Как использовать тщеславие инвесторов и чувство FOMO, чтобы привлечь их внимание к своему проекту? Выпустить их именные NFT.
Стартап Party Round, который позиционируется как "Cash App для эквити", видимо вдохновившись успехом CryptoPunks запустил около сотни NFT с пиксельарт-портретами известных vc. Они могли заполучить свои NFT-портреты в течение 5 часов после релиза, взамен запостив в Твиттере ссылку на них. По истечении этого времени NFT ушли на открытый аукцион.
Казалось бы, наивная идея, на которую никто уже не клюнет, да еще и всех давно уже бесит делать твит взамен за что-то, но на вскидку примерно половина инвесторов таки забрали свои токены и рассказали об этом десяткам тысяч своих подписчиков (то есть основной целевой аудитории стартапа). В их числе Alexis Ohanian, Chris Dixon, Josh Constine, Andrew Chen и Sheel Mohnot на голом торсе, как трибьют его твиту, ставшему мемом.
Остальные же инвесторы как минимум узнали о Party Round и теперь он в их поле зрения, что тоже неплохо. Заставить многих из них твитнуть о твоем стартапе даже за деньги было бы просто невозможным, зато простой фокус помог сделать это бесплатно. На днях планируют сделать аналогичный дроп, но уже для аналитиков рынка.
Стартап Party Round, который позиционируется как "Cash App для эквити", видимо вдохновившись успехом CryptoPunks запустил около сотни NFT с пиксельарт-портретами известных vc. Они могли заполучить свои NFT-портреты в течение 5 часов после релиза, взамен запостив в Твиттере ссылку на них. По истечении этого времени NFT ушли на открытый аукцион.
Казалось бы, наивная идея, на которую никто уже не клюнет, да еще и всех давно уже бесит делать твит взамен за что-то, но на вскидку примерно половина инвесторов таки забрали свои токены и рассказали об этом десяткам тысяч своих подписчиков (то есть основной целевой аудитории стартапа). В их числе Alexis Ohanian, Chris Dixon, Josh Constine, Andrew Chen и Sheel Mohnot на голом торсе, как трибьют его твиту, ставшему мемом.
Остальные же инвесторы как минимум узнали о Party Round и теперь он в их поле зрения, что тоже неплохо. Заставить многих из них твитнуть о твоем стартапе даже за деньги было бы просто невозможным, зато простой фокус помог сделать это бесплатно. На днях планируют сделать аналогичный дроп, но уже для аналитиков рынка.
Helpfulvcs
Helpful VCs
A drop by Party Round
Tylko jedno w głowie mam
Польский интернет внезапно узнал о существовании танцующей детской игрушки-кактуса, которая рекламируется на Тайване и продается на азиатских маркетплейсах. Все дело в том, что когда он танцует, из него доносится польский трек Cypis — Gdzie jest biały węgorz. К мелодии вопросов нет, но вот текст целиком посвящен наркозависимости и передозу. Собственно первая же строка из припева: "у меня в голове только одно — кокса 5 грамм".
Кто-то из поляков, проживающих на Тайване обратил на это внимание местных СМИ, но реакции от бренда не последовало, игрушку по-прежнему можно купить на Rakuten, Ruten, Shopee, Amazon и других маркетплейсах.
Треку уже больше 5 лет, но вне польского интернета он стал мемом под названием Polish Cow примерно в 2020, когда кто-то запостил его на Youtube с танцующей коровой. В ТикТоке трек используется в почти 100 тысячах видео и иностранцы само собой не понимают о чем он.
У поляков история с кактусом завирусилась и увеличила спрос на эти игрушки. Под одним из видео каждый час прибывает все больше их комментов: кто-то советует бренду вместо кактуса сделать танцующую корову (отсылка к мему), остальные задаются вопросами где их купить. К их счастью, Амазон теперь работает и в Польше.
Слабо верится, что это намеренная вирусная стратегия, скорее нерадивый тайваньский маркетолог этого бренда не сделал надлежащий рисёрч перед использованием такого трека. Здесь могла бы быть нативная интеграция с автором какого-нибудь курса для маркетологов по изучению мемов и brand safety, если такие конечно вообще существуют в природе.
Польский интернет внезапно узнал о существовании танцующей детской игрушки-кактуса, которая рекламируется на Тайване и продается на азиатских маркетплейсах. Все дело в том, что когда он танцует, из него доносится польский трек Cypis — Gdzie jest biały węgorz. К мелодии вопросов нет, но вот текст целиком посвящен наркозависимости и передозу. Собственно первая же строка из припева: "у меня в голове только одно — кокса 5 грамм".
Кто-то из поляков, проживающих на Тайване обратил на это внимание местных СМИ, но реакции от бренда не последовало, игрушку по-прежнему можно купить на Rakuten, Ruten, Shopee, Amazon и других маркетплейсах.
Треку уже больше 5 лет, но вне польского интернета он стал мемом под названием Polish Cow примерно в 2020, когда кто-то запостил его на Youtube с танцующей коровой. В ТикТоке трек используется в почти 100 тысячах видео и иностранцы само собой не понимают о чем он.
У поляков история с кактусом завирусилась и увеличила спрос на эти игрушки. Под одним из видео каждый час прибывает все больше их комментов: кто-то советует бренду вместо кактуса сделать танцующую корову (отсылка к мему), остальные задаются вопросами где их купить. К их счастью, Амазон теперь работает и в Польше.
Слабо верится, что это намеренная вирусная стратегия, скорее нерадивый тайваньский маркетолог этого бренда не сделал надлежащий рисёрч перед использованием такого трека. Здесь могла бы быть нативная интеграция с автором какого-нибудь курса для маркетологов по изучению мемов и brand safety, если такие конечно вообще существуют в природе.
Фотографы начали мигрировать из Инстаграма в Твиттер
Пока Pinterest становится новым Инстаграмом для лайфстайл-блогеров поколения Z, а TikTok становится новым Youtube, фотографы, которые издревле считались движущей силой Инстаграма (где-то всхлипнул Кевин Систром), решились наконец на вынужденную эмиграцию — в Twitter.
На прошлой неделе Адам Моссери объявил о смене фокуса Инстаграма с фото на видео, и за последние дни я замечаю в Твиттере все больше тредов, где фотографы рекомендуют профили своих коллег или дают советы как вообще фотографам эффективно пользоваться Твиттером для продвижения своих работ. К примеру, не для всех очевидный лайфхак, что можно использовать свой персональный хештег, чтобы создать аналог фотоальбома.
Основных причин, почему западные фотографы стали уходить из Инстаграма, несколько: это отсутствие комьюнити, отвратительный алгоритм и качество изображений.
‣ Интерфейс Инстаграма заточен на продвижение, так сказать, личного бренда. В нем катастрофически не хватает механизмов для создания своего комьюнити. Комментарий, оставленный под постом коллеги, быстро теряется и ты как будто в изоляции, наедине со своими фотографиями. В Твиттере же ответы или ретвиты легко могут подкинуть исходный пост в чужие ньюсфиды и спровоцировать новую дискуссию.
Кстати, тусовка цифровых художников уже давно облюбовала Твиттер, а с популяризацией NFT он и вовсе стал основной площадкой для их сообщества. Теперь к NFT-хайпу подключаются и фотографы.
‣ Алгоритм Инстаграма очень демотивирует, когда твои подписчики не видят твоего же контента, все хештеги давно заспамлены и вместо работы над своим артом приходится изучать СММ-трюки. В Твиттере органический охват работает несколько иначе, опять же, во многом благодаря ретвитам. Некоторые отмечают, правда, что у фото-твиттера тоже есть риск скатиться в погоню за лайками.
