Вижу, как крупные маркетинг-инфлюенсеры говорят, что пишут пост за 15 минут. Типа как два пальца. У меня так получалось крайне редко (при том, что мои тексты супердалеки от идеала). Но, в принципе, верю.

Не нравится мне вот что: у начинающих блогеров может сложиться впечатление, что у них будет так же. Типа пишешь какую-то хрень за несколько минут — профит. Так вот, вряд ли.

Потому что мастодонты завели канал вовремя, привели подписчиков по низкой цене, а сейчас почивают на лаврах.

Много кто не согласится, но чтобы вас заметили сегодня (среди десятков и сотен других), надо быть в том числе сумасшедшим публицистом. Я себя к таким не причисляю вообще, поэтому собираюсь читать Нору Галь, Корнея Чуковского, Исаака Бабеля и еще дохера кого. Раньше думал, что Ильяхова для этих дел с головой. Сейчас не думаю.

Меня одного бесят названия типа «PRO Telegram», «PRO копирайтинг», «PRO маркетинг»? По-моему, формулировка стала штампом еще в допотопные времена, — в шоке с того, что вообще высказываюсь на эту тему, — но за последнюю неделю видел таких штуки четыре.

По задумке, это, видимо, должно выглядеть нестандартно: а-ля не просто «про», а «PRO»! Типа здесь становятся профи и все такое. Типа созвучно. Я, конечно, тоже владелец будто бы самовлюбленного «Киллер-оффер», но оно хотя бы неизбито, да и вообще МЕНЯ ЗАСТАВИЛИ.

Короче, есть всем известное понятие «баннерная слепота» — когда человек не видит рекламу. Тупо не замечает. С клише такая же штука: вижу эту приписку → машинально закрываю канал. Выглядит дешево и неинтересно (особенно смешно, когда ее делают люди, связанные с продвижением).

Самое печальное, что такое название вполне может быть и у ребят с сильным продуктом. Дипли сорри, но даже если так, лучше почитаю PRO маркетинг где-нибудь еще.

Есть мнение, что триггерный контент — создающийся для вовлечения — треш и манипуляции. Типа фу таким быть. Справедливо. Но, камон, маркетинг — как бы в принципе про манипуляции (это триггер?) А активность в канале — не просто «Посмотрите, какой я классный и как много у меня комментариев»: когда люди оставляют обратную связь, они заходят посмотреть, что им ответили, кто согласен/не согласен и все такое. Это — вложения; больше вложений — сильнее привязанность (на вас тратят время, а потом — и деньги).

В общем, без триггерных тем маховик запустить трудно. Особенно в сегодняшней инфопомойке под названием «Телеграм».

Что реально плохо, так это то, что триггерят часто грубо. Откровенно натягивают сову на глобус (что вижу я, но, судя по реакциям, не видит аудитория). И будто бы (опять же, не уверен) чем больше таких авторов, тем хуже прием работает.

Мне в этом смысле понравился свежий пост Дмитрия Румянцева (совсем не факт, что у него была какая-то тактика, и он ее придерживался).

Это — разоблачение мошенничества в инфобизе. Выглядит как просто «держу в курсе». Радикального мнения нет. Политики нет. Идеологии нет. Короче, на поверхности триггеров нет. Но косвенно там затрагиваются деньги и несправедливость — эти темы всегда вызывают взрыв вовлечения. Так и вышло.

Короче, по-моему, триггерный контент нужен. Но в длинной гонке победит тот, кто рулит незаметно. У меня, к слову, обычно стреляли не посты с четкой стратегией вовлечь, а «радикальные» имхо, которые РЕАЛЬНО «радикальные» имхо (впрочем, кто знает, может быть, я сейчас просто напиздел).

У ребят появился новый инфоповод: в России массовый сбой интернет-сайтов, И ТОЛЬКО ТЕЛЕГРАМ ПРОДОЛЖАЕТ РАБОТАТЬ!

P.S. В прошлый раз от меня отписалось несколько таких телеграмщиков, но я ж ничему не учусь (похер).

Самое тупое у спецов — цена за консультацию. Часто это пять тысяч или около того (иногда бывает прям значительно меньше).

