🎀 Да-да, и мы туда же. Это розовое наваждение имеет такой размах, что получило название «Барбикор»
⠀
Реагентом Барби-тренда стал одноимённый фильм, премьера которого состоялась неделю назад. Но рекламная кампания началась задолго до этого
⠀
Бренды создали специальные коллекции, как в официальной коллаборации с Mattel (компания, выпускающая культовую игрушку), так и просто на волне тренда, различные мероприятия стали проходить в Барби-стиле, розовый цвет повсюду. Подождите! Уже никто не помнит критику нереальных стандартов женской красоты и нездоровые смыслы, которые транслировал бренд Барби?
⠀
Видимо, нет. Стоимость компании Mattel Inc в этом году выросла на почти на 1,3 миллиарда долларов. А фильм оказался своего рода исповедью о том, что действительно хотела транслировать Барби. И снят с большим уважением к истории бренда. Новые ценности марки Барби завуалировали в смыслы, которые якобы изначально и лежали в основе миссии куклы. Барби-то, оказывается, закоренелая феминистка! Не ожидали? Сюжет держался в строжайшем секрете. Что же изменится после премьеры: розовый тренд наберёт ещё большие обороты (хотя, казалось бы, куда уж больше) или общество настигнет разочарование и реальные смыслы покажутся неубедительными?
⠀
Возможно, мы сейчас наблюдаем, как и без того сильный бренд перерождается с ещё большим масштабом. Он не раз переживал взлёты и падения, но всегда возрождался птицей Фениксом. К чему же приведёт сегодняшняя смелая коммуникация? Как она скажется не на кассовых сборах фильма, а на жизненном пути бренда?
⠀
А как вам Барби-тренд?
⠀
#Обзор_IFORS #Барби #Barbie