‣ Качество изображений в соцсетях — больная тема для любого фотографа. У Твиттера алгоритм сжатия изображений справляется куда лучше Инстаграма, в нем нет принудительной обрезки изображений, а недавно они наконец убрали автокроп в их ньюсфиде.
Если вам интересно углубиться в обсуждение темы миграции западных фотографов, рекомендую начать с этого треда.
Пока Pinterest становится новым Инстаграмом для лайфстайл-блогеров поколения Z, а TikTok становится новым Youtube, фотографы, которые издревле считались движущей силой Инстаграма (где-то всхлипнул Кевин Систром), решились наконец на вынужденную эмиграцию — в Twitter.
На прошлой неделе Адам Моссери объявил о смене фокуса Инстаграма с фото на видео, и за последние дни я замечаю в Твиттере все больше тредов, где фотографы рекомендуют профили своих коллег или дают советы как вообще фотографам эффективно пользоваться Твиттером для продвижения своих работ. К примеру, не для всех очевидный лайфхак, что можно использовать свой персональный хештег, чтобы создать аналог фотоальбома.
Основных причин, почему западные фотографы стали уходить из Инстаграма, несколько: это отсутствие комьюнити, отвратительный алгоритм и качество изображений.
‣ Интерфейс Инстаграма заточен на продвижение, так сказать, личного бренда. В нем катастрофически не хватает механизмов для создания своего комьюнити. Комментарий, оставленный под постом коллеги, быстро теряется и ты как будто в изоляции, наедине со своими фотографиями. В Твиттере же ответы или ретвиты легко могут подкинуть исходный пост в чужие ньюсфиды и спровоцировать новую дискуссию.
Кстати, тусовка цифровых художников уже давно облюбовала Твиттер, а с популяризацией NFT он и вовсе стал основной площадкой для их сообщества. Теперь к NFT-хайпу подключаются и фотографы.
‣ Алгоритм Инстаграма очень демотивирует, когда твои подписчики не видят твоего же контента, все хештеги давно заспамлены и вместо работы над своим артом приходится изучать СММ-трюки. В Твиттере органический охват работает несколько иначе, опять же, во многом благодаря ретвитам. Некоторые отмечают, правда, что у фото-твиттера тоже есть риск скатиться в погоню за лайками.
‣ Качество изображений в соцсетях — больная тема для любого фотографа. У Твиттера алгоритм сжатия изображений справляется куда лучше Инстаграма, в нем нет принудительной обрезки изображений, а недавно они наконец убрали автокроп в их ньюсфиде.
Если вам интересно углубиться в обсуждение темы миграции западных фотографов, рекомендую начать с этого треда.
Ничего необычного, просто какие-то ребята сделали сриптиз-клуб в Roblox и зарабатывают на этом.
Roblox это такая платформа для создания собственных игр, которая особенно популярна среди американских детей. На канале Creator Economy я рассказывал, как 9-летний ютубер Райан Каджи (30 млн подписчиков) создал виртуальный мир, где играет и тусуется со своими фанатами, а заодно и торгует виртуальными товарами.
Все новое — забытое старое. Стриптиз был и в социальной игре IMVU и в Second Life, ставшей уже классикой. Вот тут крутое интервью, где одна из создательниц виртуального борделя в Second Life проводит по нему целую экскурсию. Что же до Roblox, с учетом среднего возраста его целевой аудитории, такие истории уже давно вызывают очень много вопросов от родителей, которые не всегда успевают уследить во что играет их чадо.
Еще по теме:
Как во время локдауна стриптизерки освоили лайвы в Инстаграме
Roblox это такая платформа для создания собственных игр, которая особенно популярна среди американских детей. На канале Creator Economy я рассказывал, как 9-летний ютубер Райан Каджи (30 млн подписчиков) создал виртуальный мир, где играет и тусуется со своими фанатами, а заодно и торгует виртуальными товарами.
Все новое — забытое старое. Стриптиз был и в социальной игре IMVU и в Second Life, ставшей уже классикой. Вот тут крутое интервью, где одна из создательниц виртуального борделя в Second Life проводит по нему целую экскурсию. Что же до Roblox, с учетом среднего возраста его целевой аудитории, такие истории уже давно вызывают очень много вопросов от родителей, которые не всегда успевают уследить во что играет их чадо.
Еще по теме:
Как во время локдауна стриптизерки освоили лайвы в Инстаграме
На западе набирают популярность приложения для инвестирования, у которых есть социальная составляющая. Торговать акциями вместе веселее, поэтому в таких приложениях есть публичные профили, ньюсфид с постами друзей, там можно легко фолловить других инвесторов повторяя их портфель.
По законам США чиновники, их супруги и дети обязаны отчитываться о собственных финансовых операциях в течение 30 дней. В Твиттере и на Reddit можно найти сотни веток где обсуждаются последние изменения в инвестиционных портфелях известных политических фигур. Иногда покупка или продажа тех или иных акций или криптовалют подозрительным образом коррелирует с законами, на рассмотрение которых сами же чиновники оказывают влияние. Это вызывает резонные обвинения в инсайдерском трейдинге, который вроде как должен караться законом, но на практике доказать его факт бывает сложно.
Одна из недавних историй: за неделю до принятия антимонопольного закона, направленного против крупнейших tech-корпораций, муж спикера парламента Нэнси Пелоси закупился опционами Alphabet, Amazon, Apple, NVIDIA, стоимость акций выросла, и он получил прибыль как минимум в $4,8 млн. И это только один нашумевший случай. Нэнси Пелоси естественно отрицает, что у мужа были какие-либо сведения о рассмотрении закона.
Ребята из Iris, одного из приложений для соушал трейдинга, не растерялись и добавили профиль Нэнси Пелоси, где теперь документируют все известные им покупки и продажи акций, ее самой или ее мужа. Это вам конечно не телеграм-каналы с сигналами по крипте. Масштабы возможностей лишь этой одной семейной пары впечатляют.
По законам США чиновники, их супруги и дети обязаны отчитываться о собственных финансовых операциях в течение 30 дней. В Твиттере и на Reddit можно найти сотни веток где обсуждаются последние изменения в инвестиционных портфелях известных политических фигур. Иногда покупка или продажа тех или иных акций или криптовалют подозрительным образом коррелирует с законами, на рассмотрение которых сами же чиновники оказывают влияние. Это вызывает резонные обвинения в инсайдерском трейдинге, который вроде как должен караться законом, но на практике доказать его факт бывает сложно.
Одна из недавних историй: за неделю до принятия антимонопольного закона, направленного против крупнейших tech-корпораций, муж спикера парламента Нэнси Пелоси закупился опционами Alphabet, Amazon, Apple, NVIDIA, стоимость акций выросла, и он получил прибыль как минимум в $4,8 млн. И это только один нашумевший случай. Нэнси Пелоси естественно отрицает, что у мужа были какие-либо сведения о рассмотрении закона.
Ребята из Iris, одного из приложений для соушал трейдинга, не растерялись и добавили профиль Нэнси Пелоси, где теперь документируют все известные им покупки и продажи акций, ее самой или ее мужа. Это вам конечно не телеграм-каналы с сигналами по крипте. Масштабы возможностей лишь этой одной семейной пары впечатляют.
