Поздравляем всех причастных с Днём социолога!
⠀
Изучать общество ради общества - один из главных заветов социологии. Мы все делаем важное и полезное дело. Желаем успехов в работе!
⠀
Команда IFORS приглашает отметить этот праздник проверкой своих знаний в социологическом диктанте от ВЦИОМ

#ДеньСоциолога

Самое время поговорить про мороз. Точнее про того самого Деда Мороза. Вы знали, что у него официально есть День рождения? И это сегодня! Да-да, наш добрый волшебный дедушка - скорпион по гороскопу 😎

Вымышленный персонаж - по определению личный бренд. Давайте рассмотрим историю Деда Мороза через призму брендинга

Истоки ❄

Прообразом современного персонажа принято считать некий дух зимы - Студенец, Морозко. В древности в холода его «приглашали» в дом на кутью - сладкую пшеничную кашу с сухофруктами, чтобы задобрить и благополучно, мягко перезимовать.
К слову о прообразах. Знатоки древности могли догадаться, что не всё так безобидно. Как это было раньше принято, не обошлось без жертвоприношений. И до гуманной версии с кашей в жертву приносили молодых девушек. Так вот некоторые исследователи полагают, что Снегурочка никакая не внучка, а образ одной из тех самых жертв. Видимо, ей повезло больше, и она, единственная из всех, была оформлена по бессрочному трудовому договору. Или не повезло 😄

Импортозамещение, когда ещё не стало мейнстримом 🎅🏻

Есть версия про связь образа нашего Деда Мороза с иностранным Санта-Клаусом. На рубеже XIX и XX веков очень популярным стало обмениваться поздравлениями с Рождеством почтовыми открытками, в том числе и между странами. В Европе и в Америке ещё до этого прижился образ Санта-Клауса, в которого «превратился» Николай Мерликийский Чудотворец. Перенять этот символ в глубоко религиозной дореволюционной России считалось совершенно невозможным. И в стране формируется новый герой - аналог милому старичку с иностранных открыток

В поисках идеальной концепции бренда ✉

Доподлинно не известно, как именно появился тот образ Деда Мороза, который мы знаем. Если обращаться к материальным свидетельствам, то первые упоминания о нём можно увидеть в сказке Одоевского «Мороз Иванович» ещё в 1841 году и на почтовых открытках начала XX века. Визуальный образ, сформированный в поздравительных открытках очень близок к современному. Но именовали его по началу Ёлкич, Святочный дед и так далее. А уже на почтовых открытках в 10-е годы прошлого века мы можем отчётливо видеть имя Дед Мороз

Работа с негативом 🎄

На пути развития бренда Деда Мороза встречались повороты, на которые бренд реагировал. Вы помните, что тот же Санта-Клаус - амбассадор Рождества? Так было и в России. Но это религиозный праздник, и большевики с провозглашением атеизма на государственном уровне просто запрещают Деда Мороза. Культуру отмены придумали не сегодня, как видите. В ходу были даже агитационные плакаты, где крестовина на сломленной рождественской ёлке изображалась, как крест на кладбище империализма. А за спиной Дедушки Мороза пряталась церковные служащие и буржуазия

Возвращение на Родину 🎠

Все мы родом из детства. И, возможно, любящий этот добрый образ волшебника-дарителя чиновник вернул моду на зимние празднования, вычистив напрочь религиозный оттенок. Так Дед Мороз превратился в символ Нового года, сам праздник стал общественным, громким и лихим, а не семейным, переодевания на колядки превратились в новогодние карнавалы, а ёлку украсила красная звезда. Именно тогда окончательно формируется образ Деда Мороза, который мы знаем сегодня. Так его личный бренд адаптировался к актуальным условиям

Затачивание личного бренда ☃

Первой Родиной Дедушки стал Архангельск ещё в конце 80-х годов прошлого века. В начале 1991 года были созданы ЗАО «Дом Деда Мороза» и ТОО «Почта Деда Мороза», зарегистрированы соответствующие товарные знаки. Так герой постепенно сходит с картинок и обживается в реальном географическом пространстве.
Но если нас сейчас спросят про Родину Деда Мороза, мы все ответим: "Великий Устюг". "Поселение" Дедушки именно там оказалось успешным. Так от бренд нереального волшебника превратился в личный бренд живого и ощутимого Деда Мороза, принимающего гостей в своей резиденции

