Хочу рассказать вам какой классный лайфхак для генерации идей у меня недавно получился.

Теория:
Наш мозг умеет решать задачи двумя условными способами — последовательным и инсайтным.
✨ Первый, последовательный — это когда вы берете задачу, например, отчет, и постепенно двигаетесь по ней. У вас этот отчет может быть готов на 10%, потом на 30%, 50% и так далее.

✨ При инсайтном способе у задачи два статуса — 0% или 100%. Решение готово сразу, инсайтом, по «щелчку». Этот способ хорош, когда нужно придумать что-то новое, оригинальное и сложное.

Некоторые люди любые задачи умеют решать только инсайтами. Это такая особенность. В основном же нам доступны оба варианта.

Вот как работает инсайтный:

1. Сначала вам нужно тему «прогреть» — от 15 до 60 минут что-то читать, смотреть, писать, говорить по теме. Погрузиться в нее и загрузить задачу в мозг.

2. Второй этап не менее важный и для многих самый сложный. Нужно не меньше 40 минут не делать ни-че-го. Не загружать в мозг никакую другую задачу. Даже мелкую. Можно гулять, например. Или в душ сходить)

3. Если все сделаете правильно, на третьем этапе случается ✨магия✨ Мозг начинает выдавать ответы и идеи. Тут главное — записывать)

У меня никогда особо не получалось, видимо из-за того, что мне сложно 40 минут ничего не делать.
Но тут получилось! Знаете, как?
Я перед сном начиталась рабочих материалов и пошла пытаться заснуть. А у меня сбит режим, я засыпать могу час, два. И тут я прям честно старалась, без телефона и рассуждений о тщетности бытия. Честно лежала и старалась не думать ни о чем.
Через сорок минут меня прорвало и я придумала структуру сложного проекта ✨

Работает, пацаны! Забирайте, пользуйтесь! 😀

ладно, пост боли

Единственная константа в жизни руководителя хоть даже самой небольшой контент группы — это поиск сотрудников. Копирайтеров, редакторов, сммщиков, вотэва.
Вы можете менять сферы и форматы занятости, рынки, страны, компании, — но этот праздник всегда с вами.

Можно сойти с ума, если не обжить его и не алгоритмизировать.

Когда я впервые искала копирайтеров в Бомбору я проверила около 150 тестовых и осотонела.

Шли годы, наш герой подкладывал себе соломки, где только можно, резюме-портфолио стали лучше (!), но кандидаты продолжают удивлять.

Итак, если вы в поиске работы:

1. Пожалуйста, не присылайте ссылку на ваше резюме в hh, не проверив предварительно его на открытость! Мне прислали уже 4 закрытых резюме на hh. Что я должна из них понять, кроме того, что вы невнимательны к деталям? Вы же, блин, контентщики.

2. Пожалуйста, заморочьтесь своим портфолио! Если подаетесь на вакансию, где много текстов в описании — нужно портфолио с текстами, разных форматов, чтобы команда могла сразу их оценить. Я же все равно их запрошу, мы потратим время и драгоценное первое впечатление. Вы же, блин, контентщики.

3. Пожалуйста, оформите свое портфолио в соответсвии со всеми правилами верстки и вычитайте его. Если вы забиваете на структуру, заголовки, поля, пробелы и отступы — это сразу минус, это все видно, вы же так же писать будете. Это влияет на восприятие вас, как профессионала. Вы же, блин, контентщики.

Если хоть такой минимум будет соблюден, остальное, дорогие контентщики, мы переживем.
Аминь.

простите, беру все свои жалобы обратно.
мне прислали в портфолио текст в виде записи экрана.

Получила сегодня рассылку от чечика, его зовут Ole, который исследует тему solopreneurship — очень популярное на в штатах движение, манифестирующее, что у вас просто должен быть свой мини-бизнес 🙃

Он пишет о том, почему он отказался в итоге от популярной концепции digital nomad life.

‘I was completely wrong about what freedom actually means’

Вот его поинты, мне кажется, это хороший и глубокий взгляд!

