Интернет-аналитика // Алексей Никушин
25.4K subscribers
1.49K photos
36 videos
236 files
1.36K links
Все вопросы - [email protected]

@a_nikushin
Download Telegram
В конце мая была Питерская интернет-конференция, на которой я модерировал секцию, посвященную аналитике.

Среди докладов было выступление Анатолия Ларина, продуктового аналитика CardsMobiile, в котором он поделился ссылками на документы и собственного confluence. Не могу не поделиться. Документы можно использовать для разработки собственного движка a/b-тестирования и отладки методологий проведения сплит-тестов.

Процесс тестирования гипотез
A/B тесты, общий подход
Описание эксперимента

Читать Толю и задавать ему вопросы можно в facebook
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Большой день

Мы выкатили новый сайт - зацените!
https://matemarketing.ru/

Матемаркетинг-2019 пройдет под знаменем "Избавления от иллюзий" .

Если у вас есть экспертиза и кейсы, которые позволяют "снять розовые очки", то форма приема заявок тут - https://matemarketing.typeform.com/to/DmniEj

14 и 15 ноября, Grand Ballroom. Будут все!

@internetanalytics
Макс Авдеев 10 лет в дизайне. Он перерисовал Яндекс.Почту, Календарь, Музыку, поисковую выдачу Яндекса, Я.ру, проработал в Ленте.ру и открыл свою студию. Но сейчас не об этом.

Так вот, два года назад Макс сделал студию МАХ, а сейчас ребята запускают двухдневный интенсив по входу в профессию UX/UI-дизайнера и дизайнера мобильных приложений. Он точно может быть полезен маркетологам — собрать перфоманс без дизайнера, сделать анимации красивые, в целом понять что такое дизайн и применять его при маркетинге.

Он для начинающих и для тех, кто в смежной области, но хочет знать и уметь делать сам — то есть, полезен еще и маркетологам/менеджерам/продактам/шрифтовикам/программистам. 20% - инструментарий, 30% - теория, 50% - практика.
Интенсив (2 выходных по 10 часов), будет в июле в Москве, а реальные клиенты и задачи от них — прямо в зале. Никаких выдумок.
Пока только заинтересованность, никаких оплат. Подробнее


Кейсы студии
ВкусВилл и его доставка(https://dostavka.vkusvill.ru)
[МагнитКосметик

Приложение и лендинг КИВИ Инвестора
Другие приложения
Читать о кейсах и наработках можно здесь

Так что, переходим в канал, подписываемся и записываемся
Вот что "Прямая линия" делает. Акции Яндекса после вопросов Елены Буниной и ответов Путина поднялись до исторического максимума.

Хороший это знак для Яндекса или плохой нам еще предстоит узнать.
Хотя... если смотреть на всем времени - все не так внезапно. В общем, выше я погорячился.
И так, пока "прямая линия" заканчивается, а все мы пребываем в непонятном настроении, самое время поговорить о том, что происходит рядом с нами.

Уже через 3 недели нас ждут две отличных конфреренции - в Минске и Одессе. Речь о MAMA (Mobile Attribution & Marketing Analytics) от AppsFlyer и 8P от Netpeak.

12 июля 2019 года MAMA приезжает в Минск. Безвизовый режим творит чудеса и именно в Минске собираются люди, которых вы годами можете ждать в Москве.
Регистрация бесплатная: https://mamaminsk.com/inter_analytic

Сразу после МАМА-вечеринки, летим в Одессу (благо - прямые рейсы). 8P.ua стартует уже 13 июля. Мероприятие культовое.

Для тех, кто никогда не слышал про 8Р: 8 лет подряд интернет-маркетологи СНГ собираются на берегу Черного моря, чтобы пообщаться и зарядиться энергией. Я буду впервые. Обещают более 1800 участников из 8 стран и
45 спикеров.
Темы: интернет-маркетинг для бизнеса, PPC, SEO, SMM&Digital и Арбитраж трафика.

Особенная новость: будет Павел Левчук.

Промокод на 10%: internetanalytics. У 8Р есть чат в Telegram: тренды интернет-маркетинга и шутки @community8P

Вывод: очень вероятны крутые 3х-дневные выходные с потрясающим нетворкингом. Увидимся и там и там!
К более значимым вещам. Как вы уже (надеюсь!) знаете, новая версия браузера Firefox по умолчанию блокирует third party cookies и трекеры. Среди них – и Google Analytics.
Вопрос: как это отразится на работе систем аналитики?

