Маркетолог сказал блогеру, что надо создавать эмоциональную связь с читателями.

Чего ожидал: будет поощрять их мечты, оправдывать неудачи, развеивать страхи, подтверждать подозрения, бросать камни во врагов, внедрять мета-сообщения...

Что сделал блогер:

Посмотрел интервью Собчак с Понасенковым. Вот в этом отрывке — секрет настоящего эмоционального вовлечения. Вещь простецкая и кем уже только не обсосанная, но когда авторы экспертных блогов спрашивают меня, стоит ли писать слово «ублюдские», понимаю: ещё сосать и сосать.

Короче, вас захотят читать не за то, что вы пишете какие-то невероятно полезные посты и всё делаете «правильно» и «по-человечески». Кто смотрел бы «Во все тяжкие», если бы там показывали примерного семьянина и лапочку-тичера? Да никто! Нам нравится поехавший наркобарон-убийца.

И не надо думать, что приличные дяди и тёти не поймут. Я работал на крупную строительную компанию и отправлял её директору стикеры с Хасбиком, а он угорал и кидал в ответ. Да, у него галстук на шее, но кто сказал, что ему не жмёт? Ослабьте узел — и хоть где-то он задышит свободно. Не душите.

В общем, цепляясь за образ, который якобы нравится другим, человек много себе врёт и теряет ту самую харизму. Поэтому я, хоть и факапился, выбираю не быть хорошим для всех и пишу то, за что меня называют токсиком. Потому что хуй с ним.

Чтоб вы поняли, это — самый резонансный пост Касуки за последние недели две. Вижу обезьяну с тарелками, когда представляю, сколько авторов подумало бы типа «Не-е-е, тут же ничего полезного, что они подумают — не буду писать».

А он написал.

Потому что не на читателей ориентируется, а на свою внутреннюю норму. И выходит из стада овечек.

Мастер-класс по личному без личного. Вот умные дяди и тёти учат объяснять на доступных примерах, — и правильно, — но я нет-нет да нарушу это правило, когда пишу в канал.

Читают не энциклопедию, а человека, и если ценности совпадают — это мэтч. Но я ценю приватность и не люблю, когда профессиональный блог превращается в голый лайфстайл, поэтому здесь нет и не будет историй из жизни и постов типа «10 фактов обо мне». Вообще не моё.

Но вот я несколько раз объяснил какие-то профессиональные штуки на примере «Во все тяжкие» — и вчера кое-с-кем cоздалась та самая эмоциональная связь. Приманивал этого человека очень давно, потому что ОБОЖАЮ Breaking Bad и вот наконец-то могу прямо сказать это в контексте.

Короче, я как Арестович: говорю тихо, чтобы прислушивались. Если вдруг хотите не просто знать про меня, а знать меня — вчитывайтесь. Заодно и полезную инфу лучше усвоите.

P.S. Не будь в канале 70% женской аудитории, объяснял бы на примере любимых порноактрис.

Не переобулся, а повзрослел и поменял мнение

Полчаса ломал голову, как бы написать об этом по-умному, а потом вдруг вспомнил, что рассказывать всем, какой я крутой — вообще-то, моя прямая блогерская обязанность. Ну а раз денег на эконом-класс до Дубая и эскортницу из Тиндера Дайвинчика пока нет, делюсь всего-то там каким-то упоминанием моего канала в «Павликов про маркетинг».

Правда, это — всего лишь благодарность за активность в комментариях. Но звучит-то хайпово! Будь я каким-нибудь хитрожопым пиарщиком, слепил бы из этого кейс и умолчал бы о подробностях, ведь продаёт не скромность, а результат.

В общем, такая неожиданная признательность принесла мне 42 новых читателей. А Ланнистеры всегда платят долги. Поэтому открою тайну: я разгоняю комменты в таком маленьком канале (иногда аж до 70) во многом благодаря тому, чему научился у Алексея. Да и в целом, чего уж тут, подпизживаю там контент.

Ну а чтобы пост получился суперполезным и мегаэкспертным (а то ведь негоже как-то), вот вам совет: тупо разнообразьте язык — это выделит вас из толпы. Я комментировал не много, а аутентично. И умничал не как Оксимирон, а по делу. Ну, вроде.

Но стикеры с Хасбиком — тоже хорошо.

Друзья, меня бесит, когда авторы экспертных блогов называют читателей друзьями. Ведь кто такой друг? В беде не бросит, лишнего не спросит. Я вот мог «дружить» годами, а потом понять, что «не брат ты мне, гнида черножопая».

Поэтому когда какие-то дяди или тёти из интернета называют меня другом, — и ведут коммерческие проекты при этом, — вижу только жалкую попытку убедить, что мы «одной крови» — чтобы ослабить способность критически мыслить и безболезненно втюхать.

