#полезнобл via NilsenIQ

На каких мероприятиях узнать о свежих категорийных трендах от экспертов Нильсен и задать вопрос напрямую?

Делимся расписанием ближайших индустриальных событий, на которых наши спикеры покажут новые данные и аналитику по итогам прошедшего года:

24 января
Безалкогольные напитки: индустрия напитков и упаковки в условиях новой реальности в рамках UPAKEXPO

25 января
Молочная индустрия: аналитическая сессия DairyTech 2023

7 февраля
Алкогольные тренды: Алкоконгресс 2023 в рамках Продэкспо

22 февраля
Детские товары: стратегический анализ рынка детских товаров в рамках форума Поставщик детских товаров 2023

Les Binet: “Чтобы нарушать правила в маркетинге, нужно для начала их хотя бы выучить”
#крутбл стратеги

Евгений Аксютин
экс-коммуникационный директор ПИК

12 лет в маркетинге и рекламе.
Занимался стратегией
в Инстинкт BBDO, Wavemaker (MEC) GroupM, PepsiCo, Rambler Group.

Последние 1,5 года отвечал за коммуникации и стратегию в ПИК.

Читай большое экспертное интервью Евгения по простой ссылке telegraph (читать удобно и приятно)

ChatGPB, Midjourney и остальным посвящается #фьючебл

Просто дайте купить такой пуховик #крутбл

Самые яркие куски интервью Жени, об которые сегодня отраслевые каналы ломали копья:
#крутбл стратеги

Вадим /кртбл: куда будет развиваться девелоперская отрасль в 2023-2025 годах в разрезе коммуникаций?

Евгений Аксютин / экс-коммуникационный директор ПИК:

Хочешь рассмешить Бога, расскажи ему о своих планах. Вопрос, конечно, провокационный. 

Что, пожалуй, можно утверждать уверенно — это будет борьба за плавучесть корабля. А вот кто что выберет – большой вопрос.

Многие девелоперы скорее выберут уйти с рынка, вместо двух имиджевых флайтов по три месяца в год и последовательным следованием хорошо сделанной коммуникационной стратегии.

Многие девелоперы уже сейчас выбирают жечь миллиарды рублей в скидках и субсидиях вместо работы над созданием и развитием своих нематериальных активов и создания дополнительной ценности для клиентов. И надо признать, другого выхода быстро выйти из положения у них в общем-то и нет в моменте, но научит ли это кого-нибудь чему-нибудь – вопрос.

Многие пробуют переставить свои фишки, делая ставку на продакт-менеджмент и продакт-маркетинг. Это во многом верное направление, но в ситуации сокращения ёмкости рынка и активного повышения эластичности спроса к цене под промо-давлением категории есть экспертное ощущение, что этого будет недостаточно.

Если ситуация с экономикой не будет налаживаться активно, мы увидим три вектора:
      (1) консервация подходов с очень пресными коммуникациями для наращивания промо-давления;
     (2) Бравадные и быстрые попытки сделать что-то новое и смелое, которые,    скорей всего, будут мимо;
     (3) Осмысленные перестройки коммуникаций с внятным стратегическим фундаментом и адресацией актуального состояния рынка и клиента.

Visa, конечно, молодцы со своим "бесценно", прям даже интонация голоса в голове звучит с музыкальной заставкой лигичемпионов #хисторикл

THE FUTURE TREND'S 2023
by Wunderman Thompson
100 трендов
226 страниц
#рисечебл via Азамат Исянчурин
(скачивай pdf в соседней ссылке)

Тырнет-инсайты #рисёчбл

Тырнет-инсайты #рисёчбл

Тырнет-инсайты #рисёчбл

Тырнет-инсайты #рисёчбл

Тырнет-инсайты #рисёчбл

#брендингобл часа