Ребят, даже если у вас пару лет опыта, это уже стоит дохерища. Вы продаете десятки и сотни часов копания в говне и отделения зерен от плевел за пять, блять, тысяч. Вы серьезно?

Столько стоит переустановка Windows или эротический массаж. Вы равняете свой труд этим услугам? ПОЧЕМУ?

Вот вам совет от эксперта по контенту. Я как не эксперт (см. описание) дам прямо противоположный: лучше будьте не уверены в своих мыслях и опыте, но постите именно их.

Только так контент станет тем самым УНИКАЛЬНЫМ. У вас же авторский блог, елы-палы. Копируя, в сердца людей не попадешь: это делаете не только вы, но и куча других — ценность минимальная.

Мне интересно читать каналы, где есть свой взгляд на проблему, свое особое мнение, свое видение. Даже если не согласен и считаю, что автор забыл выпить таблетки.

Недавно мне предложили работу с норм окладом и взрослой прибавкой за каждый рабочий рекламный текст. В моей нише такое — редкость: здесь даже штатные копирайтеры обычно получают либо сдельную, либо % за выполненную задачу.

Вот вроде принять предложение — взрослое решение: стремновато полностью зависеть от работ, дающих только оговоренный результат. Но есть нюанс.

Я уже работаю над похожими проектами в связке с очень опытным копирайтером. Оклада здесь нет. Гарантий нет. Официальных договоров нет. Но есть поддержка и наставничество. Есть безвозмездные вложения (в меня как в партнера). Есть товарищество.

Все, с кем советовался, говорили «Выбирай стабильность», а я послушал себя и сделал наоборот. Причем не в последнюю очередь из-за «пацанских» понятий, где «кидать своих» — по-чушпански (всю жизнь в похожих ситуациях поступаю по каким-то книжно-благородным принципам; будь я в «Игре престолов», мне бы уже отрубили голову, как Нэду Старку).

Типа мораль (на деле всем это, скорее всего, понятно, но я же тут должен делиться ИНСАЙТАМИ и внутрянкой, иначе все подумают, что я балабол): не гонитесь за сиюминутной выгодой в ущерб развитию и отношениям. И не теряйте связь с реальностью, когда вам делают соблазнительное предложение. Ну, или теряйте. Мало ли кто что сказал, думайте сами.

Что-то давно голых мужиков не выкладывал. Вот, исправляюсь. Вообще, Женя (на фото он) отправил мне тезисы: типа адекватное похудение без всяких «секретов» и «легендарных восточных методик», есть яркие кейсы, сильная научная база, 12 лет опыта и все такое. Я почитал у него постов 30, и, похоже, это правда. Но зачем писать всю эту скучную хрень, когда есть такое фото? Чувак — сам кейс своего продукта, лол.

А рекомендовать искренне мне хочется, когда есть эмоциональная связь. И мы ее установили. Вот почему:

1. Женя — тренер — купил дорогущую рекламу в моем канале про маркетинг, потому что давно за вами наблюдает, и вы ему очень нравитесь
1. Женя знает, как продавать в охеренных объемах, но не делает этого, потому что не хочет манипулировать аудиторией (вот, почитайте этот пост).
2. Часто я подыхаю от скуки, когда изучаю канал рекламодателя, но Женя постоянно отжигает и рассказывает что-то интересное. С грустью за профессиональное комьюнити выношу вердикт: гребанный тренер ведет блог интереснее некоторых маркетологов.
3. Я дважды факапнул сроки по тексту, а Женя только культурно поинтересовался, все ли у меня в порядке.

Короче, подписался. Здесь должен быть призыв к действию с обоснованием типа «чтобы быстро сделать красивое тело и сваливать всех вокруг с ног». Ну, вот: @trener_burpee

Как-то всегда не любил дайджесты в телеграм-каналах. Кто не знает, это такой сборник лучших постов за неделю или около того.

Потому что ну зачем? Да, кто-то, возможно, что-то пропустил, кто-то — еще что-то. Будто бы какая-то забота. Ну и типа охваты, репосты: повышается ER и все такое.

И все-таки нет.

