Почему мы требуем активизма от инфлюенсеров

Когда в мире происходит несправедливость, весь наш активизм как правило ограничивается лайками, репостами или подписями под петицией. Такие незатейливые формы протеста называют кликтивизмом, я рассказывал о нем еще во времена протестов BLM.

Несмотря на частую тщетность онлайн-активизма, порой просто не получается промолчать, и мы так или иначе высказываем свой протест, хотя бы с помощью сторис с хештегом. При этом мы без осуждения смотрим на знакомых, которые не лайкнули или не расшарили такой же пост в поддержку чего-либо — может они заняты другим, да и вообще каждый волен распоряжаться своим свободным временем как хочет. Тем не менее, когда дело касается инфлюенсеров или просто популярных персон, все сходятся во мнении, что им мы такого права не давали.

На Vox был отличный текст о феномене такого давления на селебов, которые по каким-то причинам не высказываются по поводу актуальной социально-политической проблемы, волнующей их подписчиков (BLM, климат, военный конфликт и прочее).

Бывали случаи, когда пользователям таки удавалось вынудить кумира сделать пост, но тут же оказывалось, что часть пользователей он не удовлетворяет, пост недостаточно эмоциональный, в нем указана ссылка на "плохой" источник, или от него веет all lives mattering'ом, как это было в случае с постом Рианны, где в палестино-израильском конфликте она по сути не высказалась ни за ту, ни за другую сторону.

Селебы оказываются в парадоксальной ситуации: не существует идеального способа высказаться о чем-то так, чтобы это полностью удовлетворило всех и соответствовало бы жизненному опыту каждого, кто прочтет пост. Все это напоминает частую тему для шуток в ТикТоке, что эта соцсеть вынуждает нас вести себя как подростки, у которых одновременно есть профессорские степени по всем наукам.

Чтобы не навлечь на себя орду хейтеров, троллей и реплай-гаев, приходится бесконечно балансировать между мнениями каждой целевой группы, учитывая все нюансы и научные факты. Что в итоге делает из нас довольно скучного человека. Вероятно, именно поэтому большинство селебов, к которым мы прислушиваемся и по-настоящему восхищаемся, имеют четкую позицию по какому-то вопросу и смелость стоять на своем несмотря на риски кэнселлинга.

Напоследок стоит задуматься, а почему пользователи вообще хотят какого-то высказывания и активизма от своих кумиров. Учитывая феномен "злободневного активизма", когда мы чуть ли не каждую неделю находим для себя новую, трендовую, более интересную социальную проблему, резонно звучит риторический вопрос в одном из тиктоков: для вас вообще важна сама проблема, или то, важна ли она для инфлюенсеров?

Когда бандиты захватывают страну, но пока не успевают разобраться как отключить интернет, решения о безопасности себя и своих данных нужно принимать молниеносно.

На прошлой неделе события в Афганистане разворачивались настолько быстро, что даже визовые вопросы решались в режиме реального времени через мессенджеры, минуя всю привычную бюрократию.

В мессенджерах и соцсетях распространялись призывы удалять из телефона все зарубежные контакты, уничтожать файлы и любую компрометирующую себя информацию, в крайнем случае заливать фотографии документов в облако. И главная проблема здесь, как пишет Wired, это найти баланс между документами, которые помогут вырваться из страны и получить статус беженца, и теми, за которые талибы подвергнут тебя репрессиям.

Для всех, кто потенциально мог добраться до аэропорта для эвакуации, была создана специальная Гугл-форма, а еще одна собирает тех, кто готов донатить на аренду чартерных рейсов из Кабула. Активисты Human Rights First расшарили инструкцию о том, как удалить все социальные аккаунты и свою историю в них — эти же способы использовались во время протестов в Гонконге.

Но в панике и суматохе не всегда успеваешь удостовериться, чьи инструкции ты скачиваешь или кому отправляешь свои данные через очередную форму, которая завирусилась в Твиттере или в чатах Вотсаппа. К слову, не все соцсети спешат активно бороться с фейками или пропагандой талибов. В отличие от Фейсбука и ТикТока, Твиттер говорит, что банит только за прямые призывы к терроризму или насилию. А Вотсапп вообще не может читать зашифрованную переписку и умеет вычислять экстремистские чаты только по косвенным признакам (аватарке, описанию).

Ну, а кроме того, за 20 лет Талибан тоже ведь не просто сидел в пещере, они активно изучали соцмедиа и новые технологии манипуляций и пропаганды. Даже если упоминания Талибана или имен их лидеров будут баниться, как отмечает Washington Post, они научились создавать такой виральный контент, к которому не подкопаешься. Не исключено, что какая-то дружественная страна могла с удовольствием их проконсультировать по этим вопросам.

​​Чем дольше смотришь на квартальный отчет Фейсбука о популяром контенте, тем больше боли он вызывает.

Сложно найти адекватное объяснение тому факту, что на всем Фейсбуке, который по сути целой медиа индустрии диктует условия того, какой контент будет работать лучше всего, в топ-10 самых популярных ссылок входит "https://www.yahoo.com/".

Как шутит Райн Бродрик, автор Garbage Day, столько СММщиков изо дня в день вынуждены выдавливать из себя идеи для контента, чтобы хоть как-то удовлетворить алгоритмы Фейсбука, но при этом самый популярный пост за весь квартал — это глубокомысленный мем какого-то мотивационного коуча из Индии.

Позавчера оказалось, что подобный отчет за 1-ый квартал тоже существует, NYT опубликовал утечку о том, что пиарщики Фейсбука его забраковали и утаили. Почему? Просто на первом месте по просмотрам в США там оказалась ссылка на дезу о том, что "здоровый врач умер после инъекции вакцины Pfizer".

Уже спустя сутки коммуникатор Фейсбука Энди Стоун, обидевшись в Твиттере на NYT, таки выкладывает в паблик тот самый отчет (в выходной день, что показательно). Сумбурно оправдываясь, он попытался объяснить, что они отказались от публикации тогда, потому что вносили некие "технические исправления в системе". Классика.

Ссылка на отчет Q1, если интересно: https://www.dropbox.com/s/ixy9meh6vari4lf/Q1-Content-Transparency-Report-V0-US-internal-copy%20%281%29.pdf?dl=0

На канале People make games, про который я уже рассказывал здесь, вышло свежее расследование о том, как Roblox эксплуатирует детский труд. Благодаря нескольким историям успеха независимых разработчиков, Roblox вводит школьников в заблуждение, что они тоже могут легко разбогатеть на создании игр.

Курс покупки и продажи внутренней валюты (Robux) настолько различается, что выводить деньги становится просто невыгодно, что мотивирует детей тратить все заработанное внутри Roblox, например, на платное продвижение своих игр, ну или на внутриигровые предметы.

https://youtu.be/_gXlauRB1EQ

Met Gala с каждым годом все больше напоминает VidCon — шутят в Твиттере. Последние пару дней всех, кто следит за светскими сплетнями, буквально взбесила новость о том, кого же пригласили на предстоящее мероприятия Анны Винтур.

Дело в том, что Инстаграм-аккаунт metgala2021 вбросил фейковый скриншот гестлиста, на котором было около десятка инфлюенсеров, среди которых Чарли и Дикси Д'Амелио, Джеффри Стар, Джеймс Чарльз, Белла Порч и Никита Дрэган. На него отреагировал какой-то фешн-тиктокер, кто-то из посмотревших принес новость в Твиттер, люди начали выливать свою боль и там… в общем, всё как обычно.

К тому времени, когда до всех стало доходить, что это фейк, толпа уже успела перемыть кости каждому ютуберу и тиктокеру из списка, высмеять всю культуру инфлюенсеров, а таблоид Page Six вынес вердикт о том, что Met Gala скатилось из супер-престижного до "полного инфлюенсеров" мероприятия.

Удивительно, но по-прежнему есть много людей, которые все еще не поняли, что инфлюенсеры это и есть селебрити эпохи Web 2.0. Обладание собственным преданным фэндомом в десятки миллионов человек это и есть престиж в 2020-ые. Все эти люди видимо проспали, когда инфлюенсеры уже несколько лет посещали большинство фешн-мероприятий. Кейси Найстет, к примеру, протусовался весь Met Gala 2015 с селфи-палкой, и никого это не смутило. Ютуберка Лиза Коши в 2019 брала у звезд интервью на ковровой дорожке. Ну, а семья Кардашьян-Дженнер, кажется, вообще ходит туда как к себе домой.

Но для многих это непонятно и порой даже возмутительно. Мало того, что все эти гламурные персоны расхаживают там в своих дорогих костюмах, так еще появляется новое поколение, которое черт знает как умудряется попадать на эти закрытые вечеринки, доселе недоступные простому смертному, и ломать устоявшиеся представления о голливудской эксклюзивности и культуре селебрити. А ведь хочется, чтобы было как-то по-привычному, как в телевизоре. Как в старые добрые, когда ТикТока не было даже в проекте, а старина Вайнштейн был на свободе.