1. Настоящие, глубокие отношения требуют годы постоянных инвестиций
У вас может быть куча поддерживащих чатиков в друзьями. Но когда случается реальная жесть — вам нужен кто-то, кто будет сидеть с вами рядом в 2 часа ночи, и держать за руку. Кто вытащит вас гулять среди деревьев и трогать траву. Никакой онлайн не может заменить 1-to-1 коммуникаций и физического присутствия. Ведя кочевой образ жизни мы просто теряем такие бесценные моменты

2. Можно попрощаться с высокой работоспособностью, если вы постоянно меняете обстановку.
Вы просто постоянно ищите свободный быстрый вай-фай и удобное кафе, мучаетесь от неудобного кресла в airbnb, у вас нет ВАШЕГО рабочего места, «намоленного», с пробковой доской и полкой с книгами, которое мгновенно погружает вас в состояния фокуса.

3. Истинная цена digital nomad life намного выше, чем вы готовы признать.
Да, кажется, что жизнь на Бали дешевая. Пока вы не считаете цену посуточной аренды (жилья или байка/машины), цену постоянного питания вне дома, цену билетов, цену коворкинга. К тому же, как турист, вы всегда будете попадать в “price traps”, потому что не до конца понимаете местную экономику.

4. Смена места жительства каждые несколько месяцев делает почти невозможным поддержку здоровых привычек.
Здоровый образ жизни требует устойчивого фундамента. Это несовместимо с постоянной сменой часовых поясов, беспорядочным питанием и сбитым режимом тренировок. И вспомним про неудобное рабочее место.

5. Большая часть вашего ресурса (который можно направить на работу) тратится впустую на логистику.
Вы выживаете: изучаете локацию, ищите жилье, оформляете визы, покупаете билеты. В итоге на работу остается 20% всей энергии.

Ole пишет, что заметил: каждый раз, когда он чувствует пустоту и скуку, он начинает искать новое направление. Вместо того, чтобы взглянуть на проблему глубже. Тоску и неудовлетворенность вы будете возить с собой повсюду — от Лондона до Лисабона, она никуда не денется, вы просто ее заглушите новыми проблемками и обстоятельствами.

Вместо этого стоит потратить время на анализ того, что действительно важно для вас.
Район проживания? Погода? Стоимость жизни? Возможности трудоустройства?
И только после этого можно осознанно принимать решение.

А еще — стоит спланировать настоящий отпуск. В который вы не возьмете ноутбук и выключите все уведомления.

А еще, классная находка: смотрите как прикольно он вставил в рассылку гифку с бегущей строкой!
(тг сожрал качество, в реале выглядит не так шакально и очень здорово!)

У Наташи Бабаевой классный пост про метамесседж блога.
Очень советую почитать и подумать про свой. Мне кажется, это важно не только для блогов, но и в целом, чтобы понимать свое профессиональное позиционирование, какую «добавленную стоимость» вы, как профи, можете предложить бизнесу, помимо основных должностных обязанностей, в чем ваша уникальность.

Про это, кстати, говорит в новом (!) интервью и Екатерина Петелина — абсолютная ролевая модель (с филологическим образованием стать операционным директором международного офиса VISA — это ВАУ). Если вы ничего о ней не слышали, я очень очень советую посмотреть все ее интервью, их не так много.

Свой метамесседж я пока ищу, но пока самое близкое — это показывать, как реально работает индустрия, не в идеальных процессах и учебниках, а по-настоящему.
И как сохранить себя, если ты постоянно погружен в информационный поток и перфекционируешь по поводу и без.

Ну что ж, прошло три месяца и я, кажется полностью пересела с GPT на Claude.
Расскажу о самых крутых фишках, которых нет в GPT и которые мне очень помогают.
Они все связаны с умением Claude держать контекст.

1. Проекты
Claude позволяет создавать «проекты» под каждый отдельный случай. Например, у меня проект под текущую работу. Я описала цели и роль для него (например: высокоскилловый маркетолог с экспертизой в нашем рынке)

Внутри него я загрузила все нужные мне и основные документы — tone of voice, PR book, описание аудиторий, пример статьи, пример рассылок, основные презентации, расшифровки подкастов и прочее прочее. Он позволяет загрузить прям МНОГО доков, а не 10, как GPT.
Мне не нужно постоянно ему напоминать что-то — достаточно попросить обратиться к определенному документу и он вытащит все, что нужно. Ну и по умолчанию он знает — что мы, кто мы, зачем. Времени экономит — уйму!

