💬 Образ будущего и возможные направления развития городского бренда

На дизайн-практикуме «Бренд Тюмени» представили концепции, которые лягут в основу будущего бренда города. Это первый результат комплексной работы, отражающей устойчивость, комфорт, историческую глубину и стремление к развитию — всё то, за что Тюмень ценят жители и гости.

🔵«Другая Сибирь»

Ключевая особенность концептуальной составляющей бренда города Тюмени — в невозможности выделить одну чёткую черту или конкурентное преимущество. Поэтому акцент смещается с конкретики на общее ощущение от города, его характер и атмосферу.
Важно уловить настроение, которое формируют жители, трендсеттеры, представители власти и другие группы. Именно из этих ощущений складывается образ города: комфортный, уютный, заботливый, открытый, гордый, гостеприимный и устремлённый в развитие.

🔵 «Принцип жизни — Тюмень»

Как хюгге у датчан или икигай у японцев: система ценностей, в которой город становится философией жизни.
Тюмень — это про внутреннее спокойствие, уважение к локальному и стремление к развитию.
Коммуникация делится на внутреннюю (для жителей — как опора и ориентир) и внешнюю (стратегическую — формирующую привлекательный образ города).
Реализация — через медиаплатформы, культурные и образовательные проекты.

🔵 «Тюмень. Здесь хорошо»

Цель — зафиксировать ощущение благополучия, устойчивости и комфорта, которые Тюмень предлагает своим жителям и гостям. Подчёркивается, что исторически на этой земле людям всегда было хорошо жить, и это продолжается в настоящем. В качестве символа предлагается использовать узнаваемый логотип в форме сердца. Реализация возможна через унифицированные визуальные элементы, интеграцию в городскую среду, продвижение в туристической и имиджевой коммуникации.

🔵 «Энергия основы»

Концепция опирается на мысль, что в Тюмени закрыты базовые потребности — жильё, безопасность, качество городской среды. Это создаёт условия для роста, новых идей и карьерного развития. Город — точка старта, а не транзита. Тюмень подаётся как надёжный фундамент для начала жизни, бизнеса и личной реализации. Инструменты внедрения: городская реклама, социальные кампании, брендинг образовательных и предпринимательских инициатив.

🔵«Тюмень — город, где расцветают»

Концепция представляет Тюмень как современный город возможностей — для жизни, работы, бизнеса и самореализации. Здесь «расцветать» означает развиваться, проявляться, находить своё место.
Ключевая идея — активное участие горожан: через городские инициативы, дворовые фестивали, открытые мероприятия, сады и огороды, ярмарки, временные арт-объекты и малые архитектурные формы (мафы).
Город говорит на языке деталей: через фирменную навигацию, нейминг районов и объектов, мерч и визуальную айдентику.
Поддержка локального — как основа устойчивости: от бизнеса до городских сообществ.

Про остальные концепции расскажем в следующем посте.

💬 Сегодня продолжаем говорить о концепциях, которые формируют образ Тюмени.

Еще четыре идеи — про счастье, развитие, локальный уют и повседневный комфорт.

Каждая из них по-своему отвечает на вопрос: почему именно Тюмень — город, в котором хочется остаться.

🔵Тюмень — город счастливых людей.

Концепция предлагает универсальную коммуникационную платформу «Это моё», объединяющую интересы разных аудиторий. Тюмень — город, где хочется жить, работать и развиваться. Реализация через айдентику, мерч и продвижение локальных брендов.

🔵«Тюмень — город в самом расцвете».

Концепция акцентирует внимание на динамичном развитии города и его будущем потенциале. Тюмень представляется как место, где молодёжь, предприниматели и специалисты могут реализовать себя и свои проекты. Для поддержки образа предлагается использование фирменного мерча, арт-объектов, нейминга мероприятий и создания условий для развития местного бизнеса.

🔵 «В Тюмени хорошо, только никому не говори».

Предложение сделать акцент на уникальном и приватном характере города. Концепция строится на идее камерности и локального комфорта: в Тюмени приятно жить, и это знают «свои». Варианты реализации: деликатная медийная кампания, построенная на реальных историях горожан, использовании узнаваемых локальных форматов и образов в коммуникации.

🔵«Тюмень — зона комфорта».

Концепция рассматривает Тюмень как пространство с высоким уровнем повседневного удобства: всё рядом, чисто, спокойно, стабильно. Основной посыл — надёжность и уверенность в завтрашнем дне. Целевая аудитория — те, кто ценит стабильную, качественную городскую среду. Предлагаются инструменты реализации: медийные кампании о стиле жизни, продвижение локальных историй, развитие внутреннего туризма, адаптация городской навигации и нейминга под повседневные сценарии.

Все представленные концепции объединяет общая цель — сформировать целостный, живой и привлекательный образ Тюмени как города для жизни, роста и устойчивого будущего.

Сегодня принимал участие в конференции Domclick Digital Day, где вместе с ведущими экспертами рынка недвижимости, руководителями строительных компаний, риелторами и представителями Сбера мы обсудили актуальные вопросы, возникающие на строительном рынке.

👍Выбор места проведения конференции пал на Тюмень неслучайно.

В нашем городе выстроен эффективный партнерский диалог с застройщиками.

⚡️Вчерашняя встреча с губернатором Тюменской области А.В. Моором, членами регионального правительства, представителями органов власти и застройщиками подтвердила это. В ходе встречи поступили конкретные предложения, направленные на сохранение стабильности рынка.

На форсайт-сессии мы обсудили тему « Урал — промышленное сердце России и драйвер рынка недвижимости»

Обмен мнениями и обсуждение новых тенденций позволяют всем сторонам совместно работать над повышением уровня комфорта жителей. На федеральной площадке мы получили подтверждение того, что тюменские застройщики действительно уже давно задают тренды в формировании и развитии комфортной городской среды, которая выходит далеко за рамки квартир и домов.

Мы затронули важность ощущения горожанами атмосферы города в парках, скверах и на улицах. Именно в этом ракурсе мы вместе формируем мастер-план развития центральной части Тюмени.

⚡️Благодарю организаторов конференции — председателя Уральского банка Сбербанка Петра Колтыпина и директора департамента «Домклик» Сбербанка Алексея Лейпи — за выбор нашего города в качестве дискуссионной площадки и приглашение экспертов с мировыми именами.

Фото здесь