За день до третьего прослушивая долгожданного Donda от Канье и анонса его футуристичного плеера (влияние которого на музыкальную культуру нам еще предстоит оценить), Райн Бродрик в своей рассылке описал классное наблюдение, о том, куда вообще движется Канье (он же Йе, вскоре).

Отталкиваясь в своих рассуждениях от эссе Майка Бартеля от 2010 года о том, что "история карьеры Канье это история... его превращения в киборга" (или в человека-медиа, или цифровой бренд, или мем, если угодно), Райн Бродрик отмечает, что выход каждого альбома Канье можно рассматривать, как слепок очередного этапа развития медиа и технологий.

Я не так силен в творчестве Канье, поэтому просто процитирую пару примеров: "My Beautiful Dark Twisted Fantasy, выпущенный в начале эры вирусных музыкальных видео на YouTube, сопровождался большим количеством селебов и 34-минутным музыкальным видео “Runaway”; Жесткий, злой Yeezus выходит на пике правления империи Кардашьян, как олицетворения всей индустрии селебрити; The Life Of Pablo обновлялся в реалтайме на стриминговых платформах, провозглашая наш новый статус-кво — эпоху Spotify. Ну, а для Jesus is King, как для попытки найти какой-то более глубокий смысл во времена социальных сетей и нашей микроскопической концентрации внимания, не придумаешь лучшего тайминга для релиза, чем конец эпохи Трампа."

Последний же альбом Канье это слепок той виртуальной, удаленной, онлайн-реальности, в которую мы все стали ускоренно погружаться с приходом пандемии и эта реальность, кажется, останется с нами уже навсегда. Просто с каждой итерацией наш опыт виртуальной жизни, развлечений и самовыражения будет улучшаться, становясь все более реальным.

Сам же "релиз" Donda прекрасно вписывается в происходящее: альбом вроде как есть, но вроде как его нет, ведь он пока существует только в виде лайв трансляций. Но, вроде бы, он должен быть доступен и на новом плеере Donda Stem Player. Или нет? А будет ли вообще традиционный релиз альбома на музыкальных стримингах? Да и есть ли в этом смысл теперь? Если мы вернемся чуть назад, к теории о киборге, вполне можно допустить, что следующим шагом Канье будет телепортация в метавселенную, где его аватар нам сам обо всем расскажет.

​​Lil Nas X поломал Инстаграм.

Если помните, был у него весной совместный дроп с MSCHF — сатанинские кроссовки, на которых по легенде были капли крови. Потом был shitstorm от консервативных христиан, правых проповедников и даже одного из губернаторов. Дроп в итоге завернули после суда с Nike из-за торговой марки.

Похожую вещь, правда без каких-либо религиозных отсылок, решил вчера сделать Тони Хоук, тот самый проскейтер, выпустив 100 досок с рисунком, нанесенным его кровью.

Lil Nas X, как опытный тролль пришел в аккаунт @rap и под постом о дропе Тони Хоука ответил "nah he tweakin" (типа, "не, он херню какую-то сделал"). Фраза моментально стала мемом-копипастой, тысячи людей принялись повторять ее, в том числе под постами селебов. По слухам, кто-то даже подключил бот фермы. Внезапно одинаковых комментов стало так много, что пользователям стало казаться, что это какой-то баг.

Представителям Инстаграма пришлось вмешаться. Отреагировав в официальном аккаунте в бумерском стиле они временно замьютили эту фразу, спросив заодно, что она вообще означает. Забавно, что со всеми их мощностями и доступу к внутренней аналитике соцсети они, кажется, не сразу поняли с чего вообще все началось. Ну, или сделали вид.

​​gm

В Tech Твиттере новая фраза-мем — приветствие коротким "gm" (good morning). Последние дни можно наблюдать целые вереницы "gm" под твитами, иногда всерьез, иногда в шутку, уже есть даже мемы про тех, кто пишет "gm" не в тему, например вечером; есть мемы о том, как можно стать успешным, если пожелаешь всем "gm"; кто-то вообще не понимает что происходит, другие же шутят, что родственники отправляли в Вотсаппе открытки в стиле gm, когда это еще не было модным. В общем, мем живет своей жизнью.

Сам по себе gm давно уже был в обиходе, но скорее в его прямом назначении — для пожелания доброго утра — и в контексте какой-то фразы. Локальный же мем gm возник, вероятнее всего, спонтанно и так же спонтанно умрет через несколько дней. Тем не менее, вчера кто-то уже запилил профиль для несуществующего приложения gm app — не исключено, что в понедельник нас ждут новости о 15-миллионной инвестиции от a16z.

А еще gm навеял воспоминания о приложении Yo, появившемся 7 лет назад (да, прошло уже семь лет). Yo был, кажется, первым приложением подобного формата, где единственный функционал заключался в отправке "Yo" вашим друзьям.

Позже появлялось много клонов и аналогов, вроде Bro App в сериале "Silicon Valley", или Lo, отправлявшем только вашу геолокацию, или Emoji, где можно было слать... эмодзи. Но, как всем очевидно, настоящий Yo может быть только один.

Наткнулся на совершенно потрясающий тред от Арика Толера из Bellingcat о группе на Фейсбуке, где антиваксеры пьют лошадиное средство от глистов и паразитов (Ивермектин), смешивая его с джемом, т.к. оно отвратительное на вкус, потом обделываются диареей (у препарата куча побочек), но все равно утверждают, что оно того стоит, ведь всяко лучше чем колоть в себя черт знает что.

Опасаясь модераторов Фейсбука они избегают слова "вакцина", название препарата в геле шифруют как "moo juice" (сленговое название коровьего молока), а чтобы делиться дозировками спрашивают "сколько весит твоя лошадь".

Бен Коллинс из NBC провел расследование, откуда растут ноги у этого увлечения антипрививочников Ивермектином и кто на этом зарабатывает. И нет, это не Билл Гейтс. По злой иронии оказалось, что консерваторы травят друг друга сами.

В прошлом году с подачи Трампа его поклонники поверили, что ковид можно вылечить гидроксихлорохином — он ретвитнул видео с собрания организации America’s Frontline Doctors, где об этом заявила врач-педиатр, ставшая в итоге героем мемов (к слову, она верит в ДНК пришельцев и демоническую сперму). Трамп тогда назвал ее выступление "very impressive".

Тогда же популярность набрала так называемая ковид-терапия. Реддит и Фейсбук заполонили рекомендации коктейлей из лекарств и среди них был и Ивермектин (человеческий), но врачи отказывались его выписывать всем подряд.

И тут на волне телемедицины на радарах антиваксеров появился сайт SpeakWithAnMD.com (по совпадению являющийся партнером той же America’s Frontline Doctors), где можно было за $90 в онлайне пообщаться с терапевтом и он без проблем выписывал ивермектин. О сайте узнали буквально все, спрос превысил предложение и из-за нагрузки на сайт стало уже невозможным записаться на онлайн-прием.

И тут мы переносимся в наши дни, когда антиваксеры уже штурмуют зоомагазины в поисках аналога для животных, перепродают его в Фейсбуке и там же делятся историями о своих диареях. В группах тысячи участников. Группы банятся, но они переходят в Телеграм или Вотсапп. Все настолько плохо, что FDA (Food and Drug Administration) пришлось твитнуть: "Ты не лошадь. Ты не корова. Серьезно, народ, хватит."

Кстати, еще одно случайное совпадение — Simone Gold, директор этой организации America’s Frontline Doctors, участвовала в штурме Капитолия, была отпущена под подписку и сейчас ожидает суда, но это уже отдельная история.

Интернет-троллями не становятся, ими рождаются. Ну, или воспитываются в глубоком детстве. И повсеместная модерация контента это никакой не заговор либералов против свободы слова, а простое следствие человеческой природы.

Исследование подтвердило: люди, склонные в соцсетях переводить разговор о политике в агрессивное русло, ведут себя так же и в реальной жизни. Просто в офлайне мы не встречаем троллей в таких масштабах, как в онлайне с его рекомендательными алгоритмами и органическими охватами.

В этом смысле доступ к интернету напоминает доступ к деньгам или власти. Сами по себе ни деньги, ни власть не "портят" человека. Это лишь инструменты, которые раскрывают его характер во всей красе.

Ну, и основной вывод из приведенного исследования: ни уговоры, ни попытки перевоспитания, ни образование не помогут соцсетям справится с троллями. Потому что троллинг не берется из невежества. Тролли прекрасно знают, что их слова ранят, и поэтому намеренно используют свою стратегию. И единственное рабочее средство против троллей — старый добрый бан.

