“Коллеги, к сожалению, тендер не выиграл никто”

За последний месяц я слышал эту фразу два раза.

Давайте разберёмся. Вы позвали лучшие агентства страны, лучших креативных директоров. Заплатили им за тендер (ну или не совсем заплатили). Посмотрели на результаты трёхнедельной работы. И поняли, что не попал никто.
Конечно, такое бывает.

Но какова вероятность, что обосрались разом все?

А может, проблема не в них?
Может, ваш бриф оказался неточным? Или вы не смогли передать то, что хотели? Или вообще хотите совершенно не того?

Есть такая штука: если ты сидишь в комнате полной дураков — задай себе вопрос, не дурак ли ты сам.

Я видел много ситуаций, когда реально лучшие агентства приносили крутые идеи. Каждая — крутая. Мы даже видели презентации друг друга. Но клиент видел это всё как-то по-своему.

Вот вопрос: как с этим быть?

Gut и Doritos выпустили новый ролик, а я сижу и думаю не об идее — а о том, ИИ это или не ИИ.

Если ИИ — неужели дошло до того, что даже в Gut Miami теперь делают только нейросетевые ролики?

А если не ИИ — зачем они сделали так, что выглядит как ИИ? Почему не сделали более чистую анимацию?
Эксперты, что думаете? Нейронка или ручки?

Админ передает привет из агентства Gut Buenos Aires

Ой, смотрите, ролик вышел.

Мой крайний проект в Grape. С понедельника становлюсь независимым креативным директором и режиссёром.

Если вдруг хотели со мной поработать — буду рад обсудить планы на следующий год. В штат не звать, а вот на проекты, тендеры, консультации, лекции, спасение утопающих, съёмки — можно и нужно.

Портфолио


Сколько людей — столько мнений, как оно должно выглядеть. Кто-то считает, что нужно 8 работ, кто-то — 10, кто-то запихивает всё подряд, чтобы показать опыт. Собирают на Behance, в гугл-презе, в телеграм-канале.

Поделюсь своим рецептом:

— Работ от 5 до 15, если они крутые
— Если вы студент/джун/мидл — точно нужно показывать концепции
— Первый экран сайта — это сразу работы, а не ваша фотка (да, у вас должен быть сайт)
— С первого взгляда должна быть понятна ваша роль: арт, копирайтер, креативный директор. Иногда это бывает неочевидно
— Свёрстано должно быть не на коленке
— Публиковать только те работы, которые вы хотели бы делать и дальше

Кстати, если среди вас есть умельцы, которые круто верстают на Readymag — черканите в личку, хочу своё обновить.

И есть крутой канал украинского креативщика, который собирал портфолио креативных директоров со всей планеты. Ссылку, наверное, пошерить не могу, чтобы вдруг чего не приплели, но скажу, что автор канала ещё более рекламнутий (!), чем я.

Любите ли вы Claude так же, как люблю его я?

Я у себя в канале довольно часто ругаю нейросети — обвиняю их в том, что креаторы перестают думать.

Но если честно, конечно, я сам их использую. Довольно часто.

И мой фаворит — Claude.

Он пишет заметно лучше GPT, хорошо чувствует стиль, быстро обучается и не превращает текст в пластик.

И недавно я наткнулся у них на очень крафтовый ролик — про то, что думать всё-таки важно и сейчас вообще самое лучше время для этого.

Может, я предвзят, но по тексту он попал прямо в мои личные страхи, боли и инсайты.

Посмотрите.

Вам подарок!

Подборка тренд-репортов на следующий год — от тех же талантливых людей со всего мира, что и год назад.

Сам ещё не открывал, но точно буду читать Deloitte, YouTube, Artlist, Stocksy, Mintel
И очень жду, когда добавится VICE.

Крадите тренды!

Список режиссеров для тех, кто хочет прокачаться в цвете и визуальных решениях

Думаете это я такой умный? Нет, такую собрала вам, уважаемые подписчики, собрала Катя Телегина!

Los Perez Дуэт из Испании, занявший вершины режиссерских чартов в последние годы. Предчувствуют восходящие тренды, а иногда сами их задают. Наблюдаю за ними 8 лет — часто изменения в их работе с цветом позже появляются везде.

Eri Sawatari Японская повелительница странных оттенков и сочетаний. Сказывается азиатское видение мира. Отдельно люблю ее серию для SoftBank, где встречается Рой Андерсон и Япония.

Kate Halpin Австралийка, давно работающая, как у нас принято (хоть и несправедливо) говорить, в стиле рекламного Уэса Андерсона. Любит насыщенные цвета.

Andreas Nilsson Мэтр рекламы из Дании, король комедии прежде всего. Хожу к нему не за новыми решениями, но всегда свериться по трендам цветокоррекции и общему визуалу обычных коммерческих роликов. В этом вопросе он для меня как идеальные швейцарские часы.

Zhang + Knight Англичане, прославившиеся своей работой с перламутром и мятно-розово-сиреневой гаммой. А позже — золотистым светом. Последние их видео в максимально иной стилистике, что неожиданно и заставляет задуматься о трендах.

У Кати вот-вот начнется курс по работе с цветом в кино и видео. Будут не только лекции, но и упражения на восприятие цвета и работу с ним. Я конечно этот курс тоже буду слушать, впитывать энциклопедические знания Маэстро Телегиной. Если кто-то тоже хочет прокачаться в цвете, вот ссылка на курс
visualstorytelling.space/colorcourse

Сегодня рекомендации.

Хочу посоветовать книгу «Диалоги Огонь!» — и да, она про то, как писать диалоги.

На мой взгляд, будет полезна не только тем, кто занимается сценариями, но и всем креативщикам в рекламе. Потому что давайте честно: диалоги в рекламе — это часто что-то настолько грустное, что без слёз слушать нельзя.

Книга чёткая, по делу, с примерами из фильмов и практическими заданиями. Я лично её всё ещё читаю — растягиваю удовольствие, настолько нравится.

Короче, рекомендую всем креативным.

И спасибо Мише Петрику за то, что посоветовал её мне.

#Книжнаяполка

Вышел свежий кейс Coca-Cola из Индии. Если коротко: ребята сделали из переработанных бутылок традиционный узор-паттерн в честь большого религиозного праздника.

Все, что я люблю на месте: ручной крафт, интеграция в местную культуру, sustainability-месседж.

И что греха таить — я сам несколько раз носил клиентам похожие идеи. «А давайте из переработанного чего-то сделаем что-то красивое!»

Но может, я просто взрослею — потому что от этого кейса у меня стойкое ощущение культурной апроприации. Большой западный бренд берёт священный праздник, ткёт 10 ковриков для красивого видео, снимает контент — и готовит места для орденов и наград.

А если вспомнить, как на самом деле обстоят дела с переработкой пластика в Индии, становится совсем неловко.

А вам зашло? Или это я один такой душный?