Часто бренд воспринимают как коммуникацию
#полезнобл

Логотип, фирменный стиль, Tone of Voice, рекламные кампании, эмоции. Все это действительно часть бренда.
Но если смотреть глубже, бренд — это еще и система, которая помогает компании принимать решения.

Подробнее про то, как работает стратегия бренда рассказали ребята из mads 🤓

Стратегия бренда становится ориентиром для бизнеса: влияет на развитие продукта, коммуникацию, процессы, корпоративную культуру и то, как компания выглядит в глазах клиентов, партнеров и инвесторов.  

Именно поэтому сильный бренд влияет не только на узнаваемость. Он помогает удерживать ценность продукта, выстраивать долгосрочные партнерства, быть привлекательнее для инвесторов и принимать решения последовательно, а не ситуативно.  

Когда бренд становится частью бизнес-стратегии, он перестает быть задачей только маркетинга и становится инструментом роста всей компании.  

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

Гэпы и мэтчи брендов
#интереснобл

Тут водитель неожиданно достроил образ машины лучше любого рекламного ролика. Еду по городу, рядом в потоке масклкар. Dodge Challenger сам по себе не обещает экологичность, цифровую деликатность и осознанное потребление, он про бензин, избыток мощности, шум, физическую силу и немного неправильные решения.

И……. когда из окна высовывается тяжёлая волосатая рука с обычной сигаретой, всё вдруг сходится.

Причём важна именно сигарета. Не тонкая, не электронная, не ягодный пар из футуристической дудки. Обычная сигарета — такой же аналоговый объект, как сам muscle car: огонь, дым, запах, сгорание. Здесь она выглядит как будто последней деталью комплектации.

В каком-нибудь электромобиле органичнее смотрелся бы вейп. Предметы говорят на одном языке: аккумулятор, электроника, управляемый пар вместо настоящего дыма. А сигарета в условной Tesla уже давала бы небольшой культурный сбой. Что-то как будто не бьётся.

И вот это важная штука про восприятие брендов: образ существует во всём, что случайно оказывается рядом с ним. В человеке, его одежде, жестах, голосе, манере пользоваться вещью. Иногда клиент полностью рушит задуманный образ бренда. А иногда — как здесь — просто идеально его завершает.

Получается, разрыв бывает не только между рекламным обещанием и качеством продукта. Он может возникнуть между разными культурными кодами. Всё вроде работает: машина едет, человек курит. Но вместе они либо складываются в цельную сцену, либо выглядят как плохо подобранный реквизит. Здесь реквизит подобран идеально

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube