Креветки настойки и плов
#ритейлобл

Ну что, разобрали плохой нейминг «АХЕД», давайте похвалим хорошую работу

Тошнил на днях в пробке по Ярославке, крутил головой, увидел три ресторанчика (на фото)— классный пример того, как утилитарный маркетинг побеждает «высокие материи». Когда человек едет на машине, у его мозга есть ровно 1,5–2 секунды, чтобы принять решение. Если название бренда требует размышлений («А что там внутри?»), мозг просто пролистывает его, как спам. Прошла эпоха непонятных вывесок типа «Дориан Грей». Великие классики позиционирования вроде Траута и Огилви аплодировали бы этому фасаду стоя.

Здесь автор убрал все барьеры и настроил три четких частоты:

• «Море креветок» — моментальный маркер для любителей понятного сифуда. Никаких «Le Crevette», просто факт.
• «Гастробар Настойкин» — идеальное попадание в тренд. Звучит крафтово, понятно и с легкой иронией. Сразу ясно: тут нальют и, возможно, концептуально покормят.
• «Пловная №1» — маркер сытной, быстрой и доступной еды.

Этот триптих гениально работает и на цифровой трафик. Когда человек за рулем или в дороге открывает Яндекс Карты скроллить «где поесть», он ищет не философию, а конкретную категорию продукта. Тройная локация на одном пятачке точно загипнозит пользователя – в одной точке сошлись три самых полярных и востребованных запроса. Проезжающий мимо человек думает: «Там точно что-нибудь для себя выберу», и конверсия в заезд взлетает до максимума.

Чуть покурил интернет:

Это чистокровный, осознанный dark kitchen / dark ресторан с тремя разными фасадами. Из одной кухни отдают и чебуреки, и том-ям с креветками, и шоты. Но вместо того, чтобы делать одну вывеску «Ресторан Смешанной Кухни "Дружба"» (которая на трассе не продает ничего), они просто распилили фасад под конкретные поисковые запросы в навигаторах и в головах людей.

Самое красивое — это синергия. Захотел выпить — тебе в «Настойкин», захотел плотно поесть — в «Пловную», захотел чего-то полегче под бокал — в «Море креветок». Маркетологам проекта — пять с плюсом за сбор трафика. По факту, они конкурируют сами со собой, забирая (наверное) абсолютно всех голодных водителей на этом отрезке Ярославки.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | Youtube

Нучтож, с обувью на лето определились….
#дизайнобл

ищем остальные предметы гардероба, давайте поможем принарядиться главному редактору кртбл - кидайте ваши находки в комменты….

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | Youtube

Оранжевый стакан как маркер новой мск реальности
#размышляебл

Зашел сегодня в маленькую ноунейм-кофейню в подвальчике. Никакого громкого имени, никакой претензии на сетевой масштаб. Но в руки мне попал стакан, который заставил остановиться и задуматься.

Яркий, насыщенный оранжевый цвет. Тактильно приятная, плотная бумага с каким-то особенным «софт-тач» ощущением. Мягкая, качественная крышка, которая идеально ложится в руку.

Первая мысль: этот оранжевый — теперь их главный актив. Будь этот стакан коричневым или стандартным белым, он бы просто растворился в пространстве. А здесь — чистое попадание в восприятие.

И тут меня «накрыло» профессиональным осознанием: в Москве 2026 года уровень «базы» в кофейном ритейле вырос до небес. Еще несколько лет назад такое качество упаковки было признаком сильного бренда, инвестирующего в идентику. Сегодня это — входной билет для ноунейма в подвале.

Почему это стало важным?
Конкуренция стала настолько плотной, что эстетика и тактильный комфорт перестали быть привилегией крупных игроков. Покупатель настолько избалован качеством, что даже маленькая точка обязана «держать лицо» на уровне топовых сетей, чтобы просто существовать.

Это манифест того, как сильно выросла рыночная планка. Когда качество продукта (самого кофе) в хороших местах стало константой, бренды вынуждены бороться за «сенсорный капитал».

Где здесь ловушка?
Для меня, как для человека из индустрии, это еще и сигнал о том, как меняется стратегия. Раньше мы (они) говорили об удержании через программы лояльности или Performance-метрики. Сейчас мы видим, что «brand equity» ноунеймов строится через предметный дизайн, который работает лучше любого таргета. Люди выбирают кофе глазами и пальцами еще до первого глотка.

Рынок перенасыщен, и каждый, кто не готов соответствовать этому «минимальному уровню премиальности», рискует быть стертым из памяти потребителя, даже если у него лучший спешелти в радиусе километра.

Кажется, мы живем в удивительное время в Москве: «базовое» качество стало настолько высоким, что удивить клиента становится всё сложнее, а позволить себе «быть просто нормальным» — уже не вариант.

А вы замечали, как сильно тактильность упаковки (даже в ноунейм-местах) стала подменять собой классический маркетинг?

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

Смартфон Binrobi: пользователь получает устройство, связь и интернет, а рекламодатели — его внимание

Сегодня выпус № 30 (мини-юбилей) в рубрике #кейсобл

Сегодня изучаем вместе с экспертами кртбл /брендинг медиа/ бренд Binrobi — первого в России смартфон, работающий по модели value exchange (обмен ценности на внимание), который запускает Бюро цифровых проектов (БЦП).
Пользователь получает устройство, связь и интернет бесплатно, а инфраструктура проекта финансируется за счет рекламодателей. Для рынка диджитал-рекламы это означает появление качественно нового инвентаря с высокой внимательностью (attention rate) и нулевой толерантностью к баннерной слепоте. Разработкой бренд-платформы, нейминга и айдентики Binrobi занималась команда платформы роста бизнеса «Горизонты» (группа компаний «Родная Речь»).

Изучаем кейс и сверяем свое настроение с мнением маркетинг и бренд-экспертов
кртбл /брендинг медиа/:

• Елена Паламарчук, CEO агентства системного маркетинга, брендинга и креатива Jekyll&Hyde, youtube, telegram
• Алексей Парфун, CEO Ai influence, вице президент АКАР, сайт, telegram
• Макс Фёдоров, основатель и продюсер бренд-артели Фёдорова, telegram


Изучаем кейс по простой и безопасной ссылке telegraph

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

Верблюжий ботокс и «Doom Loop» в погоне за быстрой прибылью
#размышляебл

В Омане на конкурсе красоты пару-тройку месяцев назад дисквалифицировали 20 верблюдов. Причина: ботокс для «смягчения лица», филлеры в губы и силикон для коррекции формы горба. Ветеринары выкатили животным полноценный апгрейд уровня клиники пластической хирургии.

Казалось бы, где верблюды, а где законы рынка? Но этот кейс — идеальная, хоть и гротескная метафора того, как ломается капитал бренда (brand equity), когда маркетинг уходит в чистый performance и сиюминутную оптимизацию.

1. Подмена ценности «улучшайзингом»
Заводчиков можно понять: победа в конкурсе мгновенно взвинчивает стоимость верблюда в разы, а призовые фонды исчисляются миллионами. Это классический соблазн «быстрого фикса». Вместо долгой, системной селекции и создания подлинной ценности (того самого «сильного бренда»), операторы рынка выбирают инъекции. В бизнесе это эквивалентно бесконечным скидкам, агрессивному performance-маркетингу и выжиганию аудитории ради выполнения KPI текущего квартала

2. Ловушка «идеального» позиционирования
Когда параметры оценки строги и формализованы (шерсть, форма головы, идеальный изгиб шеи), возникает соблазн подогнать продукт под «золотой стандарт» искусственно. Но как только бренд начинает имитировать премиальность исключительно за счет внешних атрибутов (глянцевого дизайна, «дорогих» формулировок), игнорируя реальный продукт и сервис, он попадает в зону огромного риска

3. Репутационный дефолт
Обман вскрывается на этапе серьезного аудита. УЗИ и рентген для верблюдов — это как глубинное исследование потребительского опыта для компании. Когда аудитория понимает, что за идеальным фасадом скрывается фальшивка, бренд теряет главное — доверие. А восстановить его в люксовом или премиальном сегменте практически невозможно

Вывод для стратегов:
Пытаться «докрутить» слабый продукт косметическими методами — это путь к дисквалификации с рынка. Подлинная сила бренда, особенно в высоком ценовом сегменте, строится на органических свойствах, системной работе и аутентичности.

Иначе рано или поздно придут «ветеринары» в лице разочарованных клиентов и обнулят всю вашу капитализацию.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

Фреймворк Фрейдворк
#интереснобл

Подвезли новый фреймворк Антона Буланова для зрелых, взрослых стратегов. Он поможет работать с брендами на уровне их влияния на бессознательное.

В основе инструмента с небанальным названием «ФрейдВорк» лежит идея о том, что бренд обслуживает не только потребности («инсайты»), но и глубокие внутренние невротические конфликты потребителя. Девять типов брендов позволяют увидеть, почему именно ваш бренд становится «своим» среди десятков функционально похожих конкурентов.
Как нетрудно догадаться по названию, в основе модели лежит психоаналитический подход Зигмунда Фрейда к развитию личности, дополненный поведенческой экономикой и современной концепцией нарциссической культуры. «ФрейдВорк» — это эвристический инструмент для бренд-стратегов и маркетологов, который помогает находить неожиданные гипотезы позиционирования и строить более сильные коммуникации.

Взрослые мальчики и девочки, которые любят «колесо архетипов» и не краснеют при словах «оральный» и «анальный», получат от этого инструмента особое удовольствие.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

«Обнадеживающе дорого» — один из самых известных рекламных слоганов в истории. И один из самых неправильно понимаемых
#брендингобл

Многие думают, что Stella Artois продавала высокую цену. На самом деле она продавала сигнал качества. 

Цена — доказательство того, что бренд не пытается понравиться всем.
В этом принципиальная разница.

Люди редко хотят купить что-то дорогое. Они хотят купить что-то, что "стоит своих денег". А если бренд десятилетиями последователен в качестве, продукте, сервисе и коммуникации, высокая цена перестает быть барьером. Она становится логичным следствием.

Именно поэтому тысячи брендов пытались повторить этот прием — и почти никто не смог. Потому что написать «дорого» можно за пять минут. Создать ощущение, что это действительно стоит дороже, — иногда не хватает и пяти лет.

Цена —  это результат сильного позиционирования.

И в этом разница между премиальным брендом и просто дорогим товаром.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

Маркетинг ЖК Твелв идет также нахрен (вслед за ребятами из Vos’hod c ихним АХЕД)

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

Ferrari Luce и китайская квота
#познавательнобл

Сразу после презентации Ferrari Luce мы в редакции кртбл записали разбор для YouTube. Тогда прогноз был простой: интернет будет хоронить дизайн, Ferrari будет считать предзаказы.

Пока счет — 1:0 в пользу Ferrari.

В Китае уже распродан весь объем производства Luce на первый год. Ирония в том, что именно китайский рынок стал одним из первых, где модель получила такой спрос.
Каждый раз происходит одно и то же: люди в комментариях покупают глазами. люди с деньгами — интересом к бренду.

Когда у продукта есть бренд уровня Ferrari, дизайн становится темой для обсуждения. Решение о покупке принимается совсем по другим причинам: статус, дефицит, принадлежность к закрытому клубу.
Самое забавное, что хейт сегодня — это часто бесплатная рекламная кампания. Чем громче спорят о том, «как Ferrari могла такое выпустить», тем сильнее подтверждается главное качество бренда — ему не нужно всем нравиться.

Фиксируем, главный признак сильного бренда сегодня звучит так:
Если ваш продукт нравится всем — возможно, он никому не нужен.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

Продолжение ушастых пуговиц

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | YouTube

Сегодня у редакции неписательный день, вот вам финалочка про пуговицы на рубашках🙈🙈🙈

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге |YouTube

Возвращаемся в наши квиззы
#интереснобл

Порастягивать свое чувство брендинга можно в квизах предыдущих недель.

🤩 Кртбл —интеллектуальное медиа о брендинге и маркетинге | Youtube