Еще по теме:

‣ Любому приложению или сайту рано или поздно придется модерировать контент

‣ Сравнение модерации с антивирусами для ПК, от Бенедикта Эванса

Cancel culture под ударом: Твиттер собирается дать возможность автоматом скрывать свои старые твиты. Сейчас для этого есть обходные пути с помощью сторонних сервисов, которые удаляют твиты старше, например, 30 дней.

Кроме того, вскоре позволят скрыть от посторонних глаз вкладку со своими лайками и тихо удалять собственных подписчиков.

Все эти нововведения точно порадуют селебов, политиков и журналистов, за которыми пристально следят их критики, хейт-фолловеры или просто любители сплетен и различных интернет-драм, которые только и ждут повода, чтобы "отменить" такого человека. Иногда ведь можно так твитнуть, или такое лайкнуть, что через пару лет аукнется.

Вчера Твиттер представил Communities — по сути аналог фейсбучных групп или сабреддитов, посвященных одной теме, например рецептам или спорту.

Интересно здесь то, как Твиттер элегантно делегировал модерацию контента самим участникам этих комьюнити. При том, что среди добровольцев он сам назначает админов и модераторов. Учитывая высокий уровень политизации всего Твиттера, занятно будет наблюдать за тем, как буквально каждое комьюнити будет балансировать между введением бескомпромиссной модерации и скатыванием любой темы в политическую плоскость. И чем бы все ни закончилось, сам Твиттер уже будет ни при чем — вы ведь сами себя контролируете.

Однажды я уже рассказывал на примере фейсбучной группы New York Times Cooking, как на первый взгляд невинные сообщества (про рецепты, воспитание детей, идеи для семейных праздников) в итоге становятся полем для политических баталий между его участниками (хотя чаще скорее участницами, как в приведенных в моем посте примерах) и дальнейшую судьбу группы приходится решать введением жесткой цензуры.

Увы, по-другому человечество до сих пор не научилось общаться в онлайне, а саморегулируемое комьюнити без четких правил поведения так и останется несбывшейся мечтой. Повсеместное появление moderation as a service, о котором я писал здесь, кажется, все ближе.

От mobile-only к TikTok-only контенту

У одного из экс-менеджеров Snap Inc. есть компания, которая занимается производством коротких мультфильмов для соцсетей — Invisible Universe. Причем выпускают они мультфильмы не для Ютуба, как привычной нам платформы с длинными видео, а прежде всего для ТикТока и Инстаграма. Площадок, форматов и категорий контента уже так много, что эффективнее стало фокусироваться на одном варианте и бить в эту точку.

Invisible Universe выбрали интересную нишу: они подписывают контракт с селебрити и создают виртуальных инфлюенсеров из их любимых детских игрушек. Например, уже создали 3D-персонажей из медвежонка Дикси Д'Амелио, из прикроватного будильника Карли Клосс и из любимой куклы дочки Серены Уилльямс. У каждого из них есть свой аккаунт в ТикТоке, где они, как все нормальные креаторы, выкладывают видео под хайповые треки, повторяют мемы и "записывают" дуэты.

Эмоциональная связь с таким виртуальным героем в ТикТоке выше — с ним ведь можно взаимодействовать, используя весь функционал социальной платформы (видеоответы на комменты, дуэты, участие в хештег-челленджах). Ремикс- и мем-культуру ТикТока все еще не удается перенять ни ютуберским Shorts, ни инстаграмным Reels.

Независимые художники и аниматоры тоже давно облюбовали ТикТок за его алгоритм и формат коротких видео. Он позволяет им быть продуктивнее: экспериментировать, чаще выпуская видео и не вкладывая много времени в продакшен, как в случае с Ютубом. И хотя Ютуб так или иначе всегда маячит перед глазами моушен-артистов (ведь доход от просмотров там значительно выше), многие просто кайфуют от создания мультиков и общения с аудиторией и поддержки своего комьюнити, и ТикТок для этого идеально подходит.

Ну, а с приходом 10-минутного формата видео в ТикТок, если он рискнет внедрить в него вознаграждение креаторам за рекламные показы, то думаю, у многих аниматоров отпадет желание вообще куда-то перемещаться. Уверен, ТикТок-влогеров, о которых я когда-то рассказывал, новый формат тоже порадует.

С учетом недавней новости, что ТикТок обогнал Ютуб по времени, проводимом в нем (на самом деле это происходило весь последний год, я писал об этом в июле), ни у кого на западе уже нет сомнений, что вся активная вовлеченная аудитория — там. Мы наблюдаем переход от пресловутого контента mobile-only к контенту в первую очередь для ТикТока.