Да-да-да, сокращение дистанции с читателем — катализатор продаж и всё такое. Я был бы пиздаболом, если бы говорил, что сам аудиторией не манипулирую. Но мне иногда пишут, что здесь сложно и душно, поэтому есть все основания заявлять: тут собрались ребята с мозгами.

Так вот, знайте: в том, что я вас друзьями не называю, КУДА БОЛЬШЕ тёплых чувств и уважения, ведь использовать такие дешёвые приёмчики — считать вас дебилами.

P.S. Искал принт с этой сумки отдельно, но чё-то не нашёл. А рекламу перекрыть надо — решил не заморачиваться.

В канале «Взлетаем!» вышел искромётный разбор моего блога. Вот прям искренне кайфанул, когда читал: Гульнара точно понимает, что заходит в этих ваших Телеграмах сегодня.

Я реально веду канал без контент-плана: просто делюсь, чем хочется и когда хочется. Причём фильтр ой какой жёсткий! Поэтому вы читаете не тягомотную диссертацию, а яркий комикс, где Бэтмен так-то может и умереть, а в Готэме — появиться новый суперзлодей. На замену Аязу, ага.

И я правда делаю фокус на авторское мнение и не боюсь критиковать чужие профессиональные решения. Лидер — тот, кто даёт действенные ответы на АКТУАЛЬНЫЕ вызовы. Вы можете публиковать хоть миллионы кейсов, но если замалчиваете повестку — это добровольная кастрация.

А ещё Гульнара назвала меня жёстким. Но мне так не кажется. Правда в том, что человек я, вообще-то, добрый — людей люблю. Мешает ли оно говорить, что говно — это говно? Нет, и было бы странно, если бы мешало. По-моему, чтобы делать так же, нужна не особенная смелость, а особенная трезвость, ведь кто назовёт вас токсиком за правду — сам тот ещё токсик, и это — проблема не ваша, а квалифицированного психолога.

Короче, переходите — читайте. Храни вас Посейдон.

Вчера этот пост был первым по количеству реакций в маркетинговых каналах. Ей-богу, теперь вы можете быть уверены, что пишете лучше лидеров рейтинга Телеграма.

Скажете, текст должен не возбуждать филологов, а решать задачу? А я согласен! Вот только когда называешь себя архитектором личного бренда, а контент генерируешь аки Кличко — жди реакций типа «и такие люди учат харизме?!»

Короче, если вдруг иногда думаете, что делаете ширпотрёб, знайте: кое-кто справляется хуже даже c ₽₽₽$€£ на продюсера, маркетолога и копирайтеров. Меня подуспокоило.

​​Короче, читаю тему на форуме об отношениях. Мужик, значит, зажимает девушку на работе, — трогает за плечи, руки, всё такое, — а та и не против. Можешь даже меня обнять, говорит. А сама приятная, из хорошей семьи. И ПАРЕНЬ ЕСТЬ.

Так вот, что спрашивает этот мужик у форумчан: «почему она 5 лет в отношениях, но даёт мне зелёный свет?» Ему объяснили, — «в женщине всегда борются две противоположности — быть шлюхой и не быть шлюхой», — и тут он, весь такой радостный, попросил помочь грамотно завалить её в койку.

А те и давай его чуть ли не за ручку вести: в теме 10 страниц текста, где половина — тупорогие авторские «чё делать?» и «А ТОЧНО ПОЛУЧИТСЯ???» Короче, страх потерять и дефицит женского внимания сквозят даже через буквы.

И девушка тоже это почувствовала. Поэтому когда мужик позвал её в кафе, встала в позу: «что я парню скажу?» А нормальные пацаны, когда им дверь закрыли, в форточку не лезут — форумчане посоветовали отстраниться. Пусть типа сама себя накрутит: то ли ему всё равно, то ли некогда, то ли обиделся. Интрига её погубит — и пойдёт на контакт.

Но что делает автор темы? Посылает эту логику НАХУЙ (см. скриншот ниже). И это при том, что рекомендации дают не дрочеры из чата на рунетках, а они же с других аккаунтов авторитеты с сумасшедшим рейтингом на сайте.

Короче, вот так страх и жадность — две сильнейшие из эмоций — одурманивают мозг: находят оправдания даже тупейшим действиям и рационализируют их. Пока кто-то этих принципов не понимает, курсы Аяза покупают люди с долгами в 5-12 миллионов рублей. Такие дела.

Я в канале: токсичный, неприятный, «лишь бы самоутвердиться за счёт других», «сними корону»

Я в переписке с заказчиком:

Этот пост — первый, где мне влепили дизлайк (наконец-то!) Видимо, поставивший считает, что отношение может быть дружеским искренне. Правда ли это? Да конечно правда.

