Нейронки пока еще не могут давать точные ответы на не самые сложные вопросы.

Где в ответе на промпт Итирий, Сделаем, Рыба, 4X, Палидром?

Все перечисленные компании никогда (даже ТТ) не позиционировали себя как агентства контент-маркетинга.

Двойка, ДипСик!

Отнесите на помойку инфостиль и смойте в унитаз уникальность: как писать технические тексты на сайте для B2B промышленности

Инфостиль, уникальность, заспамленность - забудьте эти параметры, если речь идет о текстах для промышленного сектора в B2B, особенно — технических! Их читает особая каста людей со своими, весьма специфическими представлениями о том, как должна выглядеть условная статья в корпоративном блоге.

Они — адепты слов и конструкций, от которых вы привыкли морщить нос. Их никак не смутит «Молодая, динамично развивающаяся компания», «доводим до вашего сведения» и даже «ни для кого не секрет».

Более того, это им...тсс... ПОНРАВИТСЯ! 😳
А котики, метафоры и прочие красивости - нет (плак-плак).

Наш @dmitryq4 работал на промышленных предприятиях на рабочих и руководящих должностях и точно знает, какой текст понравится условному начальнику участка, который ищет в интернете товар или услугу.

Узнайте и вы в новой статье блога!

Мы с Викторией почти каждую неделю. Иногда заниматься контент-маркетингом не только очень круто, но и не очень

Наконец-то, мы узнали!

- Мы запускаем продажи франшизы, — сказал Никита. — Нужно, чтобы к старту продаж в интернете появилась информация о нас. Чтобы человек, который стал нас гуглить, увидел статью обо мне и о франшизе, почитал и заинтересовался.

Никита Панков — основатель франшизы Cube. Обратился в Итирий с задачей написать классную продуктовую статью о своем детище перед стартом продаж 💥🗣

Что мы сделали:

1. Обсудили формат. Предложили сторителлинг - интересную историю, в конце — нативная реклама франшизы и ссылка на сайт.

2. Подготовили подробные вопросы и провели интервью с Никитой.

3. Написали текст. Придумали яркий провокационный заголовок, сделали акцент на цифрах, фактах, расчетах. Написали продающую концовку.

4. Разместились на VC.ru, Дзен, Пикабу, dtf.ru, klerk.ru, sostav.ru и др.

Статья уже 2 месяца остается в топе выдачи. А самое главное - к Никите пришел первый клиент на франшизу:

«Ваша работа оправдалась — человек совершил финальное действие после того как прочитал статью».

И это самый лучший результат!

💥‼ Скидки на контент - июнь 2025

❗30% скидка на семантику
При заказе любых работ от 50 000 рублей в месяц.

❗Бесплатная часовая консультация
При заказе любых работ от 40 000 рублей в месяц.

❗Бесплатное ведение соцсетей в течение месяца
При заказе любых работ с бюджетом от 150 000 рублей в месяц напишем 10 постов бесплатно.

❗Экспресс-контент-аудит в подарок
При заказе любых работ с бюджетом от 50 000 рублей в месяц.

❗Краткая контент-стратегия в подарок
При заказе любых работ с бюджетом от 100 000 рублей в месяц

Возьмите свои подарки на странице https://itiriy.ru/bonusy-i-akcii/!

Поповзрывательная тема, от которой полыхает у многих - KPI в контент-маркетинге 😎

Полыхает у клиентов, которым вынь да положь гарантии, с цифрами да прогнозами.

Полыхает у агентств и вольных авторов во главе с самим Ильяховым, которые устали убеждать, что это контент, ребята, гарантировать продажи и давать точные прогнозы нельзя, результат придется подождать.

Тем не менее KPI все же есть:

1. Показатели вовлеченности: просмотры, комментарии, лайки и репосты, показатель отказов и времени, который читатель провел на странице.

2. Показатели трафика. Мы огромное внимание уделяем SEO: число посетителей, позиции, количество обратных ссылок - наши святые коровы.

3. Показатели конверсии: например, заполнение лид-формы, подписка на ТГ, просмотр страницы услуг или контактов.

4. Показатели социального влияния: прирост подписчиков, рост брендовых запросов, повышение цитируемости.

5. Количество материалов, выработка обещанных объемов. Обещали 10 статей - будет 10 статей, без вариантов.

