Медиасопровождение проектов социальной архитектуры

▫️оциальная архитектура — это целенаправленное проектирование общественных изменений через актуализацию ценностей и создание образа будущего. Это направление сейчас развивается на базе платформы «Россия — страна возможностей».

Социальное проектирование работает по замкнутому циклу: диагностика, проектирование, пилотирование, оценка, корректировка — и снова запуск. В медийной работе этот цикл сжимается до недель или месяцев, но суть та же. Но идеальный проект социальной архитектуры даёт не разовый результат, а долгосрочные изменения: формирует устойчивые связи, создаёт новые институты. При этом критически важно учитывать цивилизационный код России — идеализм вместо рационализма, коллективизм вместо индивидуализма, суверенитет как генетическая черта нашей истории. Проекты «выстреливают», когда основываются на этих ценностях или как минимум их учитывают.

Цепочка материализации ценности выглядит так: ценность → убеждение → эмоция → действие → символ → предмет. Такую рабочую схему по переводу ценностей в пространство и контент предложил проректор Президентской академии Андрей Полосин. Приоритетные направления госповестки: традиционная семья, коллективизм, патриотизм, традиционные ценности, гражданская идентичность, служение — должны проходить через эту цепочку.

▫️СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР — ЭТО «ОТВЕТСТВЕННЫЙ МЕЧТАТЕЛЬ»▫️

Такую метафору предложил Сергей Кириенко. Социальный архитектор должен ставить большие цели, достойные названия мечты, и при этом уметь реализовывать их на практике. Медиа в этой логике становятся не просто каналом трансляции, а средством убеждения.

Формула эффективного контента: люди + эмоции + сюжет. Только контент, который рассказывает про людей, вызывает эмоции, цепляет драматургией, может удержать внимание аудитории и повлиять на ее мнение.
▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️▫️
▫Андрей Цепелев, замгендиректора АНО «Диалог Регионы», победитель конкурса социальных архитекторов. Встреча с экспертом состоялась на модуле направления Стратегические коммуникации Мастерской новых медиа.

💬 Андрей Цепелев: Обратная связь от жителей — одна из точек роста для развития креативной экономики

Креативные индустрии все чаще опираются на цифровые сервисы, и то, как власть использует их для общения с людьми, напрямую влияет на доверие к любым изменениям — включая креативные проекты в регионах. Об этом в интервью отраслевому СМИ «Креативные индустрии» рассказал замгендиректора АНО «Диалог Регионы» Андрей Цепелев.

Он отметил, что следующая задача цифровой трансформации — выстроить экосистему сервисов, в которой каждый сигнал от жителей становится отправной точкой для реальных действий, а не формальной переписки. Госпаблики, официальные страницы органов власти и личные страницы губернаторов — это инфраструктура доверия между людьми и государством. И в этом качестве они дают опору для локальных инициатив, креативных сообществ и малых проектов в регионах:

«Креативная экономика в регионах сегодня во многом зависит от того, как власть разговаривает с людьми. Опыт АНО «Диалог Регионы» и ЦУР, которые открыты по поручению Президента, показывает, что там, где госпаблики и страницы глав действительно работают как площадка для разговора, появляется другой уровень вовлеченности.

Жители готовы быть не только комментаторами, но и партнерами: участвовать в обсуждении проектов, тестировать сервисы, запускать инициативы, становиться общественными наблюдателями за важными процессами.

Для креативных индустрий это понятная опора: появляется пространство, где любой гражданин может зафиксировать свою идею и увидеть, как она попадает в поле внимания власти, а не растворяется в воздухе».

Подписывайтесь на ЦУР Official в MAX