Компания Astronomer уже начала чинить репутацию, сняв Гвинет Пэлтроу в милом ролике. А вот что делать cамому Энди Байрону? Восстанет ли из пепла он? Airmail прибегает к испытанному приему – опросить профессионалов антикризисного пиара (мы в “Татлере” делали то же самое в разгар “Мирослава-гейт”).

Мнения такие:
“Байрон сделал все ошибки из возможных. Вместо того, чтобы сказать: “Я частное лицо, и этот случай не имеет никакого отношения к деятельности компании” (или даже так – нанять зубастого Бари Вайса из Free Press и выдвинуть встречный иск о вмешательстве в частную жизнь), он тут же уходит с поста, произнеся очевидное бла-бла-бла про “несоответствие стандартам этики”. Он использует корпоративное решение из XX века для решения проблемы XXI века. В корпоративных делах извинения – всегда против вас”.

“Надо использовать опыт Билла Клинтона после скандала с Моникой Левински. Тогда Клинтон залег на дно настолько, насколько это может позволить себе действующий президент, и стал делать хорошие дела, типа служить человечеству”.

“Забыть это будет непросто. Речь не про то, что человек недостаточно профессионален в бизнесе. Речь о том, что у него отсутствуют правильные лидерские настройки, что он спасовал именно как человек”.

“Постараться убрать упоминание этого кейса с верхних строчек поисковиков. Это сложно – уже сейчас целая страница википедии посвящена Байрону и Coldplay. Но в целом это возможно. Зацепиться есть за что. Правила Вики относительно страничек известных людей гласят, что их не стоит заводить, базируясь исключительно на одном кейсе. Редактор материала уже обозначил, что он за удаление его через семь дней, но решать будут несколько факторов. Те, кто за “оставить”, говорят: “Ну была же девушка из Теннесси, которая стала селебрити, дав очень искреннее интервью на youtube про свое искусство минета:)). Те, кто за удаление, говорят: чел не сделал ничего сверхординарного в этой жизни, не внес никакой вклад в развитие общества, кроме как неудачно сходил на концерт. Это правда заслуживает целой википедии?”

“Написать книгу. Не библию, конечно. Не что-то толстое и претенциозное, а например, 150-200 страниц “Coldplay: какой урок я извлек?”. Но книга должна быть действительно аутентичной, и высока вероятность, что ее публикация будет неприятна семье.

“По-человечески я очень сочувствую людям, которые попали в новостные сводки, сами того не желая. Но с точки зрения пиара этот дискурс где-то глубоко в прошлом. Мы должны быть ежесекундно готовы к тому, что нас снимают. Возможно, Энди может стать спикером по вопросам этики. Отсутствие стыда – это его дорога вперед”.

Феерическая история про нового американского посла в Италии, миллиардера Тильмана Фертитту. Потомок итальянских эмигрантов вырос в Техасе, был отчислен из колледжа, что не помешало ему создать империю отелей, ресторанов и казино. В 2017-м вел шоу Billion Dollar Buyer на CNBC. Когда-то друг и “поддержка” Билла Клинтона. В 2011-м купил объект трудной судьбы Trump Marina Hotel Casino в Атлантик-Сити, избавив Трампа от головной боли. “Наглый до невероятности, но устоять перед его харизмой невозможно” – так характеризуют бизнесмена в прессе.

Короче, первое, что сделал Фертитта, – признал непригодной для проживания историческую резиденцию американского посла в Риме Villa Taverna, которая худо-бедно справлялась со своими обязанностями с 1933 года. На время ремонта посол решил жить на борту своей 76-метровой яхты Boardwalk, которая ходит под флагом Каймановых островов и теперь припаркована в порту Чивитавеккья в 100 километрах от Рима.

4 июля на Villa Taverna был намечен прием по случаю вступления нового посла в должность. Фертитта вознамерился прибыть туда на вертолете. Над Римом запрещены полеты частной авиации. Исключения – Папа Римский и президент Италии. Даже Джорджиа Меллони, самая трампистски настроенная из премьеров, не удостаивается такой привилегии. Но Фертитта не отступал. Тогда в дело вмешались экологи: чтобы обеспечить полет, нужно будет срезать кроны несколько старых деревьев. К счастью, деревья были призваны более ценными, чем бизнесмен с состоянием 11.1 миллиард долларов. В итоге Фертитта унизился до того, чтобы приземлиться в римском аэропорту Урбе, откуда его по пробкам, минуя светофоры, сопровождал кортеж полиции.

Еще одна милая деталь: порт Чивитавеккья сейчас наполовину милитаризован, но Фертитта предпочитает об этом не знать. Ровно в тот момент, когда самолеты бомбили иранские ядерные объекты и американские военные силы по всему миру были в состоянии максимальной мобилизации, послу вздумалось посетить Сицилийско-римское американское кладбище, где захоронены американские солдаты, принимавшие участие в кампании на Сицилии в ходе второй мировой. Служба безопасности была в шоке.

На том самом приеме Фертитта сказал, что из всех дипломатических постов единственный, на который бы он согласился – посол в Италии: мол, это “уважение его корней”.

“Жизнь на лодке чудесна”, – в кулуарах обмолвился один из европейских дипломатов. – Но может быть, ему не стоило становиться послом?”

Просто замечу, что “летний и стильный в своей лаконичности лук” Зинаида демонстрирует как раз-таки на Эолийских (они же Липарские) островах, про которые писал в “Соловье” Михаил Друян (рекомендую к прочтению).

“Мир неумолимо разваливается, а любой маяк, даже такой красивый, как Capo Faro, теперь лишь декоративная деталь. И нигде, даже на острове сокровищ вроде Салины, не получится забыться и спрятаться”, – привычно грустит Зинаида в ТГ.