Отвечают ребята из Alytics.ru:
"В перспективе от подобных действий пострадают мелкие игроки - пиксели и счетчики "второго эшелона". За Google Analytics не переживайте. Слабо верится, что Google позволит кому-либо массово блокировать доступ к данным пользователей. Данные пользователей — это основа заработка Google. Он не позволит ни Firefox, ни кому-либо другому лишать его "крови". У IT-гиганта достаточно рычагов, чтобы влиять на подобные ситуации. Поэтому системы сквозной аналитики, использующие самописные счетчики, могут пострадать. А системы сквозной аналитики, использующие в основе данных счетчик Google Analytics, скорее всего даже не заметят такие изменения"

МТТ объявил о запуске сервиса веб-аналитики для бизнеса

Тех же ребят из Alytics.ru спросил есть ли перспективы у телекомов на рынке аналитики и коллтрекинга?
Что говорят: "На сегодняшний день у любой разумной компании есть перспективы на рынке аналитики и коллтрекинга. Однако, я не верю, что телекомы смогут закрепиться на этом рынке, не меняя свою модель работы с клиентом. Рынок аналитики и рынок связи — это два разных мира. Пока мы видим, что телекомы приходят на рынок аналитики и пытаются работать с клиентами на нем так же, как на рынке связи. Кажется, что пока у них ничего не получается. Ранее на этот рынок вышли Билайн и Манго-телеком, сейчас МТТ. Они не занимают и маленькую долю рынка, а скорость их развития дает понимание, что они отстают и не похоже, что догонят."

+ польза:
Alytics выкатили общедоступный курс (990 рублей стоит) https://m.alytics.ru/education, который учит базовым аспектам построения "сквозняка". На данный момент курс проходят более 800 человек. Возможно, самая полезная инвестиция для джунов.
Коль пошла такая пьянка..

В SkillFactory запустили специализацию «Аналитик данных» : https://clc.to/Bc1V-A

Саша Турилин (ген.директор Skillfactory) не сидел на месте и через проф.сообщества Fb искал тех, кто может позадавать задачки для студентов курса.

В итоге, в курс вошло более 1500 упражнений для отработки навыков аналитика на практике, вы сможете освоить SQL, Python, продвинутый Excel, различные BI-системы и познакомиться с основами математической статистики.

Программа курса на этот раз охватывает все ключевые аспекты профессии.

Стоит 100 долларов в месяц (полгода), а тут от меня еще -20%
И снова к государству. Ну не дает мне покоя...

Смотрите, - разницу мышления "государственников" и "it-шников" можно наблюдать на отношении к довольно интересной новости.
В этом году на выборах в Мосгордуму можно будет проголосовать через интернет [1].

Казалось бы, хорошая новость - актуальность, блокчейн, поддержка "Лаборатории Касперского", практическое применение - но, нет. Несмотря на то, что проект выполнен ДИТ Москвы и "Касперским", "особого доверия голосование через машины у многих депутатов не вызывает".

На Хабре есть статья [2] Alizar'a, который описывает процедуру:
1. Регистрация производится через городской портал госуслуг.
2. Проверяются паспортные данные и адрес
3. После этого данные попадают в реестр, который передаётся в блокчейн.
4. Потом приходит SMS и код подтверждения.
5. И предоставляется доступ + выделяется 5 минут на голосование.

Исходные коды всех программных модулей будут открыты. Также должны быть опубликованы методы анонимизации пользователя при переходе к голосованию и все алгоритмы шифрования. Это радует - наконец-то предусмотрена всесторонняя экспертиза сообществом.

Для идентификации может быть сделан звонок из колл-центра, аналогично тому, как подтверждаются банковские операции. По завершению дня голосования данные будут выгружены и расшифрованы, а если потребуется, бюллетени можно будет распечатать на спецоборудовании и вручную пересчитать (хотя, что мешает пересчитать их в онлайне?).
Единственное, что не ясно из презентации, есть ли возможность проверить за кого я отдал свой голос?

Но тем не менее, государственники настаивают на том, что "роль избиркомов нивелируется", "появятся боты", "невозможно обеспечить наблюдение". То есть, блокчейн для них - ничего не значащее слово.

1. https://www.mk.ru/politics/2019/04/16/gosduma-odobrila-elektronnoe-golosovanie-na-vyborakh.htm
2. https://habr.com/ru/news/t/454094/

= = =
А как вы считаете, будущее за выборами в онлайне или же за классической моделью?
Всё. Поток сознания окончен. Жара... Берегите себя
Среда началась сложно. Отправили email-рассылку с приглашаем на Матемаркетинг-2019 с битыми ссылками по всему телу письма. С кем не бывает.

5 коротких тезисов

1. Наш новый сайтmatemarketing.ru . Мы обыграли идею с «розовыми очками». Мне кажется, многим из тех, кто работает с цифрами, важно избавлять от иллюзий своих коллег, а порой избавляться самим.