НО! Сейчас понял, что у дайджейста есть одно нечестное преимущество: им можно без напряга перекрыть рекламу.

5 ЛУЧШИХ КНИГ ДЛЯ МАРКЕТОЛОГА

1. Д. Огилви «О рекламе»
2. Д. Кеннеди К. Уэлш-Филлипс «Жёсткий SMM. Как выжать из соцсетей максимум»
3. Ф. Барден "Взлом Маркетинга"
4. Ф. Котлер «Основы маркетинга»
1. Любой советский учебник логики

Потому что без нее все без толку. И да, я тоже думал, что у меня-то, типа умного, с этим точно все в порядке. Вот только бытовая логика и формальная примерно как монашка и путана.

Короче, годик прилежных стараний — и отожмете себе облюбованную нишу (ну, или не отожмете; я не Аяз, чтобы давать такие обещания). Правда в том, что люди от рождения не логичны и делать с этим ничего не хотят. Как говорится, думайте (это не только присказка-мем, но и напутствие).

P.S. Так можно прийти к выводу, что подборки книг в телеграм-каналах — хрень: выбирая одного учителя-мастера, растешь сильно быстрее. Потому что перенимаешь только одну систему (его), а не плетешь что-то из нескольких разных от разных людей с разным мировоззрением и разным багажом опыта. Беря одну, начинаешь находить собственные фишки (это неизбежно и связано с личными особенностями). А уже после шире смотришь на другие и реально что-то понимаешь.

Есть мнение, что вопросов типа «Хотите ...?» в рекламных заголовках лучше избегать: они стали штампом — люди их игнорируют. Я согласен.

Но вот это (см. скриншот) — суперсвежий пример начала рекламного текста ровно с таким подходом. Работает великолепно. Я слежу за рынком и понимаю, о чем говорю.

Выводов и рекомендаций, конечно же, не будет.

Про контент-маркетинг. Сегодня вышел пост у Павликова. Сам хотел выпустить похожий, потому что из той же касты: не адаптирую контент под «боли» аудитории — пишу о том, что сам считаю интересным. И менять ничего не собираюсь.

Я видел кучу всяких кастдевов и знаю: чуть ли не главная проблема читателей профессионалов — найти заказчика и продать свои услуги. Недавно моя знакомая-редактор анонсировала пост на эту тему и собрала практически рекордное количество реакций. Типа круто.

Но, честно, мне так впадлу про это писать. Когда такой запрос был у меня, я нашел ответы чуть ли не по первым ссылкам в Гугле. Предполагаю, все давно сделали то же самое (ну а если нет — это суперстранно), но все еще ищут волшебную таблетку в волшебном телеграм-канале, потому что на самом-то деле нихера не хотят делать.

Ну и еще. Я как чувак из мира текстов верю (наверняка со мной будут спорить): читаемость контента сильно зависит от энергии и заинтересованности автора. Даже если писать по правилам — все равно будет скучно. Это как музыка: можно четко вывести ноты, но если исполнитель не живет в песне — получится хрень.

Есть у меня забавные знакомые-маркетологи. Когда я спрашивал «Почему занимаешься именно этим?», они отвечали: «Ну ты че, это пригодится везде: психология, продажи, умение договариваться; вся жизнь — продажи!» И так-то оно так.

Но вот что смешно: вне работы эти люди НАПРОЧЬ забывают, кто они такие. Они не могут сделать норм описание на сайте знакомств. Не могут написать поздравительную речь (тупо с помощью AIDA можно очень сильно удивить человека; проверено). Не могут выбить скидку, покупая какую-нибудь хрень на Авито (даже не пытаются). Короче, аллес.

Мне смешно, потому что эти маркетологи — сами жертвы маркетинга (что норм, но не когда до этого не могут дойти годами). Правда-то вот в чем: нет, блять, у них никаких глубоких «саморазвивальческих» мотивов — есть тупо жажда наживы. Но им нравится думать, что их ведет какая-то высшая цель. Что они выбрали не абы что, лишь бы выжить, КАК ВСЕ, а что-то особенное и «правильное». Короче, это рационализация — то, благодаря чему Apple недавно продала моей знакомой MacBook, «потому что он легкий».

