This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Открыли сезон бегового клуба «Диалога». В Лужниках сегодня сказочно!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Крутейшая Даша Морозова рассказывает про видео в госпабликах. Здесь кратко и понятно про форматы, хронометраж, субтитры, авторские права на музыку, лучшие сервисы для создания видео. 7 минут полезности в рамках наших видеоуроков 🔥💪
Я с 2016 года занимаюсь избирательными кампаниями в интернете, а еще очень люблю четкие и основанные на собственной практике подходы. На конференции Brand Analytics поделился своей методикой к управлению интернет-кампанией на основе данных.
Представим себя руководителем интернет-штаба, который должен следить за эффективностью и принимать правильные решения.
1 этап — старт кампании. Постановка KPI, разработка месседжей. Для постановки цели считаю правильным использовать количественную онлайн-социологию. Измерять эффективность нужно не в лайках и просмотрах, а в динамике социологии. Мы делаем массовые онлайн-опросы, репрезентирующие активных пользователей соцсетей. В случае, например, с новым врио губернатора стартовый опрос будет включать узнаваемость, доверие и проблемное поле.
2 этап — ежедневная оценка, что нужно смотреть с вашим SMM-менеджером раз в день. Во-первых, уровень одобрения контента: (лайки + репосты / просмотры) * 100%. Он показывает, насколько «заходит» тема и контент. Этот показатель должен быть не ниже 0,3-0,5% в таргете, 1-2% в пабликах, 3-6% у блогеров. Во-вторых, стоимость целевого действия. Например, подписка на региональный госпаблик должна стоить 15-25 рублей. Если выходите за лимит — отключаем и переделываем текст, визуал.
3 этап — еженедельная оценка. Я делаю по итогам недели таблицу в разрезе каждой единицы контента, где видно, как она «зашла» и сколько было просмотров. Например, есть тема ремонта дорог, которая важна для целевой аудитории, она набрала мало просмотров при высоком одобрении. Принимается решение: продолжать качать ее (с тем же или с новым контентом).
4 этап — ежемесячная оценка. В среднем проекты идут 3-4 месяца. Каждый месяц и по итогам проекта делается онлайн-опрос. Он показывает, как изменилась социологические показатели с учетом объема доставки.
В этой схеме понятно, что смотреть раз в день- неделю-месяц. Подходит для политических и любых интернет-кампаний. Не забудьте подписаться на канал, если было интересно!
Представим себя руководителем интернет-штаба, который должен следить за эффективностью и принимать правильные решения.
1 этап — старт кампании. Постановка KPI, разработка месседжей. Для постановки цели считаю правильным использовать количественную онлайн-социологию. Измерять эффективность нужно не в лайках и просмотрах, а в динамике социологии. Мы делаем массовые онлайн-опросы, репрезентирующие активных пользователей соцсетей. В случае, например, с новым врио губернатора стартовый опрос будет включать узнаваемость, доверие и проблемное поле.
2 этап — ежедневная оценка, что нужно смотреть с вашим SMM-менеджером раз в день. Во-первых, уровень одобрения контента: (лайки + репосты / просмотры) * 100%. Он показывает, насколько «заходит» тема и контент. Этот показатель должен быть не ниже 0,3-0,5% в таргете, 1-2% в пабликах, 3-6% у блогеров. Во-вторых, стоимость целевого действия. Например, подписка на региональный госпаблик должна стоить 15-25 рублей. Если выходите за лимит — отключаем и переделываем текст, визуал.
3 этап — еженедельная оценка. Я делаю по итогам недели таблицу в разрезе каждой единицы контента, где видно, как она «зашла» и сколько было просмотров. Например, есть тема ремонта дорог, которая важна для целевой аудитории, она набрала мало просмотров при высоком одобрении. Принимается решение: продолжать качать ее (с тем же или с новым контентом).
4 этап — ежемесячная оценка. В среднем проекты идут 3-4 месяца. Каждый месяц и по итогам проекта делается онлайн-опрос. Он показывает, как изменилась социологические показатели с учетом объема доставки.
