YouTube > TikTok

Мантра о том, что короткий контент убьет интернет, а наш attention span стремится к нулю, в итоге стала напоминать ту, где зумеры не хотят работать. Причем уже больше 100 лет.

ТикТок годами приучал нас к бесконечной ленте короткого snackable контента.

У этой стратегии были плюсы, например, доля пользователей, создающих контент в ТикТоке, всегда была выше, чем, например, в Ютубе, потому что это проще. Нам прививалась культура, что необязательно быть инфлюенсером, чтобы разрешить себе проявляться.

Но минус в том, что короткий контент намного хуже устанавливает эмоциональную связь между креатором и его зрителями. Не говоря уже о монетизации такого контента. Понимая это, креаторы просто переливали свою аудиторию туда, где денег больше — например, на Ютуб.

С 2021 ТикТок планомерно увеличивал максимальную длину видео, и вот теперь:

- вводит 30-минутный лимит,
- предлагает буст в охватах для тех, кто публикует горизонтальные видео,
- а год назад ввел отдельные инструменты монетизации для длинного формата.

С креаторами вроде бы разобрались, но как теперь переучить пользователей сфокусировано потреблять длинный контент?

Во-первых, gen z уже и сами приспосабливаются, заливая в ТикТок разрезанные на куски фильмы и сериалы, а киностудии понимая бессмысленность борьбы, делают это превентивно на своих официальных аккаунтах.

Во-вторых, почему бы не дать возможность скачивать видео скопом на свой девайс, чтобы смотреть, например, в поездке? Эта функция постепенно раскатывается и пока позволяет сохранять, например, 100 видео подряд из вашей ленты, но все идет к тому, что ТикТок позволит выбирать, какой именно видос скачать на девайс.

Тем временем, пока ТикТок приучает юзеров снимать и потреблять получасовой контент, Ютуб уже захватывает телеки, а многие ютуберы, кажется, соревнуются кто снимет контент длиннее. Вы удивитесь, но с увеличением хронометража, растет и средняя длительность просмотра.

Сегодня Фейсбуку исполняется 20 лет

На графике — число активных пользователей умирающей платформы.

О том, что gen z продолжают тайком захаживать в самую скучную социальную сеть, я писал 4 года назад.

Твиттер, долгие месяцы болтаясь между 40 и 60 позицией в App Store, внезапно ворвался на 1-ое место.

Эксперты увидели тут два объяснения: либо drake-эффект, либо nyтuн-эффект, либо оба сразу. Первый засветил гениталии в слитом видео, а второго вот-вот засветят в интервью с правым популистом Такером Карлсоном. И оба этих piece of content вы сможете эксклюзивно узреть только в Твиттере, отсюда и приток новой целевой аудитории.

Маск думает, что он конкурирует с Ютубом, но пока что больше похоже, что его конкуренты это Rumble и Onlyfans.

Дипфейки для разного рода скама понемногу создают отдельный жанр мемов.

Сегодняшний победитель интернета это Селена Гомез, которая монотонным голосом объявляет о гиве каких-то кастрюль.

И снова про справедливую компенсацию креаторов:

Браузер Arc представил новую функцию для поиска Browse for Me, которая вместо привычного списка ссылок, как в Гугле, фактически делает саммари интернета для вас. По словам фаундера, уже сейчас их пользователи предпочитают делать 32% запросов именно в таком виде.

Ожидаемо, в тредах с обсуждением фичи много вопросов от креаторов, блогеров, журналистов, которые по сути снова кормят сторонние приложения своим контентом забесплатно.

Автоматические саммари это, конечно, не новость: Гугл уже пересказывает содержание Youtube-видео, Фейсбук тестирует пересказ постов. Закрывающийся вскоре Artifact от Кевина Систрома делает саммари новостей и удаляет кликбейтные заголовки. И делиться деньгами с авторами, само собой, никто пока не собирается.

Но можно взглянуть на это с другой стороны: инструменты AI-саммари это логичный ответ на перенасыщение контентом, прежде всего дублирующимся и второсортным. Качественный контент все равно мы предпочтем потреблять в оригинале, а AI просто экономит нам время для этого. Поэтому за судьбу креаторов, которые умеют вовлекать аудиторию и давать им пользу, я скорее спокоен.

"Бейонсе, Джей-Зи, вау...

а, ну и какой-то унылый криптобро в майке Сатоши"

Bluesky понемногу становится соцсетью японцев.

На днях, когда соцсеть наконец открыла всем доступ без инвайтов, там произошел ощутимый наплыв пользователей из Японии. За сутки больше 50% публикуемого контента было по-японски.

У японцев вообще особые отношения с микроблогингом: в Твиттере они, например, вторая по численности нация, после американцев. В Mastodon их тоже ощутимо много, и, говорят, они являются самыми активными пользователями Fediverse, децентрализованного объединения соцсетей, среди которых и японский аналог Твиттера Misskey.io, и куда в этом году планирует присоединяться и Threads.

Цукерберг выдал UGC в смешанной реальности: рассказал своим подписчикам, что гарнитура Quest 3 лучше, чем Vision Pro. Запись при этом велась из очков на голове его ассистента.

Да, от главы компании это звучит примерно как „Threads лучше, чем Twitter”, а „Instagram лучше, чем TikTok”. Да, продукту Цукерберга по факту около 10 лет, если брать в расчет все прототипы, а Apple выпустил лишь первую версию. Но тем не менее.

Я убежден, что в tech-сегменте контент в соцсетях должен исходить в первую очередь от членов команды — чем выше они в иерархии, тем лучше.

За 10 часов его рил уже набрал 2,9 млн просмотров. Если допустить, что конверсия в продажи будет 0.1%, это уже $1,4 млн выручки.

Да, это на порядок меньше, чем $19 млн, заработанных Канье за сутки после его камео-рекламы во время Супербоула. Но и ROI несопоставим — $7 млн за 30-секундный спот против четырех минут потраченных Цукербергом и его ассистентом у них в офисе.