Как ChatGPT превращает безработицу в деньги

Слышали ведь о ChatGPT? Этот бот взорвал IT-сообщество, как США — Хиросиму и Нагасаки. Все в шоке с того, что он сдаёт экзамены по программе MBA, пишет топовые статьи для The Guardian, идеально заменяет Junior-разработчика...

Короче, он слишком умный. Поэтому люди паникуют: «***, а вдруг через неделю этот жопатэ постучится в дверь нашего офиса? И что тогда? Давай до свидания?!»

Я вот — раз уж пошёл разговор — не думаю, что это случится так скоро и что штормом накроет крутых узких специалистов. Но ни я, ни вы, ни все остальные человеки разумные не в счёт, потому что только 14% населения мыслит самостоятельно.

В общем, к чему я это всё? Да к тому, что страх — наимощнейшая эмоция: поддавшись ему, малообразованные сапиенсы отправляют миллионы даже мошенникам «из „Сбербанка“». А мы-то вроде как аж копирайтеры!

Покажу неплохой кейс. Когда в России началась мобилизация, я написал для IT-канала «Нажми Enter» вот этот рекламный пост.

Если вкратце, месседж там такой: «Система распознавания лиц уже обнаружила 5 уклонистов, поэтому подписывайтесь и качайте чудо-программу, чтобы не стать мясом на войне».

Этот пост конвертил подписчика за 6 рублей! В чём секрет? Страх. Инстинкт выживания. Рептилий мозг. Или всё вместе.

Так вот. ChatGPT — такой же «Рагнарёк». Да, он пока ещё не на пороге, как это было с мобилизацией, но сейчас, когда СМИ подняли такой кипиш, я уверен: это сработает. На инфузорий-туфелек, коих 86% — гарантированно. Вот прям железно!

Я бы 100% написал рекламный пост для каналов типа «Эксплойта» или «Бэкдора», потому что технологии — как раз их тема. Типа вот, катастрофа, проснитесь, из-за ChatGPT десятки миллионов потеряют работу, а те, кто щас вникнет во все эти ваши ИИ — илита и сверхразумы, поэтому будут на коне ещё 5-10 лет.

Причём это прокатит не только с IT. Взять, например, всяких бизнес-блогеров. Почему нет? ChatGPT захватывает рынок, а значит, что? Выживут только капиталисты! Поэтому подписывайтесь там, узнавайте секреты денежного мышления.

Психологи — то же самое: «Вы теряете ценность как специалисты — качайте soft skills, чтобы конкурировать!»

В общем, захотите — подвяжете эту историю к любой теме: она для этого даже чересчур глобальная. Главное, сделайте это быстро, потому что время — тик-так. Вообще, лучше вчера.

От такой ночной базы вы не захотите спать: те самые 86% из поста выше — это накопленный за 23 года рейтинг поддержки Владимира Путина. Беда в том, что он такой один.

А я безобидно напомню, что секрет сильного предложения — существительное‑субъект, глагол действия и лихо закрученный сюжет.

Причём норм автор напичкает клиффхэнгерами даже обзор на сырок. Если захочет и если постарается. Не верите? Почитайте заголовки топовых статей на vc.ru и поймёте, о чём я.

Кстати, а ведь кое-кто просит денег за эту "тайную информацию" из раздела «Популярное». Видели? «Как копирайтеру привлекать клиентов через публикации на vc» и тэдэ. Получается, конкретно на этом сайте продающий текст работает как-то иначе? Бред. Но это отдельная тема.

P.S. Первое предложение последнего абзаца — клиффхэнгер. А ведь у нас здесь не упоротые криминальные сводки из Питера.

Я неспроста написал так многа букафф о ChatGPT и страхе как наимощнейшей мотивации. Ещё раз: большинство людей живёт в тихом отчаянии. Так сказал Генри Дэвид Торо и повторил я. А ещё один человек из этой гениальной компании — Дэн Кеннеди — писал вот что: «Заставьте людей почувствовать себя несчастными, а потом освободите их». Он называл это самым надёжным подходом в продажах.

Но в книжках и "умных" блогах не всегда пишут правду. Может, проверим? Как видите, я насочинял тот самый пост о ChatGPT-Скайнет. А ещё нашёл того, кто закупит на него трафик. Он уже сделал это! Поэтому завтра-послезавтра ждите отчёт.

P.S. Падения Икара не будет: подготовил стальные оправдательные аргументы на случай, если текст не залетит.

↳ На скрине — ответ на вопрос, как нашёл того, кто закупит трафик. И, да, я мог дать объявление и продать этот текст. Но!