И правда, спрятаться от зорких российских телеграмеров в образе от Джонатана Андерсона и Chanel маловероятно:).

Странный скандал полыхает вокруг рекламы Guess на первом развороте Vogue. Как всегда, в ход пошли теории заговора: “Мол, стоило Винтур уйти, и тут такое”. Кот из дома – мыши в пляс:)). Что, конечно, полный бред.

Я, честно, не очень поняла, почему “бомбануло” именно сейчас – ведь это уже далеко не первый случай использования ИИ в рекламе. Кастинг-директор Илья Вершинин предположил, что виной всему эффект “накопленной усталости” от ИИ в целом (Илья еще разберет подробно этот кейс). Я же чуть смещу внимание с вопроса “этично ли снимать со сгенерированными моделями” на “мог ли Vogue, если бы посчитал нужным, отказаться от этой рекламы”.

В истории “Татлера" было как минимум два смешных примера: когда рекламодатель прислал макет со слоганом “Наша мода слаще меда” (отказали). А второй – когда на макете с большой красивой туфлей, стоявшей на зеркальной поверхности, красовалась недвусмысленная белая дорожка. Видимо, рекламодатель имел в виду, что их туфли настолько прекрасные, что вызывают наркотический эффект:). Макет предназначался для третьей обложки, которую традиционно трудно продать. До отправки в печать оставалось 15 минут, в общем, белую дорожку в спешном порядке всем миром затирали.

Ну и еще была знаменитая реклама Новоторжской меховой ярмарки, которую Vogue после некоторых раздумий решил публиковать и огреб от читателей. Но тогда хейтили за несоответствие двух брендов друг другу, не за ИИ:).

Короче, если бы хотя бы Guess сняли действительно ХОРОШУЮ рекламу, было бы не так обидно.

За что я люблю телеграм – за быстроту реакции и за то, что заметки редко уходят в пустоту. Вдогонку к посту про AI-рекламу Guess мне в личку пишет рекламный менеджер русского Vogue Маша Сакалаускайте, продавшая тот самый легендарный рекламный разворот Новоторжской меховой ярмарке: “Очень горжусь этой провокацией и выполненным планом по рекламе. Конкуренты хейтили, а потом сами к ним побежали, но приоритет был у Vogue”.

Обожаю!

В мире организаторов элитных мероприятий Нью-Йорка новый термин — dînatoire (или apéro dînatoire). Если гости видят его на своих RSVP, то сразу понимают: а) их накормят, б) формальной рассадки не будет, что позволит им "по-французски" ускользнуть и посетить несколько мероприятий за вечер.

Формат уже опробовали Sotheby's, Frame и Moda Operandi, а в июле на Лонг-Айленде одновременно проходили два конкурирующих dînatoire — у Armani на Shelter Island и в доме известного коллекционера искусства в Бриджхэмптоне. Местный Михаил Друян, планер Бронсон ван Вик, в чьих клиентах значится Мадонна и Хиллари Клинтон, объясняет: "В термине заключена соблазнительная двусмысленность. Французы всегда превосходили нас в искусстве намека".

Ну то есть если 25 лет назад все следовали простой формуле вечеринки — прийти, посидеть, уйти, то пандемия все изменила. Время стало основным ресуром. Теперь важно не только съесть розочку из прошутто, но и гарантированно не застрять рядом со скучным собеседником.

Очередной способ создать нестандартный портрет своего четвероногого друга.

Симпатичная акция проходит в модном кафе “Полдень” на Чистых прудах. Сотрудница Варя (по совместительству керамист) решила сделать новые стаканы для заведения и изобразить на них питомцев гостей. Нужно просто прийти в кафе и сфотографировать вашего пушистого друга в сторис, а девушка перенесёт снимки на глиняные чашки. Заглянем, пожалуй.

Посмотрела выпуск Насти Полетаевой про то, “как стиль 30-летних стал мемом” (в переводе "Короткие носки бумеров против длинных носков зумеров”).

Пожалела, что не приготовила карандаш и записную книжку: куча разных интересных имен. И гости студии, и отдельно записанные спикеры ими прямо-таки жонглируют. Настя, пусть и кокетничает, что “это уже не ее мир”, но как всегда хорошо готова (примерно как Надежда Стрелец, когда берет интервью у фигуристов).

Моя точка входа в “другой мир” – дочь. На выпускном я внимательно разглядывала, кто в чем и как самовыражается. Мой собственный выпускной был скорее про то, удалось ли родителям достать “дефицит”. У кого-то из девочек были платья из “Березки”, я надела семейное зеленое платье, которое маме сшила себе на юбилей. Но в целом все были плюс-минус одинаковые.

Сейчас же максимальная свобода самовыражения. Преобладали “альтушки” (альтернативная субкультура) – темные оттенки, крашеные волосы, яркий макияж (то, что обычно приводит в ужас бабушек). Была девочка с экстравагантными ногтями (молодец, уже вовсю работает мастером по маникюру). Девочка, поступающая в театральный, пришла в мамином свадебном платье, что было по-своему трогательно. Кто-то был в модном мини “из тик-тока”, кто-то – в платье из “выпускной” линии Love Republic. Моя Саша, как человек с профдеформацией:), выбрала butter yellow платье-комбинацию с нежнейшим кружевом от 2Mood, которое я вообще-то планировала надеть сама. На банкете, в ходе викторины, выяснилось, что у парня в куртке Гоши Рубчинского полне себе успешный ресейл-бизнес.

Один из Настиных спикеров высказал любопытную мысль: мол, зумерам не нужна валидация сверху. Не важно, что там скажет Vogue – “они это носят”, значит, они крутые. Для меня тезис спорный, просто, возможно, валидаторы нынче другие. Но от этого еще интереснее.