Девочки, сегодня в Сочи стартовал совсем еще молодой, но ежегодный форум по коммерческой недвижимости Mallpic. Его, можно сказать традиционно, проводят в конце мая.

Полутрезвых журналистов всех профильных СМИ вчера погрузили в самолет, чтобы сегодня с утра они начали работать. Российские ритейлеры и чиновники также улетели к морю как будто бы работать. С устрицей в руке и шампанским на столе они попытаются обсудить перспективы развития торгового рынка. Потом пойдут в караоке.

Знаете, кто не споет этим вечерком? Правильно, мы. Нас не позвали.

Вообще мы несколько лет ездили туда. Поэтому когда я в лоб и за день до старта спросила, а почему нас не позвали, мне ответили, мол, а что мы хотим? Хотим? Конечно, не хотим. Что тут хотеть. Зато в Сочи уехала журналистка, которая однажды публично послала на хуй одного из организаторов Mallpic, придя к ним же на одну из тусовок.

Два слова про само мероприятие. Его название как будто бы навеял крупный мировой форум по коммерческой недвижимости Mapic, который ежегодно проводят в Каннах. Но мы со свечкой не стояли, может, и сами придумали, правда ведь.

Организаторы сочинской тусовки — Союз торговых центров. Это реально крутые бизнесмены, которые умеют не только деньги зарабатывать, но и пиарить себя, работают со словом откровенно хорошо. Все их новости мгновенно вылетают в топ Яндекса. Из последнего, помните, когда пошли первые тексты про возвращение Zara, союз написал письма ведущим иностранным одёжным сетям — мол, вернитесь, а потом об этом рассказали в СМИ. Все это гремело целый день.

На следующий день (видимо, после краткой беседы с коллегами из Минпромторга) людям пришлось менять вектор и говорить, что за возвращение придется заплатить и оставить большие деньги на депозит, который можно будет потратить в случае некорректного поведения.

Ну штот, коллеги, хорошей вам работы, последим за вашим круизом из офиса (играет музыка, исполненная зависти)!

Кажется, вчерашний перелет в Сочи на Mallpic сказывается на журналистах. Иначе нельзя предположить! Потому что получится, будто замглавы Минпромторга Роман Чекушов думает так: продавцы добровольно отказываются участвовать в ценообразовании на свою же продукцию, которой торгуют на маркетплейсах. Им надо собраться и поучаствовать в своей судьбе!

Проблема следующая: маркетплейсы самостоятельно вмешиваются в ценообразование товаров своих селлеров, площадки выставляют скидки, о чем продавцы не знают. Пока у них нет права отказаться от такой активности. Но как раз законопроект «О платформенной экономике» решает этот вопрос: онлайн-площадки должны будут согласовывать дисконт со своими партнерами.

Девочки, ну спросите Чекушова про иностранные бренды — вернется ли Zara не ранее 2027 года? О чем нам ранее также сообщил ТАСС.

Девочки, уже в следующее воскресенье, 25 мая, в 11.00 я проведу бесплатную лекцию «Почему у меня не получается?». Мы будем говорить о главном — о грубых ошибках, которые вы совершаете, когда пытаетесь сделать публикацию в газетах.

Она будет проходить вот в этой, пока еще открытой группе — https://t.iss.one/trenirovkapp .

И кстати не только вы, но я сама иногда спотыкаюсь о некоторые из тех моментов, которые мы обсудим, если не держу в голове основные принципы эффективной работы.

Лекцию я прочту в рамках запуска своего курса «Публикация в газете с 0». Поэтому в конце трансляции я более детально расскажу о программе курса и его тарифах.

Буду рада все вас увидеть и услышать — вы сможете задать мне любые вопросы!

Олимпийский призер, фигурист и создатель первых ледовых шоу в России Илья Авербух дал интервью Ксении Собчак. И налетел: сказал, что девочка в 15 лет — это уже женщина. Немного о Собчак: у нее это не первый раз. Некоторые ее герои (и только ее) дают такие интервью, после которых извиняются, уезжают из страны и садятся в тюрьму.

Как она это делает с людьми, на минуточку, публичными, деловыми, искушенными? Ведь она это делает явно намеренно и контролируемо, плюс не со всеми.

Авербух женат на актрисе из «Папиных дочек» Лизе Арзамасовой, у них разница в возрасте 20+ лет. Пара познакомилась, когда девушке было 15 лет. Когда конкретно они начали встречаться, неясно. Но понятно, что слишком рано для нее. Их роман бурно обсуждали и осуждали: она не подходит для него, он слишком стар, возмущены люди. Вероятно, Авербух переживает из-за этого, причем до сих пор, но это не помешало паре поженится и родить двоих детей.

