✨Понравились предновогодние каннибальные вайбы на одном из футбольных матчей среди американских колледжей.
Маскот бренда Pop-Tarts пожертвовал собой, опустившись в огромный тостер, ради команды-победителя, которая под ликование толпы сожрала его, оставив лишь глаз.
Бездуховная история хорошо завиралилась в Твиттере и, говорят, сгенерировала такой органический охват, что увеличила стоимость бренда на $12 млн.
Маскот бренда Pop-Tarts пожертвовал собой, опустившись в огромный тостер, ради команды-победителя, которая под ликование толпы сожрала его, оставив лишь глаз.
Бездуховная история хорошо завиралилась в Твиттере и, говорят, сгенерировала такой органический охват, что увеличила стоимость бренда на $12 млн.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
По странной для меня причине, некоторые молодожены рассылают брендам приглашения на свою свадьбу.
Некоторые бренды принимают приглашения, и делают из чужого торжества контент для своего ТикТока. При этом все довольны🥲
В случае с производителем кренделей Auntie Anne's никого даже не пришлось уговаривать: летом они выложили видео невесты, которая ела их крендель, видео завиралилось среди #weddingtok, сммщики предложили молодоженам присылать им приглашения на свои свадьбы, получили сотни писем, выбрали одно, тайком связались с организаторами, а дальше уже дело техники. Видео набрало 600+ тысяч просмотров.
Некоторые бренды принимают приглашения, и делают из чужого торжества контент для своего ТикТока. При этом все довольны
В случае с производителем кренделей Auntie Anne's никого даже не пришлось уговаривать: летом они выложили видео невесты, которая ела их крендель, видео завиралилось среди #weddingtok, сммщики предложили молодоженам присылать им приглашения на свои свадьбы, получили сотни писем, выбрали одно, тайком связались с организаторами, а дальше уже дело техники. Видео набрало 600+ тысяч просмотров.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Нужно ли русскоязычное медиа, целиком посвященное интернет-культуре?
Под медиа я имею ввиду отдельную площадку с редакционными лонгридами/видео/подкастами, объясняющими сегодняшний интернет. Ну, и с функционалом для пользовательского контента.
Под медиа я имею ввиду отдельную площадку с редакционными лонгридами/видео/подкастами, объясняющими сегодняшний интернет. Ну, и с функционалом для пользовательского контента.
Anonymous Poll
46%
да, не хватает такого
41%
нет, хватает и тг-каналов
13%
что?
Наткнувшись на очередные тейки о том, что "этот год уж точно станет годом AI-инфлюенсеров", словил себя на ощущении, что lilmiquela — это уже что-то из позапрошлой эпохи интернета 👋
Правда, ее появление в моем фиде в 2024 году вызывает у меня диссонанс даже не по этой причине. Дело в том, что если бы 19-летняя Микела была реальным человеком, в этом году ей бы исполнилось 27.
И к этому времени, скорее всего, у нее был бы уже полный букет среднего инфлюенсера: запуск какого-нибудь бизнеса или шоу на Ютубе, кэнселинг, запись сольного трека, выгорание, "я ухожу из соцсетей" и так далее. Но всего этого нет и вряд ли планируется. Микела не стареет внешне, но устаревает морально, причем со скоростью тренда в ТикТоке.
Недавно был еще смешной кейс от испанского агентства, вы наверняка видели их творение. История преподносилась, как замена реальным инфлюенсерам — ленивым, дорогим и безответственным.
Ради интереса я сходил в комменты в Инстаграме. Их можно разделить на две группы:
а) hello beautiful. have a lovely weekend🥰
b) dude, you're talkin to a few lines of prompt 🤡
Само собой, никаких рекламодателей там и в помине нет, зато есть ссылка на Fanvue, аналог Onlyfans, но судя по суммарному количеству лайков, там тоже с заработком не густо.
Правда, ее появление в моем фиде в 2024 году вызывает у меня диссонанс даже не по этой причине. Дело в том, что если бы 19-летняя Микела была реальным человеком, в этом году ей бы исполнилось 27.
И к этому времени, скорее всего, у нее был бы уже полный букет среднего инфлюенсера: запуск какого-нибудь бизнеса или шоу на Ютубе, кэнселинг, запись сольного трека, выгорание, "я ухожу из соцсетей" и так далее. Но всего этого нет и вряд ли планируется. Микела не стареет внешне, но устаревает морально, причем со скоростью тренда в ТикТоке.
Недавно был еще смешной кейс от испанского агентства, вы наверняка видели их творение. История преподносилась, как замена реальным инфлюенсерам — ленивым, дорогим и безответственным.
Ради интереса я сходил в комменты в Инстаграме. Их можно разделить на две группы:
а) hello beautiful. have a lovely weekend
b) dude, you're talkin to a few lines of prompt 🤡
Само собой, никаких рекламодателей там и в помине нет, зато есть ссылка на Fanvue, аналог Onlyfans, но судя по суммарному количеству лайков, там тоже с заработком не густо.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
New York
AI Is Coming for the Influencers
Now, brands are paying to advertise with AI-generated content creators. Will it work?
Интернет-культура
Когда-то мы уже пережили год сторис, затем год Клабхаусов и год ТикТоков, которые насильно внедрялись в каждую соцсеть. 2023 год, видимо, пройдет под знаком аналогов Твиттера. У нас уже есть Mastodon, который вопреки скептикам все еще жив, но стал все больше…
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Почему вам все время кажется, что Инстаграм вас подслушивает?
Ну, наверное, потому что в среднем 2 тысячи компаний ежеминутно делятся с Метой информацией о ваших действиях, причем как в онлайне, так и в офлайне.
Исследователи позвали 709 добровольцев и проанализировали архивы их персональных данных, выгруженные из Фейсбука. В одном из самых экстремальных примеров, Мета получала информацию о пользователе от 48000 компаний😬
Ну, наверное, потому что в среднем 2 тысячи компаний ежеминутно делятся с Метой информацией о ваших действиях, причем как в онлайне, так и в офлайне.
Исследователи позвали 709 добровольцев и проанализировали архивы их персональных данных, выгруженные из Фейсбука. В одном из самых экстремальных примеров, Мета получала информацию о пользователе от 48000 компаний
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Интернет-культура
Эффект Свифтис добрался и до NFL В воскресенье Тейлор Свифт пришла на матч поддержать своего бойфренда Трэвиса Келса, игрока Kansas City Chiefs. Понимая, что такая оказия бывает чуть ли не раз в жизни, СММщики официальных аккаунтов NFL не теряли времени:…
Продолжается рост интереса к NFL среди женской аудитории. Во многом, благодаря популярным женам и подружкам футболистов, которые популяризируют в своих Инстаграмах и без того самый популярный вид спорта в США.
Звезда жанра get ready with me, Alix Earlie, тоже вносит свою лепту: ее влоги в Тиктоке, где она собирается на матч Dolphins vs Chiefs, собирают миллионы просмотров.
Но на их фоне круто выделяется Kristin Juszczyk, жена футболиста команды San Francisco 49ers. Она давно делает себе кастомную атрибутику на каждый матч, и вдруг подумала, а почему бы не делать ее и для селебов.
Одной из них оказалась Тейлор Свифт, которая на прошлых выходных пришла на игру Chiefs в ее куртке. Об этом написали крупные медиа, и за последнюю неделю Инстаграм-аккаунт Kristin Juszczyk вырос со 100 до 600 тысяч подписчиков и продолжает набирать по 20,000 в день. Удивлюсь, если какой-нибудь спортивный бренд вскоре не предложит ей коллабу.
Звезда жанра get ready with me, Alix Earlie, тоже вносит свою лепту: ее влоги в Тиктоке, где она собирается на матч Dolphins vs Chiefs, собирают миллионы просмотров.
