Маркетинг 4К в коммуникациях

Как это работает?

О том, как строить эффективные коммуникации, влияющие на бизнес-метрики и способные вывести компанию в лидеры рынка поговорили с Игорем Малининым, основателем, директором по маркетингу, рекламное агентство The Business Pill, на медиазоне конференции «Страна InterComm».

🔗Смотреть полное видео

Конференция проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»
#СтранаInterComm

InterComm

Тот самый цвет, отражающий светлые и чистые мысли внутрикома после кризиса, который срочно нужно исправить…

🔎 Или, может быть, это цвет одной из корпоративных культур по спиральной динамике?

Pantone назвали цветом 2026 года – Cloud Dancer. Пока не совсем ясно, что он символизирует, но у вас наверняка есть идеи!

Делитесь в комментариях ;)

Там, где металл становится магией

Сказочные истории, которые открывают детям и взрослым мир технологий и людей с сильным характером

«Сказки ЕВРАЗа» — просветительский проект, ставший победителем премии InterComm 2025 в номинации Принт. Он вырос из идеи обновить корпоративный календарь и превратился в целую вселенную о современном мире металлургии.

Креативное решение заключалось в том, чтобы рассказать о ценностях компании через сказочные истории. Детская писательница Анастасия Пикина создала сюжетную линию для каждой из них, художники разработали стильные иллюстрации, совмещая ручную технику и ИИ-инструменты, а диктор и звукорежиссеры превратили тексты в атмосферные аудиоверсии. Проект вышел далеко за рамки календаря: появились книга на 104 страницы, записи на Rutube, подкаст в Яндекс Музыке, открытки, indoor-материалы и презентация на выставке «Металл-Экспо».

Такая мультимодальная подача усилила вовлеченность детей и взрослых, помогла формировать позитивный образ профессии и укрепила чувство гордости у сотрудников. «Сказки» стали удобным инструментом для мягкой интеграции ценностей — безопасности, технологий, командной работы, влияния металлургии на города и семейных традиций.

Результаты проекта
❤️Охват превысил плановый более чем в 1,5 раза.
❤️ 22 750 календарей двух форматов обеспечили длительный контакт с брендом.
❤️ 1000 экземпляров книги ушли в семьи сотрудников и партнерам.
❤️ Онлайн-просмотры и прослушивания: 7,6 тыс. на Rutube, свыше 8 тыс. в VK и Telegram.

Проект стал примером того, как привычный корпоративный инструмент может перерасти в масштабную образовательную инициативу, работающую на престиж профессии и имидж отрасли.

❤️А чем он покорил жюри премии InterComm мы узнали у куратора номинации Ольги Шалаевой, эксперта в сфере медиа:

В новой номинации «Принт» все три призовых места достались книгам, которые представили компании из разных отраслей: «Евраз», Ucell (оператор сотовой связи из Узбекистана) и «Россельхозбанк».

Победили металлурги. Корпоративная книга – специфический медиапродукт. Многие выглядят весьма достойно, но – только выглядят. Будут ли их читать – другой вопрос. Некоторые так и лежат в приемных просто для красоты. Сказки «Евраза» читать точно будут: как минимум – сами сотрудники и их дети, как максимум – широкая (и далекая от металлургии) аудитория. Можно их и слушать: об аудиоверсии коллеги тоже позаботились. И, наверное, это тот редкий случай, когда корпоративная книга – не сборник PR-текстов,а настоящая литература.

Премия проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»
#InterComm2025
#кейсомания

InterComm

Верите в новогоднюю магию?

Мы в креативном агентстве InterComm – да. Потому что многие чудеса нам вполне подвластны. О чём речь?

📢В аудио-сообщении Мария Мазанская, директор креативного агентства InterComm, рассказывает историю одного новогоднего чуда – масштабного декабрьского спецпроекта, созданного за считаные дни.

