Провальная стратегия партнерств и амбассадорств
#брендингобл

Что имеем:
Роузи Хантингтон-Уайтли снялась в кампании российского бренда EKONIKA — и довольно быстро получила порцию хейта. Фотографии исчезли из Instagram бренда, хотя сама EKONIKA говорит, что кампания продолжается по плану. История уже добралась и до британской прессы.( а тамошние репортеры не чета нашенским)

Мне в этом кейсе интереснобл следующее.
Когда бренд выбирает амбассадора, обычно смотрят на охваты, узнаваемость, красоту совпадения и стоимость контракта, а потом внезапно выясняется, что у селебрити есть страна, аудитория, прошлые высказывания, другие контракты, политический контекст и таблоиды, которые всё это очень внимательно складывают. И вот уже вместо репутационного капитала обе стороны получают репутационный геморрой.

Такие истории не всегда можно предотвратить. Но вполне можно сильно снизить вероятность. Для этого есть довольно понятный документ: стратегия партнерств.
Она делается в связке с бренд-платформой, коммуникационной и PR-стратегией и заранее отвечает на простые вопросы:

• с кем бренду вообще можно объединяться;
• что он должен получить от партнерства;
• какие ценности должны совпадать;
• какие противоречия допустимы;
• какие аудитории и рынки нужно проверить;
• - что может пойти не так;
• как бренд будет это объяснять;
• и кто что делает, если оно всё-таки пошло не так.

Никогда не было и вот опять – PR не должен в последний момент героически тушить то, что бренд не продумал заранее.

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

СEO, перестаньте требовать продажи от маркетинга
#ютубобл

Компания увеличивает рекламный бюджет, лидов становится больше — а продажи почти не двигаются.
И тогда звучит знакомое: «маркетинг не работает».

Но между рекламой и деньгами находится вся компания: продукт, цена, продавцы, сайт, наличие, доставка, сервис и сама бизнес-модель.

В этом выпуске разбираю:

— почему трафик не лечит операционные проблемы, а делает их публичными;
— как последний клик присваивает себе продажи, которые создавались месяцами;
— почему хороший маркетинг иногда должен уменьшить количество заказов;
— чем качественный спрос важнее просто большого количества покупателей;
— как маркетинг действительно меняет продажи через изменение поведения клиента;
— почему рекламой невозможно спасти экономику, которая изначально не сходится.

Главная мысль: маркетинг не нажимает кнопку «добавить продаж». Он создаёт вероятность покупки. А компания либо превращает эту вероятность в деньги, либо уничтожает её по дороге к кассе.

Перед тем как увеличивать бюджет, CEO стоит ответить на четыре вопроса: что реально тормозит рост, какое поведение клиента нужно изменить, готова ли компания к дополнительному спросу и какую бизнес-метрику мы на самом деле хотим улучшить.



https://www.youtube.com/watch?v=V_-fymkq8yg

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

Карочбл

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

На злобу днябл

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

Квиз этих выходных
Порастягивать свое чувство брендинга можно в квизах предыдущих недель.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | Youtube

Китайский магазин одежды DOPA%
#неймобл

На русском вывеска читается примерно как «Д%опа»

Не знаю, что там было в стратегии выхода на международные рынки, но российский рынок бренд уже немного освоил.

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

Место размещения рекламы тоже является частью бренда.
#констистентобл

На бумаге всё выглядит вполне логично: есть известный бренд, есть локальный трафик, есть остановка рядом, есть баннер с десертами, наверняка ещё и размещение недорогое.

А потом выходишь на улицу — и видишь, во что эта реклама превращается в реальной жизни. Потому что бренд существует в реальной жизни – рядом с рекламой парикмахерской, ларьком, бомжами на лавочке, остановкой и мусоркой, которая красиво оттеняет вижуал.

И вот тут уже есть маркетинг или его еще нет?
Можно сколько угодно анализировать: считать охваты, CPT и локальный спрос. Но если среда вокруг рекламного сообщения противоречит тому, кем бренд хочет казаться, — человек считывает именно среду.
Особенно забавно, что на Можайке магазин стоит уже бог знает сколько лет. Все, кому она нужна, про неё давно знают.

Возможно, конечно, это гениальная локальная наружка с хорошими показателями.

А возможно — просто ещё один хороший пример того, что место размещения тоже является частью бренда.
На видео — как это выглядит в реальности.

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

Наши пташки не ошиблись, Дмитрий Медведев – дир по маркетингу

https://www.lentagroup.ru/ru/media/news-and-press-releases/gruppa-lenta-obyavlyaet-o-naznachenii-v-pravlenii-kompanii/


🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

Все, хана профессии, Сбер забирает себе нейм "Мудрый стратег"

🤩 Кртбл — медиа о том, как меняются компании | YouTube