Итак, на интервью: 1. у него есть серьезное слабое поле, где он проседает, — его отношения с юной по отношению к нему женой, 2. он старается контролировать то, что говорит: например, сам признается, что из-за политкорректности не упоминает Чулпан Хаматову, на чем теряет свой психический ресурс, 3. но при этом, видимо, волнуется — постоянно торопится и перебивает Собчак. В целом, он производит приятное впечатление.

В первой части интервью Собчак переходит на романтический план главного героя. Она говорит буквально следующее: Москва долго обсуждала, что все девочки, которые приходят на шоу, влюбляются в харизматичного фигуриста. А он случайно не пользовался этим, уточняет Собчак. (А не мудак ли ты?) Вот здесь он начинает защищаться.

И дальше, как логическое продолжение этого мотива Собчак говорит про 15-летнюю Лизу. Чувства возникли сразу? Нет, не сразу — скорее всего увиливает герой. И спустя минуту как будто безопасный вопрос: «Странное должно быть чувство, что ты свою нынешнюю жену помнишь еще ребенком?» (Ты ей в отцы годишься, это странное чувство?).

Вот тут Авербух взрывается: «Ну какой это ребенок, это женщина, у которой уже все было». И тут зритель понимает, что фигурист не так очарователен и мил, как кажется на первый взгляд. Он у нас мужик продуманный и циничный, он деловой человек.

Спустя несколько дней он приносит извинения: было у нее духовное богатство, любовь зрителей и актерский талант — ну что-то в этом роде. Какой вред нанес себе Авербух, пока неясно. Понятно одно, что ему с такой историей и переживаниями не надо бы ходить на интервью. Тем более к Собчак.

Какой крутой пост выпустили коллеги-пиарщики.

Во многом согласна!

Девочки, никаких продаж курса в этом канале больше не будет. Переходим к нашей обычной жизни. Немного расскажу, что у нас в редакции происходит.

Я уже писала, какой у нас KPI: мы считаем цитируемость и читаемость, каждый день, потом раз в неделю и раньше еще считали раз в квартал. Это, конечно, жестко мотивирует. Раньше это подкреплялось денежным поощрением, поэтому все в тонусе держались. Правда, потом мы немного все перекроили.

Помимо цитируемости и охватов теперь считаем и количество текстов — нужно написать три в неделю. Вообще здесь мы не единственные - насколько я знаю, Ведомости тоже считают число текстов раз в месяц или раз в квартал, не помню. Причем коллеги учитывают маленькие новостюшки на сайт и газетные тексты, которые требуют большего напряжения.

Как я отношусь к подсчету текстов? Сразу скажу, мне было куда подтягиваться. У меня уже тот возраст, когда хочется делать больше больших и глубоких историй, тоскуешь по масштабу. Но ежедневную рутину никто не отменял. Поэтому я подтягиваюсь, уже в апреле я дотянулась до показателя в чистом виде - написала 12+ текстов. В мае я вряд ли сохраню темп.

Когда я начинала в Известиях, я старалась писать каждый день, я была уверена, что количество переходит в качество. Я и сейчас так думаю, это полезно тренировать мышцу в четком, ритмичном режиме. Это обязательно обернется достойным результатом.

Что скажите, есть смысл фиксировать число текстов?

Относительно Forbes.

Практически во всех своих каналах пиарщики очень восхищенно отзываются о своих публикациях в Forbes. Я так понимаю, собственники максимально трепетно относятся к публикациям в этом СМИ. Но почему? По какому показателю оно лидирует?

Помню, как лет 100 назад, я захотела написать текст в это СМИ, даже нашла тему. Так меня на трех рентгенах просветили: откуда я ее взяла, где нашла, кто подсказал, какой план и еще тысячу вопросов. Редакция хотела быть уверенной, что ей не манипулируют. В итоге материал не вышел и это было огорчение. Но эти времена прошли.

Все как будто изменилось.

Про журналистов я сейчас не говорю, те, кого я знаю из Forbes, — сильные специалисты. Но разве этого достаточно?

На выходных в Чемпионате России победила команда основателя торговой сети «Магнит», легендарного Сергея Галицкого.

Радостный и по-прежнему непосредственный Сергей Николаевич попал в кадры на видео. Смотреть на это кино я просто не могла. Я помню Галицкого совершенно другого — молодого, энергичного, много и злобно шутящего. Теперь уже набравший вес и увядший, он изменился почти до неузнаваемости.

С Галицким у меня связано два конфликта, в одном из них он назвал меня отмороженной, в другом — пожелал удачи на дороге. Но несмотря на это, все равно смотришь на него, как на родного. Такими же глазами смотришь на Льва Хасиса. Слава богу, его давно не видела и не могу сравнить его со своими прошлыми воспоминаниями.

