Твиттерская решила в шутку устроить аукцион на свои трусы и что из этого вышло.
#коллабобл

Главный вопрос для меня - участвует ли в этрм меррприятии Тинькофф банк.
Мне кажется - он инициатор

кртбл - канал о брендах и брендинге

Первый сторис, на который не наклянчили ( ну почти), имена пяти Алладинов и Алладинок, которые помогли мне решить эту дуровскую задачку со звёздочкой, в комменте

кртбл - канал о брендах и брендинге

Псс, кто не видит предыдущий пост со сторис, надо обновить телегу (Дуров, боже, прекращай нас дрессировать) 😉.

А найти сторис можно, тапнув на иконку канала (сорянобл)

Поспрашивал, что думают коллеген про переименование Mmmmm Danone в Mmmmm Health&Nutrition
#крутбл

кртбл- канал о брендах и брендинге

Mmmmmmm Danone Health&Nutrition
#крутбл
Мнение Алексея Игнатьева, шефа Synamica.ru
Слишком описательное название «Health & Nutrition» могло бы размыть уникальность бренда.

Если бы был бренд.

Переименование (или ребрендинг) Danone в H&N — байт на комментарии и просмотры. Danone, как был, так и остался.

Новая компания (b2b) под названием H&N взяла на ответственное хранение портфель русских брендов компании Danone, вместе с производствами, логистикой и маркетингом.

Danone когда-нибудь вернётся, и заберёт портфель обратно или тихо выкупит саму H&N.

Для потребителя тоже ничего не изменится, поскольку Danone под своим именем выпускала несколько незначительных продуктов. Основная масса выпускается под собственными брендами, которыми и управляла Danone, а теперь будет H&N.

Мнение Алексея Коваленко, независимого бренд-консультатнта

Последний год мы видим целую череду смены вывесок у глобальных компаний, причина понятна и в большинстве случаев другого выхода у компании нет. Кто-то делает это удачно (KPMG - Kept), кто-то бездарно (McKinsey - Яков и партнеры).

В случае Данон есть одна особенность, так как Данон является одновременно и корпоративным брендом и потребительским. Смена имени для корпоративного бренда проходит легко и не связана с рисками для бизнеса. Собрали клиентов и ключевых подрядчиков и объявили о ребрендинге. А вот для потребительского бренда это проблема.

Ведь новое имя будет на продуктах, и потребитель будет принимать решение о покупке стоя у полки. Я надеюсь, что коллеги, которые занимались разработкой нового имени провели все необходимые исследования: на готовность покупать, на высокую оценку имени по потребительским характеристикам. Если да, и новое имя прошло тесты, тогда это хорошее решение. Если все было на уровне нравится, не нравится, тогда увы.

кртбл-канал о брендах и брендинге

Аудио мммнение Антона Буланова (психолога, эксперта по стратегиям, идеологии, брендингу, канал pure strategy) по поводу теории заговора ушедших брендов на примере ребрендинга Danone в Health&Nutrition
#крутбл

кртбл- канал о брендах и брендинге

Mmmm Danone Health&Nutrition
#крутбл мнение Романа Пустовойта, Decoding Human (@decodinghuman)

Начнем с того, зачем вообще нужен корпортативный бренд.

-Знак качества, формирующий доверие ко всей линейке продуктов
-Идеология и миссия не только на уровне продуктов, но и для людей.
Усиление позиции при переговорах с ритейлом.

Так бренд работает на потребителей, на сотрудников, бизнес и общество.
Для того, чтобы работать на потребителей, бренд должен запоминаться. Качество Хенкель, Ммм Данон и прочих мы помним не только благодаря сумасшедшим медийным весам, но и благодаря звучности. И хотя прочитавший 99 франков юный рекламист бы сторонился репутации этой корпорации, людям нравился Данон, они его узнавали. В этом плане Хэлс энд Нутришн узнавать будут в лучшем случае нескоро, в худшем — никогда.
Для сотрудников не так важно, как называется компания, у нас до сих пор жива культура называние типа МГОУ ВБУН РосГосТехАтом, и ничего, люди работают и гордятся. Куда важнее, что действительно людям предлагают, какова корпоративная культура и миссия. Можем ли мы что-то сказать об этом на основе нового нейминга?
Разве что, сотрудники,которые привыкли работать в транснациональные корпорациях и в российских — это разные сотрудники. И первым оставили зарубежное называние, а вторым предложили его небрежную прямоту.
Что же касается сетей, новый бренд на них повлияет в меньшей степени, разве что на низовых уровнях будут справшивать «А кто это? Аааа эти. Ну, надо брать.» Спад потребительского внимания (думаю, что он будет), может склонить сети в сторону более ярких и дерзких брендов.

А вообще, не понимаю, к чему это заигрывание, вроде как ни нашим ни вашим. Выглядит будто транснациональная корпорация, но совсем без души (которая безусловно есть). Нет бы бахнуть что-то в духе «Родной Край», с сохранением оммажа к традиционному джинглу.
Мм, Родной Край. Теперь только наш и больше ничей.

В этом было бы больше не только панка, но и жизни.
Но мы все понимаем, почему так не будет.

кртбл - канал о брендах и брендинге

Всё равно или не всё равно про новый бренд Danone

Аудио мммнение Сони Шматовой по поводу ушедших брендов на примере ребрендинга Danone в Health&Nutrition
#крутбл

кртбл- канал о брендах и брендинге

Очередной отчет на тему потребителя и его оху.. реакции на действительность 2023 года в России от OMD
#рисёчбл

кртбл - канал о брендах и брендинге

скачиваем в соседнем посте⤵️

Очередной отчет на тему потребителя и его оху.. реакции на действительность 2023 года в России от OMD
#рисёчбл

кртбл - канал о брендах и брендинге

Немного с другого рынка, но ооочень рядом
#ыыыбл

кртбл - канал о брендах и брендинге

Некоторые работы по стратегии в отрасли #мнениебл

кртбл - канал о брендах и брендинге

Decatlon - > ADS
#брендингобл

Ссылаюсь на коллег, так как другой инфы пока больше нет

Это не лого, а вариант возможного названия

кртбл - канал о брендах и брендинге