Пока рынок грустит из-за запрета рекламы в инсте, TikTok тем временем работает по самому обычному VPN

Состав опубликовал большой материал, где мы с коллегами даем свои прогнозы о будущем инфлюенса с учетом нового закона.

Не смотря на истерию, запрет рекламы в запрещённых соцсетях не станет концом света. Бренды перераспределят бюджеты в Telegram, VK, YouTube и TikTok. Инфлюенс-маркетинг не исчезнет, но станет ещё более креативным: рекламодатели будут искать способы перелива аудитории и нативные форматы. Рынок адаптируется, но малый бизнес и блогеры неизбежно понесут потери. А вот российские соцсети получают шанс усилить позиции.

Что делать бизнесу и блогерам до того как закон вступит в силу?
- Делать ставку на Telegram, VK и YouTube
- Тестить офлайн-активности для создания UGC
- Создавать совместные инфопродукты с блогерами
- Искать новые точки роста в TikTok

Подробнее

17 апреля пройдет АБА Конф — главное событие инфлюенс-индустрии. Будут топовые спикеры, мощные сессии и, конечно, индустриальная премия, где наградят лучшие проекты, агентства и блогеров. Сам не понял как, но попал в жюри! Так что если у вас есть сильные кейсы, самое время показать их рынку. Сегодня последний день подачи ваших кейсов!

Подать заявку можно тут: abaconf.ru/awards

Удачи! 🚀

Сегодня попробовал себя в качестве спикера в университете, причем сразу на хардовом уровне — в родном МГУ, который, к слову, я закончил раза с третьего.

Родители говорят, что я самый образованный человек в семье, так как единственный, кто учился целых 12 лет, но получил лишь степень бакалавра.

Межфакультетский курс посвящен развитию личного бренда. Радует, что в вузах сейчас есть такие прикладные программы, надеюсь, что скоро появится такой и по инфлюенсу.

Спасибо факультету Мировой Политики МГУ за приглашение и возможность поделиться опытом создания наших продюсерских проектов агентства.

Роскомнадзор: реклама в Instagram должна быть удалена до 1 сентября

На ПМЭФ представители АБА напрямую спросили у Роскомнадзора, что делать с рекламой, которая была размещена в Instagram* до запрета: нужно ли удалять старые посты, если кампания шла «в мирное время»?

Ответ ведомства предельно прямой:
если креатив висит — значит, реклама есть. А значит — с 1 сентября это нарушение.

Речь идёт не только о новых размещениях, как было ранее. Даже старая интеграция, опубликованная до запрета, но не удалённая к осени, будет считаться фактом продолжающегося размещения. По аналогии с ситуациями, где ссылки на нежелательные организации, опубликованные до их запрета, всё равно считаются нарушением, если остаются в доступе.

Вывод: если вы или ваши клиенты размещались в Instagram* — есть смысл провести ревизию. Очищать старые посты, сторис, хайлайты, закрепы. Потому что начиная с сентября регулятор, судя по всему, будет смотреть на всё это как на действующую рекламу.

*Meta признана экстремистской организацией, Instagram запрещён на территории РФ

Пользуясь случаем, что вы тут все не просто так, а люди толковые и профессиональные, хочу вам рассказать, что продаю гараж в Бибирево, про наши вакансии в Почве (а заодно проверить, не хотите ли вы резко сменить свою скучную жизнь на веселую).

Проджект / Аккаунт Менеджер (FMCG, Beauty)
— Быть лучшим другом клиента, его братом, сестрой и психотерапевтом.
— Держать все под контролем и в дедлайнах, а клиент — в счастье.
— Видеть стратегию там, где другие видят хаос.
— Опыт работы и умение руководить процессами — must have.
— Наличие портфолио

Проджект / Аккаунт Менеджер (GR)
— Опыт от 1,5 лет — не обсуждается.
— Знать, как работают GR-коммуникации и куда дует там ветер.
— Понимать общественно-политический контекст.
— В портфолио — реальные кейсы.

Инфлюенс-менеджер
— Человек-локатор всех блогеров и трендов.
— Договаривается с любым инфлюенсером даже в 3 ночи.
— Знает, кто хайпует, кто отлетел и кто вот-вот взлетит.

SMM-менеджер
— Ведет соцсети нащих продюсерских проектов.
— Продвигает шоу, которые выходят под брендом Почва.
— Всегда помнит, когда релизнут новую нейронку.

Если вдруг вы узнали себя — welcome. Если не узнали, но есть знакомые, которым это зайдет — киньте им ссылку, ведь я старался, писал сообщение такое длинное))

Писать — сюда 👉 @AgencyPochva
Пусть нужные люди находят нужных людей.

Коллеги, знаю, что вы очень бдительны. Но вот вам список экстремистких материалов для изучения, чтобы вы ни в коем случае на них случайно не наткнулись. https://pravo.minjust.ru/extremist-materials

по этой ссылке переходить можно

Пока вы рвете волосы, решил посмотреть, как вообще регулируется наша индустрия в других странах, например в Европейских.

Во-первых, блогеров там официально считают предпринимателями. Если ты размещаешь рекламу, получаешь деньги или бартер — ты «trader». А значит, обязан соблюдать законы о защите прав потребителей: указывать, что это реклама #ad, не вводить в заблуждение, не продавать фейк и не юлить.

Во-вторых, за нарушение — реальные штрафы. В Польше, например, доходит до 10% от годового оборота. В Италии пока мягче — рассылают письма с предупреждением. Если интересно изучить детали, Еврокомиссия запустила Influencer Legal Hub — с правилами, и обучающими видео (нашим властям на заметку) и примерами.

Лонг стори шорт, чтобы не попасть под раздачу, европейские блогеры обязаны:

- чётко указывать, что это реклама — словами “advertising” или “advertisement”, без завуалированных формулировок

- маркировать *каждую* рекламную единицу контента — хоть пост, хоть сторис, хоть рилс

- включать встроенные теги типа “paid partnership with”, если платформа их предлагает

- размещать пометки в начале текста или видео — так, чтобы видно было сразу, а не где-то в углу пятого сториса

Так что если у вас шальные мысли возникают новые рынки покорять — не переваживайте, их уже давно покорили и даже отрегулировали.