У Твиттера есть свой аналог Clubhouse — Spaces, который назло всем критикам аудио чатов продолжает активно развиваться. На днях появилась статистика, что в Spaces топ-5 по количеству слушателей заняли аж три аудиокомнаты по тематике K-pop, в которых группы встречались со своими фан-сообществами. На протяжении последних 6 месяцев эти аудиокомнаты одна за другой били рекорды прослушиваний.
Ничего странного в этом нет, Твиттер давно стал для кейпоперов со всего мира не просто площадкой для общения с комьюнити и вывода в топ свежих синглов от их кумиров, но и для различного онлайн-активизма.
Год назад я рассказывал как кейпоперы вершат правосудие в интернете, гасят спамом расистские и праворадикальные хэштеги или наоборот выводят в топ те, которые призывают донатить на благотворительность. Сама соцсеть уже не может не замечать их активность и стала периодически выпускать отчеты о #KpopTwitter, где ожидаемо хвалится, что Твиттер для любого K-pop айдола стал основным инструментом коммуникации с фандомом.
Кстати, теме новых форматов взаимодействия звезд и их фанатов был посвящен второй выпуск моего подкаста. Ссылки на все популярные площадки вы найдете вот здесь.
Ничего странного в этом нет, Твиттер давно стал для кейпоперов со всего мира не просто площадкой для общения с комьюнити и вывода в топ свежих синглов от их кумиров, но и для различного онлайн-активизма.
Год назад я рассказывал как кейпоперы вершат правосудие в интернете, гасят спамом расистские и праворадикальные хэштеги или наоборот выводят в топ те, которые призывают донатить на благотворительность. Сама соцсеть уже не может не замечать их активность и стала периодически выпускать отчеты о #KpopTwitter, где ожидаемо хвалится, что Твиттер для любого K-pop айдола стал основным инструментом коммуникации с фандомом.
Кстати, теме новых форматов взаимодействия звезд и их фанатов был посвящен второй выпуск моего подкаста. Ссылки на все популярные площадки вы найдете вот здесь.
TikTok взялся за крипту. Свежий апдейт их правил для branded content вводит ограничения на публикацию постов, касающихся практически всех финансовых тематик: начиная с кредитов и заканчивая криптовалютой.
Что интересно, изменения касаются именно рекламного контента, с меткой #ad, но никак не затрагивают тех финансовых гуру и криптовалютных инфлюенсеров, которые раздают абсолютно рандомные советы по инвестициям, в том числе на основе гороскопа и положения планет. Если хотите посмеяться, в Твиттере есть аккаунт TikTok Investors, который мониторит таких персонажей.
Удивительный парадокс: одни критикуют инфлюенсеров за то, что те не добавляют тег #ad, другие — за то, что наоборот добавляют, мол, твои советы проплачены. И новые правила ТикТока могут дать обратный эффект, мотивируя шарлатанов и дальше никак не раскрывать, что пост является рекламной интеграцией.
Открытым остается вопрос о том, какой именно контент следует регулировать, в том числе законодательно, а где каждый человек должен брать личную ответственность за то, каким советам он следует. Например, министр финансов Австралии довольно либерально относится к инвестиционным рекомендациям из ТикТока, и в частности к Dogecoin, который рванул во многом благодаря этой соцсети.
Что интересно, изменения касаются именно рекламного контента, с меткой #ad, но никак не затрагивают тех финансовых гуру и криптовалютных инфлюенсеров, которые раздают абсолютно рандомные советы по инвестициям, в том числе на основе гороскопа и положения планет. Если хотите посмеяться, в Твиттере есть аккаунт TikTok Investors, который мониторит таких персонажей.
Удивительный парадокс: одни критикуют инфлюенсеров за то, что те не добавляют тег #ad, другие — за то, что наоборот добавляют, мол, твои советы проплачены. И новые правила ТикТока могут дать обратный эффект, мотивируя шарлатанов и дальше никак не раскрывать, что пост является рекламной интеграцией.
Открытым остается вопрос о том, какой именно контент следует регулировать, в том числе законодательно, а где каждый человек должен брать личную ответственность за то, каким советам он следует. Например, министр финансов Австралии довольно либерально относится к инвестиционным рекомендациям из ТикТока, и в частности к Dogecoin, который рванул во многом благодаря этой соцсети.
Алгоритмы периодически ловят на дискриминации: все наверное помнят, как автокроп Твиттера на фотографиях, где есть и белый и черный человек, оставлял в превьюшке только белого. Или как компьютерное зрение Google Vision Cloud вместо термометра распознает пистолет, если его держит черный человек и электронный девайс, если белый.
ТикТок и его алгоритм тоже не без греха, подобные истории часто вирусятся, а затем алгоритм волшебным образом исправляется. Уже можно увидеть отчетливый паттерн: какой-то юзер замечает дискриминацию алгоритма, выкладывает видео об этом, оно набирает охваты, на него обращает внимание какой-то журналист и идет за комментарием к представителям платформы, платформа извиняется и исправляет досадный баг.
Чтобы не попадаться на глаза алгоритмам, которые по мнению пользователей урезают охваты или банят видео, им приходится заниматься самоцензурой: в био, описаниях видео или в субтитрах они видоизменяют грубые жаргонизмы, нецензурные слова или те, которые алгоритм может счесть за хейтспич. А один „баг” ТикТока и вовсе делал это за них, правда оказав тем самым медвежью услугу: в автосубтитрах он заменял звёздочками буквы в словосочетании Asian woman, как будто это оскорбление.
Соцсети знают об этих проблемах и по убеждению исследователей могут легко справляться с ними еще до того, как они начнут обижать какую-то группу пользователей. Причем решение простейшее — это пресловутый diversity. Именно благодаря найму сотрудников всех возможных происхождений, представляющих разные культуры и сообщества социальные платформы и их алгоритмы смогут лучше понимать где хейтспич, а где локальный жаргон.
ТикТок и его алгоритм тоже не без греха, подобные истории часто вирусятся, а затем алгоритм волшебным образом исправляется. Уже можно увидеть отчетливый паттерн: какой-то юзер замечает дискриминацию алгоритма, выкладывает видео об этом, оно набирает охваты, на него обращает внимание какой-то журналист и идет за комментарием к представителям платформы, платформа извиняется и исправляет досадный баг.
Чтобы не попадаться на глаза алгоритмам, которые по мнению пользователей урезают охваты или банят видео, им приходится заниматься самоцензурой: в био, описаниях видео или в субтитрах они видоизменяют грубые жаргонизмы, нецензурные слова или те, которые алгоритм может счесть за хейтспич. А один „баг” ТикТока и вовсе делал это за них, правда оказав тем самым медвежью услугу: в автосубтитрах он заменял звёздочками буквы в словосочетании Asian woman, как будто это оскорбление.
Соцсети знают об этих проблемах и по убеждению исследователей могут легко справляться с ними еще до того, как они начнут обижать какую-то группу пользователей. Причем решение простейшее — это пресловутый diversity. Именно благодаря найму сотрудников всех возможных происхождений, представляющих разные культуры и сообщества социальные платформы и их алгоритмы смогут лучше понимать где хейтспич, а где локальный жаргон.
Forwarded from Creator Economy
Инстаграм раздает деньги за подключение и использование платных бейджей в своих лайвах. $100 за 15 минут лайва, $150 за совместный лайв, $250 за еженедельное использование бейджей. Выплаты, скорее всего, опять будут доступны только в США и наверное нескольких странах запада.
Цукерберг объявил у себя в фейсбуке, что сегодня стартовала программа выплат для креаторов в размере более $1 млрд, которая продлится до 2022 года. По всей видимости, выплаты за использования бейджей это один из новых вариантов монетизации в рамках этой программы.
