Все вы помните Go Practice Олега Якубенкова - блог, в котором многие из нас узнавали о том, как данные помогают строить и развивать технологические продукты. Теперь Go Practice становится бОльшим и будет выполнять свою работу в разы, в десятки раз лучше.

Сегодня Олег один из лучших в мире специалистов с опытом работы в Zeptolab, API.AI (куплен Google) и MSQRD (куплен Facebook). Ему слово.

"Продуктовой и аналитической профессии можно научиться только на практике. Лекции, лекции с практикой, книги, тренинги, семинары не заменят реального опыта. Но такой возможности почти нет - сильные компании не готовы брать на позицию продакт-менеджера людей без опыта, а в слабых нечему учиться.

Почти два года я работал над решением этой проблемы. Целью было не просто донести знания, с чем хорошо справлялся и блог, а именно обучить навыкам управления продуктом, которые применяются в лучших технологических компаниях мира.

Результатом работы стал Симулятор. Образовательная программа для тех, кто хочет научиться управлять продуктом. Управлять осмысленно, на основе аналитики и данных.

Симулятор - это принципиально новый формат образования:
- Это не обычный курс с лекциями и домашними заданиями, которых полно на рынке и каждую неделю запускаются новые, а полноценный симулятор работы в продуктовой компании. Ключевой принцип - сначала практика.
- В процессе обучения вы получите реальный опыт, развивая амбициозный продукт, анализируя реальные данные в системах аналитики, принимая решения.
- Обучение проходит в рамках увлекательного сюжета и максимально приближено к реальности. Вы начнете с позиции аналитика и дорастете до директора по продуктам в компании, которая хочет построить миллиардный бизнес. Получится или нет? Все зависит от вас"

Прочитать подробнее про Симулятор и начать обучение можно здесь https://goo.gl/yNATvE

P.S. Не реклама. Сам прохожу Симулятор и готов его рекомендовать

Есть ложь, есть наглая ложь и есть статистика.

Сегодня мы еще раз убедились в том, как можно манипулировать цифрами в угоду чьим либо интересам.

"Медиалогия" сегодня отчиталась о том, что количество просмотров в каналах упало на 75%. Эта цифра сразу попала в отчет РКН. Дело в том, что считали "падение" относительно понедельника 16 апреля, дня, в который началась блокировка и каждый автор канала, постил десяток сообщений о вариантах обхода. Медиалогия считает именно просмотры. Просмотры - неуникальные в Телеграм. Например, если я напишу 10 постов в понедельник и каждый пост прочтет 10 тысяч человек, то Медиалогия запишет 100 тысяч просмотров, при этом, если во вторник я сделаю один пост, который прочтет 20 тысяч человек, то в отчете Медиалогии это будет значить падение на 80%. Согласитесь, не совсем правильная методика?

Предполагаю, что эта цифра "высасывалась из пальца", как говорится, "для красного словца". В РКН было закрытое совещание с отраслью и, наверно, еще с кем-то более важным. Нужно было отчитаться о проделанной работе, вот и дали задачу Медиалогии. Те её по своему решили и даже не соврали. Просто "поиграли цифрами".

Очень рад тому, что и пользователи, и авторы каналов, и СМИ разобрались в методологии и подтвердили её некорректность. Но задача, видимо, решена. Кто-то важный получил отчёт с цифрой -75%. Возможно, даже кого-то похвалили...

Покажите, пожалуйста, эту или любую другую цифру по телевизору, наградите публично Жарова и других непричастных и/или невиновных, отчитайтесь о том, что вы умнее всех и отстаньте уже от Рунета.

Структура programmatic-доходов у издателей.

из презентации Яндекса на РИФ

via @internetanalytics

Клики после 2х секунд баннера в зоне видимости и далее –одинаково хороши.

Из той же презентации.

via @internetanalytics

19 апреля Федор Вирин выступил на РИФ 2018 с докладом "Интернет-торговля в России 2018".
Ключевые цифры:

Внутрироссийские онлайн-продажи материальных товаров выросли на 18% за 2017 год до 945 млрд рублей, количество онлайн-заказов увеличилось на 22% (как и в 2016 году). В 2016 году рост составил 23% и достиг 800 млрд рублей.

В 2017 году рост объема продаж сократился по сравнению с результатом 2016 годом с 23% до 18%, рост количества заказов остался прежним, а вот рост среднего чека упал на 3%.