Вот скажите, почему все такие продвинутые и читали «Психологию влияния» Чалдини, а правилом взаимного обмена — базовым и мощнейшим — не пользуются?

Для тех, кто не репостил списки книг от успешно успешных миллиардеров: 70-90% людей следует закону «услуга за услугу». Потому что ну как иначе-то? Ведь если нет, подумают, что мудак. Неприлично же! Обижать не хочется. Совесть.

Вообще, Чалдини объясняет это биологической прошивкой: будь мы неблагодарными, человечество закончилось бы ещё в каменном веке. Другие социологи под этим подписываются.

Короче, правило взаимного обмена работает.

Правда, я честно сказал, что написал текст практически случайно, хотя мог притвориться: «Вот, вник в вашу задачу и сделал специально для вас — служу Отечеству!».

Может, поэтому спонсор нашего исследования даже не поблагодарил, а ответил только через день и только после уточняющего вопроса? Или Чалдини — балабол? Загадка от Жака Фреско... А! Может, текст — говно? Да неее, не может быть.

В общем, главное, он правда использовал наш пост для промо. Я видел. А это значит, что 🅰️ Чалдини всё-таки не соврал 🅱️ мы проверим мои великие экспертные советы на практике.

Такие дела. Но «неплохо» — понятие растяжимое. Во сколько подписчик-то вышел? Инфу запросил. Ждём.

И, да, вот вам правило взаимного обмена в действии. Ну вот зачем предлагать оплату? Я ведь не просил. А затем, что чувствует: «Блин, этот чел мне реально помог». И ему некомфортно — крайне! — от мысли, что он не оказал ответной услуги.

Так что Чалдини, если ещё не читали, ждёт вас на торрентах. Ноги в руки! Кстати, его «Социальная психология» — тоже крутейшая. Вот только вокруг неё хайпа нет. А зря.

Приятное.

Увидел тут вот такой рекламный пост. Его автор, — как и я со своим ChatGPT, — зашёл через страх. Но, увы, попытка эта — так себе.

Дело в чём? Читатель должен ярко представить катафалк, стоящий у его дверей. А прочитав плохо продуманный текст на 3 строки, люди не запаникуют. Только взбесятся. Типа «***, чел, в школе расскажешь, как там рептилоиды планетой управляют». Они поймут, что их пытаются обмануть.

Почему пост о ChatGPT влетает с двух ног? Потому что до него шла длительная медийная обработка: изо дня в день и из месяца в месяц СМИ трубили, как ИИ нагибает систему. Поэтому когда админ запустил кампанию, люди уже переживали — их прогрели — и поэтому она сработала.

Вот представьте, что к вам пришёл страховой агент и машет руками: «Вас завтра убьют! Застрахуйте себя, чтобы не оставить семью без денег!» Смешно? Смешно. Так вот, «интернет по паспорту» — примерно такое же заявление. Где пруфы, Билли?

Дайте контакты программиста, который сделает так, чтобы это вылезало каждый раз, когда я залипаю на Ютьюбе 😂

Наткнулся на пример, как надо оформлять список клиентов на самом деле. Обычно так и пишут: «Наши клиенты» или «Нас выбирают». Почему это — не очень?

Потому что копирайтер всегда пишет текст для читателя, а читатель всегда ищет выгоду. Зачем ему знать, с кем там кто-то работает? Типа «У вас заказывал Илон Маск? Молодцы! А я здесь причём? Я свои проблемы хочу решить. Где тут обо мне?»

По этой же причине я никогда не озаглавливаю блок с преимуществами «Наши преимущества». Ещё раз: читатель должен чувствовать, что всё в тексте для него и ради него.

Поэтому «Наши клиенты» — показушно и нарциссично. А «Вы в хорошей компании» — заботливо, на языке выгод и просто мило.

Одно местоимение «вы» здесь уже решает: чем чаще оно звучит в голове читателя, тем ближе он к покупке. С этим словом практически невозможно переборщить.

P.S. Для тех, кто вообще не в теме: перечень элитных клиентов как бы сигнализирует — «Раз известные люди пользуются этим продуктом, значит, он вправду хороший». Это триггер «Авторитет».

Бывшая жена Гуфа Айза Долматова запустила обучение по запуску интернет-магазина. Что обещает? Говорит, уже через 2 месяца ученики выйдут на 100.000₽ в месяц. Амбициозно!

Оффер сильный, — думаю я, — интересно, чем докажут. А подтвердить есть чем: посмотрите на скрин — говорят, у них 100500 аргументов. Вот только... им не надо ничего доказывать!

Да-да, мы пообещаем золотые горы, но верить или нет — ваш выбор. Мы потратим кучу денег на продвижение, и у нас есть неоспоримые аргументы, но нет, приводить их не будем. Принцип такой! Осознанно фильтруем людей с головой.