По-прежнему не покидает ощущение, что Инстаграм отстал от конкурирующих платформ на пару лет. Тем не менее, лайвы совмещенные с екоммерсом в Инстаграме (или "шопатеймент") могут взлетать и дальше — как-никак, более "коммерческую" площадку с их лайфстайл-инфлюенсерами на сегодняшний день сложно представить.
Цукерберг объявил у себя в фейсбуке, что сегодня стартовала программа выплат для креаторов в размере более $1 млрд, которая продлится до 2022 года. По всей видимости, выплаты за использования бейджей это один из новых вариантов монетизации в рамках этой программы.
По-прежнему не покидает ощущение, что Инстаграм отстал от конкурирующих платформ на пару лет. Тем не менее, лайвы совмещенные с екоммерсом в Инстаграме (или "шопатеймент") могут взлетать и дальше — как-никак, более "коммерческую" площадку с их лайфстайл-инфлюенсерами на сегодняшний день сложно представить.
Twitter
dennis hegstad 💬
Instagram to start paying users to go on live video with “badges” + incentivizing usage with cash bonuses for milestones hit 👀
Думаю, вы не против, если я иногда буду делиться здесь своими странными находками. Небольшая доза кругозора еще никому не навредила.
Итак, #находкадня: VanityLessons. Автор этого ютуб-канала делает короткие видосы с западными исполнительницами в главной роли, где каждая реплика это строчка из их песен, в сочетании с треш-юмором и специфическим монтажом.
Просто оцените уровень хаоса в одном видео: https://youtu.be/cglrOSs97xs
Вообще, таких каналов немало и наверняка у этого жанра есть даже название (дайте знать, если вы в курсе). У роликов сотни тысяч, иногда миллионы просмотров. Предположу, что смотрят это в основном дети или подростки. В русском тиктоке есть даже переводы от фанатов.
Вот еще примеры таких каналов, созерцайте и вдохновляйтесь:
Darianas Eggs
umm thats tea
MoonlightEdits
Итак, #находкадня: VanityLessons. Автор этого ютуб-канала делает короткие видосы с западными исполнительницами в главной роли, где каждая реплика это строчка из их песен, в сочетании с треш-юмором и специфическим монтажом.
Просто оцените уровень хаоса в одном видео: https://youtu.be/cglrOSs97xs
Вообще, таких каналов немало и наверняка у этого жанра есть даже название (дайте знать, если вы в курсе). У роликов сотни тысяч, иногда миллионы просмотров. Предположу, что смотрят это в основном дети или подростки. В русском тиктоке есть даже переводы от фанатов.
Вот еще примеры таких каналов, созерцайте и вдохновляйтесь:
Darianas Eggs
umm thats tea
MoonlightEdits
YouTube
Celebrities at Starbucks
Enjoyyyy ✨✨
Инстаграм-мемы, эмодзи и расисты
На интересную тактику ведения пропагандистских аккаунтов в Инстаграме обратил внимание репортер Guardian. В профилях консервативного и правого толка, которые в основном копипастят чужие мемы, с определенной периодичностью, примерно раз в неделю, вдруг проскакивают весьма радикальные посты (расистские карикатуры, к примеру), выбивающиеся из привычной тональности аккаунта.
Когда такой пост набирает относительно небольшое количество просмотров, он удаляется и дальше аккаунт снова публикует привычные шутки про социалистов и цитаты про совершенство капитализма.
Такая тактика применяется для того, чтобы избежать скорой блокировки аккаунта. Поскольку в теории алгоритм в первую очередь успеет показать пост самым лояльным фолловерам, то и риск блокировки из-за жалоб довольно низок. А таким подписчикам можно с большим успехом скормить ту самую "красную таблетку" (подробнее о меме) и переманить на праворадикальную сторону, в чем и заключается стратегия таких аккаунтов. Когда аккаунт все же банится, то создается еще 5 таких же, и история повторяется.
Проблема модерации такого контента, кажется, не иссякнет уже никогда (я писал об этом парадоксе ранее). Алгоритмы научились распознавать текст — расисты перешли к картинкам. Алгоритм начал распознавать картинки — они стали использовать эмодзи.
Vice еще 3 года назад рассказывал о слитом руководстве для модераторов Фейсбука, где объясняется какие эмодзи считать расистскими или оскорбительными. Но как уже многие поняли после проигрыша Англии на Евро-2020, модераторы по-прежнему слабо справляются с задачей — болельщики буквально затравили в соцсетях чернокожих футболистов сборной.
На интересную тактику ведения пропагандистских аккаунтов в Инстаграме обратил внимание репортер Guardian. В профилях консервативного и правого толка, которые в основном копипастят чужие мемы, с определенной периодичностью, примерно раз в неделю, вдруг проскакивают весьма радикальные посты (расистские карикатуры, к примеру), выбивающиеся из привычной тональности аккаунта.
Когда такой пост набирает относительно небольшое количество просмотров, он удаляется и дальше аккаунт снова публикует привычные шутки про социалистов и цитаты про совершенство капитализма.
Такая тактика применяется для того, чтобы избежать скорой блокировки аккаунта. Поскольку в теории алгоритм в первую очередь успеет показать пост самым лояльным фолловерам, то и риск блокировки из-за жалоб довольно низок. А таким подписчикам можно с большим успехом скормить ту самую "красную таблетку" (подробнее о меме) и переманить на праворадикальную сторону, в чем и заключается стратегия таких аккаунтов. Когда аккаунт все же банится, то создается еще 5 таких же, и история повторяется.
Проблема модерации такого контента, кажется, не иссякнет уже никогда (я писал об этом парадоксе ранее). Алгоритмы научились распознавать текст — расисты перешли к картинкам. Алгоритм начал распознавать картинки — они стали использовать эмодзи.
Vice еще 3 года назад рассказывал о слитом руководстве для модераторов Фейсбука, где объясняется какие эмодзи считать расистскими или оскорбительными. Но как уже многие поняли после проигрыша Англии на Евро-2020, модераторы по-прежнему слабо справляются с задачей — болельщики буквально затравили в соцсетях чернокожих футболистов сборной.
the Guardian
There’s a new tactic for exposing you to radical content online: the ‘slow red-pill’ | Joshua Citarella
The far right is trying to funnel people on Instagram to extreme content with a few simple tricks. Here’s how they do it
Кто такой Reply Guy
На днях Twitter провел у себя гивэвей, где раздал 140 NFT (7 видов гифок по 20 копий каждой). В конкурсе нет ничего особенного, а сами NFT довольно посредственные. Но на одном из них — называется reply guy — захотелось остановиться отдельно.
Reply guy — это такой довольно старый локальный мем Твиттера, высмеивающий пользователя, чаще всего мужчину, который в снисходительной, самоуверенной, иногда саркастичной манере поправляет других пользователей, чаще всего женщин, отвечая на их твиты. Как правило, его ответы начинаются с фразы "well, actually..." ("ну, вообще-то..."), что само по себе тоже стало мемом. Ну, а сам процесс таких "пояснений" от мужчин обобщенно называют мэнсплейнингом.
Со стороны, как вы догадались, их поведение выглядит зачастую нелепо, пошло и жалко. Осознавая это, реплай-гаи часто пишут с псевдонимов, левых аккаунтов, но иногда имеют смелось писать и с личных. Свои персональные реплай-гаи есть у всех более менее популярных селебрити, политиков, инфлюенсеров.