Из данных по ТОП-300 интернет-магазинов следует, что: объем онлайн-продаж категории «товары для дома и ремонта» вырос на 35%, «продукты питания» - рост на 31%, «электроника и техника» - рост на 30%, «красота и здоровье» - рост на 29%, «книги» +27%, «товары для детей» +27%, «одежда, обувь и аксессуары» - 26%, универсальные магазины +11%, в других категориях + 42%. Объем онлайн-продаж в категории «автозапчасти» упал на 12%.

В I квартале 2018 года рост количества заказов в российских интернет-магазинах год к году составил 22%.

Прогнозы на 2018 год:
- Сохранение темпов роста количества онлайн-заказов на уровне более +20% в год
- Слабовыраженная отрицательная динамика среднего чека – особенно у магазинов с быстрым ростом количества заказов
- Рост рынка российского eCommerce в денежном выражении: ориентировочно +18%
Множество других цифр 2017 года смотрите в презентации =))

Ссылка на страницу исследования:
https://bit.ly/2J8L9ym
Скачать исследование (Pdf):
https://datainsight.ru/sites/default/files/DI-RIF-2018.pdf

Очень важно! Что делать, если Google Analytics и Google Tag Manager заблокированы Роскомнадзором

OWOX делится инструкцией:
https://vc.ru/37189-chto-delat-esli-google-analytics-i-google-tag-manager-zablokirovany-roskomnadzorom

via @internetanalytics

Ссылки на все рейтинги Tagline от Андрея Терехова

Конкурентная ситуация на рынке мессенджеров

Content Research совместно с OMI оценили ситуацию на российском рынке мессенджеров, а также отдельную часть посвятили Telegram, разбирая все публикации, касаемые "падения просмотров"/"роста вовлеченности" и прочее.

Поэтому, всем журналистам и работникам СМИ, я рекомендую опираться именно на этот материал, так как он профессиональным исследовательским языком объясняет реальное положение дел и подкреплен как количественной, так и качественной экспертизой.

https://www.r-trends.ru/investigations/investigations_1198.html

Это исследование написал и поделился им Дмитрий Фролов, главный редактор проекта Research&Trends и автор канала @c_behavior - о потребильском поведении, который агрегирует информацию об исследованиях для комплексного маркетинга (не только digital, но и оффлайн). Контент очень емкий, но канал недооценен (чуть больше 200 подписчиков), поэтому, ознакомившись с ним, вы можете получить краткосрочное, но конкурентное преимущество

Маркетологи из Комплето исследовали российские сайты недвижимости, клиник и банков на предмет анализа источников привлечения трафика и онлайн продаж.

Исследование недвижимости
Исследование медицины
Исследование банков

Самое крутое - для тех, кто хочет копаться глубже, ссылки на Excel/Google Sheets

1. Недвижимость
2. Медицина
3. Банки (финансы)

Кроме этого, каждый из документов - отличный шаблон и пример того "как делать надо".

Скачиваем, изучаем.

via @internetanalytics

Что качали россияне в 2017-м

А вот и прогноз App Annie по рынку мобильных приложений на 5 ближайших лет via @contentreview

Агентство Merkle опубликовало отчет по эффективности рекламы в первом квартале 2018. Они утверждают, что контекстные объявления работали для интернет-магазинов лучше поисковых

Ecommerce Foundation подготовили интересное исследование о британском e-com рынке, вот лишь несколько цифр:
- размер рынка в 2018 году составит порядка £ 15.7 млрд
- доля e-com = 16.4% от ритейла
- самое популярное retail app - eBay (24% iOS, 21% eBay)
- 9 из 10 покупателей используют Amazon
- 22% хотели бы покупать в Fb

Summary здесь: https://www.ecommercewiki.org/Prot:United_Kingdom_2018_Ecommerce_Report_(free)


via @internetanalytics

​​Новое исследование от AppsFlyer об уровне мошенничества в мобильном маркетинге вышло и на русском языке.

Скачать можно по ссылке, заполнив форму: https://hub.appsflyer.com/2018-q1-fraud-ru

Кстати, рекомендую подписаться на их канал: @appsflyer

Отличный доклад Романа Поборчего о том, как делать сплит-тесты (А/В-тесты)

И большая статья-стенограмма на хабре
https://u.tmtm.ru/x908G

via @internetanalytics

О журналистике и медиа.

Очередной отчет о дочитываемости статей, показателях вовлеченности и прочей редакторской деятельности опубликован на русском языке и с претензиями на ошибочность недавнего зарубежного отчета. Я обычно не публикую подобные "труды" так как не вижу в них решения бизнес-задач. Только рекламу сервиса вижу.