2. Подробная презентация для участников доступна по ссылке. Эту презу можно переслать своему руководителю или в hr-департамент, чтобы они заложили в бюджет посещение конференции. Также мы подготовили шаблон письма, чтобы вас отпустили на Матемаркетинг.

3. Билеты в этом году продаем через Timepad, а значит, никаких проволочек с документами не будет. Все оперативно. Цены начинаются от 12 000 рублей и будут расти в конце третьего квартала. Ссылка на мероприятие на Timepad

4. Программа на стадии формирования, но часть спикеров уже опубликованы на сайте. Мы работаем над сложной практико-ориентированной программой, которая будет полезна маркетологам, аналитикам, BI-специалистам и даже product-менеджерам.

5. В любое время вы можете зарезервировать необходимое количество билетов простым письмом мне или на адрес [email protected] и мы сохраним для вас цену и доступность билетов.

@matemarketing_official
Отличную аналогию к пониманию принципов и сравнению "облачных сервисов" и железа делает @iaasblog - сравнивают IaaS и летательные аппараты. Удалось рассказать и про IaaS и про SLA. Нравится такое
Forwarded from МТС Web Services
Есть ли сходство в облаках: IaaS глазами пилота

Вопросом «что такое облако?» люди задавались еще в те далёкие времена, когда небо было доступно лишь птицам. Сегодня у нас появились смартфоны, интернет и Google, а вопрос остался. Однако теперь интерес сместился в сторону технологичных облаков, понять особенности которых не всегда удается даже при наличии информации в избытке. Мы решили сопоставить облачный сервис с авиацией и взглянуть на облако глазами пилота. Есть ли что-то общее между облаком обычным и технологичным, которое еще называют IaaS?

Высокие гарантии надежности

Чтобы полететь в любую точку мира, нужно воспользоваться услугой авиакомпании. По статистике сервиса по поиску дешевых авиабилетов Aviasales, сегодня существует около 728 авиакомпаний. Чтобы воспользоваться IaaS, услугой по аренде виртуальных серверов, нужно обратиться к одному из облачных провайдеров, количество которых тоже исчисляется сотнями. В обоих случаях услуга предоставляется с использованием железа и софта.

Согласно статистике, самолет считается самым надёжным средством передвижения. По подсчетам ICAO, на миллионы вылетов приходится одна катастрофа, произошедшая из-за стечения редчайших обстоятельств. Сходства с IaaS очевидны: использование высоконадежного High-End оборудования, применение протестированных технологий, а также размещение облака в надежных дата-центрах уровня Tier III приводит к тому, что катастрофы случаются крайне редко.

Свой предел прочности

И самолет, и облачное железо имеют свой срок жизни У лайнера он может доходить до 20-30 лет. Обновление или замена железа для IaaS происходит гораздо чаще — каждые 3-4 года. В обоих случаях клиенту не нужно беспокоиться — и авиакомпания, и облачный провайдер берут этот вопрос на себя.

Идем по приборам

Чтобы сесть за штурвал самолета, нужны теоретические знания и огромный опыт. С IaaS-облаком все гораздо проще. Для управления виртуальной инфраструктурой используется консоль vCloud Director. Она настолько интуитивно понятна, что на ее освоение уходит намного меньше сил и времени, чем на азы пилотирования. Однако, в отличие от пилота, который вынужден полагаться только на себя, пользователь облака может вынести многие вопросы на саппорт провайдеру.

Раздражение прочь

Выбор облачного провайдера схож с выбором авиакомпании. По опросам пассажиров, больше всего во время полета их раздражает постукивание по креслу сзади. Клиентов в облаке может раздражать недоступность сервиса, нехватка мощностей или невозможность совершить желаемое действие.

С такими проблемами сталкиваются пользователи неопытного или недобросовестного провайдера, который экономит на оборудовании или продает услугу, несоразмерную реальным задачам клиента. Хотите получить избежать неприятных сюрпризов? Выбирайте проверенные временем бренды.

SLA как страховка при покупке билета

Серьезные авиакатастрофы происходят крайне редко, но услуга страхования предлагается каждому пассажиру. С облаками то же самое — необратимые проблемы практически не случаются, но для защиты клиента провайдеры используют соглашение об уровне оказываемых услуг (SLA) как своеобразную страховку. SLA защищает клиента от потенциальных негативных последствий и обязует провайдера нести финансовую ответственность. От SLA, в отличие от обычной страховки, нельзя отказаться, — это неотъемлемая часть договора об оказании услуг.

Что в имени тебе моем

Что общего между IAS и IaaS, SAS и SaaS? Для человека, далекого от авиации и облаков, это лишь наборы символов. IAS и SAS — трехбуквенные коды аэропортов. SAS — аэропорт Солтон Сити, штата Калифорнии в США, IAS — воздушная гавань города Яссы в Румынии.

