Как крупные компании формируют свой HR-бренд через слоганы

Braining Group проанализировало больше ста HR-слоганов российских работодателей и выделило основные способы, через которые компании передают обещание, культуру и ценность работы внутри. HR-слоган становится точкой входа в бренд работодателя, помогает удерживать фокус на EVP и задает ожидания кандидата еще до отклика.

⚫️Призыв к действию. Типовые формулировки: «делай», «присоединяйся», «твой шаг». Компании используют этот подход, когда хотят подчеркнуть динамику и возможность влияния. Например, «Вкусно и точка», «Сбер», «Яндекс».

⚫️Утверждение. Фокус на ценностях и убеждениях компании, во что она верит, как действует. Типовые формулировки: «мы верим», «для нас важно», «все дело в…». Применяют «Ростех», «Газпром», «СДЭК».

⚫️Описание среды и возможностей. Слоган показывает пространство для развития, карьерного роста и профессиональной реализации. Типовые формулировки: «территория возможностей», «место силы», «среда для роста». Используют крупные организации вроде «Ростелеком», «МТС», «Билайн».

⚫️Обещание. Фокус на том, что сотрудник получит от работы –развитие, признание, стабильность. Типовые формулировки: «ты можешь больше», «вместе добьемся большего», «достижения доступны». Например, Wildberries, BI․ZONE, «Сбер».

🔍 Кадры

HR-слоган, который цепляет

Вчера начали разбирать модели формирования HR-слоганов. Сегодня разберем еще несколько.

⚫️ДНК команды. Слоган отражает характер и стиль работы коллектива: «мы такие», «так принято», «наш подход». Используют «Северсталь», «Ростех», «Норникель».

⚫️Расширяемая формула. Слоган-конструктор, где ядро остается, а часть текста адаптируется под аудитории, профессии, медиа. Типовые формулировки: «работа, которая…», «для тех, кто…», «разные люди – один результат». Применяют крупные производственные и технологические компании: «Северсталь», «Контур», Lamoda.

⚫️Игра слов. Двойной смысл, каламбур или переосмысленная привычная фраза. Типовые формулировки: «дело в отношении», «попади в точку», «неизменно меняемся». Компании: «Ашан», «Вкусно и точка».

⚫️Эмоция. Слоган звучит как реплика живого человека, передает характер и энергетику команды. Типовые формулировки: «работа с нами – огонь», «да, работа, зато какая», «не могу не делать». Компании используют этот подход, чтобы подчеркнуть человечность бренда: «Росбанк», «Спортмастер», Okko.

Штампы вроде «будущее», «возможности», «мы вместе», «для тех, кто…» звучат аккуратно, но ничего не говорят о компании. Чтобы слоган работал, он должен не просто красиво звучать, а должен узнаваться.

🔍 Кадры

ПИК и «Яндекс» подозреваются в использовании серого аутстаффинга

Вокруг рынка аутстаффинга разгорается новая волна внимания. По данным «Известий», крупные компании могли использовать нелегальный аутстаффинг с оборотом свыше 100 млрд руб. через фирмы без аккредитации Роструда.

Как устроена схема:

🟢Уставной капитал нелегальных агентств часто составляет 20-160 тыс. руб. при требуемом минимумом в 1 млн руб.

🟢Стоимость «легализации» одного мигранта: 15 108-16 627 руб. в месяц.

🟢На карточку работника идет лишь 4-5 тыс. рублей, остальное уходит в конверт и на услуги посредников.

🟢Крупные нелицензированные организации легализуют до 300 человек в день, то есть около 9000 в месяц.

В материалах расследования упоминались ПИК и «Яндекс», которые могли пользоваться услугами нелицензированных агентств. Среди посредников выделяются «Лидер Консалт», у которой лицензия была отозвана, и в офисах прошли обыски, а также «Академия Сервиса», лишенная лицензии еще в 2022 году, но продолжавшая предоставлять персонал. В «Яндексе» заявили, что с «Лидер Консалт» не сотрудничают с 2023 года, а прямых нарушений со стороны компаний не установлено. ПИК комментариев не дал.

На что обратить внимание HR:

▶️Готовятся нормы, которые могут сделать заказчика работ ответственным за нарушения, а не формального посредника.

▶️МВД, ФНС и Роструд регулярно пресекают деятельность незаконных ЧАЗ.

▶️Даже формальное партнерство с компаниями без аккредитации создает угрозы имиджу и усиливает внимание надзорных органов.

▶️С 2027 года планируется запуск целевого набора иностранных работников через госоператоров. Это фактически обнуляет смысл нелегального аутстаффинга.

Нелегальная аренда персонала остается крупнейшим теневым рынком HR, и риски сотрудничества с неаккредитованными агентствами будут только расти.

Для справки: Аутстаффинг – это когда персонал формально числится у подрядчика, а работает на другую компанию.

🔍 Кадры