За время существования мема, у реплай-гая появилось несколько классификаций, причем от людей из науки. Профессор мичиганского университета Скотт Бароло предложил 9 категорий реплай-гаев, среди которых можно найти газлайтера, лайф коуча, типичного тролля или, например, того самого мэнсплейнера. В своем треде он даже сделал мини инфографики, объясняющие каждый вид рейплай-гая, и призвал отправлять их всякий раз, когда такой персонаж придет в ваши комментарии, дабы не тратить на него лишнее время.
Или вот, еще одна классификация реплай-гаев, уже с примерами конкретных фраз каждого из них. Например, дежурная фраза лайфкоуч-реплай-гая — "тебя реально удивило, что /какой-то человек, чей поступок женщина критикует в твите/ так поступил?", а фактчекинг-реплай-гай всегда напишет что-то вроде "вообще-то это было в 1995, а не 1994".
На днях Twitter провел у себя гивэвей, где раздал 140 NFT (7 видов гифок по 20 копий каждой). В конкурсе нет ничего особенного, а сами NFT довольно посредственные. Но на одном из них — называется reply guy — захотелось остановиться отдельно.
Reply guy — это такой довольно старый локальный мем Твиттера, высмеивающий пользователя, чаще всего мужчину, который в снисходительной, самоуверенной, иногда саркастичной манере поправляет других пользователей, чаще всего женщин, отвечая на их твиты. Как правило, его ответы начинаются с фразы "well, actually..." ("ну, вообще-то..."), что само по себе тоже стало мемом. Ну, а сам процесс таких "пояснений" от мужчин обобщенно называют мэнсплейнингом.
Со стороны, как вы догадались, их поведение выглядит зачастую нелепо, пошло и жалко. Осознавая это, реплай-гаи часто пишут с псевдонимов, левых аккаунтов, но иногда имеют смелось писать и с личных. Свои персональные реплай-гаи есть у всех более менее популярных селебрити, политиков, инфлюенсеров.
За время существования мема, у реплай-гая появилось несколько классификаций, причем от людей из науки. Профессор мичиганского университета Скотт Бароло предложил 9 категорий реплай-гаев, среди которых можно найти газлайтера, лайф коуча, типичного тролля или, например, того самого мэнсплейнера. В своем треде он даже сделал мини инфографики, объясняющие каждый вид рейплай-гая, и призвал отправлять их всякий раз, когда такой персонаж придет в ваши комментарии, дабы не тратить на него лишнее время.
Или вот, еще одна классификация реплай-гаев, уже с примерами конкретных фраз каждого из них. Например, дежурная фраза лайфкоуч-реплай-гая — "тебя реально удивило, что /какой-то человек, чей поступок женщина критикует в твите/ так поступил?", а фактчекинг-реплай-гай всегда напишет что-то вроде "вообще-то это было в 1995, а не 1994".
Twitter
Twitter
140 free NFTs for 140 of you, besties
Диалекты ютуберов, виртуальные фотографы, мем Reply Guy, Apple и его дойные киты, взрослые женщины занимаются хейт-фолловингом инфлюенсеров
Третий выпуск моего подкаста уже доступен на всех платформах, а в нем сразу 5 историй и новостей из мира цифровой культуры.
‣ Что такое youtube voice, и почему мы все вдруг стали использовать онлайн-диалекты
‣ Отчет о гейминге. Видеоигры вместо соревнований стали местом для новой социальной жизни
‣ Что за мем Reply guy про мужиков в Твиттере и причем тут мэнсплейнинг
‣ Apple озаботился здоровьем своих пользователей, но не "цифровых китов"
‣ Хейт-фолловинг инфлюенсеров: женщины буллят женщин
👋 Приглашаю к прослушиванию:
Apple Podcasts
Google Podcasts
Spotify
Яндекс.Музыка
Youtube
Если вам понравится выпуск, не забудьте, пожалуйста, оставить отзыв в iTunes. Это поможет мне продвигать его большему количеству таких же крутых слушателей, как вы!
Третий выпуск моего подкаста уже доступен на всех платформах, а в нем сразу 5 историй и новостей из мира цифровой культуры.
‣ Что такое youtube voice, и почему мы все вдруг стали использовать онлайн-диалекты
‣ Отчет о гейминге. Видеоигры вместо соревнований стали местом для новой социальной жизни
‣ Что за мем Reply guy про мужиков в Твиттере и причем тут мэнсплейнинг
‣ Apple озаботился здоровьем своих пользователей, но не "цифровых китов"
‣ Хейт-фолловинг инфлюенсеров: женщины буллят женщин
👋 Приглашаю к прослушиванию:
Apple Podcasts
Google Podcasts
Spotify
Яндекс.Музыка
Youtube
Если вам понравится выпуск, не забудьте, пожалуйста, оставить отзыв в iTunes. Это поможет мне продвигать его большему количеству таких же крутых слушателей, как вы!
Apple Podcasts
Интернет-культура
Technology Podcast · 4 Episodes
WSJ выпустил очень странное исследование об алгоритме ТикТока. Методология его сводилась к тому, что их боты смотрели ролики в ленте, задерживались, например, на самых депрессивных, но при этом не лайкали и не комментировали их.
Если вы в ТикТоке не с позавчера, ничего нового в результатах исследования вы не найдете: просмотренные видео влияют на вашу ленту, а широкая тематика в ленте постепенно начнет сужаться до более нишевой. Но с учетом, что репортеры WSJ привлекли Guillaume Chaslot — лютого врага и критика всех рекомендательных алгоритмов — несложно догадаться, что интерпретация выводов была не в пользу ТикТока: алгоритм плохой, потому что загоняет пользователей в депрессивные кроличьи норы и радикальные инфопузыри.
Тут есть несколько моментов. Во-первых, никто не ведет себя в соцсетях так, как их боты. Сложно представить себе человека, который бы пропускал все без исключения видео, кроме самых грустных или, например, самых политизированных.
Во-вторых, пользователи прекрасно осведомлены о пузырях и существовании #AltTok, где благодаря алгоритму буквально любой, даже ваш самый узкий интерес или вкус найдет свою аудиторию. Более того, пользовали прекрасно разбираются, пусть и на интуитивном уровне, как попасть в этот самый альтернативный тикток.
Журналисты умалчивают и о том, сколько позитива смог принести пользователям этот самый алгоритм (правда репортерка WSJ все же вскользь упомянула об этом в твите), сужая ленту до определенных нишевых интересов и микро-сообществ, куда вряд ли не доберутся не только их знакомые и родственники, но и хейтеры, радикалы, гомофобы и просто неадекватные люди.
Алгоритм дает им понимание, что они не одиноки со своей тревожностью или депрессией, и многим позволяет открыто делится тем, что в других обстоятельствах они побоялись бы высказать.
Если вы в ТикТоке не с позавчера, ничего нового в результатах исследования вы не найдете: просмотренные видео влияют на вашу ленту, а широкая тематика в ленте постепенно начнет сужаться до более нишевой. Но с учетом, что репортеры WSJ привлекли Guillaume Chaslot — лютого врага и критика всех рекомендательных алгоритмов — несложно догадаться, что интерпретация выводов была не в пользу ТикТока: алгоритм плохой, потому что загоняет пользователей в депрессивные кроличьи норы и радикальные инфопузыри.
Тут есть несколько моментов. Во-первых, никто не ведет себя в соцсетях так, как их боты. Сложно представить себе человека, который бы пропускал все без исключения видео, кроме самых грустных или, например, самых политизированных.