Сложно поверить, но всего несколько лет назад кто-то умудрялся смеяться над теми, кто снимал видео вертикально. Где все эти люди теперь? Как они поживают? Вероятно, переключились на шутки про тех, кто снимает для ТикТока.

У The Verge вышел любопытный подкаст о коммерциализации дипфейков и других форм синтетического контента. Речь идет не о технологиях отдаленного будущего, а о реальных продуктах и сервисах — и часть их них была использована при записи подкаста.

🎧 Например, стартап Veritone позволяет инфлюэнесерам и актерам продавать лицензии на голосовые дипфейки и получать рекламные гонорары, не выходя из дома и не посещая студию. Знаменитости могут продавать права на использование своих цифровых клонов — и получать дивиденды: этим уже воспользовался Брюс Уиллис. В теории, технологию можно применять для создания низкобюджетных фильмов с digital-копиями популярных актеров.

🎧 Сервис звукомонтажа Descript предлагает авторам подкастов “клонировать” свой голос, чтобы в процессе продакшна команда могла вносить правки в речь говорящего уже пост-фактум.

🎧 Команда Sonantic специализируется на озвучке видеоигр и предлагает no-code платформу для генерации аудиоклонов — это примерно как Tilda, только для создания дипфейков. Недавно команда создала аудиодипфейк Вэла Килмера — актер потерял голос после того, как перенес рак горла.

🎧 Другой популярный сценарий применения дипфейков — это дубляж видео с помощью голосовых дипфейков. Например, можно озвучить видео на испанском своим голосом, не владея испанским даже на базовом уровне.

🎧 Конечно, возникают и этические опросы — достаточно вспомнить недавний кейс с документалкой о шеф-поваре и телеведущем Энтони Бурдене: ее создатели использовали ИИ, чтобы озвучить голосом Бурдена часть личной переписки. Многие дипфейк-компании открещиваются от таких практик и говорят, что придерживаются политики consent-first. Но часто большие данные берутся из старых баз, созданных 5-10 лет назад, когда о “консенте” еще никто не слышал.

🎧 Помните, в TikTok одно время начали использовать функцию автоматической озвучки (text-to-speech)? Оказалось, что синтезированный женский голос на самом деле принадлежит реальному человеку — актрисе озвучки Бев Стэндинг, которая когда-то сотрудничала с Китайским институтом акустики (и впоследствии подала на TikTok в суд).

​​У Insider вышла интересная статья про книжный ТикТок. В прошлом году эта социальная сеть перевернула музыкальную индустрию: хиты из виральных видосов захватывают хит-парады, выигрывают Грэмми. Как мы знаем, ТикТок не только открывает новых артистов и бустит состоявшихся звезд, но и даёт новую жизнь старым песням. Так было, например, с песней Rasputin или хитом Destiny’s Child «Bills, Bills, Bills», которые спустя десятки лет из-за популярности в ТикТоке внезапно взлетели на вершины хит-парадов и переиздались на физических носителях.

Оказывается, это работает схожим образом и дня книг. Например, среди пользователей, которые рассказывают о своих любимых книгах, стала популярна «Песнь Ахилла» Мадлен Миллер (мне не зашла, кстати). Ролики об этой книге посмотрели более 80 млн раз. Роман вышел аж десять лет назад, а недавно вдруг стал бестселлером №1 New York Times.

В книжной сети Barnes & Noble, которая насчитывает более 600 точек в США, появились специальные стеллажи «Популярно в ТикТоке». Менеджеры сети заметили, что продажи книг очень сильно зависят от того, что сейчас популярно на этой платформе. Сначала они выставили на витрину пару книг, а сейчас в их подборке их около 80. За последний год только ту самую «Песнь Ахилла» они продали более 100 тысяч копий. У людей из этой индустрии теперь даже появилась надежда, что благодаря ТикТоку бумажные книги пока не исчезнут. Интересно, когда до подобных стеллажей додумаются у нас.

В следующий раз, когда кто-то будет ворчать, что мы сидим в ТикТоке только ради того, чтобы деградировать, можно смело отвечать, что мы вообще-то спасаем литературу.

​​На Met Gala позвали сотрудников Инстаграма, но забыли про фешн-инфлюенсеров. Тех самых, благодаря которым Инстаграм в свое время стал онлайн-витриной мира моды

Как и ожидалось, в этом году Met Gala посетило большое количество инфлюенсеров — меньше, чем утверждали слухи, но все же больше, чем в прошлые годы. Удивительно, но если рассмотреть их ближе, то окажется, что никто из них не только не имеет отношения к модной индустрии (максимум к бьюти-сфере), но и все они либо звезды Ютуба, либо ТикТока.

