🟣Пурпурный.

Цвет роскоши, могущества, величия, доступный избранным.

Существует легенда от Юлия Поллукса, о возникновении пурпура, которая повествует о том, как семь поколений до Троянской войны, некий Геркулес (другой) гулял со своей собакой по побережью Средиземного моря. Как и подобает собаке, она незамедлительно покусала какую-то раковину и её пасть окрасилась в фиолетовый.
Фрагмент этой легенды запечатлен на картине Рубенса (рис.4).

Возникновению пурпура мир обязан морским моллюскам и слизням.
Чтобы добыть этот цвет, необходимо вскрыть раковину, найти особую железу и «надоить» несколько капель.
Конечно, для окрашивания требовалось огромное количество раковин.
Процесс был очень трудоёмким и дурнопахнущим, так как эти слизневые ингредиенты смешивались между собой и вступали в реакцию с крепко выдержанной уриной. Этот «коктейль» оставляли бродить на 10 дней, после окрашивали ткань.

«Этому пурпуру расчистили дорогу римские фасции и топоры. Это знак отличия благородной юности; он отличает сенатора от всадника; к нему прибегают, чтобы умилостивить богов. Он украшает любое одеяние и разделяет с золотом славу триумфа. По этим причинам мы должны извинить одержимость пурпуром»,- говаривал Плиний.

Самое раннее упоминание тирского пурпура датируется XIV в. до н.э. конечно, название происходит из финикийского города Тир, который прославил пурпур и разбогател на нём.
К большому несчастью для моллюсков, цвет стал набирать популярность, но лишь у богатейших сословий, так как был невероятно дорог, буквально на вес золота.
К слову, один килограмм ткани, окрашенной в пурпур, стоил римскому легионеру примерно 6 лет безукоризненной службы в рядах армии.

В республиканском Риме он являлся строгим маркером общественного статуса.
Военноначальники-триумфаторы вальяжно щеголяли в своих пурпурных тогах, расшитых золотыми нитями, пока в Рим не вернулся Цезарь.
Он незамедлительно издал указ, запрещающий (вплоть до казни)
носить тирский пурпур, кроме императора, то есть себя, и вмиг оказался самым модным, а остальные ему завидовали.
Однажды Нерон увидел в толпе женщину, одетую в пурпур, очень рассердился и приказал сорвать с неё одежды и конфисковать имущество, настолько серьезно воспринимал этот цвет.
«Не можешь препятствовать - возглавь», - подумал Диоклетиан, который оказался более лояльным и финансово грамотным, и всего лишь ввел налог на роскошь - ношение пурпура облагалось пошлиной, которая пополняла личную казну императора.

Не только на Западе пурпур был прерогативой знати, в Японии цвет «мурасаки» входил в число запретных цветов, кроме избранного круга лиц. Ткани также окрашивали слизнями по фамилии караколь.

К середине XV века популяция моллюсков была на грани исчезновения, если бы не падение Константинополя, благодаря туркам-османам, которые и город разбили и секретный рецепт приготовления красителя потеряли.
Лишь спустя 400 лет французский зоолог разгадает тайну тирского пурпура и выведет новый его вид, более гуманный и растительный - «мовеиновый».

Но об этом в следующей серии.

#киноцвет

Начать стоит с того, что ученые не могут прийти к единому мнению и единогласно ответить на вопрос - когда появилась первая реклама?

Одни утверждают, что она могла возникнуть не ранее Нового времени, при условии участия 4-х составляющих:
1. Зарождения капитализма
2. Индустриальной революции
3. Стремления промышленников к системе распределения
4. И появления современных масс-медиа.

То есть реклама может существовать только в виде информации, доступной массам, а это значит, что для распространения нужны средства массовой информации.

Я позволю себе не согласиться с ними и выступлю за вторую группу ученых, которые считают, что реклама появилась задолго до и средством массовой информации мог выступать даже камень, брошенный кому-нибудь в голову.

Простейшая форма рекламы - «протореклама» существовала еще до нашей эры. Протореклама - это образцы информационно-рекламной деятельности, то есть чей-то продукт (я очень грубо упростила).

К примеру, в каком-то племени научились делать тарелки из скорлупок, или обереги, или бусины и тд., то есть сам предмет становился рекламой мастера. Позже придумали «брендирование» изделий, посредством нацарапывания, клеймления или характерной покраски изделий, чтобы иметь отличительный знак.

Какие ж бренды без конкуренции?
Ещё в IV веке до н.э. некий Эвтимид из Фив так подписал вазу, которой похоже очень гордился: «Расписывал Эвтимид, сын Полия, так, как ещё не расписывал Эвфроний».
И себя похвалил, и Эвфрония обидел, молодец.

В античности реклама начала процветать, появились граффити на стенах о купле-продаже, аренде, предложения посетить термы и некоторые виды услуг.
На рынках и в общественных местах уже работали глашатаи, соревновавшиеся в красноречии и привлечении общественного внимания через шутки, песни и целые акробатические номера.
Также появились первые «промоутеры» с папирусами и восковыми табличками.

