМИ уже после апдейта в Baza выпустили новость в абсурдном формате: в заголовке стрельба, в конце текста — опровержение от Level.
💚Малыши рубили трафик на хайповом заголовке и при этом страховались от прямых претензий. Во-первых, ссылались на первоисточник. Во-вторых, соблюдали формальный баланс мнений и объективность. В итоге тут вам и есть стрельбы, и нет. Это можно понять, но без уважения.

📎Частные выводы.

⏺Во-первых, повезло во всех смыслах, что новость по сути была фейком.

⏺Во-вторых, хорошо, что в боевом режиме проверили систему взаимодействия.

⏺Наконец, нужно отдать должное управляющей компании и дежурному на въездном КПП. Именно он вмешался в конфликт и угомонил неадеквата. Без его вмешательства последствия для анатомии участников могли быть куда серьезнее.

📎Общие выводы: что разочаровало в коллегах.

⏺На место происшествия приехала одна съемочная группа и ни одного корреспондента. Так не работают. Ночью доехать — да вообще без проблем, и у тебя сразу и очевидцы, и пострадавший, и нападавший. Да, ничего не было, но об этом стало известно не сразу.

⏺Бесконечное повторение "драка со стрельбой" — это проигрыш. Если уж хотите рубить трафик, давайте новые ракурсы события в заголовках.

P.S. В ТГ сейчас какой-то вал перепевок и советов по антикризису. От практических (дайте 30 миллионов и все решим) до пафосных (лучший кризис — тот, который не случился). В описанном выше случае с историей справился один человек. Но, конечно, и случай был не так чтобы вопиющий.

P.P.S. Обещаю, что не поленюсь и в следующем посте сделают короткую напоминалку по базовым действиям в случае ЧП. И там же описание того, что будут делать журналисты, случись что-то серьезное. Просто чтобы было понятно, чего ждать.

P.P.P.S. URA.RU, вы серьезно? У вас в мессенджере были контакты для связи, а вы в качестве комментария дали короткое сообщение из него? Я к вам в 2016 году приезжал и проводил мастер-классы, такому точно не учил. Сколько раз нужно повторять?

Сколько стоит нейминг в PR-агентствах?💗💗💗💗

Пошла, поспрашивала у агентств, сколько стоит у них нейминг. Не копалась в смете, не уточняла, входит ли туда мощная энергетика неймера и пачка стикеров — просто запросила прайс.

Разброс 💵 — от 90К до 480К за стартовый пакет креатива.
Погодите хвататься за сердце, сейчас расскажу, за что на самом деле платят.

Коллеги из агентств оговорились, что в минимальную цену входят креативы именно названий, обычно несколько вариантов ( от 2х до 10, у кого как). Без глубинной проработки ЦА, проверки имени на доступность в базах или анализа конкурентов.

Предположим, вы хотите сделать дешевле, но силами агентства. Тогда оч рекомендую отдать им следующие данные. И да, вам тоже будет крайне полезно подумать над этими вопросами.

⭐Must have для хорошего нейминга
💚 Анализ продукта. Что вы вообще такое? Бренд йоги? Лимонад на бузине? Эскорт-агентство для NFT?
💚 Целевая аудитория. Кто будет это покупать, кто должен это запомнить, кто будет об этом говорить.
💚 Конкуренты. А то будете мучительно думать и подумаете название, которое уже есть на рынке и это ваши конкуренты
💚 Триггеры и культурные коды. Трусы «Ma Tilda» — это смешно, но только если вы в контексте. А если ваша аудитория — не из телеги, а из «Одноклассников», они вообще не поймут, почему на трусах редкое женское имя.
💚Потом сделайте набор синонимов и образов. Потому что креатив лучше в какую-нибудь сторону направить, от греха подальше. Решите для себя, вы хотите, чтобы нейм был дерзким? Премиальным? Или чтобы он вызывал ощущение, как будто вы сидите с бокалом вина перед камином, а можете лежите в ванне с пузырьками.

И вот только потом — креатив, он же нейминг.

Тот самый момент, ради которого все пришли, но который — сюрприз — занимает процентов 15 времени. Остальное — аналитика, стратегия, смысл.

Спасибо агентствам за цены: Vinci, Монстарс, PRhub, Pr Perfect, iMARS

PS От нейминга тг-канала коллег из монстарс 19:01 я искренне балдею каждый раз, когда открываю