На мероприятие пригласили Адама Моссери, главу Инстаграма, и Еву Чен, их директора по фешн-партнерствам, но резонный вопрос задает Buzzfeed: а куда подевались все Инстаграм-инфлюенсеры? Ответ стоит искать в самой модели взаимоотношений Инстаграма со своими креаторами.

Если сравнивать их с Ютубом, то последний, например, раздает награды за достижение определенной планки в 100 тысяч или миллион подписчиков, а в конце каждого года выпускает ролик Rewind (трибьют для создателей контента); Инстаграм-блогеры же могут лишь мечтать о такой чести. У Ютуба есть выделенная команда для работы с креаторами и активный саппорт в Твиттере; в Инстаграме же каждый пользователь знает, что пробы связаться с поддержкой это отдельный вид пытки, причем ею подвергается любой, вне зависимости от популярности.

Оплата за рекламные показы в твоих видео — пожалуй, одна из старейших моделей монетизации контента — давно успешно существует в западном Ютубе. Инстаграм активно внедрять монетизацию для креаторов начал лишь несколько месяцев назад, когда не делать этого уже стало опасным для их бизнеса. Ведь теперь креаторам гораздо проще перетянуть аудиторию на ту платформу, которая платит им больше.

Даже рекордный фонд в $1 млрд, который выделил Инстаграм в этом году, подвергся критике со стороны креаторов, ведь он нацелен в первую очередь на конкуренцию с ТикТоком, а не поддержку тех, кто годами создавал контент и вовлекал пользователей Инстаграма. Даже фотографы, главные старожилы и фанаты площадки, окончательно разочаровались в новой стратегии Инстаграма и решили уходить в Твиттер. В целом, продолжается процесс офейсбучивания Инстаграма, и, кажется, их понимание потребностей пользователей все больше теряется.

Возвращаясь же к Met Gala, можно легко возразить: тиктокеры и ютуберы в разы популярнее большинства Инстаграм-блогеров, отсюда и такой выбор гостей. Но здесь мы сталкиваемся с типичной дилеммой курицы и яйца: не стали ли они такими популярными как раз благодаря их поддержке самими Ютубом и ТикТоком?

Вот и выросло поколение: американские преподаватели жалуются на студентов-зумеров, которые не пользуются папками и файлами на своих компьютерах. Они настолько привыкли делать все в онлайне, что олдскульная иерархическая система сортировки файлов им просто не нужна — сейчас в любом интерфейсе есть поиск и нужный файл можно найти на устройстве даже если не знаешь, в какой из папок он хранится.

Кстати, я и сам большинство временных файлов просто сваливаю в папку Downloads или на рабочий стол, все равно все нужные документы хранятся в облаке.

И в тексте там тоже высказывается интересное мнение — что может это не зумерам надо разобраться с папками (которых они и не видели-то, кроме как на иконках своих маков), а преподавателям пора освежить свою ОС в голове и перенять актуальные цифровые практики 😉

С приятным удивлением узнал, что у команды Ютуба уже несколько месяцев есть канал, где они обозревают интернет-культуру.

Рекомендую начать с этого видео и показать его знакомым бренд-менеджерам и маркетологам, если они до сих пор сомневаются зачем сидеть в ТикТоке, изучать мемы и онлайн-субкультуры: https://www.youtube.com/watch?v=inu1tIGOPyQ

На канале есть также видео про Vtubers, о которых я писал здесь, и видео про Lofi girl, в котором упоминается тренд на совместную учебу через стримы в Zoom, но в тишине — так называемый StudyWeb, о котором я рассказывал здесь.

К слову, StudyWeb в итоге реализовался в виде небольшого стартапа FocusMate. Суть его примерно та же, что у ютуб-каналов — совместный лайвстрим не дает вам прокрастинировать и вы фокусируетесь на выполнении поставленной самому себе цели (например, сделать домашку, смонтировать видео, написать пост).

​Аккаунты No context и бренды в Твиттере

В Твиттере обратили внимание, что аккаунт сериала Sex Education сменил название на no context sex education и стал выкладывать отдельные кадры или отрезки видео с субтитрами.

Аккаунты типа No context / Out of context, как и многое в сегодняшней интернет-культуре, берут свое начало из Тумблера 2010-ых, где по легенде одним из первых аккаунтов был Out of Context Science, публикующий фразы, вырванные из контекста научных статей и от этого приобретающие новые, иногда абсурдные значения.