Но на их фоне круто выделяется Kristin Juszczyk, жена футболиста команды San Francisco 49ers. Она давно делает себе кастомную атрибутику на каждый матч, и вдруг подумала, а почему бы не делать ее и для селебов.
Одной из них оказалась Тейлор Свифт, которая на прошлых выходных пришла на игру Chiefs в ее куртке. Об этом написали крупные медиа, и за последнюю неделю Инстаграм-аккаунт Kristin Juszczyk вырос со 100 до 600 тысяч подписчиков и продолжает набирать по 20,000 в день. Удивлюсь, если какой-нибудь спортивный бренд вскоре не предложит ей коллабу.
Неприятное для многих обновление у ТикТока, которое он стащил у Инстаграма: теперь, когда вы захотите посмотреть число просмотров у хэштега, вместо него вы увидите число видео с этим хэштегом (на десктопе пока работает как раньше).
На просмотры обычно смотрят либо бренды, оценивающие свои кампании, либо репортеры, которые рыщут в поисках вирусных челленджей и трендов.
Но как известно, просмотры легко можно нагнать с помощью Spark ads, а полтора тиктока, которые вдруг завирусились, вовсе не являются "новым трендом среди зумеров".
И теперь ТикТок недвусмысленно намекает, что пора бы уже сменить фокус — трендовым называть не то, что собрало миллионы просмотров, а то, что сгенерировало сотни или тысячи UGC-тиктоков.
Еще по теме:
• Тренды, которых не существует
• Типичный путь тренда: ТикТок → Твиттер → масс медиа → смерть → Телеграм-каналы
• Бренды тоже выдумывают ТикТок-тренды
На просмотры обычно смотрят либо бренды, оценивающие свои кампании, либо репортеры, которые рыщут в поисках вирусных челленджей и трендов.
Но как известно, просмотры легко можно нагнать с помощью Spark ads, а полтора тиктока, которые вдруг завирусились, вовсе не являются "новым трендом среди зумеров".
И теперь ТикТок недвусмысленно намекает, что пора бы уже сменить фокус — трендовым называть не то, что собрало миллионы просмотров, а то, что сгенерировало сотни или тысячи UGC-тиктоков.
Еще по теме:
• Тренды, которых не существует
• Типичный путь тренда: ТикТок → Твиттер → масс медиа → смерть → Телеграм-каналы
• Бренды тоже выдумывают ТикТок-тренды
Forwarded from Creator Economy (Konstantin)
В графике выше, профессор Гэллоуэй, конечно, напутал с показателями у MrBeast (умножил общее число просмотров на хронометраж его контента, а не watchtime, простите за занудство), но в целом он прав: у MrBeast колоссальные охваты, которые могут конкурировать с лучшими стриминговыми шоу.
И вот выясняется, правда по слухам, что MrBeast готовится заключить $100-миллионную сделку с Amazon Prime на производство телевизионного шоу. Первый выпуск выйдет на его Youtube-канале и продолжится на Prime Video.
У меня только два вопроса: почему это заняло столько времени, и о чем вообще думают остальные стриминги?
В ноябре 2021 MrBeast выпустил на Ютубе свою адаптацию реалити-шоу Squid Game, и за 5 дней она собрала больше зрителей, чем премьера сериала за целый месяц, а сейчас перевалила за 560,000,000 просмотров.
С тех пор, число подписчиков MrBeast выросло в 3 раза, еженедельное число просмотров — примерно в 5-7 раз.
Когда Netflix выпустил свою официальную версию реалити-шоу, которая набрала 38 млн просмотров за 3 недели, Джимми комментировал, что "готов был бесплатно помочь их команде и поделиться своим опытом", но его проигнорили.
Год назад он также предлагал Netflix, Disney+, HBO Max, Peacock заколлабиться для 10-серийного шоу, и вот Amazon Prime, видимо, не смог устоять.
И вот выясняется, правда по слухам, что MrBeast готовится заключить $100-миллионную сделку с Amazon Prime на производство телевизионного шоу. Первый выпуск выйдет на его Youtube-канале и продолжится на Prime Video.
