КАМЕРА ДЛЯ ПОЦЕЛУЕВ
как лёгкий петтинг на концерте изменит мировой PR

В Венеции есть Мост Вздохов.
Не самый длинный, но окончательный.
По этому мосту в прежние времена преступника вели из зала суда в камеру. Здесь он в последний раз видел звёздное небо.
Мост Вздохов — это мост обречённых.

Я вспомнил его, когда увидел запись с концерта Coldplay.
В кадре — генеральный директор компании Astronomer Энди Байрон тепло обнимает начальника отдела кадров своей компании Кристин Кэбот.
Играет песня «Yellow». Так супруга и двое детей Байрона узнали, что папа больше не фанат Imagine Dragons.

Пару поймала в прицел камера для поцелуев — специальная камера-разведчик, которая ищет в зале влюблённых, готовых поцеловаться на глазах у всего стадиона. Это и есть та камера, куда приводит преступников Мост Вздохов.

Astronomer в переводе с английского — астроном, созерцатель звёзд. Посмотри на это небо, Байрон, и на эти звёзды — ты видишь это всё в последний раз.

Вообще, такое имя — Байрон — не стоит носить в эпоху цифровой морали. Это имя требует либо изгнания, либо дуэли. Настоящий лорд Байрон — поэт и бретёр — погиб за свободу. А у нас тут испуганный генеральный директор. Его поразила не шпага, а камера для поцелуев с анимированным сердечком.

Так заканчиваются не великие биографии, а годовые бонусы.

резиновая жопа для аплодисментов

«Улыбнитесь! Поцелуйтесь!» — вас снимает камера слежения.
Запретная любовь не терпит света. Но кто же прячет её в темноте стадиона на 65 000 человек.

Ирония в том, что господин Байрон — специалист по технологиям цифровой безопасности. Он как никто знает, что человеку в этом мире больше не скрыться от инструментов контекстного контроля. Он один из тех, кто строил эту цифровую тюрьму. А теперь сам полетел по соцсетям со скоростью мема.

Заметив камеру, пара попыталась спрятаться. Но лучше бы они начали сосаться. Их побег вызвал в сети лавину интерпретаций. Настоящая драма не в том, что их застукали, а в том, что у ребят не хватило таланта притвориться друзьями. Пока старомодный совет директоров «инициировал расследование», интернет уже вынес свой приговор Байрону и Кэбот.

Всё, что попадает в соцсети, превращается в клоунаду.
Где главный клоун — ты. Можно выпустить хоть сотню пресс-релизов, но миллиард людей запомнит одну глумливую подпись под мемом.
А дальше всё как в древнегреческой трагедии. Зритель, затаив дыхание, ждёт, кто умрёт первым: ты или твой бренд.

Худшее, что можно сделать в такой ситуации, — промолчать. Я бы сразу же снял смешную реакцию на провокационное видео в духе «вот такие мы друзья». Или только сторис Байрона. Это не спасение, но так ты хотя бы покажешь, что не ссыкло.

финиш, ясный сокол

Байрон лицо публичное, но к публике не приучен.
Даже у нас крупных гендиректоров натаскивают пиарщики и журналисты.
Когда корабль тонет, нельзя закрыться в кабинке туалета и делать вид, что капитан Титаника — не ты.
Особенно, когда ты распят геолокацией в построенном тобой и твоими друзьями цифровом гетто.

Прямо сейчас скандал на концерте Coldplay обсуждают во всех крупных корпорациях. Стало совершенно ясно, что классические пиарщики, корпоративные юристы, весь этот старый добрый damage control — совершенно бесполезен, когда управлять репутацией нужно в реальном времени.

Теперь за каждым генеральным директором должен следовать фургон с антикризисной командой: взломщик алгоритмов, эмо-аналитик, сценарист реакций, мем-дизайнер, нейро-иллюстратор, smm. Без них, если вы крупный бизнесмен или чиновник, строжайше запрещается обнимать чужих дядь и теть.

В компании Astronomer надеются, что скоро все уляжется. Но продюсер мыслит не моментом, а линейностью сюжета.
Энди Байрон стал контентом. И сам подписал себе пожизненное в одиночной камере для поцелуев. В новой цифровой вере нет Воскресенья после рилса, в котором ты хуёво моргнул.

Кстати, название венецианского Моста Вздохов придумал лорд Байрон.
Он писал о последнем вдохе свободы перед тюрьмой.
Наш Байрон просто тяжело вдохнул, обнял кота — и сел.
В этом разница между поэтом бунта и героем сторис.

.

Скоро выпускной в нашей Школе продюсирования.

За этот год я познакомился с сотнями талантливых людей, выслушал сотни перспективных проектов.

Сегодня в сторис в запрещенной соцсети буду репостить моих студентов. Заходите, смотрите на красивых людей, которые формируют креативную экономику.

https://www.instagram.com/kartozz?igsh=ZHdvN3oxeDhleHZx

СОВЕРШЕННО СЕКРЕТНО
ПРОТОКОЛ ВЕЛИКОГО ОГЛАШЕНИЯ


Раз в год, в особый день, когда пиар-планеты встают в позу натального изгиба, канал «Пятница» проводит свой закрытый ритуал. Ночью, в масонских залах Дома Пашкова. На особом этаже ЦУМа. В полностью закрытом для посетителей Метрополе.
Я собираю людей, которых вы не увидите в кадре. Но которые незримо управляют телевидением. Это владельцы самых успешных брендов, которые сделали Пятницу наиболее прибыльным телеканалом страны.

В этом году для нашей встречи мы специально построили секретный поп-ап ресторан, где подают фуа-гра, свежих ведущих и непреложные обеты служить нашей Богине Большого Мультипликатора. В этот раз я решил приоткрыть кулису.

Что же увидели наши Братья и Сестры по рекламному рынку?

Зодиакальную мессу Олеси Иванченко, в результате которой она уже этой осенью станет няней.

Волшебный смех Аллы Михеевой открывает портал в новые кармические тревел-шоу.

Летучая вернулась в «Ревизорро».
Зачем? Чтобы мстить.


Атмосфера вечера — в ролике.