Квиз этих выходных

Порастягивать свое чувство брендинга можно в квизах предыдущих недель.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | Youtube

Ну, мы?

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

«Дом Спорта» против «Энигмии»
#размышляебл

В московском девелопменте сейчас хорошо видны две разные стратегии. Разбираемся, из какого культурного контекста рождается название и насколько этот контекст совпадает с той реальностью, в которой живёт покупатель.

С одной стороны — «Дом Спорта», «Симоновский Вал», «Узоры», «Палашёвский». Названия разные, но работают по похожему принципу: названия опираются на существующую реальность. «Дом Спорта» опирается на знакомую институциональную конструкцию, «Симоновский Вал» — на городской язык, «Узоры» — на локальный культурный образ, «Палашёвский» сам по себе создаёт ощущение места.

С другой стороны — «Энигмия», «Ахед» и похожие конструкции. Причём сегодня они уже написаны кириллицей, и в этом как раз самое интересное. По сути, это попытка адаптировать привычный международный язык девелопмента к новой реальности: взять иностранный по происхождению образ, записать его русскими буквами (по велению закона или абы самостоятельно). Но культурный импакт от этого действия не меняется.

Я рассматриваю это как дихотомию кириллизации импортированного образа и созданием имени из локального контекста. И вот здесь «Дом Спорта» особенно показателен. Рядом с Домом правительства он звучит почти неизбежно естественно. Дом правительства, Дом Спорта — это знакомая система координат, в которой существуют Дом кино, Дом литераторов, дома культуры и Дворец съездов. Можно спорить, советский это код, московский или просто российский, но для маркетинга важнее другое: покупателю не нужно его изучать. Он уже существует у него в голове.

Если представить максимально утрированную ситуацию, в которой человек каждый день работает в Белом доме и выбирает квартиру рядом, то вопрос «Дом Спорта» или «Энигмия» перестаёт быть вопросом вкуса (да, я знаю, что Энигмия сильно дальше по локации – не напихивайте в панамку). Я говорю про скорость считывания и того, насколько естественно название встраивается в картину мира покупателя. И здесь «Дом Спорта», на мой взгляд, разносит условную «Энигмию» и условный «Ахед» в одни ворота.

Культурный контекст изменился. Ещё несколько лет назад иностранное звучание само по себе добавляло проекту ощущение международности, современности и премиальности. Сегодня рядом с этим появилась другая ценность — узнаваемость, принадлежность и ощущение того, что продукт вырос именно из этого места и этого времени.

Дальше начинается чистая бизнес-логика. Работа позишна и нейминга – работать на бизнес клиента: помогать продавать квартиры с необходимой скоростью, делать проект узнаваемым, усиливать брендинг и встраивать продукт в контекст существующего покупателя. Он должен с первого контакта делать продукт понятнее и сильнее.
Если делает — значит, работает.

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

Канье Уэст анонсировал свои гастроли в России этой осенью

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

Профессия стратега и CHATGPT
#познавательнобл

Увидел в ваших тырнетах картинку про дизайнера и решил поспрашивать уважаемых специалистов в отрасли про нашего брата-стратега – какие этапы профессионального становления сегодня можно перепрыгнуть с помощью AI и чем это оборачивается для самой профессии.

1. Если перенести эту картинку на стратегов, какие ступени сегодня можно незаметно перепрыгнуть с помощью ChatGPT?

2. Что ChatGPT действительно может забрать у стратега, а что ему опасно отдавать? Где это нормальное ускорение работы, а где начинается имитация стратегии?

3. Как отличить стратегию, созданную с помощью AI, от правдоподобного текста, который просто выглядит как стратегия?Какие вопросы, ошибки или признаки сразу выдают отсутствие настоящего понимания бизнеса и рынка?

4. Что теперь должен уметь начинающий стратег “вручную”, даже если ChatGPT делает это быстрее?  Без каких базовых навыков он не сможет ни проверить ответ AI, ни понять, что получил убедительно сформулированную ерунду?

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

Елена Паламарчук, CEO агентства системного маркетинга, брендинга и креатива Jekyll&Hyde, youtube , telegram
#познавательнобл

Базово я считаю, что стратег может обойтись без ИИ вообще. Зачем ИИ? Ради ускорения процесса? А куда мы торопимся, стратегия не для спешки.

Может быть для анализа данных и формирования выводов - здесь я, не без сожаления, отмечаю, что ИИ не создает новое. И высоки риски создавать одинаковые «эффективные» стратегии, подходящие «всем».

Возможно, это подходит тем, кто делает по стратегии и больше в неделю. Тогда имеет смысл делать конвейер и усреднять результат с помощью ИИ.

Для тех, кто делает качественно, вдумчиво и дорого - разве что подрядить ИИ порассуждать вместе и создать неочевидные вопросы, которые не приходили в голову.

О! Можно через ИИ презентацию собрать. Это всё.

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube