Подборка статей от агентства Биплан о маркетинге, анализе бизнес-процессов клиентов и конкурентов, а также о собственном продвижении с помощью рекламы на радио и брендирования автобусов

Зачем косметологической клинике сквозная аналитика и CRM-система

Как правильно анализировать своих конкурентов

Как правильно анализировать своих конкурентов. Часть 2

Как провести аудит рекламной кампании без знания веб-аналитики

6 недорогих форматов для продвижения бизнеса

Как себя продать: Мэйвезер vs Макгрегор

@internetanalytics

Вы помните школьные уроки истории? На них бывало говорили о том, что в Средневековье было время, когда ведьм жгла на кострах святая инквизиция, а где-то рядом при этом великие люди творили шедевры искусств.

Я не так хорошо знаю историю и поэтому эти крайности для меня разделены лишь парой страниц книги. Но я отчётливо помню, как все до единого учителя говорили о том, что решения инквизиции были недалёкими и немало достойный людей сожгли. Самый яркий (простите) пример - Джордано Бруно. Ну не суждено им было понять новаторские мысли и действия людей. Вот и жгли от непонимания и неведения. И добавляли: сегодня такое - невозможно, в такое вот прекрасное время живём.

Возможно. Сегодня такое возможно. Не знаю как в Европе, но в России - возможно.

Когда в ответ на каждое происшествие, случившееся в стране, предлагается запретить интернет, запретить онлайн-игры, социальные сети и так далее, то это ничем не отличается от позиции инквизиции.

"- Что это?
- Что-то непонятное...
- Сжечь нахуй!"

Одновременно смешно и страшно читать заявления депутатов, министров, чиновников и прочих полицейских о том, что во всем виновата Сеть. Может не Сеть виновата, а то, что кроме как в онлайн - игры играть и в Одноклассниках сидеть больше делать в городе нечего? Может не GTA и DOTA виноваты, а та нищета и безысходность, которая окружает половину страны? Может, не иностранные фильмы и блогеры порождают агрессию, а официальная позиция тех "лиц", которые в новостях на первом канале на экран не умещаются и юмор, основанный на унижении и тупости со всех телеканалов?


Мы начинаем проживать эпоху, описанную в "451° по Фаренгейту". Только там жгли книги, а тут...ну вы поняли... Время, в которое мы живём, конечно, можно сравнить со Средневековьем: создаются шедевры — iPhone, Tesla, Atlas, Amazon, Google — шедевры нового мира. Но в новостные тв-сюжеты попадает совсем не то о среде и культуре, которые сделали это возможным.

Доброе утро!

Отчет Deloitte по медиапотреблению: интернет — главный источник инфы, растет потребление со смартфонов и общение в мессенджерах (+40%), главный интернет-ресурс — ВКонтакте. Полный отчет: goo.gl/U3vMoj

Запоздавшие итоги второго вопроса от Олега Якубенкова

Правильный ответ: Доля выросла

Программа, про которую шла речь в прошлом задании, называлась Scared Straight. Ее первый тест был проведен в 1978 году в Нью Йорке. В программе участвовали 17 подростков, которые к этому моменту уже имели проблемы с законом.
По пути в тюрьму подростки вели себя нагло и надменно. После 3 часов с заключенными все дети вышли молча, некоторые плакали, кого-то стошнило.
Интервью с детьми после посещения тюрьмы показали, что ни один из них больше не считал, что совершить преступление - круто. Все сказали, что не хотят попасть в тюрьму, хотят пересмотреть свое поведение и взгляды на жизнь. Спустя 3 месяца после посещения тюрьмы у 16 из 17 подростков не возникло проблем с законом.

Про это посещение тюрьмы был снят документальный фильм, который выиграл премию Оскар. Программа Scared Straight была запущена в США, в Канаде, в Австралии, в Великобритании, в Норвегии. Тысячи детей стали проходить через нее каждый месяц.

Но несмотря на популярность программы и на ее стремительное распространение по миру, оказалось, что она не работает. Документальный фильм, пресса, поддержка на высших уровнях власти, распространение программы по разным странам создали настолько убедительную историю вокруг Scared Straight, что ни у кого не возникло никаких сомнений, что предложенная методика помогает детям. Никто даже не озадачился честным тестированием и проверкой реального влияния программы на будущее проблемных подростков.

Позже были проведены настоящие эксперименты. Детей делили на две группы, и потом часть из них прогоняли через программу, а оставшихся нет. Те, кто прошли программу, чаще становились преступниками. Некоторые исследования показывали, что вероятность возрастала на 28%.

Через Scared Straight в итоге прошли десятки тысяч детей. Вы можете посчитать, сколько преступников в результате этого получило общество.
Данная история – иллюстрация того, как часто люди опираются в решениях на теоретические размышления, а не на факты. Как часто это происходит в вашей компании при выборе приоритетов для работы и распределении ресурсов? Огромное количество бизнес стратегий, политических решений и законов запускаются в работу, так как предлагаемое решение звучит логично и убедительно. Но это не значит, что в реальном, сложном мире оно будет работать.

Если что-то звучит логично, это не значит, что оно работает. Это лишь гипотеза, которая требует проверки.

Запись розыгрыша второго билета! Победитель внутри)

На этой неделе не вышел "вДудь", зато вышел @dumik


Беседа Димы Думика с Ильей Красинским. Маствотч сегодняшнего дня

https://youtu.be/gtwKFe0Hxy8

Подключайтесь к прямой трансляции выпуска программы "Нормально делай, нормально будет" на радио Медиаметрикс в 17.00: https://radio.mediametrics.ru/normalno_delaj/59745/


«Нормально делай, нормально будет» (https://tgclick.ru/normalno_delaj/22) - телеграм-канал о digital проектах и продуктах.

Конференция — это тоже продукт, со своими целями, процессами и трудностями.
Какие метрики показывают успешность конференции? Как подбирают доклады и спикеров? Что происходит до, во время и после «за кулисами»?

Все эти вопросы обсудим в эфире с организаторами двух крутейших конференций этой осени:
- Юрий Агеев, организатор ProductSense
- Алексей Никушин и Юлия Романова, организаторы Matemarketing

Наверное, один из последних постов Интернет-аналитики в ближайшие дни.
Количество задач и действий по подготовке к МатеМаркетингу прошло апогей и мы выходим на финишную прямую.

Вы можете ознакомиться с частью участников и подготовиться к нетворкингу. В списке не все - есть около 50 человек, к которым есть вопросы по компании, фамилии-имени, транскрипции и тд и тп. Также в списке нет магистров вузов-партнеров, волонтеров, стендистов, некоторых "+1" от спикеров и тех, чьи данные не прислали их hr-менеджеры. Если не нашли себя - не пугайтесь, но напишите мне в почту/телеграм на всякий случай.

Мы закрыли форму оплаты оффлайн-билетов на сайте https://matemarketing.ru , так как приблизились к цифре 620 человек на площадке и это уже тесновато. Но в списке есть те, кто "в дебеторке". Поэтому, если они не "закроются" сегодня-завтра - мы продадим эти места. По поводу оффлайн-билетов также писать на [email protected]

Вход на площадку - по спискам. Берите паспорт на всякий случай. "Билетов" как таковых нет.

Всем, кто регистрировался на сайте, в почту пришло письмо-подтверждение подписки. Возможно, оно упало в спам. Подтвердите подписку, чтобы получить линк на free-поток.

https://matemarketing.ru

8 ноября, Москва, Инфопространство, Матемаркетинг, будут все. Увидимся!

Сегодня в 9 раз стартовала @imetrics_original
Пожелаем ребятам удачно провести эти 2 долгих дня!

Яндекс.Радар наконец-то запустился. Сегодня Радар стал показывать рейтинг самых популярных у россиян интернет-проектов. В рейтинг входят 10 тысяч самых популярных ресурсов. Яндекс рассчитывает их месячную аудиторию на основе обезличенных данных своих продуктов — Браузера, Элементов Яндекса и других. Для проектов, разрешивших использовать данные Метрики и AppMetriсa, приведены точные значения, а также дневная посещаемость, доля аудитории приложений и среднее время, которое люди проводят на сайте. Для тех проектов, кто не дал доступ к Метрике, посещаемость рассчитывается исходя из данных Яндекс.Браузера и др. элементов Яндекса.

О Радаре и не только мне удалось поговорить с Виктором Тарнавским, руководителем аналитических продуктов Яндекса

Смотреть интервью: https://youtu.be/q8JMPoM459g?t=54

Фрагмент беседы про Яндекс.Радар: https://youtu.be/q8JMPoM459g?t=457

Пользоваться Радаром: https://radar.metrika.yandex/search

@internetanalytics

Короткие итоги конференции MateMarketing-2018:

Несмотря на пересечение по датам с iMetrics, HighLoad, ProductSense и Web Summit, Матемаркетинг нашел свою аудиторию. На площадке в середине дня одновременно находилось 612 человек: посетители, спикеры и гости. Было реализовано 520 билетов. До конца конференции на площалке оставалось 450 человек.

У нас выступили ребята из Чехии, Канады, Словакии, был теле-мост из Сан-Франциско. Большинство спикеров собрали полные залы и имели возможность выступать перед аудиториями 150+ и 250+ слушателей. Мастер-классы пользовались меньшей популярностью, чем лекции, но собирали от 20 до 50 человек.

Мы сделали много того, чего не делают другие: подарки и цветы спикерам и волонтерам, правильные бейджи и треки, спикерская комната и личные карточки на сайте, квиз как завершение конференции и артефакты в ходе самой конференции. Надеюсь, это повысит общую планку конференций и не позволит изжившим себя форматам продолжать носить медали за прошлые заслуги.

Мы поговорили с командой о перспективах и в следующем году проведем Матемаркетинг еще раз. Скорее всего, он пройдёт 7 и 8 ноября в Москве на площадке, вмещающей до 2000 человек. 2 дня и 2000 человек суммарно. Экспо и конференция. Мы открыты к предложениям о спонсорстве/партнерстве на 2019 год, а также различным интеграциям и прочим активностям.

P.S. Материалы (статьи, презентации, видеозаписи) будут рассылаться участникам постепенно, начиная со следующей недели.
P.P.S. Как бы это ни было смешно, в Facebook от меня отфрендились организаторы iMetrics. Конференция "вскрыла" ряд персонажей, к работе с которыми я никогда не вернусь. Стало быть всё не зря.

Первые фото с мероприятия: https://yadi.sk/d/uRz9I9TcPz8jcA - ищите себя и делитесь в соцсетях с хештегом #матемаркетинг

Интервью с Виталием Быковым REDKEDS о глобальном маркетинге, деньгах, ТВ-рекламе и аналитиках

- Какая сумма изменила отношение Виталия к деньгам?
- Каким должен быть хороший директор по маркетингу?
- Почему аналитики враги REDKEDS
- Почему хороший ролик стоит десятки миллионов?
- Абстракционизм

https://youtu.be/yYfrOCkDYRU?t=1

@internetanalytics

Недавно поддержка API MyTarget, в своей рассылке и на официальной старнице Facebook сообщили о том, что с 1 декабря прекращается поддержка API v1.

В связи с чем был полностью переписан R пакет rmytarget, предназначенный для работы с MyTarget API.

Для пользователей пакета переход на новую версию не вызовет никаких затруднений, скрипты написанные под более ранние версии по прежнему будут корректно работать, за некоторым исключением:

1. Из пакета была удалена функция `myTarGetTotalStats`, т.к. она не несёт никакой пользы, для работы со статикой используйте функцию myTarGetStats.

2. Во всех функциях которые запрашивают какие либо данные, как информацию по объектам, так и по запросу статистической информации, в получамом результате добавились новые поля, поэтому если вы отправляете запрошенные из API mytarget данные в базу данных вам необходимо будет добавить новые поля в таблицы.

3. Теперь вам доступны данные по эффективности рекламных кампаний и объявлений более чем по 100 различным показателям, которые расспределны по 10 группам.

Установить новую версию пакета можно из репозитооиев CRAN и GitHub.

Установка rmytarget 2.0.1 с CRAN: install.packages("rmytarget")
Установка rmytarget 2.0.1 с GitHub: devtools::install_github("selesnow/rmytarget")

Детальнее подробности данного релиза можно узнать на GitHub.

Так же для того, что бы быть в курсе всех обновлений пакетов Алексея Селезнёва, и других новостях о применении языка R в задачах интернет - маркетинга присоединяйтесь к телеграм каналу R4marketing.

В честь чёрной пятницы

Одной из самых востребованных профессий обучают сотрудники Яндекса.

«Машинное обучение и анализ данных»

О полном цикле анализа, от сбора данных до выбора оптимального решения и оценки его качества.

Научитесь пользоваться современными аналитическими инструментами и адаптировать их под конкретные задачи.

