Физика мягкой силы
«Мягкая сила» - понятие неоднозначное, но при этом в прикладном гуманитарном плане, как нам кажется, весьма полезное. Хотим представить вам свое видение этой субстанции, основанное на собственном опыте и понимании авторов Гуманитарного монитора. Сразу оговоримся, что оно может не совпадать ни с чьим другим.
Часто, когда говорят о «мягкой силе» государства, для нас с вами – 🇷🇺России, подразумевают различные инициативы, проекты в сферах образования, науки, высоких технологий, культуры, спорта, развития деловых связей, гуманитарной помощи и других областях, реализуемые нашей страной за рубежом в целях продвижения позитивного образа страны, содействия решению региональных и глобальных проблем, донесения своих ценностей и принципов до широкого круга заинтересованной зарубежной аудитории.
📌А теперь попробуем представить «мягкую силу» через физические категории массы и ускорения, произведение которых и являет собой силу: F = ma. Второй закон Ньютона🎓
В нашем случае такое сравнение может быть интерпретировано в виде определенной массы проектов и инициатив, о которых говорилось выше, а также способности их оперативной реализации и быстрого реагирования на ускоряющиеся темпы общественно-социальных процессов, в том числе, в силу повсеместного внедрения и применения цифровых технологий. Оперативность же реализации таких инициатив, как правило, напрямую зависит от гибкости и проактивности акторов, выступающих инициаторами, исполнителями или интеграторами данных проектов. И сила, таким образом, напрямую зависит от этой самой оперативности - ускорения.
Ну, и наконец, кто же эти упомянутые нами акторы? Попробуем изобразить их на условной 🗺️ карте акторов «мягкой силы» России. Enjoy! ⬇️⬇️⬇️
#мягкаясила
@humanitarianmonitor
«Мягкая сила» - понятие неоднозначное, но при этом в прикладном гуманитарном плане, как нам кажется, весьма полезное. Хотим представить вам свое видение этой субстанции, основанное на собственном опыте и понимании авторов Гуманитарного монитора. Сразу оговоримся, что оно может не совпадать ни с чьим другим.
Часто, когда говорят о «мягкой силе» государства, для нас с вами – 🇷🇺России, подразумевают различные инициативы, проекты в сферах образования, науки, высоких технологий, культуры, спорта, развития деловых связей, гуманитарной помощи и других областях, реализуемые нашей страной за рубежом в целях продвижения позитивного образа страны, содействия решению региональных и глобальных проблем, донесения своих ценностей и принципов до широкого круга заинтересованной зарубежной аудитории.
📌А теперь попробуем представить «мягкую силу» через физические категории массы и ускорения, произведение которых и являет собой силу: F = ma. Второй закон Ньютона🎓
В нашем случае такое сравнение может быть интерпретировано в виде определенной массы проектов и инициатив, о которых говорилось выше, а также способности их оперативной реализации и быстрого реагирования на ускоряющиеся темпы общественно-социальных процессов, в том числе, в силу повсеместного внедрения и применения цифровых технологий. Оперативность же реализации таких инициатив, как правило, напрямую зависит от гибкости и проактивности акторов, выступающих инициаторами, исполнителями или интеграторами данных проектов. И сила, таким образом, напрямую зависит от этой самой оперативности - ускорения.
Ну, и наконец, кто же эти упомянутые нами акторы? Попробуем изобразить их на условной 🗺️ карте акторов «мягкой силы» России. Enjoy! ⬇️⬇️⬇️
#мягкаясила
@humanitarianmonitor
Чья мягкая сила сильнее - США vs Китай
Вниманию Редакции ГМ представилась статья о борьбе за «мягкое влияние» в 🇧🇴 Боливии между 🇺🇸 США и 🇨🇳Китаем, опубликованная в журнале “1843” (издание о жизни, принадлежит медиакомпании The Economist Group, основанной в 1843 году). В статье в качестве примера действия мягкой силы рассказывается о том, как США и Китай организуют показы фильмов в Ла-Пасе - административной столице Боливии.
В отличие от скромных показов китайских фильмов, США подходят к вопросу с должным размахом, используя подобного рода мероприятия для пропаганды своих ценностей – свободной прессы, принципа «говорить власти правду», продвижения равных прав сексуальных меньшинств, а также рассказов, например, о высадке американцев на Луну. При этом зрителям выдается бесплатный попкорн и “Кока-Кола”, а американские дипломаты надевают костюмы астронавтов или разворачивают радужные флаги. Если верить автору статьи, кинозалы всегда забиты битком.
Каким бы забавным это ни казалось, но подобная практика работает: американцы явно преуспевают в этом деле, в то время как Китай по-прежнему ассоциируется среди местных жителей с некачественными машинами, телефонами и одеждой, а для обозначения второсортных вещей они используют слово «chinito» (разг. исп. “китайский”).
Но есть и другие мнения. Некоторые боливийцы считают Китай «страной будущего», молодое латиноамериканское поколение учит китайский язык. КНР активно этому содействует, предоставляя всем желающим многочисленные возможности и вовлекая в этот процесс самых разных участников. Например, Посол России в Боливии в начале года принял участие в церемонии празднования годовщины основания школы кунг-фу и тайцзицюань.
🇷🇺 Подобного рода активностей наших загранучреждений в Боливии по продвижению российской культуры мы в официальных источниках не обнаружили. Но, например, в соседнем Чили по средам РЦНК показывает цикл документальных фильмов, посвященных 75-летию окончания Второй мировой войны. Говорят, зрители тоже есть!
#мягкаясила
@humanitarianmonitor
Вниманию Редакции ГМ представилась статья о борьбе за «мягкое влияние» в 🇧🇴 Боливии между 🇺🇸 США и 🇨🇳Китаем, опубликованная в журнале “1843” (издание о жизни, принадлежит медиакомпании The Economist Group, основанной в 1843 году). В статье в качестве примера действия мягкой силы рассказывается о том, как США и Китай организуют показы фильмов в Ла-Пасе - административной столице Боливии.
В отличие от скромных показов китайских фильмов, США подходят к вопросу с должным размахом, используя подобного рода мероприятия для пропаганды своих ценностей – свободной прессы, принципа «говорить власти правду», продвижения равных прав сексуальных меньшинств, а также рассказов, например, о высадке американцев на Луну. При этом зрителям выдается бесплатный попкорн и “Кока-Кола”, а американские дипломаты надевают костюмы астронавтов или разворачивают радужные флаги. Если верить автору статьи, кинозалы всегда забиты битком.
Каким бы забавным это ни казалось, но подобная практика работает: американцы явно преуспевают в этом деле, в то время как Китай по-прежнему ассоциируется среди местных жителей с некачественными машинами, телефонами и одеждой, а для обозначения второсортных вещей они используют слово «chinito» (разг. исп. “китайский”).
Но есть и другие мнения. Некоторые боливийцы считают Китай «страной будущего», молодое латиноамериканское поколение учит китайский язык. КНР активно этому содействует, предоставляя всем желающим многочисленные возможности и вовлекая в этот процесс самых разных участников. Например, Посол России в Боливии в начале года принял участие в церемонии празднования годовщины основания школы кунг-фу и тайцзицюань.
🇷🇺 Подобного рода активностей наших загранучреждений в Боливии по продвижению российской культуры мы в официальных источниках не обнаружили. Но, например, в соседнем Чили по средам РЦНК показывает цикл документальных фильмов, посвященных 75-летию окончания Второй мировой войны. Говорят, зрители тоже есть!
#мягкаясила
@humanitarianmonitor
The Economist
The soft-power struggle is now showing in Screen 2
In La Paz, China and America are using cinema to win Bolivian hearts and minds
"Мягкая сила" России в рейтингах
Global Soft Power Index 2021 - исследование восприятия национальных брендов 100 стран. Рейтинг выпускается Brand Finance - одной из ведущих консалтинговых компаний по оценке брендов.
Топ-10 стран согласно рейтингу 2021 г.:
1. Германия 🇩🇪
2. Япония🇯🇵
3. Великобритания 🇬🇧
4. Канада🇨🇦
5. Швейцария 🇨🇭
6. США 🇺🇸
7. Франция 🇫🇷
8. Китай 🇨🇳
9. Швеция 🇸🇪
10. Австралия 🇦🇺
В 2021 г. Россия 🇷🇺 заняла 13 место с индексом 50.5, опустившись на 3 пункта по сравнению с 2020 г., когда показатель индекса составил 51. При этом в докладе отмечается, что в 2020 г. Россия добилась значительных успехов в разработке собственной вакцины от коронавируса, поэтому по сравнению с предыдущим годом был улучшен ее показатель в области образования и науки.
Как понимается понятие «мягкая сила» в Global Soft Power Index 2021?
Мягкая сила - способность нации влиять на предпочтения и поведение различных субъектов на международной арене (государства, корпорации, сообщества и т.д.) посредством привлечения или убеждения, а не принуждения.
✍🏻 В ходе подсчета индекса мягкой силы Global Soft Power Index были опрошены более 75000 человек из 100+ стран, а также учтены мнения около 800 экспертов в различных сферах из 47 стран.
Глобальный индекс мягкой силы учитывает:
- Знакомство со страной (familiartiy) и осведомленность (о национальном бренде)
- Репутацию (reputation)
- Влияние (influence) как степень влияния нации в стране респондента и на мировой арене
- 7 составляющих мягкой силы (бизнес и торговля, управление, международные отношения, культурное наследие, медиа коммуникации, образование и наука, ценности)
- Ответные меры на Covid-19 по 3 направлениям: экономика, здоровье и благополучие, международная помощь и сотрудничество (такой показатель включен в 2021 г. впервые).
Напомним, в 2019 г. в другом рейтинге Soft Power 30, от консалтингового агентства Portland, Россия заняла 30 место, показав наихудший результат с 2015 г. В докладе говорилось о сохранении негативного восприятия России на международной арене ввиду обвинений во вмешательстве в выборы США, действий в Украине и на Ближнем Востоке. При этом среди сильных сторон мягкой силы России отмечалось богатое культурное наследие, которое мир увидел в 2018 г. на Чемпионате мира по футболу, и широкая сеть дипломатических представительств.
#мягкаясила
@humanitarianmonitor
Global Soft Power Index 2021 - исследование восприятия национальных брендов 100 стран. Рейтинг выпускается Brand Finance - одной из ведущих консалтинговых компаний по оценке брендов.
Топ-10 стран согласно рейтингу 2021 г.:
1. Германия 🇩🇪
2. Япония🇯🇵
3. Великобритания 🇬🇧
4. Канада🇨🇦
5. Швейцария 🇨🇭
6. США 🇺🇸
7. Франция 🇫🇷
8. Китай 🇨🇳
9. Швеция 🇸🇪
10. Австралия 🇦🇺
В 2021 г. Россия 🇷🇺 заняла 13 место с индексом 50.5, опустившись на 3 пункта по сравнению с 2020 г., когда показатель индекса составил 51. При этом в докладе отмечается, что в 2020 г. Россия добилась значительных успехов в разработке собственной вакцины от коронавируса, поэтому по сравнению с предыдущим годом был улучшен ее показатель в области образования и науки.
Как понимается понятие «мягкая сила» в Global Soft Power Index 2021?
Мягкая сила - способность нации влиять на предпочтения и поведение различных субъектов на международной арене (государства, корпорации, сообщества и т.д.) посредством привлечения или убеждения, а не принуждения.
✍🏻 В ходе подсчета индекса мягкой силы Global Soft Power Index были опрошены более 75000 человек из 100+ стран, а также учтены мнения около 800 экспертов в различных сферах из 47 стран.
Глобальный индекс мягкой силы учитывает:
- Знакомство со страной (familiartiy) и осведомленность (о национальном бренде)
- Репутацию (reputation)
- Влияние (influence) как степень влияния нации в стране респондента и на мировой арене
- 7 составляющих мягкой силы (бизнес и торговля, управление, международные отношения, культурное наследие, медиа коммуникации, образование и наука, ценности)
- Ответные меры на Covid-19 по 3 направлениям: экономика, здоровье и благополучие, международная помощь и сотрудничество (такой показатель включен в 2021 г. впервые).
Напомним, в 2019 г. в другом рейтинге Soft Power 30, от консалтингового агентства Portland, Россия заняла 30 место, показав наихудший результат с 2015 г. В докладе говорилось о сохранении негативного восприятия России на международной арене ввиду обвинений во вмешательстве в выборы США, действий в Украине и на Ближнем Востоке. При этом среди сильных сторон мягкой силы России отмечалось богатое культурное наследие, которое мир увидел в 2018 г. на Чемпионате мира по футболу, и широкая сеть дипломатических представительств.
#мягкаясила
@humanitarianmonitor