Есть в Британском музее сохранившийся египетский папирус, который рекламировал магазин рабов и доступный к покупке «лот».
«Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Сдержан в еде, честный и покорный».
(Я надеюсь, «Black Friday» здесь не при чём).

В Помпеях нашли любопытные надписи на стенах - настоящую политическую рекламу, призывающую голосовать за определенного кандидата.
И, конечно, множество частных объявлений из публичных домов - «лупанариев» с картинками (товар лицом) и иногда даже с прайсом на определенные услуги (нашла самую приличную в сети).

В Древнем Риме «рекламщики» так испоганили дома своими надписями, что пришлось придумать в местах массового скопления людей специальные стены-амбусы.
Цезарь велел на них вывешивать текущие решения сената и светские хроники, а также частные объявления.
К примеру, изображение учителя, наказывающего розгами ученика, символизировало учебное заведение, гостеприимно приглашающее на занятия детишек.

Самый глобальный этап развития рекламы произошел с изобретения печатного станка и массового появления книг, о чем расскажу в следующем посте.

#киноистория

Средневековая реклама.

С момента падения Римской империи, господствующими аспектами в жизни человека были - церковь, государство и армия.
Соотвественно, деятельность торговцев регулировалась государством и церковью при помощи военных сил.
И без того сложное экономическое положение усугублялось жесткими ограничениями, торговля была на дне, горожане массово населяли сельскую местность и вынуждены были снова «откатиться» до натурального обмена, поэтому в раннесредневековой рекламе не было никакой необходимости.

И только у церкви дела были в порядке, именно в это время конфессиональная протореклама развернулась в полную мощь, такому пиару позавидовали бы даже брокеры с Уолл стрит, связано это было, конечно же, с тотальной христианизацией.

Христианский культ делал акцент на демонстративности, обрамляя свои реликвии златом и драгоценностями, строя роскошные храмы и церкви для богослужений, наряжая священнослужителей в шелка, парчи и расшитые жемчугом митры.

Кроме того не скупились и на пышные религиозные процессии, которые пришли на смену первобытным ритуалам и античным праздникам.
Эти религиозные шоу-программы пользовались чудовищной популярностью у бедного населения, которое составляло на тот момент почти 99% от общей массы.
Представляете, всё кругом дорого-богато, вкусно пахнет, красиво блестит, каждый день поют, ещё и угощают чем-нибудь.
На нищего, который ничего краше кучи навоза у себя за домом до этого не видел, это производило неизгладимое впечатление.

Всё это великолепие было обильно сдобрено проповедями, целью которых являлось привлечение как можно большего количества людей в свои ряды, так зародился суггестивный (внушение) метод воздействия, составляющий СУТЬ природы всей известной нам рекламы.

Начиная с XI века, часть Европы постепенно начала приходить в себя, заново воскрес процесс урбанизации городов, а значит и возрос спрос на рекламу, но для лучшей эффективности требовались новые правила и регулирующие органы.
Одними из первых сформировали свой профессиональный устав предприимчивые винные глашатаи из Франции, они наполняли бокалы вином и отправлялись на улицу, громко восхваляя напиток, однако, запрещалось рекламировать вино в выходные и праздничные дни.
Должность глашатая наделялась некоторыми административными правами и строго регламентировалась королевским распоряжениям.
В Германии «рекламную лавочку» полностью подмяли под себя власти и запретили что-либо выкрикивать, предварительно не согласовав это с глашатаем.

Также активно развивалась и наружная реклама-геральдика, эту идею ремесленники позаимствовали у рыцарей.
К XIII веку большую популярность набирали цеховые организации ремесленников, у которых был свой единый корпоративный стиль, единый герб, знамя и символ.

К началу XV века потребность распространять информацию значительно возросла и уже не могла удовлетвориться лишь корпоративными знаками, уличными выкриками и вручную написанными афишами на стенах.
С появлением первых печатных станков, изобретенных в 1440-х гг Гуттенбергом, бумажная реклама буквально заполонила все вокруг, уже к началу XVI века в полную мощь работало более 200 типографий.

Но процент грамотного населения, сумевшего бы прочитать объявления, был в сумме своей незначительный, поэтому афиши всегда сопровождались красочными картинками, к примеру, на картинке (Ганс и Амброзиус Гольбейн) изображена реклама репетитора по чтению и письму с гарантией результата. Если же потенциальный ученик не сдюжит грамоту, учитель обещает вернуть деньги.
(Наверное, никто не хотел признать себя тупым и старательно учился).

Отсюда берут свое начало, в том числе, журналистика и СМИ, тогда они еще только начали формировать свои законы и правила, по которым существуют всё ещё.

А что за законы такие мы узнаем в ближайшее.

#киноистория