Во-вторых, пользователи прекрасно осведомлены о пузырях и существовании #AltTok, где благодаря алгоритму буквально любой, даже ваш самый узкий интерес или вкус найдет свою аудиторию. Более того, пользовали прекрасно разбираются, пусть и на интуитивном уровне, как попасть в этот самый альтернативный тикток.
Журналисты умалчивают и о том, сколько позитива смог принести пользователям этот самый алгоритм (правда репортерка WSJ все же вскользь упомянула об этом в твите), сужая ленту до определенных нишевых интересов и микро-сообществ, куда вряд ли не доберутся не только их знакомые и родственники, но и хейтеры, радикалы, гомофобы и просто неадекватные люди.
Алгоритм дает им понимание, что они не одиноки со своей тревожностью или депрессией, и многим позволяет открыто делится тем, что в других обстоятельствах они побоялись бы высказать.
WSJ
Investigation: How TikTok's Algorithm Figures Out Your Deepest Desires
A Wall Street Journal investigation found that TikTok only needs one important piece of information to figure out what you want: the amount of time you linger over a piece of content. Every second you hesitate or rewatch, the app is tracking you. Photo illustration:…
Южнокорейский Starbucks был вынужден удалить из Инстаграма пост с банкой даблшот эспрессо и извиниться за него. Все из-за тени от руки, которая делает жест pinching hand.
Этот жест, как несложно догадаться, указывает на маленький размер чего-либо. Члена, например. И вот корейские члены организации (простите за тавтологию) по защите прав мужчин узрели в нем мужененавистничество. Все усугубилось еще и тем, что в Корее действовала когда-то феминистская организация Megalia, которая использовала pinching hand в своем логотипе.
На западе, да и у нас, этот жест давно стал общеизвестным мемом (во многом благодаря Ивлеевой и Шурыгиной), а когда в смартфонах добавили эмодзи pinching hand, у женщин появился еще и универсальный вариант ответа на все непрошенные дикпики в личке.
Но вот в Корее у этого жеста, по определенным локальным причинам, довольно непростая судьба. Например, ведущая популярного ТВ-шоу взяла двумя пальцами конфету и мужчины принялись подписывать петицию об ее отстранении с шоу. Истории же как со Старбаксом происходят постоянно: удалять свои рекламы приходилось крупнейшей сети магазинов GS25, франшизе Genesis BBQ, местному банку, футбольному клубу Seoul E-Land FC и даже сеульскому метро.
Еще по теме:
‣ Твой дикпик в виде NFT
Этот жест, как несложно догадаться, указывает на маленький размер чего-либо. Члена, например. И вот корейские члены организации (простите за тавтологию) по защите прав мужчин узрели в нем мужененавистничество. Все усугубилось еще и тем, что в Корее действовала когда-то феминистская организация Megalia, которая использовала pinching hand в своем логотипе.
На западе, да и у нас, этот жест давно стал общеизвестным мемом (во многом благодаря Ивлеевой и Шурыгиной), а когда в смартфонах добавили эмодзи pinching hand, у женщин появился еще и универсальный вариант ответа на все непрошенные дикпики в личке.
Но вот в Корее у этого жеста, по определенным локальным причинам, довольно непростая судьба. Например, ведущая популярного ТВ-шоу взяла двумя пальцами конфету и мужчины принялись подписывать петицию об ее отстранении с шоу. Истории же как со Старбаксом происходят постоянно: удалять свои рекламы приходилось крупнейшей сети магазинов GS25, франшизе Genesis BBQ, местному банку, футбольному клубу Seoul E-Land FC и даже сеульскому метро.
Еще по теме:
‣ Твой дикпик в виде NFT
Интернет-культура расширяется. На днях я завел дополнительный канал — @internetculturefeed — где складирую все статьи, подкасты, мемы, твиты и всё, что читаю/слушаю сам. Получилось что-то вроде моего ежедневного ньюсфида.
Посты там выходят раз в 10 чаще, чем здесь, зато если подпишетесь, будете первыми узнавать о западной цифровой культуре, инфлюенсерах и самых странных новостях про соцсети, игры и онлайн-сообщества.
В текущем же канале Интернет-культура я по-прежнему публикую истории и развернутые посты, которые пишу после осмысления горы контента.
Напомню заодно, что у меня есть еще один канал — об индустрии Creator Economy — там я пишу обо всем, что связано с монетизацией контента и новых стартапах, которые помогают креаторам зарабатывать больше.
Посты там выходят раз в 10 чаще, чем здесь, зато если подпишетесь, будете первыми узнавать о западной цифровой культуре, инфлюенсерах и самых странных новостях про соцсети, игры и онлайн-сообщества.
В текущем же канале Интернет-культура я по-прежнему публикую истории и развернутые посты, которые пишу после осмысления горы контента.
Напомню заодно, что у меня есть еще один канал — об индустрии Creator Economy — там я пишу обо всем, что связано с монетизацией контента и новых стартапах, которые помогают креаторам зарабатывать больше.
Что такое индикаторы тона в TikTok и Twitter?
В западном ТикТоке вы наверняка встречали подписи, которые заканчиваются символами /j, /rh, /srs, /neg. Это так называемые индикаторы тона, которые указывают на интонацию или подтекст, с которым автор пишет данную фразу. Например, фраза с /j в конце означает, что сказана она в шутку, несерьезно.
И хотя индикаторы тона /j (joke) или /s (sarcasm) могут испортить весь юмор (не все с этим согласны), в других ситуациях, когда важно быть понятым однозначно и чтобы избежать лишнего внимания от очередного reply guy, для многих индикаторы становятся незаменимыми.
Индикаторы тона были и раньше: на Реддите давно известен /s, в наших широтах можно встретить </sarcasm>, а если углубиться еще дальше в историю, в 16 веке был придумал перевернутый знак вопроса ⸮, обозначающий риторический вопрос, а затем перевернутый восклицательный знак, обозначающий иронию, но оба они не прижились. Развивать же и популяризировать индикаторы тона стали лишь недавно в Тумблере, Твиттере и ТикТоке.
Молодые миллениалы и зумеры все чаще избегают не только эмодзи и смайликов, но и знаков препинания. На фоне всего этого многим кажется, что письменная речь становится убогой, а мы деградируем. Но как любит подчеркивать Екатерина Шульман, вопреки скептикам наше общение в онлайне наоборот все больше усложняется.
У молодого поколения вырос запрос на дополнительные сигналы в общении, чтобы точнее доносить мысль и не быть неправильно понятым, и запрос на инклюзивность, чтобы уменьшать барьеры в понимании для людей с особенностями развития. У нейродивергентов (людей с аутизмом или дислексией) тем не менее противоречивое отношение к индикаторам тона: одним они значительно упрощают жизнь, другим кажутся снисходительными и обидными, поскольку прямо указывают на их особенности.
Индикаторы тона используют и в русскоязычном интернете. Если у вас появилось желание приобщиться, пользовательница Твиттера @aftrmoontea составила подробный перечень аналогов: https://rutoneindicators.carrd.co/
В западном ТикТоке вы наверняка встречали подписи, которые заканчиваются символами /j, /rh, /srs, /neg. Это так называемые индикаторы тона, которые указывают на интонацию или подтекст, с которым автор пишет данную фразу. Например, фраза с /j в конце означает, что сказана она в шутку, несерьезно.
И хотя индикаторы тона /j (joke) или /s (sarcasm) могут испортить весь юмор (не все с этим согласны), в других ситуациях, когда важно быть понятым однозначно и чтобы избежать лишнего внимания от очередного reply guy, для многих индикаторы становятся незаменимыми.