Дедушка-миллионер 💰

Проект поселения, которое можно посетить круглогодично, оказался коммерчески успешным. По данным портала «Банки.ру», оборот резиденции Деда Мороза номер один в Великом Устюге составляет не менее 1,6–2,1 млрд рублей в год

Народная команда 🎅🏻🎅🏿

Сегодня в России не один Дед Мороз. Ряд регионов на волне успеха Великого Устюга разработали бренды своих собственных героев: Кыш Бабай из Татарстана, Тол Бабай из Удмуртии, Ямал Ири с далекого севера, Карельский Морозец Паккайне, Чысхаан из Якутии, Байкальский Дед Мороз, Мороз Добродеевич из Соснового Бора, Вятский Дед Мороз, Девица Метелица из Вятских Полян, Архангельский Снеговик, Матушка Зима из Яренска и другие

Устюжане не стали расслабляться и резво оформили своего знаменитого земляка, как Всероссийского Деда Мороза, то есть самым главным над всеми региональными «кураторами зимнего чуда»

Добрый волшебник-даритель, который несёт радость, праздник и подарки на Новый год, на поверку может оказаться миллионером-душегубом (вспомним про жертвоприношения), но в это совсем не верится из-за силы личного бренда

Как он выстраивался:
- привычный и любимый образ, связанный с праздником
- яркая и запоминающаяся внешность
- красивая легенда о зимнем кудеснике
- физическое присутствие - строится резиденция
- обязательно отмечается День рождения
- также проводится свой особый праздник-фестиваль

А как вы относитесь к Деду Морозу?

#Обзор_IFORS #ЛичныйБренд_IFORS #личныйбренд #брендинг

За окном царит настоящая зима и мы продолжим тему мороза, ведь сегодня очень интересный праздник - День отогревания в кофейнях ☕
⠀
Нас читают жители разных городов и любители путешествовать по России. Команда IFORS подготовила рекомендации интересных кофеен.
⠀
#Обзор_IFORS #брендинг #Люди_IFORS #МСП

Этим прекрасным фото Карины мы завершаем серию на тему нематериального культурного наследия
⠀
И по традиции задаём вопрос: что же зашифровано здесь?
#Люди_IFORS

А ответ на этот вопрос - альпинизм 🧗

Сегодня отмечается Всемирный день компьютерной грамотности. Эта тема не просто вопрос развития, а залог безопасности в нынешнем цифровом мире
⠀
Но мы пошли чуть дальше и подготовили подборку современных компьютерных и околокомпьютерных терминов, которые пригодятся в быту 👉🏻

Юзер, юзверь - неквалифицированный пользователь

Баг - ошибка в коде (и ошибка в принципе)

Фича - (англ. feature) - какая-нибудь недокументированная дополнительная возможность, фишка

Заглушка/затычка - слабое компьютерное содержимое, используемое скорее из необходимости, чем для удобства

Фикс - исправления, чаще всего в обновлении (также фиксить - исправлять)

Заливать - закачивать файлы в конкретное хранилище

Шара - общая папка

Шэрить - делиться материалом на своих открытых и закрытых ресурсах

Фармить - целенаправленно зарабатывать (игровые деньги, предметы, опыт)

Луковый браузер - Tor, браузер для сети onion (лук), чаще всего даркнет

Даркнет - анонимный интернет без контроля децентрализованный

Ипа - IP адресс

Дизмараль - упадок настроения

Плюс мораль - подъем духа

Фермы - блок видеокарт для майнинга криптовалюты

Крипта - критповалюты

Майнер - человек, зарабатывающий криптовалюты

Катка - игровая сессия

Бот, крип - плохой игрок

Тильт -эмоциональное состояние игрока (в карточные или компьютерные игры), вызванное сильными эмоциями от выигрышей или проигрышей, при котором он играет в несвойственном ему стиле, начинает терять контроль над своей игрой и допускать ошибки
⠀
Ну как? Есть что-то новое для вас?
⠀
#Обзор_IFORS
#Компьютернаяграмотность #IT

