Art Basel в Париже.

Устав от ежегодной PFW, в этом году было принято решение приблизиться к современной арт среде и заглянуть на фэшн для арт коммьюнити - Art Basel. Способствовали этому, конечно же, новые летние знакомства и «men in finance, trust fund, 6’5, blue eyes».

Чтобы по настоящему прикоснуться к неделе моды, вам обязательно необходимо получить доступ на показы, в оставшемся случае придется довольствоваться стрит съемкой на фоне всеобщего ажиотажа.

Есть еще и другая опция досуга и попадания на фэшн вик - основная причина посещения для международных тусовщиков - «паразитов», циркулирующих по городам в зависимости от событий (об этом позже) - бесконечные афтерпарти только по приглашениям в местные квартиры, где случайно и по дружбе за пульт могут встать keinemusik & bedouin etc.

Гастроли по парижским витринам в этот раз можно оценить на 4 карандашом

1) мы окончательно избаловались ежедневными интерактивами от брендов, увеселительными механиками и перенасыщенным рынком. Просто симпатично уже недостаточно, хочется «вау», зацепиться глазом и желательно добавить залипательное действие до 60 сек. Нужен театр с привычным для всех хроном рилса

2) удивительно, но ни одной витрины, украшенной к Хелуин. Даже у американских брендов. Убедились, что в Париже праздник особо не котируется (Laduree и Alain Ducasse - сладкое исключение) и сравнили восприятие тут

В Москве на днях запланирован ивент в честь 15-летия КМ20, и хочется сравнить 2 подхода к продвижению «праздничного» инфоповода через партнерские продуктовые коллаборации. Сравнивать будем с галереей Lafayette, которой в этом году 130 лет.

В КМ20 для совместного продукта Ольга Карпуть и ее команда выбрали очень дружественные для концепт-стора бренды, среди которых Doublet, Abra, Tigran Avetisyan, J.Kim и др.
Что сделали: ожидаемо разные вариации одежды. В основном худи, футболки, аксессуары.
Из любопытного: вещи с портретом Ольги Карпуть = дань уважения от бренда Сarne Bollente.
Таргет, на мой взгляд, на своих - ценителей брендов и лояльную базу Кузнецкого.

В Lafayette случайно набрела на праздничную полку «130», соседствующую с безумным туристическим потоком на центральном эскалаторе.
Бренды - участники: Victoria Beckham, Jacquemus, Zadig&Voltaire, Ami Paris и др.
Помимо одежды (в основном футболки с юбилейными надписями) из продукта в глаза бросается изобилие приятных шопинг мелочей, которые можно приобрести без тяжелых финансовых последствий (от 10 до 50€). Зажигалки, тетрадки, кружки, шоперы.
Помимо аудитории, которая выходит из Галереи с многочисленными пакетами и купит тетрадь от Ami как приятный бонус, партнерством охватывают также и более бюджетную ЦА, которая пока еще не может позволить себе свитер, но через тетрадь «прикоснется» к бренду.
Кстати, в ноу джаджментс скоро опубликуем пост про разницу и восприятие самых главных ритейл площадок Парижа, кто ходит в Printemps и Lafayette, а кто не признает ничего кроме Le Bon Marché. Bienvenue!