Сегодня пройдет розыгрыш во время форума по маркетингу.

Можно будет бесплатно получить участие в Gamedev Клубе + 2 других приза, которые анонсируем на стриме.

Чтобы принять участие, переходи по ссылочке в бота.

Там буквально одну кнопку нужно нажать, чтобы записаться.

[Как воровать лучшие идеи у своих конкурентов]

Продолжаем выкладывать текстовую выжимку выступлений с Форума по игровому маркетингу.

Денис Сандаков рассказал нам о том, как анализировать маркетинг конкурентов.

Денис возглавляет отдел маркетинга в игровой студии и издательстве Take Top Entertainment.

Выпустил более 1000 рекламных креативов различных жанров.

1️⃣ Бесплатные источники для анализа конкурентов:

🔤 Facebook Ads Library
🔤 Google Ads Transparency Center
🔤 TikTok Ads Library

Бесплатные ресурсы хуже платных в том, что это просто коллекция креативов. Мы не знаем, какие из них работают хорошо, а какие нет. Можем только выстраивать собственные предположения.

2️⃣ Платные источники для анализа конкурентов:

🔤 Apptica (используем для анализа конкурентов в Gamedev Клубе)
🔤 Sensor Tower
🔤 AppMagic

Минус платных ресурсов в их неподъемной стоимости для обычных разработчиков, но эти ресурсы открывают абсолютно новые возможности.

3️⃣ Что анализировать у конкурентов:

🔤 Креативы с самым большим количеством показов (impressions). Скорее всего это креативы, которые работают лучше всего в плане конверсии и имеют низкий CPI.

🔤 Новые креативы конкурента. Мы можем определить восходящий тренд в этом жанре и начать выпускать рекламу, которая будет работать эффективнее рекламы большинства конкурентов.

🔤 Смотрим график установок и дохода (платные сервисы учитывают выручку с инапов), чтобы определить, насколько эффективно этот проект ведет закупку.

*️⃣ Также смотрим, в каких гео наш жанр популярнее всего, чтобы определить, где лучше проводить CPI тест.

Напоследок, мы определяем, в каких рекламных сетях закупает наш конкурент.

Мы можем получить преимущество над конкурентом, начав закупать в сетях, до которых он пока не дошел.

4️⃣ Создаем сам креатив:

Билдим APK без рекламы и с полным доступом к контенту, чтобы отснять геймплей.

Собираем весь аудиовизуальный контент из игры в отдельную папку для монтажера.

И создаем креатив отталкиваясь от вашего анализа конкурентов!

*️⃣Участники Gamedev Прорыва уже начали знакомиться и делиться на команды!

Все выходные продлится нетворкинг, а в понедельник уже начнется работа над проектами.

У тебя еще есть шанс залететь в Прорыв до повышения цен.

Напиши Алесе @alesya_tarasiuk, чтобы узнать все подробности и записаться!

[Как начать закупку и сколько это стоит]

Это краткая выжимка последнего выступления на форуме по маркетингу от Евгения Гришакова.

Начинаем с анализа конкурентов. Как это делать мы рассказывали в предыдущем посте.

Далее:

1️⃣ Определяем цель рекламной кампании.

У РК должна быть конкретная, измеримая и достижимая цель.

Пример цели:

Получение 10,000 установок за первый месяц и повышение ретеншн-рейта на 20%.

2️⃣ Выбираем рекламную сеть.

🔤 Unity ads.
🔤 Google ads (рекомендация Жени).
🔤 Яндекс РМП (для тех, кто в РФ и не имеет зарубежных карт).

3️⃣ Настраиваем аналитику.

Нам нужно выстроить аналитическую воронку в Firebase.

От первого шага пользователя в игре, до последнего.

Мы будем использовать результаты этой воронки, чтобы увидеть, в какие моменты пользователи пропадают.

4️⃣ Настраиваем медиацию:

Медиация — это возможность показывать рекламу из разных рекламных сетей в вашей игре.

Настроить медиацию ничего не стоит, но кратно увеличивает ваш доход за счет того, что игра будет всегда показывать самую прибыльную для вас рекламу.

В клубе мы сами подключаем 12 рекламных сетей каждому участнику.

5️⃣ Запускаем рекламу ❗️

Женя рекомендует бюджет $5-$10 в сутки.

Нам важно получать как минимум 500 инсталлов в неделю чтобы проводить АБ-тестирования внутри игры.

Чем меньше инсталлов, тем менее верными будут результаты АБ-тестов.

Желательно закупать сразу на том гео, где планируете дальше масштабировать закупку.

6️⃣ Развиваем проект.

Смотрим на результаты воронки.

Строим гипотезы — что нужно улучшить, чтобы приблизиться к нашей цели на эту рекламную кампанию.

Точечно улучшаем игру и выпускаем обновление на 50% аудитории.

Тестируем продолжая закупать трафик. Параллельно тестируем разную упаковку в сторе.

И продолжаем итеративно развивать проект, пока не дойдем до спенда в $5,000-$10,000.

💲 Если у тебя нет бюджета на рекламу игры.

Ты еще успеваешь залететь на программу Gamedev Прорыв Mobile.

Мы сами закупим рекламу для CPI-теста твоей игры!

А при хороших результатах ты можешь попасть в издательство Take Top Entertainment.

Сегодня последний день, чтобы принять решение. Завтра начинаем.

Пиши Алесе @alesya_tarasiuk и бронируй место!

Через час будет новость)