Но вот Я такой. Ёбнутый. Такая у меня призма, и всё. Не верю! А сюда строчу так, будто канал — не учебник, а ЛС какого-нибудь близкого. Поэтому, кстати, вообще не против, чтобы вы писали что-то типа «ты долбоёб и ничего не понимаешь» (только желательно не как моя бывшая, а с аргументами). А то когда тебя все поддерживают, можно и в чужой стране на полтора года встрять, хотя планировал за три дня управиться.

Короче, это ведь всё и ценно: свой взгляд на проблему, своё особое мнение, своё видение. Вот я знаю автора, который считает «Психологию влияния» Чалдини тупым америкосовским чтивом. Согласен ли я? Нет. Зато понимаю: здесь не рерайт рерайта, а ЖИВОЙ, мать его, человек.

Поэтому не перепроверяйте по 100 раз, а пишите, что думаете. Даже если ошибётесь — это, вообще-то, — да-да, — не запрещено. Искренне считаю, что если вам не ставят дизлайки и не льют желчь в комментах — вы неглубокий автор.

P.S. Главное, не говорите, что «Пиши, сокращай» — говно.

Смотрю курс по копирайтингу, и тут — нежданчик про писательский стиль. Если вкратце, некто сделал покупку на девять, мать его, миллионов ТОЛЬКО потому что «зацепили стилем письма». Лица адептов Ильяхова представили?

Но правда в том, что люди не знают, почему покупают. Спроси у того модного мужика, зачем он ходит в «Азбуку вкуса» — скажет «ну-у-у, тут очень качественная продукция». А по факту-то дело в понтах: покупаешь там — ты якобы элита. Просто чужому — или даже самому себе — никто так не скажет.

Короче, не верю в суперпродающий писательский стиль. Ну не ищут среди продажников литгениев — понять хотят, что за оффер, — и побыстрее! — чтобы снова идти залипать на картинки с котиками, OnlyFans и бой Маска с Цукербергом.

Но. Обратите внимание на слова из видоса: «читаю и думаю: этот ЧЕЛОВЕК не может обмануть». Понимаете? По-моему, дело не в каком не стиле, а в характере и особенностях психики райтера, которые — прости Господи — проявились благодаря его графомании. А покупают-то у кого? Ага, у людей.

Мне тут предъявили за описание канала. Короче, был срач из-за конкурса в «Маркетвари», и я сказал, что креатив в маркетинге не продаёт. Тут-то мне и выдали: «тогда поменяй описание». А прикол в том, что там ПРОДАЮЩИЕ смыслы.

Вот как выглядит типичное описание диджитала? «Запустил 157 инфобизнесов, обучил 239.756 учеников, 20 лет провел в тибетских горах, ходил босиком по лаве, читал Конфуция в оригинале…» Короче, всякая саморекламная срань.

А общее настроение сейчас такое, что все эти коучи и наставники, как бы так помягче сказать... заебали. Ну просто страшно уже открывать каналы экспертов: автоматически ждёшь, что попадёшь в очередную воронку. А зачем люди сидят в соцсетях? Посмотреть мемы с Пригожиным, ну и попутно почитать чё-то там по профессии — чтобы совсем уж никчёмным себя не чувствовать. Типа развиваешься.

В общем, хотят отдохнуть и пообщаться. Но не с клоном успешного успеха, а — снова-здорово — с живым человеком.

Ещё проблема пафосных описаний в том, что их авторы будто ХОТЯТ понравиться. А когда хочешь понравиться — не нравишься. Меня вот отталкивает смертельно серьёзное отношение к себе и, наоборот, подкупает самоирония.

Хотя в один момент показалось, что моё описание какое-то инфантильное — будто не готов брать ответственность за месседж в постах. Но потом понял: так даже лучше. Не хочу, чтобы мне преклонялись и верили каждому слову — хочу, чтобы читали вдумчиво и делали выводы сами.

P.S. На самом-то деле просто нечем похвастаться, вот и придумал всю эту херню.

К слову о самоиронии. Вот что получается (см. скриншот), когда слишком «крутой», чтобы признать ошибку. Бля, ну скажи ты «извините, я невнимательный кусок говна» — все только растают, ведь искренность-то в почёте. Нет, надо натягивать сову на глобус, а то ведь все поймут, что ты ЧЕЛОВЕК.

Короче, стыдно — не когда факапнулся, а когда выдумываешь какую-то дичь, чтобы скрыть это.

Важно понимать, чтобы и имя делать, и с партнёрами нормально общаться, и — для кого-то будет внезапным — писать убедительные живые кейсы. Да и вообще.

P.S. Гоблин не умер, умер — Гуф.