🔎Однако мы уверены, что такое волшебство не может произойти без таланта, экспертизы и любви к своему делу людей, которые его создают. И этой любовью мы готовы делиться с вами, создавая для ваших компаний яркие проекты в короткие сроки и с разумным бюджетом.

Что можно придумать и сделать до конца года?
🌟диджитал–марафон;
🌟новогодний лендинг;
🌟стикерпак, набор эмодзи, маскот;
🌟праздничный чат–бот;
🌟коммуникационный спецпроект.

💡Приходите в креативное агентство InterComm. С вас бриф, с нас магия!

Индекс ментального благополучия

Как измерить состояние людей и превратить данные в реальные практики заботы

❤️Лариса Паутова, управляющий директор ФОМ, рассказала об этом на заседении Ассоцииации менеджеров.

Ментальное благополучие все чаще становится предметом внимания не только специалистов, но и руководителей компаний и регионов. Чтобы работать с этим осознанно, нужен инструмент, который показывает не ощущения, а реальную картину. Такой инструмент уже есть — Индекс ментального благополучия.

Он строится на базе социологического опроса выбранной группы: сотрудников компании, профессионального сообщества или жителей региона. Данные интегрируются в систему переменных и индикаторов, формируя общий показатель, который отражает текущее состояние людей и ключевые факторы, влияющие на него: личностные, социальные, профессиональные и психологические.

Исследование позволяет увидеть не только уровень тревоги или ресурса, но и связь с привычными HR-метриками: удовлетворенностью, вовлеченностью, стабильностью команд. Индекс помогает выявлять уязвимые группы, отслеживать динамику, сравнивать себя с рынком и планировать действия на основе объективной диагностики.

Индекс подсказывает, где бизнесу и командам стоит усилить «Стратегию заботы».

Три направления этой стратегии выглядят так:

❤️Забота о себе — самоанализ, управление стрессом, здоровые привычки, своевременное обращение за помощью.

❤️Забота о других — взаимоподдержка, включенность в сообщества, готовность помогать.

❤️Забота о смысле — работа с ценностями, целями и личной мотивацией, которые уменьшают тревогу и возвращают ощущение устойчивости.

Такая система помогает компаниям не гадать о настроениях людей, а принимать решения, которые формируют устойчивость, лояльность и качество работы.

❤️Выступление вызвало живой отклик в аудитории, так как в ситуации перемен вопрос метального состояния и благополучия стоит как никогда остро.

InterComm

Модель компетенций специалиста по бренду работодателя сегодня впервые публично представлена на заседании Комитета по внутрикорпоративным коммуникациям Ассоциации менеджеров.

Документ помогает ответить на главный вопрос:

кто такой профессионал в области бренда работодателя и какие задачи он действительно решает в компании?

Что входит в зону ответственности:
❤️Разработка и реализация стратегии развития бренда работодателя
❤️Синхронизация работы с PR, маркетингом, ESG, CX
❤️Управление коммуникациями для привлечения нужной аудитории
❤️Анализ эффективности через метрики
❤️Формирование и поддержка сообщества амбассадоров
❤️Интеграция подхода ЕВ в HR-процессы и стратегию управления персоналом
❤️Взаимодействие с партнерами: вузами, региональными площадками, профессиональными сообществами

Где находятся смежные зоны:
❤️Стратегические коммуникации: PR, GR, ESG, IR, антикризис
❤️Внутриком: развитие сообществ, мероприятия, реферальные программы, программы благополучия, раскрытие информации
❤️Employee Experience: соответствие опыта сотрудников EVP и ценностному подходу
❤️Корпоративная культура: интеграция ценностей в позиционирование бренда работодателя

Зачем создана модель?

Она помогает сформировать единый профессиональный язык, определить роль специалиста, структурировать зоны ответственности и уровни компетенций, а также обозначить направления развития и специализации.

🔗Скачать модель компетенций

InterComm

🏃‍♀️‍➡️ Еженедельный дайджест вакансий:

Кто искал внутрикомов в команду на прошлой неделе?

📌 РСХБ-Интех, Менеджер по внутренним коммуникациям, Москва

📌 Neoflex, Менеджер по внутренним коммуникациям, Москва

📌 Аптеки Столички, Ведущий специалист по корпоративной культуре и внутренним коммуникациям, Москва

📌 Melon Fashion Group, Менеджер по внутренним коммуникациям, Санкт-Петербург

📌 Bnovo, Руководитель направления внутренних коммуникаций, Санкт-Петербург

📌 HuntIT, Менеджер по внутренним коммуникациям и организации мероприятий, Санкт-Петербург

📌Гарда Технологии, Руководитель направления HR-бренда и внутренних коммуникаций, Нижний Новгород

📌АК БАРС ДОМ, Менеджер по внутренним коммуникациям и HR бренду, Казань

📌Нита-Фарм, Менеджер по внутренним коммуникациям, Саратов

📌Группа ПРОДО, Начальник отдела по корпоративным коммуникациям, поселок Лузино (Омская область)

InterComm

⚗️Кто сказал, что наука — это скучно?

В СИБУРе меняют представление о химии и ученых в новом проекте — «Комната отдыха».

Хотите увидеть будни современных исследователей в крупной компании? Следите за сериалом — съёмки проходили в действующих лабораториях СИБУРа, где уже более 15 лет развивают инновации.

Герои сериала: Миша, Ринат, Лера и Алина — молодые перспективные ученые, а рядом с ними их любимый наставник — Евгений Петрович.

Первая серия ⬆️, а остальные — по хэштегу #КомнатаОтдыха

#подсмотрено

InterComm

Контент, который меняет решения: блог Selectel в топе Хабра

Не только просмотры, но и важные для бизнеса результаты: от переходов до регистрации клиентов.

Блог Selectel стал победителем премии InterComm в номинации «Лучший блог на Хабре». Жюри отметило зрелую редакционную систему, работу с внутренними экспертами и устойчивое качество технических материалов.

Сегодня блог — одно из крупнейших корпоративных медиа на Хабре: до 60 публикаций в месяц, десятки практических кейсов, образовательные рубрики и спецпроекты. Важная часть работы — регулярный «Дайджест серверного железа», который помогает аудитории ориентироваться в новинках и технологиях.

❤️Ключевое отличие проекта — ставка на экспертизу сотрудников. В числе авторов более 150 специалистов, включая технического директора, специалистов по безопасности, разработчиков и архитекторов.

Работу команды поддерживает внутренняя программа WeBlog. Она помогает авторам развивать навыки, получать консультации редакции и участвовать в спецпроектах. ❤️Благодаря этой системе компания смогла масштабировать пул авторов и выстроить стабильный поток материалов.

На видео — запись онлайн-защиты проекта, все подробности там ⬆️

А мы спросили у главного редактора блога Владислава Ефименко о самых неожиданных результатах проекта:

Периодически мы получаем обратную связь, что наши статьи используют в академических целях, например, на парах в университетах или ссылаются в научных статьях. Это мотивирует нас делать еще больше технического контента от экспертов, ведь это целый вклад в IT-сообщество.

У нас даже был кейс, когда одно книжное издательство связалось с нашим автором-разработчиком и предложило написать книгу о проектировании ПО. И недавно эта книга вышла!

Премия проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»
#InterComm2025
#кейсомания

InterComm

📣Что происходит во внутрикоме?

Делимся самыми интересными событиями InterComm и наших партнеров

⭐️ #PRMSK: ВНУТРИКОМ в каждый дом
На что, кроме денег, ещё реагируют люди, как заманить потенциального сотрудника в офис — открытый разгвор, с Анной Смирновой (InterComm), Екатериной Фроловой ("Пятерочка") и Анной Несмеевой (Школа внутреннего коммуникатора)

12 декабря 2025г., Москва

🔗Зарегистрироваться

⭐️ HR HAPPY NEW YEAR
Четыре зала с практическим контентом для HR и Руководителей команд

12 декабря, Москва

🔗Программа и билеты

⭐️ Курс «Культура & бренд» от InterComm
Курс будет посвящён вопросам стратегии внутренних коммуникаций, формирования корпоративной культуры и её артефактов, позиционирования и развития бренда работодателя, построения пути сотрудника в компании на основе ценностей и EVP.

2 февраля 2026г, онлайн

🔗Подробная программа

InterComm

Куда пойти учиться корпоративным коммуникациям?

Собрали в одном материале всё, что вы хотели знать про обучение для специалистовпо внутрикорпоративным коммуникациям, бренду работодателя и корпоративной культуре: какие сегодня есть курсы, как подобрать обучение под свой карьерный трек и сколько придётся заплатить за доступ к новым знаниям. Заодно расспросили лидеров этих курсов, на что стоит обратить внимание при выборе образовательной программы.

❤️Образовательные курсы от Центра компетенций InterComm

Три образовательных курса Центра компетенций InterComm построены в соответствии с Моделью компетенций внутрикома.

❤️Формат — онлайн-занятия с включёнными камерами и микрофонами на образовательной платформе Центра компетенций.
❤️Группы — до 15 человек.
❤️Длительность — 9.5 недель
❤️Индивидуальные консультации с экспертом

❤️Авторский курс Натальи Шониной «Управление корпоративной культурой, внутренними коммуникациями и брендом работодателя»

❤️Формат — онлайн в «зуме» «живьём» с камерами и микрофонами.
❤️Группы — до 15 человек
❤️Длительность — 4 дня по 3–4 часа.
❤️Смена форматов подачи материала в процессе занятий: инфоуроки, видеоразборы, мозговые штурмы, фасилитации и рефлексии, квизы, опросы, тестирование.

❤️ Курс «Внутренние коммуникации» от ЭКОПСИ

❤️Формат — онлайн в небольших группах
❤️Длительность — 6 недель
❤️Курс с практическим инструментарием для работы во внутренних коммуникациях «бери и пробуй» и теорией в сжатом, концентрированном виде.

❤️Школа внутреннего коммуникатора

❤️Формат — очный интенсив; онлайн-курсы
❤️Длительность — разная, зависит от выбранного курса
❤️Единственное учебное учреждение в России, которое специализируется только и исключительно на внутренних коммуникациях.

❤️MARHR — школа и агентство HR-коммуникаций

❤️Формат — онлайн-тренинги (живые вебинары, уроки в записи, шаблоны и чек-листы) с сопровождением кураторов
❤️Длительность — от двух до шести месяцев в комбинированном формате.
❤️Школа, которая первой сформулировала роль HR-маркетолога в России, а сегодня помогает компаниям внедрять HR-маркетинг 360° во все процессы работы с людьми: наём, внутриком, вовлечённость, удержание и работу с HR-брендом.

🔗Читайте подробный обзор на сайте

😉А пока мы напомним, что до Нового года обучение на курсе Культура&бренд можно купить по сниженной цене, успейте в декабре!
Курс стартует 2 февраля.

InterComm

⭐️ Александр Павлов (ТМХ) — о профессии внутрикома, роли внутренних коммуникаций в современных компаниях и о кейсе с премии InterComm, который его вдохновил.

А еще про то, почему надо делиться опытом и кейсами друг с другом😉

🔗Полная версия интервью здесь

Конференция проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»

#СтранаInterComm

InterComm

⚡️Лучший директор по внутрикорпоративным коммуникациям — Оксана Фетисова, ВК

Завершаем день прямым включением с торжественной церемонии награждения Премии «ТОП-1000 российских менеджеров», которая проходит сегодня в Геликон-Опере.

Конкурс организован Ассоциацией менеджеров и ИД «Коммерсантъ» и прошел в 26 раз.

🎉Поздравляем Оксану Фетисову и ее команду! Желаем новых свершений и интересных проектов🎈

InterComm

Финансы без сложности

Видеоблог от внутренних экспертов, который помог сотрудникам разобраться в деньгах

Как компания может говорить о деньгах понятно и уважительно?
❤️«Ростелеком» нашел решение в формате корпоративного видеоблога о личных финансах — и стал победителем премии InterComm в номинайии Образ жизни. Проект создан внутри: сценарии, концепция, визуальная подача и экспертный план выпусков. В кадре внутренние специалисты — лидеры внутреннего сообщества по инвестициям.

Два сезона посвящены ключевым темам личного бюджета и инвестициям. В одном из выпусков участвовал представитель Банка России. Контент короткий, полезный и основан на реальных вопросах сотрудников. Формат оказался живым и вовлекающим: сотни тысяч просмотров, высокая оценка аудитории, рост интереса к теме и снижение напряжения вокруг финансов.

Проект стал показательным примером того, как внутренняя экспертиза может формировать доверие и позитивное обсуждение в корпоративной среде.

Результаты в цифрах:
❤️250 тыс. общая сумма просмотров всех выпусков
❤️7-8 тыс. средний охват выпуска
❤️418 участников вебинара по итогам проекта, 63 вопроса
❤️75,16% NPS проекта – уровень праздников и развлекательных мероприятий (НГ, гендерные праздники)
❤️85,1% опрошенных проголосовали за новый сезон видеоблога, посвященный основам и инструментам инвестирования

⬆️ Смотрите запись онлайн-защиты. Она помогает увидеть сам подход и понять, как создавался успешный образовательный формат.

Премия проходит при поддержке: «Хабр», «Т-Банк», «Альфа-Банк», ТМК, «Норникель», «Полюс», «ЕвроХим», ВЭБ.РФ, ООО «Оператор Газпром ИД»
#InterComm2025
#кейсомания

InterComm

Все профессии важны – и каждая двигает страну вперёд

🎯Недавно на Всероссийском кадровом форуме при поддержке InterComm и НАЭКК провели круглый стол «Корпоративные коммуникации: продвигая компанию – продвигаю профессию».

📢Участники обсудили коммуникационные кампании, повышающие престиж рабочих специальностей, разобрали креативные инициативы, работу с молодёжью, вовлечение амбассадоров и другие инструменты, формирующие интерес к рабочим профессиям.

Дискуссию вела президент коммуникационной группы MediaLine Лариса Рудакова. А в роли спикеров выступили:

🔴Мария Смыслова, руководитель функции внутренних коммуникаций и корпоративной культуры, Сибур
🔴Ирина Шахмаметова, руководитель практики по работе с молодыми специалистами и учебными заведениями, Сибур
🔴Яна Белоножкина, начальник управления по развитию бренда работодателя, Северсталь
🔴Фёдор Климкин, директор по связям с общественностью и стратегическим коммуникациям, ТМК
🔴Маргарита Соцкая, заместитель начальника Центра бренда работодателя и развития человеческого капитала, РЖД
🔴Анастасия Добрынина, руководитель направления по развитию бренда работодателя и внутренним коммуникациям, Норникель
🔴Александр Павлов, руководитель управления корпоративной культуры и внутрикорпоративных коммуникаций, ТМХ
🔴Юлия Деева, руководитель направления по связям с общественностью, золотодобывающая компания «Полюс»
🔴Олег Чуйков, руководитель рабочей группы по коммуникационной платформе HR Бренда, Газпром нефть
🔴Пётр Некрасов, руководитель отдела по работе с экспертным сообществом и учебными заведениями, IEK GROUP

А в завершение спикеры поделились, какие рабочие профессии считают самыми важными и перспективными – смотрите в видео!

InterComm