Почему все так быстро прошло и кончилось? Как все-таки прекрасно, когда тебе 25 или чуть больше.

Ссылка на мое интервью с Галицким в РБК daily нет. Можно почитать здесь.

Сегодня День майонеза! Поэтому все мы врежем по нему. Откуда я знаю эту дичь? Ко мне приходили майонезные пиарщики с коммуникацией, хотели предложить релиз о том, как продажи этого товара подскочили за какой-то период времени и так далее. Фактуры было на лист.

На лист, девочки, размазали майонезу.

Попытка встроиться в повестку, действительно, — неплохая идея. И даже очень хорошая. Но тут попытались оттолкнуться от даты — вот День майонеза, а вот он сам. И страница фактов про него. Ну я не знаю, это какая-то советская практика. Вот дата, вот коммуникация. А дальше наша мысль не двинулась.

Давайте по-другому. Если в топе-яндекса стоит ваша отраслевая новость, то вы делаете комментарий с оценкой события или набираете фактуру в продолжение. Это реальная работа с повесткой. Она более эффективная, позволит вам, как минимум, набрать трафик, а, как максимум, даже цитируемость.

А то получается вроде как ожидаемо, но все-таки немного out of the blue.

Девочки, всем привет!

Если кто-то из вас специализируется на фин. грамотности, либо сотрудничает с организациями, которые занимаются такой деятельностью, свяжитесь плиз со мной.

Девочки, вчера впервые выступала перед пиарщиками — обсуждали антикризисный пиар. Российский экологический оператор позвал меня на мероприятие, чтобы я немного рассказала, как можно построить ровные и эмоционально теплые отношения с журналистами. Идея в том, чтобы предупреждать таким образом кризисы.

Я немного послушала, с какими кризисами сталкивается компания и как их решают на практике. Обалдела, это реально сложно. Я и не подозревала, что в реальности вы сталкиваетесь с такими вызовами. Я сидела и думала: а как бы действовала я в таких случаях? Я бы быстро растерялась и побежала искать помощи у старших коллег, мне бы точно понадобилась опора.

Теперь буду с вами помягче, такая стрессовая работа у вас. Вы молодцы, конечно!

Для новеньких: кто хочет основательно вникнуть в работу с журналистами и построить эффективный контакт, который завершится многочисленными публикациями, может прийти ко мне на авторский небольшой курс «Публикация в газете с нуля». Мы уже послушали первую лекцию, она есть в записи, если захотите присоединиться. Пишите, расскажу подробности.

Девочки, пожалуйста, не пишите мне как журналисту «Известий» и не предлагайте новости. Мне больно получать такие сообщения.

Я не работаю в газете.

Мне больно, я потеряла гораздо больше, чем работу. Я очень люблю «Известия», именно на этой площадке я стала серьезным и результативным журналистом. Дисциплина, нацеленность на результат, окружение — все это дало мне возможность раскрыться. Причем раскрыться достаточно ярко. Психологически разорваться с брендом мне тяжело — это мой дом. Дом, в котором меня всегда любили, поддерживали и уважали. Где всегда стояли за меня.

Я люблю издание.

В газете работает моя лучшая подруга, мой близкий человек, редактор моего отдела (моего бывшего отдела), где я была замом. Ее я также боюсь потерять вслед за увольнением. Слишком многое мы сейчас вместе переживаем.

Я сейчас быстро устаю, хотя по ночам сплю. Я надеюсь, как и вы, что это все вскоре закончится. Останется каким-то страшным сном. В котором я чувствовала боль потери. Уже не говоря о более серьезных факторах.

Вчера вечером мне написала мой психолог — она переживает за мое состояние. Я ей ответила, что ближайший план — выйти на полноценный рабочий день в 8 часов. Я и сейчас загружена достаточно сильно, нужно поддерживать блоги (чему я очень рада), плюс обсуждать возможные сотрудничества. Оказалось, что у меня много людей, которые готовы поддерживать меня, а также много тех, кто ценит мои профессиональные качества.

Напомню, 9 июля одним днем меня уволили из газеты. Уволили по статье как нарушителя дисциплины — я раньше уходила домой. Были претензии к блогу в другой социальной сети.

— Я не могу работать по трудовому договору, у меня в книжке запись об увольнении по статье. Мое желание — решить эту проблему. Мой адвокат Виктория Рыбалко, «Щеглов и партнеры», нашел юридический выход из такого затруднительного положения. Хотелось бы, чтобы «Известия» обсудили со мной этот вариант. Поэтому пока я доступна для работодателей как самозанятая.