В этой схеме понятно, что смотреть раз в день- неделю-месяц. Подходит для политических и любых интернет-кампаний. Не забудьте подписаться на канал, если было интересно!
Подборка от дорогих коллег из "Полилога" https://t.iss.one/polylog_expertise
Telegram
Полилог. Экспертиза
Экспертный взгляд на общественно-политические события в России и в мире.
Сайт консалтинговой группы «Полилог»: polylog.ru
Обратная связь и сотрудничество:
Бот — @Polylog_feedback_bot
Электронная почта — [email protected]
Сайт консалтинговой группы «Полилог»: polylog.ru
Обратная связь и сотрудничество:
Бот — @Polylog_feedback_bot
Электронная почта — [email protected]
Forwarded from Полилог. Экспертиза
🗳 3 мая — день политтехнолога!
К профессиональному празднику подготовили подборку ресурсов коллег и анонимных каналов, которые читаем и уважаем за вклад в дискуссию о выборах и политических технологиях.
Политтехнологи-консультанты:
Александр Асафов
Александр Кынев
Александр Семенов
Алексей Чеснаков
Алексей Чадаев
Алексей Швайгерт
Андрей Цепелев
Анна Федорова
Антон Тимченко & Гарегин Митин
Дарья Кислицына
Дмитрий Еловский
Евгений Минченко
Илья Гращенков
Мария Сергеева
Михаил Фаленков
Павел Дубравский
Роман Моложон
Сергей Старовойтов
Станислав Наумов
Ярослав Игнатовский
Анонимные каналы:
Выборы, выборы, выборы …
Выборы. Brief
Трезвый политолог
Ну и, конечно же, ТГ-каналы Российской ассоциации политических консультантов и Ассоциации интернет-технологов.
Коллеги, если кого-то забыли, то не со зла. Напишите на почту — [email protected].
@polylog_expertise
К профессиональному празднику подготовили подборку ресурсов коллег и анонимных каналов, которые читаем и уважаем за вклад в дискуссию о выборах и политических технологиях.
Политтехнологи-консультанты:
Александр Асафов
Александр Кынев
Александр Семенов
Алексей Чеснаков
Алексей Чадаев
Алексей Швайгерт
Андрей Цепелев
Анна Федорова
Антон Тимченко & Гарегин Митин
Дарья Кислицына
Дмитрий Еловский
Евгений Минченко
Илья Гращенков
Мария Сергеева
Михаил Фаленков
Павел Дубравский
Роман Моложон
Сергей Старовойтов
Станислав Наумов
Ярослав Игнатовский
Анонимные каналы:
Выборы, выборы, выборы …
Выборы. Brief
Трезвый политолог
Ну и, конечно же, ТГ-каналы Российской ассоциации политических консультантов и Ассоциации интернет-технологов.
Коллеги, если кого-то забыли, то не со зла. Напишите на почту — [email protected].
@polylog_expertise
Сегодня, оказывается, какой-то день политтехнолога. Меня даже поздравили несколько человек.
Подумал и понял, что занимаюсь политтехнологиями 15 лет!
В 2008 году я, будучи студентом 3-го курса вологодского журфака, начал верстать предвыборные газеты про кандидатов на муниципальных выборах в Вологодской области. Да-да, печатные газеты.
Первым моим работодателем и учителем был Андрей Владимирович Патралов, директор Центра социально-экономических исследований при Правительстве и лучший политконсультант области.
В следующем 2009 году были выборы депутатов гордумы Вологды. Там я уже не только верстал, но и частично писал. А в 2013 году провел первую кампанию в должности начальника избирательного штаба.
С праздником всех причастных!
Подумал и понял, что занимаюсь политтехнологиями 15 лет!
В 2008 году я, будучи студентом 3-го курса вологодского журфака, начал верстать предвыборные газеты про кандидатов на муниципальных выборах в Вологодской области. Да-да, печатные газеты.
Первым моим работодателем и учителем был Андрей Владимирович Патралов, директор Центра социально-экономических исследований при Правительстве и лучший политконсультант области.
В следующем 2009 году были выборы депутатов гордумы Вологды. Там я уже не только верстал, но и частично писал. А в 2013 году провел первую кампанию в должности начальника избирательного штаба.
С праздником всех причастных!
Свежайшая методичка "Как вести госпаблик школы", которую мы разрабатывали по итогам Экспертного совета с Министерством просвещения.
Здесь собраны собрали базовые знания для администраторов госпабликов. Это настольная книга, к которой можно ежедневно возвращаться и проверять свой контент по чек-листу.
В ближайшее время такой гайдлайн будет во всех 40 тысячах российских школ.
Сам файл — в следующем сообщении 👇
Здесь собраны собрали базовые знания для администраторов госпабликов. Это настольная книга, к которой можно ежедневно возвращаться и проверять свой контент по чек-листу.
В ближайшее время такой гайдлайн будет во всех 40 тысячах российских школ.
Сам файл — в следующем сообщении 👇
Методические_рекомендации_для_госпабликов_школ_.pdf
4.9 MB
Методичка "Эффективный госпаблик школы" от АНО "Диалог Регионы"
🔝Свежайшая методичка "Эффективный госпаблик учреждения здравоохранения" от АНО "Диалог Регионы"
Пошаговая инструкция по тому, как вести паблик больницы или поликлиники на конкретных примерах 👌
Такие паблики имеют огромное значение, при этом (1) их сложно вести — мало визуального контента и (2) в этих учреждениях очень редко есть люди с навыками SMM. Сфере здравоохранения будем уделять особое внимание в плане мотивации администраторов!
В ближайшее время такой гайдлайн будет во всех больницах, поликлиниках, медицинских центрах.
Сам файл — в следующем сообщении 👇
Пошаговая инструкция по тому, как вести паблик больницы или поликлиники на конкретных примерах 👌
Такие паблики имеют огромное значение, при этом (1) их сложно вести — мало визуального контента и (2) в этих учреждениях очень редко есть люди с навыками SMM. Сфере здравоохранения будем уделять особое внимание в плане мотивации администраторов!
В ближайшее время такой гайдлайн будет во всех больницах, поликлиниках, медицинских центрах.
Сам файл — в следующем сообщении 👇
Госпаблики Здравоохранения.pdf
3 MB
Методичка "Эффективный госпаблик учреждения здравоохранения" от АНО "Диалог Регионы"
Почти 2/3 россиян одобряют личное присутствие губернаторов в соцсетях
Материал Андрея Винокурова в "Коммерсанте" про социологическое исследованиее "Диалога".
Заместитель гендиректора АНО «Диалог Регионы» Андрей Цепелев считает, что «при хорошей работе с личным аккаунтом глава (региона или муниципалитета.— “Ъ”) становится главным медиа на своей территории, а страница — новой общественной приемной».
По мнению начальника управления социологии АНО «Диалог» Елены Удаловой, результаты исследования показывают, что политический и новостной контент «сейчас в топе информационного потребления пользователей российского сегмента интернета», а основная цель россиян при выходе в интернет — узнать актуальные новости.
https://www.kommersant.ru/doc/5986408
Без вашего лайка не обойтись!
Материал Андрея Винокурова в "Коммерсанте" про социологическое исследованиее "Диалога".
Заместитель гендиректора АНО «Диалог Регионы» Андрей Цепелев считает, что «при хорошей работе с личным аккаунтом глава (региона или муниципалитета.— “Ъ”) становится главным медиа на своей территории, а страница — новой общественной приемной».
По мнению начальника управления социологии АНО «Диалог» Елены Удаловой, результаты исследования показывают, что политический и новостной контент «сейчас в топе информационного потребления пользователей российского сегмента интернета», а основная цель россиян при выходе в интернет — узнать актуальные новости.
https://www.kommersant.ru/doc/5986408
Без вашего лайка не обойтись!
Telegram
Заметки Андрея Винокурова
Журналист "КоммерсантЪ". Занимаюсь внутренней политикой, был в кремлевском пуле, писал (иногда -шу) о политике администрации президента. Но здесь постараемся не только об этом