2. Стили
Супер фишка, которая появилась совсем недавно и очень меня радует.
Даже внутри одного проекта часто есть вариации тона: например, статьи пишем более экспертно, рассылки — более персонализированно, в телеграме стиль ближе к разговорному. А на английские коммуникации у вообще немного отличаются правила.
Так вот, в Claude есть фитча — загрузить отрывки текстов в определенном стиле или просто описать его словами и сохранить. А дальше можно менять их прямо в одном чате! Такой восторг, он мгновенно переключается.
Выглядит это как на скриншоте.


Мне не очень пока нравится как он работает с английским по умолчанию, но если пошаманить паралельно с GPT и уловить — нормально в итоге. Ну а на русском по умолчанию он пишет гораздо лучше GPT, уж не знаю, почему.

Для тех, кто устал и разочарован своими итогами года.

Иногда итоги года подводить совсем не хочется, потому что они очень сложные и трудные. Настолько, что и планы строить тоже не хочется — какой в них смысл, если все настолько валится из рук. В этом году у меня вместо итогов — уроки года. Они не всегда веселые, но они правдивые. Начинать с правды о мире и о самой себе — это мой способ справляться.

Урок первый. Про то, что мир хаотичен.
Это плохая новость для всех, кто верит в то, что мир справедлив, разумен и добр. Это прекрасная вера, она помогает жить и сохранять надежду. Но будьте готовы к тому, что когда эта вера разобьется, произойдет что-то плохое и бессмысленное — а мир полон такими событиями в последнее время — вы упадете. И падать будет тем больнее, чем сильнее была ваша вера. Просто держите это в уме, ищите какие-нибудь внутренние способы укреплять ее. Или примите этот хаос и будьте готовы.

Урок второй. Про желания.
Иногда пропасть между вашей идеальной жизнью, жизнью, которую вы хотите, и той, в которой вы живете сейчас, настолько большая, что даже одно признание этого может лишать всяких сил. Иногда вам не нужно составлять никакие виш-борды и мечтать, потому что энергии на то, чтобы приблизиться к этой мечте, у вас сейчас настолько мало, что вы не сделаете ничего из ваших грандиозных планов. Вместо того, чтобы мотивировать, они будут вас давить и опускать вниз. Спросите себя честно, внутри себя мы всегда знаем правду: насколько это сейчас реалистично? Вы сами в это верите? Не надейтесь на чудо. Если оно случится — вы порадуетесь, а если нет — вы упадете, и упадете больно. Никогда не ставьте чудо в план. Не ставьте цели, которые разочаруют вас в самом себе.
Иногда вместо того, чтобы бежать к чему-то, имеет смысл бежать от чего-то. Посмотрите на то, что вам не нравится. Если вы постоянно плохо себя чувствуете, начните с того, чтобы упорядочить сон, бегите не к идеальному режиму сна, а от этого постоянного чувства усталости. Иногда это помогает.

Урок третий. Про то, кто вы на самом деле и где вы сейчас.
Иногда вы находите себя смотрящим ролик "Что делать, если вы очень амбициозный и очень ленивый". Признать себя ленивым может быть большим прорывом. Это не обязательно правда. Вы можете просто быть уставшим, разочарованным или выгоревшим. Это не важно. Сейчас у вас просто мало сил — вы много пережили и перечувствовали, и это тоже работа. Так будет не всегда. Но этот маленький большой первый шаг избавит от новых разочарований. Жизнь — это марафон, никто не может ее бежать все время в hard-режиме, даже если демонстрирует это в соцсетях.

Урок четвертый. Про критику и недружелюбный мир.
Когда кажется, что мир максимально не рад тебе, правда состоит в том, что это не мир. Миру все равно, он нейтрален. Это вы недружелюбны к самому себе. Это ваш внутренний критик, нарциссическая травма, которая есть у большинства. Эта травма парализует: вместо того, чтобы что-то делать, просто делать, мы бесконечно себя ругаем и критикуем. Постарайтесь сдвинуть эту перспективу и помнить, что мы ругаем себя громче и жестче всех. Не давайте ей силы.