Вот так. Чудес не обещаем, многие кипиай опосредованы и не во всем зависят от контента (конверсии, ROI и т. д.). Но со своей стороны мы делаем ВСЕ, чтобы их увеличить. Потому что мы тоже заинтересованы, чтобы от контента была отдача, а не просто тексты писались для галочки и денежки капали.

Как заказчик Викторию уму-разуму учил 😎

Наша Вика начинала фрилансить на бирже копирайтинга, но мы никогда не будем сотрудничать с авторами оттуда.

Слово Вике:

- Пару лет назад сын решил подработать на бирже. Мы выбрали тему без суперсложных требований «Заработок на экономическом переводе», подали заявку.

Сын написал, я отредачила — попутно учила его, как нужно писать: на языке клиента, просто, понятно, без воды и сложных конструкций. Так, как пишем мы и наши авторы — как сейчас принято в мире хорошего контента 🙏

Как контент-маркетолог, я большое внимание уделила целевой аудитории — для кого мы, собственно, пишем этот текст. Так и объяснила: вот представь, статью будут читать молодые люди, которые хотят подработать. Наша задача — чтобы они прочитали, все поняли, прикинули, потянут ли такой заработок или нужно поискать еще. И, если потянут — начали зарабатывать.

Смеха ради я сказала: «А прикинь, Леш, мы сейчас напишем легко и понятно, а заказчик скажет: фууу, это слишком просто, нам надо посолиднее, вот например — "в целях повышения экономической грамотности населения..." как красиво звучит!».

Наванговала, называется: заказчик текст не принял. Особое его недовольство вызвал фрагмент:

«Тексты в экономической и финансовой сфере — не рецепты, не рецензии к фильмам и даже не обзоры гаджетов и техники — а сложнейшие материалы. Если переводчик путает себестоимость с рентабельностью, вряд ли он станет хорошим специалистом».

Ну как бы я всегда так пишу, живым нормальным языком. Но заказчик пришел в ужас: "Текст должен был написан в энциклопедическом стиле!" А это... это что-то на человеческом!! Кошмар какой! 🤐

Взамен заказчик показал тексты, которые ему нравятся. Тут уже мы с сыном орали просто в голосину. Вот по мнению заказчика, как надо писать:

«При работе в интернете наиболее востребованы устно-письменные и письменно-письменные переводы, которые предполагают творческую переработку аудиовизуального или текстового файла».

Ну просто песня же! Махровый канцеляризм, громоздкие конструкции, корявость и сложность для восприятия - вот как надо писать, учись, Вика! 😜

Что ж, я еще раз убедилась, что биржевые тексты и требования к ним устарели лет на 10. Сейчас так не пишут — вернее, пишут, на бирже на 350 рублей, сколько и стоил этот заказ. Хорошие тексты, опубликованные на хороших трастовых сайтах, выглядят иначе и стоят дороже.

Почему же я никогда не буду работать с биржевыми копирайтерами? 🫣

Да все просто.

На мой взгляд, биржи — бесперебойный конвейер плохих текстов, которые в избытке поставляются в бедный Рунет. У биржевых копирайтеров может извращаться понятие о качестве текста.

💯 Если человеку сто раз сказать, что он свинья — он захрюкает. Если копирайтеру сто раз привести в пример плохие бездарные тексты и сказать, что они хорошие — он в итоге так и будет писать.

Представьте, что пришел на биржу самородок и нарвался на такого вот заказчика. Раз нарвался, два нарвался, три отклонили, четыре заставили переписать… Помыкался он и подумал — ну ок, буду писать как все и не рыпаться. «При работе в интернете наиболее востребованы устно-письменные и письменно-письменные переводы, которые предполагают творческую переработку аудиовизуального или текстового файла» — заказчикам же нравится, значит норм! 😐

Нет уж, биржа — это особый мир контента, и пусть наши миры никогда не пересекаются. Мы будем продолжать писать легко, просто, понятно пользователям — как пишем нашим клиентам, как пишем себе. Тот самый доступный контент для людей, а не для энциклопедий.

Один день руководителей агентства 🤪

10.00. Клиент А. написал, сказал, что берет паузу в сотрудничестве. Мы клевые, тексты клевые, но ему надо перестроить внутренние процессы. Нуу ок, блин.

11.00. Клиентка Б. заказала нам статью для Forbes, ура ура!!!

12.00. Пили чай, думали.

13.00. Клиент В. принял кейс с формулировкой "Это гениально!!!"

14.00. Клиент Г. прислал кучу правок с формулировкой "Надо все переделать!!!"

