Почему мониторинга СМИ уже недостаточно? 👀

Сегодня PR-команды получают больше данных, чем когда-либо. Но парадокс в том, что отчетов становится больше, а ясности меньше.

Мониторинг показывает, что произошло. Но не отвечает на главный вопрос: что это значит для бизнеса? 🤔

В результате компании рискуют:
❤️ упускать важные сигналы среди информационного шума;
🧡 реагировать на кризисы слишком поздно;
🧡 видеть цифры, но не понимать их влияние на репутацию и рынок.

Стратегическое преимущество получают те, кто умеет не просто отслеживать упоминания, а анализировать нарративы, контекст и последствия 🔎

📰 В новом материале мы переводим и переосмысляем статью Сохаиба Хана (старшего контент-райтера 360passenger.ae) и дополняем её собственными практическими комментариями.

💻 Читайте на сайте.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

B2B Marketing Insights Day 2026 завершилась, но у нас будут видеозаписи!

📼 Видеозаписи конференции можно приобрести, обратившись на почту: [email protected]

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Почему рассылки «не работают» — и что с этим на самом деле делать ✉️

1️⃣ «Никто не читает наши письма», «Этот инструмент не решает наши задачи», «Мы давно отказались от рассылок, это же не эффективно» — в последнее время мы часто стали слышать от В2В-компаний подобные высказывания.
Многие видят, что их рассылки не дают отклика, и сразу делают вывод, что инструмент устарел. Кто-то даже решает срочно менять копирайтера, дизайн или нарратив коммуникаций, хотя проблема чаще не в форме, а в содержании.

2️⃣ В первую очередь стоит осознать, что современная рассылка — это НЕ лента корпоративных новостей.
Если вы отправляете аудитории свои пресс-релизы и анонсы продуктов, она быстро перестаёт открывать письма, растут отписки и жалобы. Люди быстро считывают, несёт ли каждое новое письмо реальную пользу.

3️⃣ При этом польза должна быть прикладной.
Это могут быть чек-листы, разборы кейсов, рыночные инсайты, краткая аналитика или практические рекомендации — даже если они связаны с вашим бизнесом. Главное, чтобы читатель мог применить это в работе без обязательства что-то покупать.

4️⃣ Мы в FRC на своём опыте убедились, что экспертиза продаёт лучше, чем прямой пиар. Когда компания системно делится знаниями, она формирует доверие и статус эксперта. В B2B это особенно важно: решения принимаются долго, и рассылка становится устойчивой точкой контакта с брендом.

5️⃣ Помните, что хорошая рассылка — это ваш стратегический инструмент. Да, он не всегда приносит мгновенные лиды, но формирует узнаваемость и подогревает аудиторию. В итоге вы получаете более подготовленного клиента, а не случайный контакт из разовой коммуникации.

Почему мы так уверенно говорим о том, что рассылки работают?
Потому что сами активно с этим инструментом работаем. И клиентов своих обучаем.

💬 На картинке — отзывы участников профессионального сообщества коммуникаторов (директора по маркетингу и PR), которые получают нашу рассылку B2B Voice: Monthly Insights.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

🎥 Вебинар: «PR в эпоху нейросетей: новые задачи и технологии» 🤖

🗓 27 марта (13:00-14:30) коммуникационное агентство Fresh Russian Communications (FRC) приглашает PR-специалистов на бесплатный вебинар (Zoom).

О чем будем говорить:
💙 Как меняется роль PR-специалиста в эпоху нейросетей
💜 Новые задачи и вызовы в PR и коммуникациях
💙 Как использовать AI и нейросети в работе
💙 Инструменты и технологии, которые уже применяются на практике

🎙Спикеры:
👤 Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications.
👤 Вероника Горячева, руководитель PR-департамента Servicepipe.

Участие бесплатное после подтверждения регистрации.

🖥 Регистрация открыта на сайте.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B

Путь как событие 🚗🍽

В журнале «АвтоБизнесРевю» вышел разбор коллаборации «Делимобиля» и Frank by Баста — проекта, в котором поездка и ужин объединились в единый пользовательский сценарий.

📖 Вместо стандартного кросс-промо бренды создали цельную историю, где каждая деталь — от аромата в салоне автомобиля до цвета соуса в ресторане — работала на формирование гармоничного впечатления.

В подготовке материала приняла участие Ксения Алексеева, управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications ❤️

«Бренды объединились вокруг естественного городского инсайта: путь и точка назначения. Это редкий пример, когда проектируется поведение пользователя — от поездки до финального опыта в ресторане», — отмечает Ксения 👤

🗣 Она также подчеркивает, что ключевая сила проекта — в его архитектурной бесшовности: пользователь проживает единый сценарий в digital-среде, в автомобиле и в ресторане, а не сталкивается с разрозненными акциями.

«Рынок будет уходить от поверхностных партнерств к сценарным коллаборациям. Этот кейс — показательный пример направления развития»

, — добавляет Ксения.

📰 Полный текст статьи — на сайте.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B