У меня только два вопроса: почему это заняло столько времени, и о чем вообще думают остальные стриминги?
В ноябре 2021 MrBeast выпустил на Ютубе свою адаптацию реалити-шоу Squid Game, и за 5 дней она собрала больше зрителей, чем премьера сериала за целый месяц, а сейчас перевалила за 560,000,000 просмотров.
С тех пор, число подписчиков MrBeast выросло в 3 раза, еженедельное число просмотров — примерно в 5-7 раз.
Когда Netflix выпустил свою официальную версию реалити-шоу, которая набрала 38 млн просмотров за 3 недели, Джимми комментировал, что "готов был бесплатно помочь их команде и поделиться своим опытом", но его проигнорили.
Год назад он также предлагал Netflix, Disney+, HBO Max, Peacock заколлабиться для 10-серийного шоу, и вот Amazon Prime, видимо, не смог устоять.
Мем о том, что актер Майкл Сера (Скотт Пилигрим, Джуно) стоит за брендом CeraVe, уже много лет расходится по Твиттеру.
Идея для коллабы лежала на поверхности, и на днях бренд удачно запустил кампанию, которая супер органично зашла его аудитории. Мне тоже зашла — красивыми кампаниями я здесь редко делюсь❤️
Сперва Хейли Калил выложила видео (с хештегом #ad, к слову) о том, как якобы обнаружила, как Сера подписывает упаковки CeraVe в одном из магазинов.
Затем в Нью Йорке заметили Серу с сумками набитыми лосьонами и раздающего их прохожим, а некоторые инфлюенсеры получили их с доставкой на дом.
И на последок, отрывки из своего мучительного интервью с Майклом Сера выложила Бобби Альтхофф, где пытает его вопросами про "его продукт". Опять же, с хештегом #ad, что вообще никак не преуменьшило общий восторг аудитории.
Наверное, вывод тут такой, что для хорошей идеи для креатива иногда просто нужно быть немного chronically online и читать даже те твиты о своем продукте, которые за пять лет набрали 2 лайка.
Идея для коллабы лежала на поверхности, и на днях бренд удачно запустил кампанию, которая супер органично зашла его аудитории. Мне тоже зашла — красивыми кампаниями я здесь редко делюсь
Сперва Хейли Калил выложила видео (с хештегом #ad, к слову) о том, как якобы обнаружила, как Сера подписывает упаковки CeraVe в одном из магазинов.
Затем в Нью Йорке заметили Серу с сумками набитыми лосьонами и раздающего их прохожим, а некоторые инфлюенсеры получили их с доставкой на дом.
И на последок, отрывки из своего мучительного интервью с Майклом Сера выложила Бобби Альтхофф, где пытает его вопросами про "его продукт". Опять же, с хештегом #ad, что вообще никак не преуменьшило общий восторг аудитории.
Наверное, вывод тут такой, что для хорошей идеи для креатива иногда просто нужно быть немного chronically online и читать даже те твиты о своем продукте, которые за пять лет набрали 2 лайка.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вот так в Твиттере сегодня выглядит выдача по запросу "taylor swift".
На днях в соцсеть снова притащили ее AI-нюдсы. На этот раз не с Reddit и даже и не с 4chan, а из Телеграм-чатов, как выяснилось. Один из твитов, перед тем, как аккаунт наконец забанили, провисел 17 часов и набрал миллионы просмотров и десятки тысяч репостов. Запрос "Taylor Swift AI", по которому находились все эти картинки, вышел в тренды.
Как известно, прежней команды модерации в Твиттере больше не существует. Свифтис, понимая это, принялись спамить запрос фотографиями Тейлор и призывами "protect Taylor Swift".
Причем довольно эффективно: мне, например, сегодня утром так и не удалось увидеть по запросу те самые сгенерированные нюдсы, сколько бы я ни скроллил выдачу. Тем не менее, при желании их до сих пор можно найти в Твиттере.
