ГлобалМСК.ру
269 subscribers
50.9K photos
51K links
Московский бизнес-портал

Реклама @tanya_angel
Download Telegram
Маркетолог рассказал, почему продажи водки в России сокращаются, а коньяка – увеличиваются
https://globalmsk.ru/news/id/67490

Опубликованные официальные статистические данные говорят о том, что жители России все активнее покупают различные алкогольные напитки. Причем во время таких покупок россияне не обращают внимание ни на рост инфляции, ни на сокращение доходов, ни на ослабление рубля, из-за которого стоимость алкоголя постоянно растет. Единственное, что изменилось, это только спрос на различные виды алкогольных напитков. По имеющейся информации, люди стали реже покупать водку, отдавая предпочтение коньяку. Более подробно о данной ситуации в России рассказал Руслан Брагин, член Гильдии маркетологов и эксперт по маркетингу крепкого алкоголя.
За шесть месяцев текущего года продажи алкоголя в стране увеличились на 4,3% по сравнению с первым полугодием прошлого года. Покупки коньяка выросли на 10,7%, ликерных вин – на 84,5%, ликеро-водочных напитков – на 26,6%, а спрос на водку сократился на 0,1%. Данную информацию предоставили сотрудники Росалкогольтабакконтроля. Руслан Брагин прокомментировал данную ситуацию следующим образом: «Я весьма скептически отношусь к подобной информации, однако сейчас не могу не согласиться с официальной статистикой. Когда в отечественной экономике наступает период нестабильности и кризисов, потребление алкогольных напитков населением заметно увеличивается. Виновником этого является неуверенность в завтрашнем дне. Текущая статистика говорит о защитной реакции российских потребителей на стресс. Именно по этой причине продажи алкоголя так выросли».
По его словам, продажи коньяка и ликерных вин выросли по нескольким причинам, однако основными из них являются следующие: увеличилась доля данных спиртных напитков на прилавках, а также выросло число магазинов, продающих такую продукцию. К тому же, он обращает внимание на то, что в официальной статистике есть определенная погрешность, про которую нельзя забывать, но многие почему-то продолжают это делать из года в год. Точный ответ на вопрос об увеличении продаж коньяка можно будет получить только после проведения дорогостоящего исследования, которое вряд ли может начаться в текущей экономической обстановке.
Эксперт также считает, что спрос на алкоголь мог быть простимулирован искусственным способом. К примеру, во время распространения коронавируса спрос на джин вырос на 30-40%, из-за чего магазины начали продавать его заметно больше. Как оказалось, это произошло из-за некоторых маркетологов, которые напомнили гражданам об одном факте из истории. Так, в 19 веке в Индии началась эпидемия малярии. Тогда солдатам давали тоник, который был не таким как сейчас, потому что содержал в себе хинин. Именно благодаря хинину удалось справиться с малярией. Маркетологи сравнили коронавирус с данным заболеванием, из-за чего начали продвигать джин-тоник. Продажи джина в России после этого значительно выросли. Вполне возможно, что текущий спрос на коньяк и ликерные вина был создан таким же искусственным путем.
Брагин считает, что сокращение продаж водки произошло из-за омоложения целевой аудитории, потребляющей алкоголь. Среди нового поколения водка теряет свою былую привлекательность и популярность. Потребители «мигрируют» в другие сегменты рынка алкоголя. Если раньше россияне, преимущественно выбирали из несколько марок водки, то теперь они отдают предпочтение разным брендам коньяка или виски.
#продажиалкоголявРоссии
#увеличениеспросанаалкоголь
Жители России отказываются от сертифицированной алкогольной продукции
https://globalmsk.ru/news/id/67857

Эксперты едины во мнении, что привычные для россиян водка и коньяк начали постепенно терять своих потребителей. Росалкогольтабакконтроль заявил о том, что граждане страны значительно сократили потребление крепких алкогольных напитков. Однако происходит это не из-за желания россиян прекратить пить, а из-за банальной нехватки денежных средств.
С января по сентябрь текущего года продажи водки уменьшились на 5,7%, а коньяка – на 7,2%. Если говорить в целом о продажах спиртной продукции, то в России они сократились на 4,2%. Аналитики объясняют это тем, что потребители столкнулись с сокращением своих доходов. Так, в прошлом году потребление алкоголя в стране выросло на 7,5%, о чем говорится в данных компании FinExpertiza. Агван Микаелян, член совета директоров данной организации, убежден, что тогда рост спроса на алкогольные напитки наблюдался из-за желания россиян снизить уровень стресса и тревоги.
Руслан Брагин, член Гильдии маркетологов, сообщил о том, что сейчас тренд на уменьшенное потребление алкоголя связан с абсолютно другими событиями. «Если рассматривать ситуацию глобально, то можно увидеть, что в настоящее время идет омолаживание той аудитории, которая постоянно употребляет спиртные напитки. Все меньше людей покупают водку или коньяк. Эта алкогольная продукция уже не считается модной у молодежи, из-за чего их места занимают другие напитки. Сейчас очень хорошо заметна так называемая «миграция» потребителей в другие виды алкоголя», - заявил он.
По его мнению, в ближайшем будущем спрос на спиртную продукцию будет вновь расти, так как люди снова находятся на пороге кризиса и будут пытаться избавиться от лишних мыслей. Увеличение продаж спиртного будет, но оно станет незначительным. Все больше россияне покупают виски и бренди. Как только ситуация нормализуется, спрос на алкогольную продукцию начнет сокращаться. Однако Иван Самойленко, управляющий партнер компании B&C Agency, убежден в том, что потребление спиртного в России зависит от нескольких факторов.
«Продажи алкоголя уменьшились из-за роста цен. Также не стоит забывать о том, что все больше людей пропагандирует здоровый образ жизни, поэтому к спиртному они даже не притрагиваются. Особенно заметно это стало во время распространения коронавируса. Жители России начали гораздо больше внимания уделять своему здоровью, поэтому отказываются от этой пагубной привычки. Нужно отметить, что за последние несколько лет изменилась и культура потребления алкоголя. Так, россияне стали сильнее разбираться в легких алкогольных напитках, поэтому уделяют сейчас им куда больше внимания», - сообщил он.
Отечественные аналитики пришли к выводу, что общая ситуация на алкогольном рынке России не слишком благоприятная. Дело в том, что увеличение цен на сертифицированный алкоголь привело к тому, что все больше граждан страны покупает спиртное, изготовленное своими силами. Чаще всего это настойки, вина и, разумеется, самогон. Все это становится причиной отравлений, однако те, кто постоянно употребляет алкоголь, не сильно об этом задумываются.
#продажиалкоголявРоссии
#стоимостьспиртного