Сегодня, в Международный день семьи, предлагаем поговорить про семейные бренды. Это компании, созданные или управляемые членами одной семьи (супруги, их родители, дети, братья, сестры, внуки, а также их дедушки и бабушки или братья и сестры)
⠀
В России повестка семейного бизнеса находится, скорее, на этапе зарождения. Торгово-промышленная палата РФ поддерживает и развивает это направление: проводит специальные проекты, работает над законопроектом о семейном предпринимательстве
⠀
Влияет ли семейственность на брендинг, зависит от того, как владельцы интегрируют семейные ценности и личные истории в коммуникацию бренда с потребителем. В галерее мы собрали небольшую подборку из сегмента малого и среднего семейного бизнеса. Кто знает, может быть, кто-то из этих брендов будет дальше передаваться из поколения в поколения и станет представителем семейного бизнеса крупного масштаба💫
⠀
#Обзор_IFORS #брендинг #ПозиционированиеБренда #ПозиционированиеБизнеса

Сегодня Международный день блогера 👍

В наше время ведение блога уже считается полноценной профессией. Ее представители зарабатывают на своем деле и имеют большое влияние на аудиторию. Многие монетизируют свою медийность через создание собственных марок. Признаем, что иногда это товары-пустышки, но зачастую получается создать качественные продукты, особенно если они отражают не только имя создателя, но и его экспертизу. Мы подумали о подобных примерах среди российских брендов и поняли, что больше всего их в бьюти-сфере

Листайте галерею и смотрите подборку брендов отечественных бьюти-блогеров 💄

#Обзор_IFORS #брендинг #ПозиционированиеБренда #ПозиционированиеБизнеса

Поздравляем молодежь России с «профессиональным» праздником 🎉

Молодость — это не только веселье и романтика, а еще время активного развития, больших идей и энергии на их реализацию. Как мы выяснили в недавнем исследовании IFORS Research о предпринимательском потенциале, 24% молодых людей нашей страны хотят открыть собственный бизнес. И практика показывает, что это реально! Смотрите в галерее примеры успешных отечественных предпринимателей до 35 лет ➡️

#Обзор_IFORS

Сегодня вкусный праздник - Всемирный день шоколада 🍫

Помимо известных кондитерских фабрик, в России каждый день множество локальных брендов трудятся над технологией производства, качеством и вкусом этого лакомства. И им приходится конкурировать с гигантами. Как выстраивать миссию и позиционирование, как работать над концепцией, чтобы добиться в этом успеха? В карусели - небольшая подборка таких примеров. Листайте и не забудьте отпраздновать плиточкой шоколада!

#Обзор_IFORS #брендинг #ПозиционированиеБренда #ПозиционированиеБизнеса

И в День российского кино фокус IFORS на профильной теме 🎥

Мы посмотрели на известные художественные фильмы и прицельно нашли, где есть брендинг и какой именно. Что из этого вышло, смотрите в галере🍿

А какие примеры можете привести вы?

#Обзор_IFORS #брендинг #ПозиционированиеБренда #ПозиционированиеБизнеса

🖱IT-корпорации в России находятся в условиях 3D-изменений: сверхбыстрый технологический прогресс, политическая обстановка, требующая новых решений в импортозамещении, и другие вызовы современной реальности. Это и открывает потенциал для развития, и проверяет на прочность

Сегодня предлагаем поговорить о бренде VK 💬- подробнее в галерее

#Обзор_IFORS #брендинг #ПозиционированиеБренда #ПозиционированиеБизнеса #предпринимательство #бизнес

Пламя свечи умиротворяет, завораживает и согревает. Сегодня антистресс-
праздник – День посиделок при свечах. Поговорим о них. Точнее о брендах, кажется, очень популярной и даже переполненной ниши ароматических и интерьерных свечей

Собственное производство, экологичные материалы – атрибуты очень многих свечных бизнесов. В нашей подборке эти атрибуты присутствуют у всех, также некоторые бренды являются семейным бизнесом. Как российские бренды свечей находят свою уникальную миссию и позиционирует себя среди множества конкурентов? Смотрите примеры в карусели ↗️

Получилось ли у вас прочувствовать уникальность каждого?

#Обзор_IFORS

🌊 У моря тоже бывают праздники. Например, Международный день Чёрного моря.
Некоторые бренды, родившиеся на побережье, используют Черноморский нейминг и морские образы в своих продуктах

Бренд, привязанный к территории, обладает высоким потенциалом для развития региона: это и повышение инвестиционной привлекательности, и основа для формирования новых культурных традиций

Посмотрим, как компании обращаются к культурному коду и природным особенностям родной территории? Смотрите подборку в карусели ⬆️

#Обзор_IFORS

Сыграем?

Все мы можем наблюдать такой тренд, как геймификация. Для компаний — это использование игровых подходов в неигровых процессах коммуникации с аудиторией

Какое место в брендинге занимает этот тренд?

🎯 Игровые механики помогают бренду заинтересовать целевую аудиторию, а также повысить лояльность

🎯 Играя, люди испытывают положительные эмоции, такие как радость от победы, удовлетворение от достижений и чувство принадлежности к сообществу. Эти эмоции переносятся на бренд, усиливается эмоциональная связь

🎯 Игра повышает вовлеченность, она стимулирует потребителя вновь и вновь возвращаться и «касаться» бренда

🎯 Благодаря соревновательными элементам и социальным аспектам игры можно объединяться вокруг бренда, формируя сообщество

🎯 Играя, можно привлечь ту часть потенциальных клиентов и покупателей, которую не получалось охватить другими способами. Особенно это актуально для работы с молодой аудиторией, привыкшей к игровым форматам и уже ставшей полноценным покупателем

На практике всё может оказаться немного сложнее. В самой по себе геймификации уже нет ничего особенного. Её примером служат не только сложные механики, отдельные разработки, но также любая программа лояльности и бонусная система. Какие-то активности прочно вписываются в ДНК, а что-то идет в разрез с интересами целевой аудитории и ценностями компании

Сложность есть и в отстройке от конкурентов. Тропа бенчмаркинга может легко увести от собственной идентичности. Задача в том, чтобы с помощью такого подхода создать уникальный опыт взаимодействия потребителя с брендом

А как российские бренды играют со своей аудиторией? Смотрите примеры в подборке

#Обзор_IFORS

Идеи для подарков, адвент-календари, лимитированные коллекции – а как ещё бренды стараются засветиться перед аудиторией ярче праздничных огней? Смотрите примеры в свежем дайджесте брендинга, посвящённом Новому году – листайте галерею ✨

#Обзор_IFORS