Индикаторы тона были и раньше: на Реддите давно известен /s, в наших широтах можно встретить </sarcasm>, а если углубиться еще дальше в историю, в 16 веке был придумал перевернутый знак вопроса ⸮, обозначающий риторический вопрос, а затем перевернутый восклицательный знак, обозначающий иронию, но оба они не прижились. Развивать же и популяризировать индикаторы тона стали лишь недавно в Тумблере, Твиттере и ТикТоке.
Молодые миллениалы и зумеры все чаще избегают не только эмодзи и смайликов, но и знаков препинания. На фоне всего этого многим кажется, что письменная речь становится убогой, а мы деградируем. Но как любит подчеркивать Екатерина Шульман, вопреки скептикам наше общение в онлайне наоборот все больше усложняется.
У молодого поколения вырос запрос на дополнительные сигналы в общении, чтобы точнее доносить мысль и не быть неправильно понятым, и запрос на инклюзивность, чтобы уменьшать барьеры в понимании для людей с особенностями развития. У нейродивергентов (людей с аутизмом или дислексией) тем не менее противоречивое отношение к индикаторам тона: одним они значительно упрощают жизнь, другим кажутся снисходительными и обидными, поскольку прямо указывают на их особенности.
Индикаторы тона используют и в русскоязычном интернете. Если у вас появилось желание приобщиться, пользовательница Твиттера @aftrmoontea составила подробный перечень аналогов: https://rutoneindicators.carrd.co/
Олимпийская деревня как один большой тикток-хаус
Как бы массмедиа ни старались превратить Олимпийские игры в главное телевизионное развлечение года, скучнее них может быть разве что Формула-1. Спасать ситуацию снова приходится ТикТоку.
С учетом, что во время прошлогодних локдаунов Олимпиада была отменена, а текущая проходит с большими ограничениями (полупустыми трибунами, но что еще хуже — с негласным запретом на секс), ТикТок позволил взглянуть на происходящее с абсолютно нового ракурса, с перспективы самих олимпийцев.
Когда-то ТикТок стал основной платформой для продвижения исполнителей, теперь он щедро раздает охваты спортсменам. Кроме того, что они объективно лучшие в своей дисциплине, многие из них, как оказалось, еще и забавные, позитивные и с навыком сторителлинга, а это именно то, что ценит алгоритм.
Таким образом, мы наблюдаем за появлением новых спортивных инфлюенсеров и ростом их популярности прямо на глазах. Как пишет NYT, Илона Махер, 24-летняя американская регбистка, стала звездой Олимпиады еще даже не сыграв ее первый матч — за неделю она набрала около 400 тыс. подписчиков и с десяток миллионов просмотров.
Но у социальных приложений есть и обратная сторона — нездоровые люди могут использовать открытые данные, чтобы испортить жизнь другим пользователям. Во время прошлых игр в Инстаграме какие-то сталкеры вели аккаунты, где выкладывали профили из Тиндера всех спортсменов из олимпийской деревни. В этом году такие же фрики добрались и до спортсменов, использующих Grindr, дейтинг-приложение для ЛГБТ, и принялись "обличать" их в ТикТоке и Твиттере.
И хотя некоторых из них это мало беспокоит, они спокойно шутят о своей ориентации в ТикТоке, другим с родиной и местной культурой повезло меньше — там их если не линчуют, то как минимум заклеймят и подпортят карьеру. Сразу после статьи на Insider об этом инциденте (в которой вспомнили и о России), ТикТок и Твиттер отрапортовали, что удалили контент о таких пользователях. Тем не менее, сами дейтинговые приложения мало что могут сделать и подобные утечки данных скорее всего будут продолжаться.
Как бы массмедиа ни старались превратить Олимпийские игры в главное телевизионное развлечение года, скучнее них может быть разве что Формула-1. Спасать ситуацию снова приходится ТикТоку.
С учетом, что во время прошлогодних локдаунов Олимпиада была отменена, а текущая проходит с большими ограничениями (полупустыми трибунами, но что еще хуже — с негласным запретом на секс), ТикТок позволил взглянуть на происходящее с абсолютно нового ракурса, с перспективы самих олимпийцев.
Когда-то ТикТок стал основной платформой для продвижения исполнителей, теперь он щедро раздает охваты спортсменам. Кроме того, что они объективно лучшие в своей дисциплине, многие из них, как оказалось, еще и забавные, позитивные и с навыком сторителлинга, а это именно то, что ценит алгоритм.
Таким образом, мы наблюдаем за появлением новых спортивных инфлюенсеров и ростом их популярности прямо на глазах. Как пишет NYT, Илона Махер, 24-летняя американская регбистка, стала звездой Олимпиады еще даже не сыграв ее первый матч — за неделю она набрала около 400 тыс. подписчиков и с десяток миллионов просмотров.
Но у социальных приложений есть и обратная сторона — нездоровые люди могут использовать открытые данные, чтобы испортить жизнь другим пользователям. Во время прошлых игр в Инстаграме какие-то сталкеры вели аккаунты, где выкладывали профили из Тиндера всех спортсменов из олимпийской деревни. В этом году такие же фрики добрались и до спортсменов, использующих Grindr, дейтинг-приложение для ЛГБТ, и принялись "обличать" их в ТикТоке и Твиттере.
И хотя некоторых из них это мало беспокоит, они спокойно шутят о своей ориентации в ТикТоке, другим с родиной и местной культурой повезло меньше — там их если не линчуют, то как минимум заклеймят и подпортят карьеру. Сразу после статьи на Insider об этом инциденте (в которой вспомнили и о России), ТикТок и Твиттер отрапортовали, что удалили контент о таких пользователях. Тем не менее, сами дейтинговые приложения мало что могут сделать и подобные утечки данных скорее всего будут продолжаться.
Telegram
Итс Бритни, битч
Самое интересное в нынешней олимпиаде, как мне кажется, это то, что это первое большое спортивное событие, которое происходит в эпоху ТикТока.
Именно поэтому у нас, соскучившихся по путешествиям и интересным событиям людей, есть возможность за пять минут…
Именно поэтому у нас, соскучившихся по путешествиям и интересным событиям людей, есть возможность за пять минут…
Зачем вам аватарка за 4 миллиона долларов
На днях появился сервис cryptopunk.rent для аренды одного из 10 тысяч криптопанков — сгенерированных изображений человечков в пиксельарт-стиле. Суть проста: уплачивая владельцу конкретного криптопанка определенную сумму, вы имеете право на 90 дней поставить его себе на аватарку в соцсетях.
Это не шутка, все серьезно. В Твиттере уже бурлит от обсуждений будущего аренды цифровых активов и эта тема прекрасно вписывается в теорию о механизмах сигнализации, которым в онлайне мы подвержены точно так же, как в реальной жизни. Никого ведь уже не удивишь арендой платья, красивой машины и даже букета на 8 марта для инстаграма. Как и покупкой в играх таких предметов или скинов, которые никак не влияют на показатели персонажа, они просто для красоты.
Все это социальные сигналы, которые мы транслируем во внешний мир, чтобы составить о себе какое-то мнение. Например, что у нас есть вкус, или что мы просто можем себе это позволить, а другие нет.
Интерес к аренде растет вместе с ценой на такие NFT — уже далеко не каждый может себе их позволить. Стоимость криптопанков варьируются от десятков тысяч до нескольких миллионов долларов. Недавно одного из них прикупил себе известный хастлер GaryVee за 1600 ETH ($4,4 млн), свой криптопанк есть и у Jay-Z, правда достался он ему дешевле — за 55 ETH еще в апреле.
