Отвечаю, ТАКОЙ херни я в жизни не видел. Это вот когда, знаете, настолько всё плохо, — нет денег, скиллов, клиентов, — что решил строить личный бренд, чтобы НУ ХОТЬ КАК-НИБУДЬ.

Это я о Коле. Олды знают: комментировал его пост про «историю копирайтинга» ещё в июле. Видите кавычки что здесь, что там? Они не для красоты: этот долбоёб, кажется, и вправду думает, что копирайтинг начался с Максима Ильяхова. Гэри Халберт? Дэн Кеннеди? Дэвид Огилви? Да тупо даже Нора Галь? Ну да, ну да, пошли они нахер. ЭТО ВООБЩЕ КТО?!

Поделюсь догадкой: Коля и сам знает, что мозги у него меньше, чем хер у москита. Иначе как объяснить вот это? Парень настолько запарился, что нанял целую команду, чтобы сделать «оригинальный» пост к сотому подписчику. Зачем? Да он просто не знает, как привлечь к себе внимание по-другому — когда с тобой не хотят заниматься сексом, приходится платить.

Надо сказать, в чём-то Коле повезло: он родился красавчиком. И его интеллекта на удивление хватает, чтобы пользоваться этим: то выложит видео с танцульками, то селфач, то ещё что-то. Вот только его реальные успехи (просто повезло, не иначе) никому, судя по реакциям, нахуй не нужны. У философских постов инстадив примерно такая же вовлечённость: типа «Что она там бормочет? Член бы ей сунуть!» Причём не уверен, что Коля метит в девочек: подозреваю, «Сладенький редактор» в названии — самая что ни на есть поляризация аудитории.

Короче, давайте по пунктам:

Название. Тут даже говорить ничего не надо. «Муравьёв пишет»? Коля, каналов с таким неймом больше, чем ты сможешь сосчитать. То есть их примерно 10. Будь ты поумнее, подумал бы, что это самоирония. Но ты просто тупой.

Описание. Аналогично. «Рассказываю, как решаю задачи бизнеса с помощью текста»... Чувак, вот ты вроде репостишь «Влад не шутит», а он, на секундочку, иронизирует над этим штампом примерно ПОСТОЯННО! После этого не чувствую себя Нурланом Сабуровым, когда прямо называю тебя дегенератом. Хотя и раньше, чего уж тут, не чувствовал. Ну ты правда тупой.

Контент. Не рерайтит какую-то дичь из интернета — рассказывает о личном опыте. И вроде и круто, но толку-то от него? Дружище, судя по описанию, ты не можешь решить задачи — прости Господи — даже своего бизнеса.

Tone of Voice. Коля из тех мамкиных бунтарей, что думают, будто мат — это круто. Вот только, что любая крайность — херня, ему невдомёк, поэтому ругается он не там, где надо усилить эмоциональную реакцию, а вообще всегда. Выглядит при этом как Лебедев неуверенный в себе старшеклассник, пытающийся завоевать авторитет среди малолеток.

Узнаваемость. Колин канал вошёл в тройку лучших на конкурсе редакции «Рыба», а ещё его приглашают во всякие закрытые чаты для копирайтеров (не спросив моего мнения). Короче, вес имеет. Но популярно-то что? В чём видят своего. Поэтому людям нравится всякое говно. Так ведь всегда было. Спросите у Моргенштерна, Шнурова и прочих инстасамок.

Тут должно быть ещё несколько пунктов, но, боюсь, Коля подумает, что я дёргаю его за косичку. А дикпиков в ЛС мне не надо. Вы окажете мне большую услугу, если перейдёте в его канал и накидаете там столько 💩, сколько сможете. А если подпишетесь — будете видеть мою демо-версию этого поста под каждым его высером. Прощай, синдром самозванца.

Короче, что это было. Нас с Колей бесит типичный формат «перестрелок» — когда авторы договариваются разобрать каналы друг друга и боятся сказать лишнего, чтобы не обидеть и не обрубить конверсию. Получается скучно и беззубо. Поэтому сделали наоборот — по правилам шоу «Прожарка».

И, по-моему, это считывается. Ну не настолько я бешеный, чтобы разносить с прямыми оскорблениями, клеить ярлыки и всякое такое. Да, обычно я критикую уверенно и называю вещи своими именами, но переходить на личности — слишком. Это непрофессионально. Даже клиника, я бы сказал.

Большая часть аудитории формат вроде поняла, но несколько человек отписались. Видимо, подумали, что я токсичный мудак. Ну, бывает. Хотите понять, как так вышло — прочитайте этот пост про базовое когнитивное искажение. Специально не стали добавлять тэг #прожарка, чтобы посмотреть на реакцию. И резонанс пошёл нехеровый: кто-то ничего не понял и осудил, кто-то сначала не допёр, а потом преисполнился и поржал, кто-то ещё что-то и ещё как-то. Это и называется «вовлечь».

В целом, не ждал от такого ВП мощных результатов, — согласился больше ради перфоманса, — но ответ, что называется, убил: кроме отписок, нет вообще ничего. Хотя Коля написал кайфовый разбор, где между строк, в общем-то, интересные и завлекающие тезисы. Я бы перешёл.

Вообще, мне хватило бы только того, что человек готов над собой посмеяться и не трясётся за репутацию непогрешимого эксперта. Чтобы вы понимали, когда отправил Коле свой текст, он не потребовал ни одной правки — просто проорал и сказал «то, что надо». На его у меня была такая же реакция.

Короче, прожарка — весело. Мы просто сделали шоу. Жаль, что кто-то воспринял это слишком серьёзно. И жаль, что такой, в общем-то, норм контент не заслужил переходов, ознакомления и подписок. По-моему, это помощнее всяких типовых штук.

Короче, подтвердил сам маэстро. 20 минут назад. Кто там был не согласен? ВЫ ЖЕ НЕ БУДЕТЕ СПОРИТЬ С ИЛЬЯХОВЫМ?!

Простите, а когда каналы про тренды, вирусные инфоповоды и новости в одну строку, где цель — вывести быдло на «бу-га-га», стали маркетинговыми? Если что, ничего против таких не имею: читаю постоянно. И смеюсь много. Но когда мне говорят, что это — лицо маркетинга в Телеграме, смеюсь ещё больше.

Очевидно, я тупой и чего-то не понял, но для меня лучшие каналы про маркетинг — как минимум те, которые ведут маркетологи. А что некоторые из списка курирует кто угодно, но только не они, могу сказать точно: один из перечисленных вёл сам лично. Доверили мне его совсем не за экспертность.

P.S. Ни слова про Ильяхова.

Читаю одну менторку по продажам (надеюсь, правильно феминитив употребил). Так вот, это (см. скриншот) — неочевидный маркер любителя навешать лапши на уши.

Есть такая категория «спецов»: нахватаются по верхам всяких модных маркетинговых словечек и строят по этому поводу надменное ебало знатока. Типа эксперты. Типа разбираются.

Следите за пальцами.

1. Сторителлинг («рассказывание историй») — маркетинговый инструмент, помогающий доносить идею продукта через истории.

2. История — рассказ о происшествии, событии, случае etc.

То есть «читайте сторителл» вместо «читайте историю» ничем не отличается от «давай совершим коитус» вместо «займёмся сексом?» Типа круто, что ты такая умная, но мы же не на олимпиаде — я вообще-то просто потрахаться хотел.

Вишенка на торте: 95% «драгоценных» (так менторка называет читателей) этого не заметит, но вдобавок здесь каминг-аут. Потому что эта нелепая фраза превратила типа душевную историю для типа драгоценных в хитрожопую попытку залезть в голову. Потому что это всё равно что написать «читайте прогревочный пост». Новый уровень агрессивных продаж.

Можно предположить, что дамочка умеет над собой посмеяться (а-ля «прочий убедительный продающий текст» в моём описании). Тогда купил бы все её наставничества в этой жизни и в следующей. Но, поверьте, ЭТО НЕ ТАК.

P.S. Если не знаете, что посмотреть на выходных — советую глянуть интервью Шнурова Познеру. Там император домохозяек так же пускает пыль в глаза сложными терминами, а потом получает неожиданный хук вопросом «что это такое?» и комично ёрзает на стуле. Лучшее интервью в мире.

В комьюнити меня считают душнилой, который всех обсирает. И это хорошо: герой должен вызывать у читателей эмоции. В основном добиваюсь этого через реакцию на другого персонажа или какую-нибудь ситуацию. Вы можете со мной соглашаться или не соглашаться, но в эмоциональное взаимодействие мы вступаем. Это реально работает.

Мне иногда говорят, что так нельзя. Что я токсичный. Что самоутверждаюсь за счёт других. Но в том-то и прикол, что БОЛЬШИНСТВО думает так же, а потому так не делает. Поэтому и блоги у них такие скучные: индивидуальности нет. А кому интересна серость?

В целом, морализм — выбор труса, который избегает конфликтов. Почитайте, кто такие порядочные люди по Ф.М. Достоевскому. Да и не надо смелости, чтобы иметь своё мнение и написать о нём БУКВАМИ В ИНТЕРНЕТЕ. А кто будет плеваться, возражать и бомбить — так это же высшая форма признательности: сами они так почему-то не могут. И забудьте про «твоё мнение никому не нужно»: так говорят те, кому не нравится слышать вас. Ну и это враньё просто потому что ваше мнение нужно как минимум мне. Только ради этого кого-то в Телеграме и читаю — инструкции и в книгах найду.

Короче, если цена за классный контент — что все будут думать, будто я самоутверждаюсь за счёт других, готов её заплатить. И был бы хреновым автором, если бы меньжевался.

Админы телеграм-каналов сравнивают свои посты про маркировку рекламы друг с другом:

В апреле вышел разбор моего канала у «Многогранного копирайтера». На тот момент у меня было около 40 читателей, и Юлия прибавила к ним примерно 30, что дало мне крепенького такого пинка под зад. Оттуда, если правильно помню, пришла Людмила — приятная рассудительная девушка, которая даже спустя полгода регулярно читает и комментирует, делая мою мечту о крутом комьюнити не такой влажной.

Короче, Юлия здорово мне помогла. А я, дырявая голова, забыл ещё тогда, в апреле, упомянуть её разбор у себя. Поэтому исправляюсь: вот он, ещё раз.

Там много всяких приятностей и толковых рекомендаций, причём последние будут полезны всем, кто ведёт канал или только думает начать. Инджойте.

Креатив дня — стильный лендинг, посвящённый обновлённой версии настольной книги каждого редактора «Пиши, сокращай», свёрстанный в стилистике гугл-документа с правками в режиме комментирования.

Шикарный пример в копилку вашей насмотренности.

Душнильский взгляд на «пишет с юмором». Такую фразу любят вставить в рекламу какого-нибудь канала. Когда вижу её, думаю: бля, вот зачем пацаны с Тиндера так заморачивались и придумывали всю эту херню для конверсионного описания? Можно ж просто написать «у меня есть чувство юмора»!

Ну короче, вы поняли: не рассказывай, а ПОКАЗЫВАЙ. Например, вместо ещё одного штампа «просто о сложном» можно написать «поймёт даже тиктокер». Тем более, судя по последним новостям о Дане Милохине, эти ребята до сих пор не в почёте — так с читателем появится общий враг. А стратегия-то ой какая рабочая: Путин вон годами её не меняет.

Ну и молчу, что в 2023, где лучшие каналы про маркетинг — сплошная ржака, телеграм-медиа должно быть с юмором априори. Поэтому выставлять это как преимущество — то же самое, что пытаться впечатлить девочку наличием гениталий.

P.S. Надо сказать, все эти тейки совсем чуть-чуть уничтожает аргумент, который кого-то удивит: некоторые не понимают, что рекламный текст прислан. Реально. Думают, что его написал сам автор. Для этих людей «пишет с юмором» — личная и важная оценка чувака, которого они читают и любят.