С облаками все иначе. Многие сервисы имеют довольно длинные названия, и для удобства используют аббревиатуры: сокращение IaaS произошло от Infrastructure-as-a-Service, а SaaS — от Software-as-a-Service.
4 июля в Москве пройдет необычный митап для аналитиков - исповедь о факапах Алексея Колоколова.

Алексей долгое время занимается визуализацией данных и построением дашбордов.
В ходе митапа он расскажет о том, во что превращается бизнес-аналитика в суровой российской реальности:
- Цифровая трансформация в Power Point
- BigData в Excel (это сарказм, конечно же)
- Прогнозирование HR-метрик на двух табличках в Экселе.
- Геймификация продаж с помощью дашбордов. Как заработать нервный срыв
- SAP за 10 млн $, который не работает.
- Как умирают проекты после сдачи клиенту

Если вы имеете дело с BI-аналитикой или планируете внедрять - приходите и узнайте, как не загубить свою карьеру, здоровье и репутацию. Учитесь на чужих ошибках.

Зарегистрироваться
ЭКСКЛЮЗИВ: ИНСАЙДЕРСКИЙ ОТЧЕТ ОТ SPYWORDS
Глубокое исследование рынка рекламодателей за июнь 2019 года и подготовили для вас специальный отчёт.

Исследование поможет вам отследить тренды маркетинга, обнаружить голубые океаны и новые перспективные ниши.

Разделы:
- Топ ниш для бизнеса, где есть значительный спрос и много конкурентов
- Перспективные рынки. Топ ниш для бизнеса, где есть значительный спрос и мало конкурентов
- Неизведанные ниши. Топ ниш для бизнеса, где есть спрос, и почти нет конкурентов

-ТОП-50 рекламодателей в Яндекс Директ и Google Adwords по объему бюджета
-ТОП-30 компаний, которые сократили трафик из контекстной рекламы
-ТОП-30 компаний, которые увеличили трафик из контекстной рекламы
-ТОП-30 запусков, которые значительно увеличили трафик с нуля в контекстной рекламе
-ТОП-30 прорывов в поиске. Сайты, которые получили на 50% больше трафика из поиска
и прочее

Полный отчет: https://yadi.sk/i/Ug1lB6Lk5aOeuA

В отчёте мы также рассказали, как с помощью сервиса SpyWords вы всегда можете провести подобное исследование в рамках своей ниши или проекта. А тут можно зарегистрироваться и потыкаться в интерфейс
Вот это новости! Сбербанк меняет куратора своей экосистемы.
Вместо Марка Завадского должность дирекции SberX займет Андрей Ванин. И по сути будет подчиненным Льва Хасиса

Интересные моменты:

1. Марк на своей странице в facebook еще не отреагировал. Значит, что-то не так.
2. Ключевая трата SberX - Rambler.

Сделка по вхождению в капитал Рамблера еще не закрыта, одобрения ФАС не было, новый Совет директоров компании не сформирован.

3. Экосистема SberX - это про продукты. А Андрей Ванин не продуктолог, а коммерсант.

= = =
Коротко о карьере Андрея Ванина:
- С июля 2017 года возглавлял дочернюю структуру Сбербанка - компанию «Деловая среда», оператора Всероссийской платформы знаний и сервисов для бизнеса, созданной по инициативе Сбербанка и Минэкономразвития.
- 7 марта 2019 года Сбербанк сообщил о его назначении вице-президентом по экосистеме юридических лиц. Он отвечает за интеграцию банковских и небанковских бизнесов кредитной организации для корпоративных клиентов в рамках создания экосистемы для юрлиц.
= = = =

P.S. Эзотерика: Владислав Крейнин (VP Сбербанка по маркетингу) одним из первых разместил ссылку на эту новость у себя в Facebook. За час ни один из топов Рамблера не лайкнул этот пост. Насколько мне известно, Владислав был против сделки.

В любом случае, резкие движения и без комментариев - только в плохих случаях. Продолжаем наблюдение

Статья: https://www.rbc.ru/finances/03/07/2019/5d1c5dbb9a794731d367eac0

UPD:
"Он продолжит сотрудничать с банком в качестве консультанта, сообщили vc.ru в кредитной организации."
https://vc.ru/finance/73861-rukovoditel-ekosistemy-sberx-mark-zavadskiy-pokinul-sberbank
Следовательно: это увольнение.
Кстати, появилась страничка конференции Матемаркетинг в Facebook:
Отмечаемся: ➡️ https://www.facebook.com/events/2603080996440607/

Среди списка участников (уже почти 250 человек) вы сможете найти и экспертизу, и сотрудников, и новую работу, и вообще, возможно, лучший нетворк в сфере аналитики и маркетинга.