После успеха криптопанков ожидаемо стали появляться десятки аналогов и все пытаются предугадать какой из них выстрелит так же хорошо: Майк Тайсон прикупил себе аватарку из NFT-клуба Cool Cats, вся tech тусовка одержима Bored Ape Jacht Club, а кофаундер Vine Дом Хофманн создал собственный клуб — Blitmap.
Обладание такими NFT, помимо высокого статуса в среде крипто-сообщества, как правило предоставляет еще и доступ в закрытый чат в Discord, который дает не только ощущение принадлежности к чему-то эксклюзивному, недоступному другим, но и формирует новые связи и собственную субкультуру внутри.
Интересно также и отличие таких проектов от классических брендов, которые яростно пекутся о защите своей интеллектуальной собственности (бренды одежды, кинофраншизы и др.). Фаундеры Bored Ape Jacht Club наоборот поощряют любой креатив с участием их пиксельных приматов: начиная от мемов и заканчивая DIY-мерчом или мультфильмами. "Децентрализованный Disney", как его называет один из основателей, это их видение будущего своего проекта.
На днях появился сервис cryptopunk.rent для аренды одного из 10 тысяч криптопанков — сгенерированных изображений человечков в пиксельарт-стиле. Суть проста: уплачивая владельцу конкретного криптопанка определенную сумму, вы имеете право на 90 дней поставить его себе на аватарку в соцсетях.
Это не шутка, все серьезно. В Твиттере уже бурлит от обсуждений будущего аренды цифровых активов и эта тема прекрасно вписывается в теорию о механизмах сигнализации, которым в онлайне мы подвержены точно так же, как в реальной жизни. Никого ведь уже не удивишь арендой платья, красивой машины и даже букета на 8 марта для инстаграма. Как и покупкой в играх таких предметов или скинов, которые никак не влияют на показатели персонажа, они просто для красоты.
Все это социальные сигналы, которые мы транслируем во внешний мир, чтобы составить о себе какое-то мнение. Например, что у нас есть вкус, или что мы просто можем себе это позволить, а другие нет.
Интерес к аренде растет вместе с ценой на такие NFT — уже далеко не каждый может себе их позволить. Стоимость криптопанков варьируются от десятков тысяч до нескольких миллионов долларов. Недавно одного из них прикупил себе известный хастлер GaryVee за 1600 ETH ($4,4 млн), свой криптопанк есть и у Jay-Z, правда достался он ему дешевле — за 55 ETH еще в апреле.
После успеха криптопанков ожидаемо стали появляться десятки аналогов и все пытаются предугадать какой из них выстрелит так же хорошо: Майк Тайсон прикупил себе аватарку из NFT-клуба Cool Cats, вся tech тусовка одержима Bored Ape Jacht Club, а кофаундер Vine Дом Хофманн создал собственный клуб — Blitmap.
Обладание такими NFT, помимо высокого статуса в среде крипто-сообщества, как правило предоставляет еще и доступ в закрытый чат в Discord, который дает не только ощущение принадлежности к чему-то эксклюзивному, недоступному другим, но и формирует новые связи и собственную субкультуру внутри.
Интересно также и отличие таких проектов от классических брендов, которые яростно пекутся о защите своей интеллектуальной собственности (бренды одежды, кинофраншизы и др.). Фаундеры Bored Ape Jacht Club наоборот поощряют любой креатив с участием их пиксельных приматов: начиная от мемов и заканчивая DIY-мерчом или мультфильмами. "Децентрализованный Disney", как его называет один из основателей, это их видение будущего своего проекта.
Как привлечь анимешников к просмотру спортивных соревнований и расшариванию контента про Олимпийские игры? Включить на фоне треки из их любимых сериалов — и они сами начнут соревноваться в Твиттере кто из них узнает их больше.
Олимпиада была полна мемогенерирующих событий, но мне кажется, отдельного внимания заслуживают все отсылки к аниме и манге, а их было сполна — в конце концов, Олимпиада проходила на родине этих жанров, а восемь героев аниме еще в январе были объявлены амбассадорами Tokyo-2020.
Организаторы на протяжении всех игр использовали саундтреки к аниме и видеоиграм, к примеру, Attack on Titan или Ghost in the Shell, во время открытия все команды несли плакаты с названиями стран в виде бабблов из манги, а один из ведущих косплеил Джирайя из Naruto.
Интересно, что сами олимпийцы тоже оказались в теме. Отсылки к аниме были у спортсменов буквально в каждой дисциплине:
• Греческий бегун перед выходом сделал коронный жест "gear second" Лаффи из манги One Piece, дающий ему буст мощности.
• Толкатель ядра из США повторил жест и клич "Superrrr" Фрэнки из того же One Piece.
• Узбекские гимнастки косплеили Sailor Moon и выступили под его открывающую тему.
• Российский пловец Климент Колесников повторил воинское приветствие из Attack on Titan.
• Бразильский спринтер на каноэ перед получением золотой медали сделал жест атакующей техники Камехамеха из Dragon Ball.
• Голландский виндсерфер нарисовал на голове большую стрелку как у Аанга, а мексиканские пловчихи выступили в костюмах с элементами из того же аниме "Аватар: Легенда об Аанге".
И в завершение, организаторы Олимпиады видимо решили отдать дань Demon Slayer, ставшему Аниме Года в 2020, и на закрытии игр включили его открывающую тему.
Без отсылок к мемам, нишевым событиям и персонажам из интернет- и поп-культуры теперь не может обойтись ни одно крупное мероприятие. Думаю, умение отслеживать и предугадывать такие вещи, обучать участников таких мероприятий вовлекаться в генерирование мемов — главный навык коммуникатора и маркетолога текущей декады.
Олимпиада была полна мемогенерирующих событий, но мне кажется, отдельного внимания заслуживают все отсылки к аниме и манге, а их было сполна — в конце концов, Олимпиада проходила на родине этих жанров, а восемь героев аниме еще в январе были объявлены амбассадорами Tokyo-2020.
Организаторы на протяжении всех игр использовали саундтреки к аниме и видеоиграм, к примеру, Attack on Titan или Ghost in the Shell, во время открытия все команды несли плакаты с названиями стран в виде бабблов из манги, а один из ведущих косплеил Джирайя из Naruto.
Интересно, что сами олимпийцы тоже оказались в теме. Отсылки к аниме были у спортсменов буквально в каждой дисциплине:
• Греческий бегун перед выходом сделал коронный жест "gear second" Лаффи из манги One Piece, дающий ему буст мощности.
• Толкатель ядра из США повторил жест и клич "Superrrr" Фрэнки из того же One Piece.
• Узбекские гимнастки косплеили Sailor Moon и выступили под его открывающую тему.
• Российский пловец Климент Колесников повторил воинское приветствие из Attack on Titan.
• Бразильский спринтер на каноэ перед получением золотой медали сделал жест атакующей техники Камехамеха из Dragon Ball.
• Голландский виндсерфер нарисовал на голове большую стрелку как у Аанга, а мексиканские пловчихи выступили в костюмах с элементами из того же аниме "Аватар: Легенда об Аанге".
И в завершение, организаторы Олимпиады видимо решили отдать дань Demon Slayer, ставшему Аниме Года в 2020, и на закрытии игр включили его открывающую тему.
Без отсылок к мемам, нишевым событиям и персонажам из интернет- и поп-культуры теперь не может обойтись ни одно крупное мероприятие. Думаю, умение отслеживать и предугадывать такие вещи, обучать участников таких мероприятий вовлекаться в генерирование мемов — главный навык коммуникатора и маркетолога текущей декады.