Сегодня в России отмечается День волонтёра. Волонтёрство знакомо большинству из нас. Поздравляем всех причастных!
⠀
А важны ли бренды волонтерcким объединениям? позволяют ли они более эффективно приближаться к собственным благим целям?
⠀
Совсем ненадолго обратимся к азам. История волонтёрства в России берёт начало ещё со времён Екатерины II и её воспитательных домов для детей-сирот, где работали добровольцы. И с тех пор оно существовало в том или ином виде, том или ином регионе беспрерывно. Но современное движение получило новое дыхание — популяризацию — с зимних Олимпийских игр в Сочи 2014. С них начался масштаб — 26 волонтёрских центров, открытых к событию по всей стране, подготовили 25 000 волонтёров. Воодушевляющие истории волонтёров: от пенсионеров до студентов — облетели весь мир. Само слово волонтёр оказалось на слуху у широких масс.
⠀
Посильно помогать в наше время становится нормой — всё больше людей вовлекается в волонтёрские проекты. Но просто благой миссии мало. Именно при четко оформленной идее, концепции люди объединяются вокруг той или иной организации. И это, в том числе, становится магнитом для новых участников. Это один из механизмов эффективно существующего волонтерского начинания. Плюс сильного бренда — растущее число сторонников. Отсюда ответ «да» — бренды в волонтёрстве нужны.
⠀
И в России есть примеры сильных волонтёрских брендов: «Волонтёры-медики», «Волнтёры Победы», «ЛизаАлерт», «Дедморозим», «Ночлежка», «Старость в радость», «Мы вместе», «Подари жизнь», «Добро», Фонд защиты городских животных. Этот список можно ещё продолжать и продолжать, что очень радует!
⠀
#Обзор_IFORS
#волонтерство #ДеньВолонтера #ДеньДобровольца

Сегодня, в Международный день художника, мы подготовили обзор интересных коллабораций брендов с изобразительным искусством
⠀
#Обзор_IFORS #ДеньХудожника

Мода и искусство
⠀
Картины на одежде — хороший способ привлечь внимание молодой аудитории к искусству. В 2021 году ТВОЕ выпустили коллекцию одежды с полотнами Третьяковки. Для принтов взяли картины Васнецова, Айвазовского, Куинджи, Малевича и других. Все эти картины можно посмотреть в Третьяковской галерее.
Коллаб получился "многослойный": в рекламной компании запущен проект с молодыми дизайнерами и художниками, что вместе с задумкой фотосессии показало, как шедевры прошлого сочетаются с современностью
⠀
В fashion-индустрии подобное встречается часто. Например, каллиграфия Покраса Лампаса в Reebok, эскизы Андрея Бергера на ремешках часов Swatch x You, картины Нико Пиросмани на одежде Tsagareli’s. А в концепт-сторе Leform в августе открылась выставка Даши Гитманович Summer Delirium
⠀
#Обзор_IFORS #ДеньХудожника

Пища духовная и телесная
⠀
В ресторанной индустрии тоже нередко случаются мэтчи с искусством. Например, ресторан грузинской кухни Bagebi при Галерее искусств Зураба Церетели на Пречистенке. Один из совладельцев проекта — его внук, ресторатор Василий Церетели. В залах вывешена живопись и графика из семейной коллекции художника Церетели. Получилось действительно монументально, что созвучно с масштабностью творчества самого Церетели
⠀
В нео-бистро Hands на Погодинской пошли дальше интерьерных решений и запустили меню по мотивам выставки «Брат Иван. Коллекция Михаила и Ивана Морозовых» (главный проект Пушкинского музея 2022). Все блюда вдохновлены картинами. Морской гребешок с хрустящей саликорнией — работой «Море в Сент-Мари» Ван Гога, а грибной жульен — «Опушкой леса в Фонтенбло» Сислея
⠀
#Обзор_IFORS #ДеньХудожника

Пункт назначения — искусство
⠀
Художественные идеи реализуются даже в транспортной отрасли. Так в Московском метро ещё в 2007 появился поезд «Акварель». Экспозиции меняются, их уже было 16. Сейчас вагоны украшают картины выдающихся мастеров-анималистов XX века. Это единственный проект мире, где пассажиры подземки могут совместить дорогу и созерцание искусства
⠀
#Обзор_IFORS #ДеньХудожника

Сегодня принимает поздравления наша коллега Карина Молчанова 🎉
⠀
Карина всегда полна энергии, идей, готова со всей ответственностью и вниманием вовлекаться в процесс на любом этапе - просто наша женщина года!
⠀
Поздравляем с Днём рождения и желаем счастья, новых приключений, и всеобъемлющего благополучия 💐
⠀
#Люди_IFORS