Короче, если не доказывать преимущества, компания похожа на восьмиклассника, который рассказывает, что у него был секс. И, да, «не хотите — не верьте» — рабочая манипуляция: уверенный человек не нуждается. Но у нас тут маркетинг, продажи, деньги, и все понимают, что продавец — заинтересованная сторона. Поэтому не надо так.

Чтобы вы понимали, Дэн Кеннеди писал продающее письмо минимум 3 месяца. Минимум! Потому что «у вас должен быть перевес доказательств на каждое заявление». Как-то так.

↳ Вообще, «доверять или нет — ваш выбор» — неплохо. То есть хорошо, когда читатели чувствуют, что ими не пытаются манипулировать. Но это не оправдывает отказ предоставлять доказательства. Посмотрите, как использовал похожую фичу я.

Секрет сильного личного бренда, который все знают, но никто не использует

В российском рэп-сообществе произошла трагедия: погиб Янг Трэппа. Говорю сразу: чтобы понять, о чём пойдёт речь, не надо разбираться в теме от слова «совсем».

В общем, скончался культовый артист — другие рэперы чтут его память. Все... но не Дима Бамберг a.k.a Шокк: он выкладывает «кружок» со словами «Умер Янг Трэппа, но это неважно, а важно вот что: у меня огромный тур по России».

Низко? О да. Но это продвигает его, причём ой как хорошо. Почему? Потому что создаёт резонанс и сообщает: «Есть Я и есть „все другие остальные“». А это притягивает. Мудаки в целом популярны. Вспомните хотя бы раннего Моргенштерна.

Щас будет душно: мы из динамической окружающей среды бессознательно выхватываем не похожие на остальные объекты и забиваем на привычные однообразные формы. Такова наша природа: 2 миллиона лет эволюции, все дела.

Кстати, Шокк — единственный рэпер, который публично поддерживает Россию в украинском конфликте. Поэтому о нём пишут СМИ и поэтому число его слушателей растёт. Не потому, что он талантливый, а потому, что стоит в авангарде.

Короче, просто писать — недостаточно. Вы можете быть лучше других, но толку-то? Никто этого тупо не заметит.

Поэтому выделяйтесь! И, да, этот совет банальнее, чем концепция «Горгорода», но, камон, я не вижу ни одного копирайтера-блогера с яркой индивидуальностью.

Все боготворят Ильяхова? Накатайте разгромную рецензию на его «Пиши, сокращай». 90% пишет культурно? Материтесь! Найдите свой уникальный подход и сделайте так, чтобы были Вы и были «все другие остальные». Это приносит деньги.

P.S. Если не ошибаюсь, я — первый, кто поясняет на примере рэп-персонажей. В копирайтерской тусе, понятное дело.

Вышла Hogwarts Legacy, и это — игровое событие №1: все нацепили мантии и ностальгируют по «Гарри Поттеру». Я, хоть и хочу, в неё не играл. Но подметил одну любопытную штуку, когда смотрел обзор. Да, это связано с нашей темой.

Короче, в Хогвартсе 4 факультета, и каждый первокурсник нервно грызёт ногти, когда Распределяющая шляпа решает, где он будет учиться: это практически определяет его судьбу.

Ты гриффиндорец? Значит, смелый. Когтевранец? Значит, умный. Слизеринец? Значит, хитрый, тщеславный и «не боишься Тёмной стороны». Пуффендуец? Куда ты лезешь?!

И вот что плохо: в Hogwarts Legacy на выбор факультета влияет только. Один. Вопрос. Один, Карл! Звучит он так: «Любопытно. Я что-то чувствую в тебе. Некую черту характера… хм… какую же?». А это — варианты ответа: «Отвага» (Гриффиндор), «Любознательность» (Когтевран), «Верность» (Пуффендуй), «Амбиции» (Слизерин). Вот и всё великое распределение!

Оставим щас мои оскорблённые фанатские чувства: «И вы называете это идеальной игрой по ГП?! Круцио!!!»

Почему такое решение — плохой маркетинг? Да потому, что если бы разработчики запарились и сделали сложный проработанный тест, игроки гордились бы своим распределением и... делились бы его результатами в соцсетях!

Это ведь круто: «Посмотрите, я прошёл супертяжёлое испытание и попал в Гриффиндор — я благородной породы» или «Угадайте, кто в Слизерине? Меня боятся даже чеченцы».

А такая активность, естественно, продвигала бы игру. И ведь это бесплатно! Сколько Avalanche потратила на маркетинг? Вот-вот.