15.00. Клиент Е., с которым работали очень давно, вернулся и хочет продолжить сотрудничество.

16.00. Мы поехали в Рок бар, ну невозможно же уже)))

Вышло интервью Алексея на РБК Компании https://companies.rbc.ru/news/DmnHS4fNKt/kontent-marketing---eto-ne-prosto-tekstiki-pisat-eto-chetkaya-sistema/

Говорили и будем говорить, что контент-маркетинг — это не просто «текстики писать», это четкая система!

- Лена, ты крутой пиарщик, ты обеспечиваешь людям публикации в Форбс, РБК, Коммерсантъ. Когда же там появятся твои статьи? - спросили мы у нашего партнера.

Наш партнер - PR-специалист @Elenakruglova_pr Елена Круглова. Вместе мы работаем над публикациями в федеральных СМИ для известной (очень известной!) экосистемы для бизнеса.

Лена как пиарщик договаривается с редакциями о публикациях, мы обеспечиваем копирайтинг. Такой слаженный тандем у нас)

И вот недавно по такой же схеме мы поработали над статьей самой Лены - для Forbes! Для самого настоящего Forbes! Лена как истинный пиарщик договорилась с редакцией о публикации своей статьи, предоставила нам фактуру, мы написали текст.

И вуаля - https://www.forbes.ru/tekhnologii/539461-revolucionnoe-prodvizenie-kak-biznesu-popast-v-otvety-nejrosetej

Кстати, тема очень интересная. Все больше людей спрашивают ответа не у поисковиков, а у нейросетей. И если набрать там, например, "Дипсик, дорогой, скажи, где поужинать вечером", он выдаст названия ресторанов.

Значит, бизнесу важно попасть в эти ответы нейросетей, чтобы его ресторан, автомойка, агентство там были! Как это сделать - и пишет Лена в своей статье. Она первая в России запустила услугу продвижения в нейросетях и помогает всем желающим идти в ногу со временем. Подробнее - читайте в статье!

В контент-маркетинге решаются две принципиально (на самом деле — не прям уж принципиально разные задачи) привлечение трафика и лидов на сайт, внешние площадки или социальные сети клиента.

Мы написали статью, где разбираем трафген- лидген-форматы контента, а также их гибридные формы.

✍️ Трафген — это SEO-оптимизированные статьи, вирусные видео, инфографика и визуальный контента, подкасты и аудиоконтента.

✍️ Лидген — это вебинары и онлайн-встречи, электронные книги, тесты и квизы, бесплатные инструменты и демо-версии.

✍️ Гибрид трафгена и лидгена — это электронные курсы и электронные почтовые рассылки.

Предлагаем прямо сейчас пойти в статью и по полной зарядиться форматами, чтобы потом на встречах клиентам расписывать, что и для чего нужно в их случае!

Подозреваем, что речь идет про MAX и все движется к тому, что так или иначе будет повод заблокировать Telegram.

Для нас - ИТИРИЯ - момент чувствительный, потому что здесь собрана ВСЯ наша деловая коммуникация.

Не говорим уже про десятки и сотни полезных каналов, из которых дай Бог, если мигрирует десятая часть.

Что думаете?

Написал я статью про то, какие моменты в работе над контентом являются фактически параличами, стопорящими наглухо всю работу. Итак, это:

‼️ Паралич экспертизы

Эксперт очень занят — не в моменте, а принципе
Эксперт любит саморедактирование до неприемлемого
Эксперт на материале не один
Эксперт начинает вмешиваться в материал вне своих компетенций

‼️Паралич внешних площадок

Площадка присваивает частному аккаунту статус корпоративного
Материал распубликовывается по неявным и неясным причинам
Есть проблемы по верстке

‼️Паралич автора

Автор сливается после своего согласия писать, получения ТЗ и ЦУ
Автор сливается во время написания
Автор сливается на этапе правок

‼️Паралич заказчика

Задержка выдачи ТЗ и ЦУ
Задержка или отказ в предоплате
Изменение объемов, когда они уже были оговорены
Попытка вмешиваться во все дела
Привлечение некомпетентных или незаинтересованных лиц
Сомнения, сомнения, сомнения

‼️Паралич политико-экономической ситуации

Уход сервисов
Блокировка площадок
Агрессия аудитории (массовый спам и хейт в комментариях)

‼️Паралич менеджера проекта, главного редактора или контент-маркетолога

Сдача на милость эмоций
Неумение или нежелание собрать команду
Нежелание решать конфликты
Неверный подбор исполнителя

Все пикантные подробности статьи по ссылке - https://itiriy.ru/blog/paralich-bich-problemy-v-proizvodstve-kontenta-chego-nuzhno-izbegat-chtoby-kontent-marketing-rabotal-effektivno/

У нас жара не только на улице, но в агентстве. Если первая половина года - это какая-то летаргия и попытка бега на месте, то сейчас пошла серьезная работа по расширению и углублению.