— Мне сложно звонить по телефону и представляться, я слишком долго была «Женей Перцевой, Известия». И теперь мне стыдно, что я непонятно кто. Очень неприятные ощущения.

— Мне пока сложно концентрироваться, я путаю факты, детали, немного в прострации нахожусь. Плюс, я быстро устаю, часто зависаю. Начала чувствовать сильнейшую боль утраты. Но я надеюсь, что многие из этих симптомов немного ослабнут и уже на следующей неделе я постепенно начну заходить в привычный режим. Ведь я всегда любила действовать четко, как швейная машина. Показывать результат.

Девочки, всем привет! Ну что, прошло почти три недели, как меня уволили. Давайте посмотрим, что у меня новенького?

— я потихоньку занимаюсь пиар-проектами, пробую себя в новой деятельности. Не в полную силу, в классическом понимании я не веду клиентов, использую лишь некоторые инструменты. Могу сформулировать новость, оценить фактуру, предложить какой-то формат для публикации в газете. Слава богу, у меня есть такие друзья, которые просто мгновенно нагрузили меня делами и я не успеваю хобота поднять от стола. Я у них спрошу — можно ли их называть и вернусь к вам.

— активно веду свои блоги, в запрещенной сети меня можно найти как Евгению Перцеву — там больше лайфа и новостей обо всем, также у меня есть канал про финансы — «Финансовая трезвость», там больше постов и денежной фактуры, кому тема полезна — жду вас там. Времени на блоги, как оказалось, нужно много — если заниматься этим дело в полную силу и качественно.

— стараюсь пережить стресс, все события, которые на меня навалились. Я думала, переключусь на новую деятельность и все пройдет. Но не тут-то было, как оказалось, на проживание расставания нужно время и силы. Тем более сейчас передо мной стоит вопрос — надо ли защищать себя в суде в споре с газетой. На этой неделе мне нужно принять финальное решение.

Как у вас дела?

Про пиар — взгляд с другой стороны. Как я уже говорила, 20+ лет я занималась журналистикой в ведущих федеральных СМИ, но сейчас постепенно переключаюсь на пиар. Тем более друзья не дают мне расслабляться и загружают задачами.

С чем я столкнулась:

— Пока, слава богам, меня не игнорируют, люди отвечают на сообщения (может, по инерции). Мне все-таки кажется, что если новость хорошо сформулирована, то журналисты на нее реагируют. Молчат, как я раньше и предполагала, на пустоту. Это, по идее, должно подталкивать к развитию, к желанию понять, что такое новость и как ее правильно сформулировать.

— Согласовать новостной повод с клиентом тяжелее х2, нежели в редакции, где тебя знают 180 лет и имеют к тебе опредлеенное отношение. Я, конечно, подозревала, что пиар — это взрослая история, в которой много твоей собственной ответственности, но не ожидала столкнуться с такими серьезными сложностями на этапе согласования формулировок и концепций. Спасает только то, что пиар замешан на хороших деньгах.

— Работа журналистом — это обязательная школа для пиарщика, чтобы видеть новость, понимать, где она может быть, сформулировать ее и подать. Надо бы всех косяком сажать в редакцию и требовать каждый день сдать по тексту, после этого проблемы «меня игнорирует пресса» не будет, я так считаю.

Так как я продолжаю осматриваться в пиаре, хочу поговорить о выходах в СМИ.

Что важнее, с вашей точки зрения, дружеские отношения с журналистом или правильно сформулированная, то есть упакованная, новость? В вашем понимании, выход зависит от неформальной связи или от профессиональных навыков — работы с фактурой?

Дружеские, приятельские , эмоционально мягкие связи, конечно, нужны. Эо как хорошие витамины, как отпуск в течение года. Приятно иметь, но в основном не решают ничего из главных задач. Если мы говорим именно о выходах в федеральных печатных СМИ. Может, кто-то куда-то на задворки сайта и поставит вашу новость и сделает вам какой-нибудь выход. Но зачем он вам нужен такой? Все равно что-то какую-нибудь хрень положить в темный сарай.

Во многом все это бесполезно, мне так кажется. Приличные тексты, цитируемые и яркие вообще никак не связаны с отношениями с журналистами. Если у вас есть фактура, формулировки, то вас возьмут, даже если контакт холодный. Если вы умеете упаковать под издание — никакие эмоции с другой стороны вам особо и не нужны.

Самые эффективные связи развиваются там, где вы приносите пользу, где вы понимаете кухню журналиста и общаетесь с уважением к его границам. Вас полюбят без дополнительных усилий.

А вот это — слушай, ну возьми это к себе, кому это нужно?