Постепенно такие аккаунты перекочевали из Тумблера в Твиттер, где стали активно использоваться различными фандомами, в основном кейпоперов, которые постили так называемые фанкамы — гифки коротких отрезков из концертов, клипов или пресс-конференций с фокусом на определенного участника или участницу группы), а позже, в году эдак 2016-17, no context аккаунты стали создавать и фанаты различных сериалов.

Сегодня можно найти такие аккаунты на абсолютно любую тему. Это могут быть вырванные из контекста фразы, кадры из фильма, сериала, манги с подписями или без, и просто абсурдные фотографии из СМИ, как например у Кевина Ротрока, редактора англоязычной Медузы, в аккаунте Russia No Context.

Возвращаясь к сериалу Sex Education, новость здесь заключается в том, что это, кажется, первый не фанатский, а именно официальный аккаунт сериала, который пошел на такой шаг — переименовал аккаунт специально под постинг мемов no context. Тут важно отметить, что сериал нетфликсовский, а от них вполне можно ожидать подобных экспериментов (в отличие от покойного стриминга Quibi, я писал о нем здесь). Упомянутые фанкамы, к слову, там тоже присутствуют: вот, например, фанкам козла.

В Твиттере в итоге разгорелся спор, где одни обвиняют все современные сериалы в том, что они алгоритмически затачиваются под вот такие вырванные из контекста мемы (в целом, примерно так и есть), другие же парируют, что вообще-то большинство комедий испокон веков строились из отдельных шуток.

Что же касается брендов в западном Твиттере, это обширная тема, в которую интересно углубляться и дальше. Всем заинтересованным рекомендую начать с этого обзора Твиттера 2009-2019 годов от сммщицы бренда Steak-umm, стоявшего у истоков очеловечивания коммуникации брендов в соцсетях.

Как человек из маркетинга, с горечью соглашаюсь с теорией, что всё, к чему притрагиваются бренды и маркетологи, рано или поздно перестает быть клевым. Не исключено, что так будет и с когда-то нишевыми фандомовскими no-context аккаунтами, которые по инерции, вслед за Нетфликсом начнут применять в своих стратегиях и остальные бренды: сперва самые прогрессивные, затем и остальные, пока наконец мем не умрет. К счастью, фан-комьюнити умирать не собираются, они постоянно эволюционируют и изобретают новые форматы и непременно придумают что-то новое.

​У NFT-коллекционеров есть две насущные проблемы.

Во-первых, как хвастаться своими виртуальными покупками, но при этом не выглядеть глупо? Ты вроде бы владеешь уникальной (по крайней мере, так тебе объяснили) jpg-картинкой стоимостью в сотни тысяч долларов, но никто об этом не знает (мем в тему), пока не зайдет в твой аккаунт на OpenSea или на любом другом маркетплейсе. Не спамить же всех ссылкой. Поэтому пока что, единственный компромиссный вариант — это ставить свой любимый NFT на аватарку.

Но отсюда вытекает вторая проблема, ведь в теории любой дурак может кликнуть правой кнопкой, сохранить ее и точно так же поставить себе на аватарку (в криптосреде понятие right-click-save быстро стало мемом).

В посте про Bored Apes я уже писал о механизмах сигнализации и о том, насколько они важны в современных онлайн-сообществах, особенно если в них фигурируют большие деньги, как в крипте. Покупка одной из 10000 обезьян или криптопанков это не просто приобретение токена, связанного с jpg-файлом, это еще и получение статуса в этой среде и доступа к эксклюзивному сообществу таких же богатых и сумасшедших.

И вот, кажется, проблема вскоре может быть решена самим Твиттером: прошел слух, что соцсеть тестирует возможность интеграции своего кошелька, на котором хранятся NFT, и отображение одного из них вместо аватарки.

Твиттер, как основная площадка всего NFT-сообщества, сможет полностью решить проблему social proof, если внедрит такой апдейт. А пока можно воспользоваться обходными путями, вроде плагинов для Chrome, которые отображают вашу NFT-коллекцию в профиле Твиттера, embed-скриптов для отображения на вашем сайте, или можно пофантазировать как может выглядеть интерфейс соцсети в ближайшем крипто-будущем (мокап взят отсюда):

​Твиттер чуть подробнее показал, как будет выглядеть привязка ваших NFT к профайл пикчеру, о которой я на днях рассказывал здесь.

В треде под анонсом много негодования от райткликеров и тех, кто крипту винит в изменении климата.