Ближе к вечеру, всё, что смогли сделать миньоны Маска, так это отключить поиск по запросу "taylor swift" и "taylor swift ai"🫠
На днях в соцсеть снова притащили ее AI-нюдсы. На этот раз не с Reddit и даже и не с 4chan, а из Телеграм-чатов, как выяснилось. Один из твитов, перед тем, как аккаунт наконец забанили, провисел 17 часов и набрал миллионы просмотров и десятки тысяч репостов. Запрос "Taylor Swift AI", по которому находились все эти картинки, вышел в тренды.
Как известно, прежней команды модерации в Твиттере больше не существует. Свифтис, понимая это, принялись спамить запрос фотографиями Тейлор и призывами "protect Taylor Swift".
Причем довольно эффективно: мне, например, сегодня утром так и не удалось увидеть по запросу те самые сгенерированные нюдсы, сколько бы я ни скроллил выдачу. Тем не менее, при желании их до сих пор можно найти в Твиттере.
Ближе к вечеру, всё, что смогли сделать миньоны Маска, так это отключить поиск по запросу "taylor swift" и "taylor swift ai"
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Forwarded from Creator Economy (Konstantin)
Ютуберы-миллионники завершают свои карьеры.
Только за последний месяц о своем уходе с Ютуба объявили MatPat (18.8 млн), Tom Scott (6.4 млн), Seth Everman (4 млн), CaptainSparkelz (11 млн), MeatCanyon (6.7 млн), Joel Haver (1.9 млн).
Причины разные: кто-то устал публиковать еженедельные видео на протяжении 10 лет, кто-то повзрослел и поменял интересы, а кто-то вырос настолько, что решил перейти на управленческую позицию в своем медиа-бизнесе.
Что в это время делает MrBeast? Заблаговременно клонирует себя👍
В новом выпуске Экономики креаторов подробно обсудили эту тему, и сравнили траекторию карьеры креатора и голливудской звезды.
А кроме этого, поговорили про попытки Substack стать соцсетью, что в итоге привело к миграции крупных авторов на платформу Ghost.org, которая к моему удивлению оказались non-profit, и при этом креаторы зарабатывают на ней $25 миллионов в год.
Выпуск уже доступен на всех площадках. Как всегда, большая просьба ставить нам звездочки в Apple Podcasts, Spotify и Яндексе, это очень нам поможет!
Spotify
Apple Podcasts
Youtube
Яндекс Музыка
Только за последний месяц о своем уходе с Ютуба объявили MatPat (18.8 млн), Tom Scott (6.4 млн), Seth Everman (4 млн), CaptainSparkelz (11 млн), MeatCanyon (6.7 млн), Joel Haver (1.9 млн).
Причины разные: кто-то устал публиковать еженедельные видео на протяжении 10 лет, кто-то повзрослел и поменял интересы, а кто-то вырос настолько, что решил перейти на управленческую позицию в своем медиа-бизнесе.
Что в это время делает MrBeast? Заблаговременно клонирует себя
В новом выпуске Экономики креаторов подробно обсудили эту тему, и сравнили траекторию карьеры креатора и голливудской звезды.
А кроме этого, поговорили про попытки Substack стать соцсетью, что в итоге привело к миграции крупных авторов на платформу Ghost.org, которая к моему удивлению оказались non-profit, и при этом креаторы зарабатывают на ней $25 миллионов в год.
Выпуск уже доступен на всех площадках. Как всегда, большая просьба ставить нам звездочки в Apple Podcasts, Spotify и Яндексе, это очень нам поможет!
Spotify
Apple Podcasts
Youtube
Яндекс Музыка
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Ютуберы уходят с YouTube, авторы покидают Substack, а MrBeast клонирует себя
Обсудили причины внезапного исхода популярных ютуберов, сравнили их с голливудскими звездами, а современный YouTube — с развлекательными передачами на телеке. Поговорили о том, как tech-блогеры мигрируют с Substack, и как дела у платформы для блоггинга и…