Никогда не страдал такой херней. Я с детства проявлял себя как творческий чувак: мое — что-то креативить, придумывать, изобретать, сочинять, писать. Это переросло в журналистику, потом — в коммерческую редактуру. А дальше я узнал, что есть продажи текстом, и пришел в маркетинг за деньгами. Вот такая пустая история выбора профессии и моего существования.

Кстати, чистая правда. Это и по охватам видно: стоило убрать МЕРЗКИЙ ТОКСИЧНЫЙ контент — они просели. Я что для вас, клоун? Без шуток, устраиваю опрос: почему читаете?

Это очень вряд ли повлияет на мое видение; просто всегда было интересно, кто как сам себе объясняет, почему происходящее здесь заслуживает внимания. Ответ «люблю читать всякий кринж» принимается, не стесняйтесь.

Меня тут в комментах попросили поделиться списком любимых книг. Но я же душнила и против постов не по теме канала. Короче, «Мертвые души» Гоголя — не просто «НУ ЭТО ЖЕ КЛАССИКА!»; это еще и крутое пособие по продажам.

Бля буду, в сравнении с Чичиковым этот ваш Джордан Белфорт — юзлесс. Тот покупает умерших крестьян охереть как дешево, а профит с них имеет ого-го (спойлерить не буду, вдруг кто прогуливал лит-ру в школе). Делает он это вообще не на шару. Мало кто замечает, но каждый диалог с помещиком проходит по четкой структуре: установление контакта → выявление потребности → предложение → отработка возражений.

Самый кайф — то, как точечно он подстраивается под каждого собеседника (продавать всем одинаково — типичная ошибка новичка). Это прям хорошо показал актер в экранизации. Там есть момент, где Чичиков репетирует: как что скажет, как улыбнется, как отклонит голову, как посмеется.

Короче, если хотите попрокрастинировать с чувством, будто заняты чем-то важным — норм тема.

Так выглядит комментатор с именем «🚀Запущу воронку продаж», пытающийся написать что-то искренне и по теме.

Есть в Телеграме канал одного предпринимателя (почти 160к подписчиков прямо сейчас). Мужик — долларовый миллионер с блогерскими амбициями. Полгода назад написал, что ищет того, кто поможет с рекламой. Я переслал пост коллеге — тот откликнулся. Они пожали руки.

Как мне потом рассказали, ребята не считают цену за подписчика вообще, приватным канал делать не хотят (статистически экономит 20-30% бюджета), креативы выбирают по принципу «нравится/не нравится». Короче, пиздец.

Коллега задачу выполнил — написал текст, конвертящий по цене ниже рыночной. Но там продолжили продвигаться своими «правильными» и сливать тонны бюджета. По-моему, всего в канал вложили 70 миллионов рублей. Ну и вот просто представьте, сколько из них можно было сохранить. Ужас, епта.

Но штука вот в чем: в месяц этот мужик зарабатывает от 80 чистыми (миллионов). Хз, что у него за причуды, но обходятся они ему, в принципе, недорого. Вообще, примерно так же в Телеграме работают почти все крупные бренды. Когда-то, заметив в их рекламных текстах косяк (иногда весь пост — один сплошной косяк), чувствовал себя очень умным и обольщался. Сейчас понимаю: у них тупо бюджеты уровня цены крыла от «Боинга» (это не попытка в оригинальность, а ироничная отсылка) — им просто впадлу разбираться, что тут и как.

Уже собрался писать пошлость типа «УРА!!! НАС 1.000!!!» (нет), а тут кто-то взял и отписался. Ну кто так делает, Марина? Надо было после торжественного поста выходить.

Кликбейтный заголовок дня.

Регулярность — самое важное правило ведения блога.

Выбирай дизайн. Выбирай «» вместо "". Выбирай факты вместо оценки. Не выбирай идею. Не выбирай содержание. Не выбирай смысл (смысл и содержание — одно и то же, но для красоты тут должно быть три тезиса, а новый я не придумал).

P.S. Да, я украл это у «Маркетвари». И что вы мне сделаете?
P.S.S. Покупайте у LOVER AGENCY.