В финале обучения - дипломный проект, применимый к реальным данным в e-commerce, соц.медиа и бизнес-аналитике, который можно добавить в портфолио

По промокоду FRIDAY18 скидка 34%

https://goo.gl/1vVcTf

Вопрос безопасности использования стороннего программного обеспечения при работе с рекламными аккаунтами для многих является очень важным.

И эти опасения вполне оправданы, на рекламных аккаунтах как правило лежат не малые деньги, и если к аккаунту получат доступ недображелатели, то последствия могут быть крайне неприятными.

Поэтому думаю многим будет интересна статья, в которой подробно раскрыта тема о безопасности использования расширений, т.е. пакетов, написанных для языка программирования R, и предназначенных для работы с API наиболее популярных рекламных платформ в СНГ.

https://habr.com/post/430888/

Аналитика McKinsey, Accenture и Gartner о технологиях искуссвенного интеллекта


Согласно выводам аналитиков McKinsey, оценивших потенциал использования нейросетей глубокого обучения в 400 кейсах из разных бизнес-отраслей:
- в 69% случаев AI-технологии позволяли улучшить производительность по сравнению с другими аналитическими техниками
- в 16% случаев мог применяться исключительно ИИ,
- в 15% кейсов его использование не давало заметного эффекта

Наиболее перспективной отраслью оказалась сфера путешествий — там внедрение AI-аналитики позволяло повысить эффективность на 128%, в транспортной и логистической сфере, ретейле, автомобильной и промышленности и hi-tech прирост составлял 85–89%. По прогнозу компании, AI-технологии способны ежегодно генерировать дополнительные $3,5–5,8 трлн в 19 отраслях.

По результатам опроса, проведенного Accenture, более трети представителей из 5,4 тыс. бизнес- и ИТ-руководителей из 31 страны мира готовы активно инвестировать в основные направления AI/ML. Аналитики компании прогнозируют, что применение AI-технологий может повысить рентабельность в среднем на 38% к 2035 году и привести к экономическому росту на $14 трлн в 16 сферах бизнеса.

По данным Gartner, AI-системы внедрены на сегодняшний день у 4% компаний, 21% запустили или планируют в ближайшее время запустить пилотный проект, 25% имеют средне- и долгосрочные планы. В мировом масштабе дополнительные бизнес-возможности, основанные на использовании AI, в 2018 году оцениваются компанией в $1,2 трлн, что на 70% выше показателя прошлого года, а к 2022 году эта сумма может увеличиться до $3,9 трлн.

Материал подготовлен телеграмм-каналом: «Нейротехнологии: инвестиции в будущее» @brainislife специально для @internetanalytics

Всем привет, я Павел Мрыкин, руководитель отдела автоматизации и аналитики в MediaGuru. Время от времени я буду выкладывать полезные статьи в канал.

Сегодня хочу вас спросить: приходилось ли вам настраивать цели на отправку формы? Нет, не на клик по отправке, а именно на факт отправки? К слову, это одна из частых ошибок, при настройке отслеживания форм.

Дело в том, что формы бывают разных типов, и если на одном сайте работает один способ, это не означает, что он заработает на другом.

К чему это я?

В своей работе мы постоянно сталкиваемся с настройкой отслеживания форм, а главное с корректировкой уже "настроенных" ранее целей/триггеров.

Поэтому, когда я наткнулся на лонгрид по отслеживанию форм (разных типов и разными способами) от Analytics Mania (оригинал на английском) - я сказал, что это срочно нужно переводить и распространять.

Пользуйтесь, делитесь, добавляйте в закладки. В своё время я мечтал о такой статье :)

1. Отслеживание форм с помощью Google Tag Manager (прослушиватель форм)
2. Отслеживание страницы «Спасибо»
3. Отслеживание формы AJAX с помощью Диспетчера тегов Google
4. Формы отслеживания с использованием триггера видимости элементов
5. Напишите свой собственный автоматический прослушиватель событий
6. Отслеживание форм с помощью событий DataLayer
7. Отслеживание формы с помощью DOM Scraping

Как вы, наверное, успели заметить, теперь доступ к каналу предоставляется участникам сообщества и профессиональным аналитикам.

Я считаю, что это позволит существенно повысить качество контента в канале, привлечет новую и реактивирует уже существующую аудиторию.

Это первый шаг трансформации "Интернет-аналитики"