Урок пятый. Про разочарование.
Если вы разочарованы в себе или в мире, это тоже парализует. Выходить из этого сложно, но попробуйте спросить себя: что именно я сделал такого, что все мое нутро говорит, что я себя предал? Возможно, вы скипаете вызовы, которые должны принять, и точно знаете, что можете (если не можете — то чувства предательства не будет).
Можно начать с самого глупого и простого, спросить: как я должен провести этот день, чтобы не быть полностью разочарованным в себе? Начать с чего-то очень простого, например, если я сегодня лягу в 10:00 вечера, то я высплюсь, и у меня будет больше сил. Не нужны рывки, нужно шаг за шагом восстановить доверие к себе. Просто напишите три маленькие вещи, которые можно сделать сегодня, чтобы справляться и перестать себя грызть. И заметьте их, отметьте их и не обесценивайте. Какими бы глупыми и простыми они не были.

Урок шестой. Разница между бережностью и жалостью.
Это такая тонкая грань, распознать ее трудно, но не распознавать — обходится очень дорого. Например, вы лежите утром в постели, и вы не хотите вставать и делать гребаную зарядку. В этот момент вы бережны к себе, заботитесь о себе или жалеете себя? Если бережны — это даст вам силы справляться с чем-то. Если жалеете — вы неизбежно почувствуете разочарование в самом себе. Особенно, если будете повторять это снова и снова. Это очень непростой навык, слышать себя, особенно если у вас развит внутренний нарцисс — он всегда вас будет загонять как скаковую лошадь. Но если вы хотите быть счастливым и спокойным, без этого никак.


Ну а я открываю комменты в канале — хочу слышать, что вы думаете обо всем этом.

Я вам принесла золото.

Нащупала, наконец, промт, который позволяет радикально улучшить переводы текстов в жпт. Главный косяк жпт — это шаблонные формулировки и жпт-стиль, и этот промт прицельно указывает избегать этого всего.

Ловите, от сердца отрываю:

You are an experienced editor and professional writer with a deep understanding of natural writing styles. Your task is to translate text from Russian to English while ensuring that the final result sounds completely natural, fluent, and free from AI-generated patterns.

Here’s how you should approach this task:
— Avoid any signs of 'GPT-style' writing—eliminate overly polite phrasing, generic introductions, and formulaic structures.
— Ensure the text flows naturally, using varied sentence structures and dynamic phrasing.
— Introduce subtle variations in wording to prevent the translation from sounding too uniform or robotic.
— Adjust sentence order when necessary, incorporate idiomatic expressions, and use natural phrasing that a native English speaker would use.
— Maintain the original meaning while enhancing clarity, readability, and authenticity.

Now, take the following Russian text and translate it into English, following these principles:
[INSERT TEXT]


(Ко мне можно и нужно обращаться, если вы редактор/копирайтер и хотите прокачать навык работы с нейронками. Я беру как на консультации, так и могу взять несколько человек на индивидуальное менторство!)

Уже месяц я развиваю свой маленький pet-проект. Причем Pet в прямом смысле — объясняю на ютубе своему коту как устроен человеческий мир в формате шортсов)

Пока результаты только подтверждают все то, что и так было понятно: чтобы ютуб «полетел», его нужно долго и очень очень системно кормить контентом, приманивать алгоритмы и убеждать их, что ты норм, тебе можно доверять и расширять аудиторию. Тут мои наблюдения совпадают с опытом соседних каналов.

Глобальные выводы делать рано, на этом этапе это какой-то гебмлинг — никогда не знаешь заранее, что залетит, а что получит гордые 4 просмотра. Если надеетесь на волшебную «формулу» — забудьте, никакие волшебные теги и ключевые слова не работают, это кот в мешке.

Очень важно отстроиться, посмотреть заранее на все конкурентые каналы и супер четко выделить, чем вы от них отличаетесь. Потому что толкучка на ютубе — как на рынке в центре города в солнечную субботу.

И отдельная ниша — это поддержка «ютуб сообщества», знали вы сколько говна я получила от «известных ютуберов» на свой маленький канальчик.

Я бы посоветовала вам не слушать хейтеров, но вы ж все равно будете слушать. Просто пообещайте себе, что когда вырастите, сделаете видос о том, как вас хейтили, а вы не сдались))

Ловите бенчмарки для ютубовских шортсов.

Будете понимать, когда сами не дотянули, а когда вас алгоритм обижает 😄

Прикол, что на ютубе есть два типа советчиков.
Первый тип: не удаляйте шортсы, у меня один через 3 месяца внезапно начал вируситься!
Второй тип: не залетел первые пару дней? ПЕРЕЗАПУСКАЕМ!

Никто не знает, кто из них правее, но вот сигналы, когда можно перезапустить. И что именно перезапускать.


1.
CTR ≥ 5%
Удержание ≥ 60%
но Views < 500
Значит, видео сильное, но алгоритм не дал ему заслуженных показов

2.
CTR ≥ 7%
Удержание < 50%
Значит, люди кликают, но не досматривают — надо переделать визуал или подачу

3.
CTR < 4%
Удержание ≥ 70%
Значит, кликают мало, но кто кликнул — досматривают. Надо переделать обложку или заголовок.

Первый вариант, конечно, САМЫЙ обидный. Есть гипотеза, что для расширения аудитории ютубу нужно скормить минимум 3 подряд хороших по показателям ролика.
Так вот, угадайте, если вы уже сделали 2 классных подряд, будут ли алгоритмы пессимизировать без причины третий? 😁😁😁

SMM как способ бренд-коммуникации — умер.
И, кажется, никто не пришел на похороны.

Я давно это чувствую, но теперь это стало невозможно игнорировать.

Видели, LinkedIn официально стал пессимизировать охваты страниц брендов. И я, честно говоря, не думаю, что это только ради рекламных бюджетов.

Просто люди больше не хотят разговаривать с логотипами.

Мы плавно перешли из эпохи brand-to-consumer в эру human-to-human.

Бренд — это ничто, пока в нем не заговорил кто-то живой.

Если вы уже Apple или IKEA — вы еще можете позволить себе излучать холодную уверенность. С вами уже связаны эмоции, истории, годы жизни. У вас есть легаси.

Но если вы — малый бизнес, растущий проект, независимая команда — не стройте коммуникацию вокруг логотипа.
Стройте её вокруг человека.

Почему брендовый SMM умирает:

1. Лента перегрета — все все уже видели и всем все равно.
Алгоритмы душат органику. Внимание стоит дороже нефти. Без живого импульса — ничего не взлетает. Люди даже на людей-то уже не всегда кликают. А уж на бренд…

2. У бренда нет лица. И не будет, если вы его не дадите.
У логотипа нет боли, нет голоса, нет харизмы. Без этого — нет связи. Даже гениальный дизайн и идеальные тексты не спасут. Это просто красивая обертка, которую проскролят.

3. Интернет стал анти-глянцевым.
«Value-driven messages», не прожитые по-настоящему, отталкивают. Эталонный tone of voice, полированные манифесты, идеальные тексты звучат так, как будто их сгенерировала нейросеть: ровно, правильно и никак. И это считывается быстрее, чем вы успеете отправить пост на согласование. Люди чуют фальшь — и уходят.

4. Ценность сместилась от продукта к человеку.
Важный контент сейчас — не про то, что вы делаете, а про то, кто вы такие и зачем все это. Кто это говорит — и почему. А если вам нечего сказать — никакой сторителлинг не спасет.

5. Комьюнити строятся вокруг людей, а не логотипов.
Мы не хотим «следить за брендом». Мы следим за девушкой, которая делает свечи и пишет про выгорание. Мы фолловим баристу, который шутит про психотерапию и клиентов. А вот, Маша, — она строит свою компанию с нуля, интересно, что в итоге получится, мы очень за нее болеем (и при случае советуем сотрудников и подрядчиков).
Бренд — это инфраструктура, а не персонаж.

6. Лояльность больше не строится на контенте. Она строится на эмпатии.
SMM который «отрабатывает возражения» и «удерживает клиента», больше не удерживает ничего. Люди ждут не «ценности бренда», а простого:
«Привет. Я тебя вижу. Как ты там? Мне тоже бывает страшно. Но вот, что я делаю.»
И если это искренне, — это работает.