Щас бы быть копирайтером и триггериться на провокационный заход, который так, блять, и задуман, чтобы вызывать эмоции и цеплять внимание в ленте...

Кто не понял, этот пост про работу — реклама. Парень докопался до заголовка, у которого всегда одна задача — заставить читать первое предложение. Собственно, такая бурная реакция только подтверждает, что цель достигнута.

Представляю, какую глубокую аналитику он провёл бы по заходу «смерть Пригожина изменит облик страны» — такому же типа тупому и неправильному, вот только почему-то приводящему подписчика в каналы про экономику по невероятно низкой цене. Вряд ли их владельцев интересует, насколько такой вывод логически верный и что о нём думают те умные ребята, без которых как бы и так нормально.

Короче, нет ничего кринжовее, чем с умным видом нести ПОЛНЕЙШУЮ хуйню. Когда и если такое произойдёт со мной, не ставьте огоньки, а, пожалуйста, скажите прямо.

Думал, этого уже никогда не случится, но спустя полгода перекидывания мемами и сталкеринга каналов друг друга мы с Лерой всё-таки удосужились сделать ВП.

Она старожил крупнейших копирайтерских телеграм-чатов, а ещё работала со всякими Банки.ру. Короче, знает про все эти копирайтинги и фрилансы побольше многих, а когда рассказывает о них, — чаще постит всякую ржаку, — делает это так чётко и лаконично, что я со своей духотой иногда завидую.

Уже говорил: личность для меня важнее инструкций. Так вот, Лера — одна из немногих, кто не боится вести канал в кайф. Вот прям без оглядки на правила, нормы и всякую херню. Поэтому и характер там есть, и безбашенность, и харизма. Кайфую.

*обоснование призыва к действию* — подписывайтесь: @valeryshlegel

Воровать — благородно. «Кради как художник» — вроде бестселлер, а многие до сих пор воротят нос, когда слышат, что кто-то взял чужое. Для меня это — признак, что специалист либо зелёный, либо зашоренный, либо обманывает.

Вот есть у вас клиент. Задача — сделать так, чтобы он слил как можно меньше денег. Он вам доверяет. Он на вас рассчитывает. У него два ребёнка, жена-истеричка и только что взятый кредит на iPhone 15. Что будете делать?

Можете изобретать велосипед, чтобы доказать всем и себе, какой вы новатор и всё сами. Как Уолтер Уайт из «Во все тяжкие», который отказался брать у друзей деньги на лечение рака из-за гордыни. Ну то есть как закомплексованный придурок. В сериале из-за таких приколов погиб 201 человек.

А можете взять чужие уже показавшие себя решения, адаптировать их (адаптировать и украсть — не одно и то же) и дать предсказуемую конверсию. Это я и называю благородством — когда не тешишь эго, ища крутое суперуникальное авторское ноу-хау, а заботишься о клиенте.

P.S. Этот пост я тоже подсмотрел и адаптировал, потому что он показал хорошую вовлечённость в другом канале.

Мужчине невозможно найти секс на Пьюре. Конкуренция там жуткая: девочек сильно меньше и выбирают они самых-самых. Так что если ты не Брэд Питт или типа того, тупо забей.

Поэтому парень (см. скриншот) зашёл издалека, и хоть это и ржака, но ведь точно попал в ЦА, потому что Пьюр — обычно чисто проститутские отношения: после секса там без джентельменских «давай такси вызову». Так что бесплатная тачка, ещё и с таким острым на язык водителем, очень кстати.

Причём обратите внимание на последовательность: сначала «заберу от любовника», потом «вылижу» и уже после «отвезу домой». Типа никто никому ничего не должен — дальше поездки не зайдёт. А когда у человека есть свобода выбора, он с большей вероятностью примет решение в вашу пользу.

Да и чалдинивское правило взаимного обмена никто не отменял: типа ты — мне, я — тебе.

Короче, если парень вправду не урод и умеет общаться с девушками, может быть секс. Но лучше бы, конечно, просто родился красавчиком и не выдумывал всякую херню.