Виктория дала комментарий блогу Юнисендер. Рассказала, как мы в агентстве квалифицируем лидов.

Обращения бывают разные))) Вот самые перловые перлы:

😎 Нам нужна контекстная реклама! А, вы текстами занимаетесь? Да какая разница, сделайте все равно!

💰Нам нужно ВСЕ. Вот прям все: 100500 статей в блог каждый месяц, ведение соцсетей, СМИ, VC. По деньгам не обидим: бюджет 50к рублей.

😲 Мне нужны тексты для политика. Выезжайте в город Н., все расскажем на месте.

😃 А напишите мне 1 (один) пост для ВК! Нет, больше не надо, вы же профи, сразу приведете мне продажи.

Конечно, такое бывает нечасто, и нужно уметь отделять зерна от плевел. Бывает, что человек реально не отличает контент от контекста, да он и не обязан, он заказчик, а не маркетолог. Бывает, не знает рынок цен. Наша задача - мягко указать, как обстоят дела на самом деле, и предложить свои услуги, если это действительно актуально.

Если видим, что человеку пока не нужны тексты или в его конкретном случае больше подойдет другой канал продвижения - так и скажем, и дадим контакты дружественных агентств и специалистов, которые ему помогут.

Подробности в статье Юнисендера.

@yanbekov — тот человек, с котором можно часами разговаривать о тяжелой музыке, о фантастических фильмах и вообще о куче всего интересного.

Но круче всего слушать мысли Рената про отечественный (и не только) видеомаркетинг в содержательной беседе, где мы:

👉 прошлись по рилсам, сторисам, клипам и тиктокам;
👉 пришли к выводу, что нельзя быть блогером одной платформы;
👉 ощутили вайбы страданий и боли — да-да, мы все еще говорим про видеоконтент;
👉 не обошли вниманием нейросети, которые (вот неожиданно!), должны быть не заместителем, а инструментом в руках мастера.

‼️ Получилось очень лампово, содержательно, круто: https://itiriy.ru/blog/trendy-socsetej-i-videokontenta-2025-intervju-s-renatom-yanbekovym/

В один прекрасный день (ни разу не прекрасный, на самом деле) клиент вам выдает фразу в разных вариациях но с одной и той же сутью. Он более не хочет, чтобы вы делали для него контент-маркетинг.

Я выделил несколько причин такой ситуации:

1. Клиент не видит результата / ROI

2. Наши услуги дороги для клиента

3. У клиента поменялись приоритеты и (или) стратегия

4. Клиент недоволен качеством и (или) скоростью

5. У клиента нет времени на согласование и (или) вовлеченность в проект

6. Клиент хочет заниматься контент-маркетингом своими силами

7. Клиент утверждает, что контент не интересен аудитории

8. Клиент не понимает нашу контент-стратегию и не может разобраться в отчетах

9. Клиент хочет попробовать другого подрядчика

Для каждой такой ситуации я расписал порядок действий, чтобы либо полностью решить проблему, либо просто с достоинством расстаться с клиентом.

Волшебная линкуша: https://itiriy.ru/blog/chto-delat-esli-klient-otkazyvaetsya-ot-uslugi-kontent-marketinga/

Итирию сегодня 5 лет. В наш ДР пришли позитивные новости - после примерно месяца переговоров получили зеленый свет на начало работ. Пришел лид с очень вкусным предложением.

Мы идем дальше. Работаем. Делаем контент-маркетинг с личным участием. В сложных нишах и сложных же форматах.

П.С. Это я по ошибке думал, что 4 года. Реально пяток))

Нейросети пишут тексты бесплатно! Создай свой контент-завод! Не плати копирайтерам и редакторам! 😈

Интернет пестрит такими призывами, у заказчиков текстов велик соблазн сэкономить и заказывать тексты у нейросетей.

Но действительно ли все так радужно? Неужели нейросеть не ошибается и отлично пишет тексты?

Провели расследование и разобрались, что реально можно поручать ИИ, что не надо и когда нейросеть становится нейростыдом.