Только живое проходит сквозь шум.
В мире, где все кричат — слышно только того, кто говорит по делу. И по-человечески. Даже шепотом.

Стройте коммуникации вокруг человека, вокруг людей — с их голосами, реакциями, болью и радостью.
🤍 Только человек вызывает доверие
🤍 Только человек вызывает эмпатию
🤍 Только человек — по-настоящему интересен

SMM, в котором каждое слово продиктовано брендбуком, — больше не работает. Он выглядит как идеальная обложка. За которой — пусто.

Если вы хотите расти — оставьте бренду роль сцены.
А человек — это тот, ради кого включают свет.

Ух… Кажется, я всё-таки запустила YouTube-канал

Робко, на коленочке, с нуля и с кучей сомнений. Но я слишком давно шла к этому, чтобы не попробовать.

Это уже 2 видео (я сначала хотела подождать, пока не выпущу первые 5 видосов — потому что первые 5 видосов/текстов/постов — всегда пробные).
Но тема уж очень классная, не могу удержаться.

Канал называется “Это кринж?”
Мне интересно глубоко исследовать инфотренды, массовые увлечения, популярные советы и разбираться — что из этого реально работает, а что просто красиво продаётся.
В общем, «ничего святого, кроме здравого смысла».
Факт-чек, контекст и правда жизни.


🎥 Видос, который я хочу вам показать — про то, что такое работать “напрямую с фаундером”.
Почему это подается в вакансиях как мечта, а на деле часто заканчивается тревожностью и выгоранием.
Весь травматичный опыт получен профессионалом, не повторяйте 😁😁

📺 Смотреть

И, конечно, я буду очень благодарна за поддержку и обратную связь!

Это страшно и радостно.

Если у вас «болит» в области бренда (не важно — личного или корпоративного) — я ужасно советую не пропустить этот воркшоп.

Мила Максалиева — один из самых профессиональных и щедрых стратегов, которых я знаю. Она редко делает открытые форматы, и это — реально крутой шанс поработать с ней напрямую и «напитаться» ее опытом. Тут точно не будет воды и «теории ради теории».

Воркшоп называется «Кто мы и зачем нам бренд?»
Но на самом деле он — про опору. Про то, как перестать метаться между «красивыми» текстами, дизайном и подрядчиками — и понять, что лежит в основе всего. И как выстроить бренд, который работает и не рассыпается.
И да, он сэкономит вам кучу денег.

Мила умеет распутывать даже самые запутанные «вроде всё есть, но не работает». У неё свой стиль — аккуратный, уважительный, очень проницательный.

Если вы фаундер, маркетолог, автор или дизайнер — я прямо искренне советую.
Моя мечта: чтобы как можно больше сильных проектов получали экспертизу такого качкства.

Подробности и запись — в канале Милы

Мы с Леной @curlydiarycurly решили провести эфир про найм в контенте и SMM в 2025 году

Лена — классный карьерный консультант, помогает находить работу и знает рынок изнутри.
Я нанимаю контентщиков всю свою жизнь и вижу все любимые грабли кандидатов.

Приходите, будет супер полезно, вот что разберем:

⚡️Как происходит отбор прямо сейчас — со стороны нанимающих и компаний, какие требования самые актуальные
⚡️ Как написать сопроводительное и оформить письмо так, чтобы сразу попасть на собес
⚡️Какие красные флаги видно сразу
⚡️ Что реально работает в портфолио сейчас, что выделять, как оформлять
⚡️Типичные ошибки, которые минусуют даже сильных кандидатов
⚡️Как вести себя на собесах, к чему готовиться

Лена расскажет про подводные камни со стороны HR, я — что бесит и что впечатляет сразу и что потом.

Когда:
В эту пятницу 25 июля, 18:30 по Москве

Для кого:
Будет особенно актуально для сммщиков, — это определенно сейчас одна из самых сложных вакансий на рынке для всех — и для нанимающих и для кандидатов.
Но будет полезно всем контентщикам!

А еще поотвечаем на ваши вопросы!
Можете в комментах присылать, что вам интересно — включим в план!

⚡️Ссылку на эфир скину в канал, следите!

Залетайте!
https://t.iss.one/curlydiarycurly?livestream=e3c25a374b5eceec2b