К сути

Что такое дочитываемость и зачем она нужна? Нам её преподносят это как степень мастерства журналиста или редактора, но с точки зрения бизнеса, дочитываемость это показатель того, какое количество кодов рекламных блоков загрузится при просмотре страницы.

Взгляните на любой медиаресурс и мысленно уберите оттуда весь редакторский текст: баннер шириной до 200 точек на самом верху "в шапке", несколько блоков директа, несколько баннеров 240×400, блок обменной сети и/или Яндекс.Дзена, рекомендации старых статей по теме, реклама в футере страницы. Это всё называется "инвентарь". Чем больше инвентаря использовано, тем больше денег получает медиа.

Каждая страница имеет показатель "средней ценности простора" - ARPV - average revenue pageviews.
Он рассчитывается через СРМ, который вы самостоятельно можете оценить через медиа-кит издания, опубликованный, как правило, на этом же сайте.

В связи с этим, издателю и редактору важен именно показатель ARPV, зависящий от глубины, дочитываемости, платформы. Важна динамика, разбивка по тематикам/разделам/журналистам, сезонность и тд и тп.

Влиять на них можно через продуктовую оптимизацию и через работу с редакцией.
Медиаресурс как продукт должен подталкивать пользователя провести на сайте как можно больше времени и пролистать как можно больше страниц - на каждой новой странице "передергиваются" рекламные блоки, тоже самое происходит с течением времени.

Редакторская часть заключается не только в подготовке интересного материала, но в том, чтобы материал был длиной N-тысяч знаков, был оформлен так, чтобы читатель заодно и рекламу рядом посмотрел. В общем, вы поняли.

Исследования дочитываемости в этом смысле не несут никакого смысла, так как не освещают все медиа на рынке, не показывают (хотя бы примерные) значения ARPV и других характеристик, а также не дают рекламодателям понимания куда и почему направлять бюджеты (а с учетом распространения programmatic-технологий, так вообще это все бессмысленно). Зато эти исследования продают сервис. А "джинса" даже в виде исследований это так себе история.

Исследования и отчеты по ним должны всё же вскрывать инсайты, а не здравый смысл подтверждать.

Логично, что текст с обилием ссылок дочитывается хуже - у читателя есть возможность уйти. Социальные сети посты с внешними ссылками старательно понижают в алгоритмической ленте.
Логично, что текст на мобилке призван быстро сообщить что-то важное, а лонгрид удобнее читать с экрана побольше.

При этом, в поддержку подобного формата отчета, я считаю, что будущее все-таки за нативной рекламой - мы все готовы читать о чем-то, если это вызывает интерес и в любом случае дает новое знание и пищу для размышлений. Также я за предсказуемую и ожидаемую мной рекламу.

Верю в превращение длинных форматов, направленных на дочитывание и скроллинг страницы, во что-то иное: короткое и ёмкое. Время дефицитно и читать длинную статью смысла особо нет, особенно, когда после первого абзаца сотый раз рассказывается предыстория новости.

Вот пример медиа, которое мне очень нравится - https://axios.com своим форматом.
Загляните на сайт и увидите, что он очень похож на facebook. И этому формату без разницы с десктопа вы пришли или с мобилки.

- - - - -
Вышеизложенное имеет сугубо частное мнение, никак не связано с профессиональной деятельно

стью и, возможно, даже ошибочно, так как я не работал ни редактором, ни руководителем медиа-продукта. Но исследования о дочитываемости могли бы быть всё же более ёмкими.

Все что-то слышали про GDRP, но если непонятно, что это, то по ссылке инфографика с объяснением

https://digiday.com/sponsored/infographic-gdpr-means-brands-publishers-users/

@internetanalytics

По данным IAB и PwC рынок интернет-рекламы в США в 2017 году вырос на 21% до 88 млрд. долларов (рынок в России вырос на 22% до 3 млрд. долларов)

Выручка на мобильных устройствах растет на 36% и составляет 57% от рынка интернет-рекламы. Реклама в соцсетях выросла на 36% и составила 22,2 млрд. долларов (25% от рынка).

Видеореклама составила 11,9 млрд. долларов - это 13,5% от рынка (в России доля видеорекламы - 5%).

Полный отчет:
https://www.iab.com/news/digital-ad-spend-reaches-all-time-high-88-billion-2017-mobile-upswing-unabated-accounting-57-revenue/