Как убрать клише 23 февраля и 8 марта: «Формула ЕвроХима»

Истории сотрудников, которые меняют восприятие ролей и профессий

Для крупных производственных компаний гендерные стереотипы — это не только вопрос тональности поздравлений. Это фактор, который влияет на привлекательность рабочих и инженерных профессий для женщин, на доверие к “нетипичным” ролям для мужчин, на вовлечённость и на культуру уважения в командах. При этом коммуникации к 23 февраля и 8 марта часто уходят в формальность и не работают на поведенческие изменения.

В ЕвроХиме нашли ход, который переводит тему из лозунгов в живые доказательства. Команда начала с открытого опроса на внутреннем портале, затем собрала серию коротких историй, где каждое качество раскрывается через конкретного сотрудника, а “рассказчиком” выступает его окружение — коллеги, наставники, руководители, близкие. Формат оказался масштабируемым и управляемым: он держит внимание, вовлекает аудиторию и поддерживает культурный сдвиг в сторону уважения, принятия и профессионализма без привязки к полу.

На карточках — как устроили эту “формулу”, как уложили истории в 1,5 минуты и какие результаты подтвердили эффект кампании ⬆️

#кейсомания #ИнтерКомм2025

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во Vk

Сегодня в ВЭб.РФ проходит вторая открытая встреча НАЭКК

Национальная ассоциация экспертов по корпоративным коммуникациям была зарегистрирована в 2025 году, чтобы способствовать росту российского бизнеса через развитие человекоцентричной корпоративной культуры, эффективных внутрикорпоративных коммуникаций и привлекательного бренда работодателя, включающего в себя создание комфортных условий труда и возможностей для профессионального развития сотрудников.

Открыла встречу Мария Мазанская, креативный директор ИнтерКомм.

С приветственным словом выступила Лариса Рудакова, президент НАЭКК: «Внутренних процессов сейчас идет очень много. Мы определились со структурой, с лидерами и нам очень важно определиться с нашей большой идеей, которую мы будем продвигать в мир и рассказывать о ней. Для этого пригласили нашего друга, корпоративного антрополога, основатель компании Тренинг-Бутик, вице-президент Академии Социальных Технологий и зав.кафедрой корпоративной культуры и антропологии Марка Кукушкина, который проведет для нас форсайт-сессию».

Также сегодня обсудим, что уже сделано по действующим трекам работы ассоциации и обсудим старт еще 4 треков.

Подробности уже скоро в канале НАЭКК.

ИнтерКомм в Телеграм
ИнтерКомм в MAX
ИнтерКомм во Vk